Wyszukiwanie głosowe i SEO: 4 kluczowe taktyki SEO, aby uzyskać ranking treści

Wyszukiwanie w Internecie nigdy nie było tak proste, jak teraz. Dzięki wyszukiwaniu głosowemu możesz uzyskiwać wskazówki dojazdu, sprawdzać pogodę, a nawet robić zakupy. Ale jak współdziałają wyszukiwanie głosowe i SEO? A jak możesz zoptymalizować oba?

W tym artykule opowiemy Ci wszystko o SEO wyszukiwania głosowego, dlaczego wyszukiwanie głosowe jest ważne dla SEO, a także przedstawimy cztery kluczowe taktyki wyszukiwania głosowego i SEO, których możesz użyć, aby upewnić się, że Twoje treści będą miały wyższą pozycję i będą dostępne dla osób pożądanych odpowiedzi wyszukiwania głosowego.

Co to jest SEO w wyszukiwarce głosowej?

W marketingu głos był powiązany z wieloma rzeczami, takimi jak wyszukiwanie głosowe, marketing głosowy, asystenci głosowi i wiele innych. Jak więc pasuje SEO?

Marketerzy poświęcają już czas na optymalizację naszych treści i PPC pod kątem wyszukiwarek takich jak Google. Używamy wysokiej jakości obrazów, intencji wyszukiwania, długości treści i innych rzeczy, aby poinformować wyszukiwarki i osoby wyszukujące, że nasze treści to treści, które dokładnie odpowiedzą na ich pytania.

Ale nie radzimy sobie zbyt dobrze z optymalizacją tych rzeczy pod kątem wyszukiwania głosowego. To stawia nas w niekorzystnej sytuacji.

Dlaczego optymalizacja wyszukiwania głosowego jest ważna?

Wyszukiwanie głosowe sprawia, że ​​uzyskanie odpowiedzi na pytania jest niezwykle łatwe i szybkie. Po prostu wyciągnij smartfon lub porozmawiaj ze swoim inteligentnym głośnikiem, a internet jest już tylko małe pytanie.

Wraz z pojawianiem się coraz większej liczby technologii głosowych, wyszukiwarki będą częściej je wykorzystywać do wyszukiwania. Ponieważ Google już przywiązuje dużą wagę do tego, jak dobrze Twoje treści pasują do intencji wyszukiwarek, prawdopodobnie odgrywa to ogromną rolę w tym, czy Twoje treści są używane do wyszukiwania głosowego.

Ponadto jest całkowicie możliwe, że zwiększone wykorzystanie wyszukiwania głosowego spowoduje, że Google wprowadzi dodatkowe zmiany w swoich czynnikach rankingowych. W końcu Google przeszło na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne już w 2018 roku, kiedy wyszukiwarka mobilna zaczęła wyprzedzać wyszukiwanie na komputerze. To tylko kwestia czasu, zanim indeksowanie głosowe stanie się rzeczą.

Najważniejsze jest to, że Twoja strategia marketingu cyfrowego bezpośrednio wpływa na sukces Twojej marki. Wyszukiwanie głosowe będzie miało coraz większy wpływ na Twoją markę, ponieważ coraz więcej osób przyjmie tę technologię.

Jako marketerzy jesteśmy przyzwyczajeni do dostosowywania się do zmieniających się czynników rankingowych; nie możemy przeoczyć wyszukiwania głosowego.

Pamiętaj, naszym nadrzędnym celem powinno być szybkie i efektywne dostarczanie użytkownikom tego, czego potrzebują, i pozostawienie im ciepłych, niewyraźnych uczuć na temat naszej marki. Wyszukiwanie głosowe to sposób, w jaki możemy to zrobić.

4 kluczowe taktyki wyszukiwania głosowego i SEO

Niektórzy uważają, że wyszukiwanie głosowe oznacza koniec SEO, jakie znamy, i może tak być.

Ale tak długo, jak istnieją wyszukiwarki, będzie potrzeba SEO. Po prostu może wyglądać trochę inaczej.

Wyszukiwanie głosowe i SEO nie są ze sobą sprzeczne. W rzeczywistości optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego może faktycznie poprawić Twoje wysiłki SEO w przypadku tradycyjnego wyszukiwania.

Aby było jasne, wyszukiwanie głosowe ma wpływ na SEO. Używanie języka konwersacyjnego, koncentracja na zdobywaniu pożądanych fragmentów polecanych, tworzeniu treści o wysokim autorytecie — to wszystko są wspólne cechy wyszukiwania głosowego i SEO.

Wyszukiwanie głosowe i SEO różnią się przede wszystkim sposobem wyszukiwania.

Kiedy wpisujemy zapytanie w Google lub innej wyszukiwarce, używamy słów kluczowych: „hydraulicy blisko mnie”. W przypadku wyszukiwania głosowego traktujemy smartfona lub inteligentnego głośnika bardziej jak przyjaciela: „Dobra Google, kim są najlepsi hydraulicy w mojej okolicy?”

Jest o wiele bardziej rozmowny i przyjazny.

Przyjrzyjmy się czterem (a właściwie bardziej siedmiu) taktyce wyszukiwania głosowego i SEO, które zapewnią wyższą pozycję w rankingu i ożywią treści dzięki wyszukiwaniu głosowemu.

1. Optymalizuj pod kątem polecanych fragmentów

Polecane fragmenty, pożądana „pozycja zero”, są używane w odpowiedziach na zapytania głosowe w około 60% przypadków. Działają one dobrze w przypadku wyszukiwania głosowego, ponieważ odpowiednie informacje są tam w porządku, ułożone tak, aby inteligentne urządzenie mogło je przeczytać na głos.

To świetne miejsce do rozpoczęcia wyszukiwania głosowego i działań SEO. Jednak uzyskanie polecanego fragmentu nie jest łatwe, a w przypadku słów kluczowych o wysokiej konkurencji może być trudno je trzymać.

Jak więc uzyskać fragment z polecanymi treściami?

Na początek musisz zoptymalizować swoje treści, aby odpowiadać na pytania. Możesz użyć narzędzi takich jak AnswerThePublic i QuestionDB, aby dowiedzieć się, jakie pytania faktycznie zadają użytkownicy. Następnie użyj tych pytań i udziel odpowiedzi w swoich treściach.

Skoncentruj się na odpowiadaniu na pytania w listach, tabelach lub akapitach zawierających mniej niż 50 słów. Staraj się, aby zdania były krótkie i wolne od modnych słów lub żargonu. I nie zapomnij podać docelowego słowa kluczowego.

Chociaż musisz znajdować się na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERP), tak naprawdę nie musisz być na pierwszym miejscu, aby uzyskać polecany fragment. W rzeczywistości 70% polecanych fragmentów pochodzi z pozycji od drugiej do piątej!

Trafność ma większe znaczenie niż pozycja w rankingu (gdy jesteś na pierwszej stronie).

2. Użyj lokalnych taktyk SEO

Wyszukiwanie głosowe jest często używane do znajdowania lokalnych firm i uwzględniania w zapytaniach „blisko mnie” lub „lokalne”.

Oznacza to, że Twoje informacje muszą wyglądać spójnie bez względu na to, gdzie pojawiasz się w Internecie. Jeśli Twój adres Yelp jest inny niż w Mapach Google i różni się od tego, co znajduje się w Twojej wizytówce Google Business, cóż, jest mniej prawdopodobne, że Twoja firma zostanie uwzględniona w najlepszych lokalnych rankingach.

Google nie lubi być zdezorientowany i nie chce wprowadzać w błąd wyszukiwarek.

Oprócz zachowania spójności informacji kontaktowych należy używać znaczników schematu. Jest to prosty kod dodany do Twojej witryny, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie.

W ten sam sposób fragmenty rozszerzone mogą poprawić SEO Twojej witryny. Jest to dodatkowy tekst, który Google wyświetla wraz z Twoim metaopisem i adresem URL w wynikach wyszukiwania.

Biorąc to wszystko pod uwagę, musisz również korzystać z lokalnych najlepszych praktyk SEO, aby zapewnić optymalizację Twojej lokalnej firmy.

Obejmuje to między innymi strony z listami firm, cytaty, recenzje (i odpowiedzi), media społecznościowe, linki przychodzące i tworzenie lokalnych treści.

Google Moja Firma

Twoja strona Google Moja Firma (GMB) jest ważna, aby Twoja firma znalazła się w internecie. Zalecamy optymalizację obrazów i informacji, ale także dodawanie treści i postów do Twojej strony Google Moja Firma.

3. Popraw szybkość swojej witryny (i korzystaj z telefonu komórkowego)

Od 2018 roku Google indeksuje strony internetowe za pomocą indeksowania mobile-first. Oznacza to, że Twoja witryna jest indeksowana w zależności od jej widoku mobilnego.

Google wprowadził tę zmianę w odpowiedzi na zwiększone wyszukiwania z urządzeń mobilnych. Jeśli ludzie wyszukują na urządzeniach mobilnych, powinni uzyskiwać wyniki zoptymalizowane pod kątem tych urządzeń, aby zapewnić dobre wrażenia, prawda?

Aby upewnić się, że Twoja witryna działa dobrze na urządzeniach przenośnych, możesz skorzystać z testów przyjaznych dla urządzeń mobilnych Google Search Console. Otrzymasz również rekomendacje, w jaki sposób możesz poprawić przyjazność swojej witryny do urządzeń mobilnych.

Szybkość witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych są połączone. Jeśli jesteś poza domem i szukasz czegoś na smartfonie, strona lepiej się wczytuje szybciej lub przejdziesz do następnego najlepszego.

Poprawa szybkości witryny zapewnia wysoką jakość obsługi. Oznacza to, że więcej osób wybierze Twój wynik, a to z kolei będzie miał wyższą pozycję w rankingu (i częściej będzie używany w odpowiedziach wyszukiwania głosowego).

4. Zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwania głosowego

Rozmawialiśmy już trochę o optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego, ale jest w tym wiele rzeczy.

Wyszukiwanie głosowe jest bardziej konwersacyjne niż tradycyjne, ale nie oznacza to, że możesz poświęcić informacje wysokiej jakości. Twoje odpowiedzi muszą być zarówno wypełnione informacjami, jak i zawierać krótkie, szybkie odpowiedzi w formacie, który ułatwia wyszukiwanie głosowe.

Najwyżej oceniana firma zajmująca się marketingiem treści może pomóc Ci w pełni wykorzystać swoje treści. Ale jeśli chcesz zrobić to sam, oto kilka sposobów na zrobienie tego:

Długie słowa kluczowe

Wyszukiwanie głosowe jest bardziej konwersacyjne, co zwykle oznacza dłuższe frazy kluczowe. Te dłuższe frazy nazywane są słowami kluczowymi typu longtail.

Słowa kluczowe typu longtail są zwykle znacznie bardziej ukierunkowane, a zatem generują mniej wyników wyszukiwania.

I to dobrze!

Gdy masz bardziej ukierunkowane wyniki wyszukiwania, ruch, który dociera do Twojej strony, jest znacznie bardziej prawdopodobny do konwersji, ponieważ intencja jest wyższa dla tego ściśle kierowanego słowa kluczowego.

W przypadku słów kluczowych oznacza to używanie bardziej szczegółowych fraz. Zamiast optymalizować pod kątem „hydraulików”, zoptymalizowałbyś na przykład „hydraulików w przystępnych cenach w St. Louis, MO”.

Ton rozmowy

Wraz z rozwojem technologii rozpoznawania głosu coraz ważniejsze będzie używanie w treściach tonu konwersacyjnego. Będziemy wyszukiwać głosowo w znacznie bardziej swobodnym i naturalnym języku, a jeśli Twoje treści nie spełnią wymagań, po prostu nie zostaną ocenione tak wysoko.

Ale jak możesz użyć konwersacyjnego tonu w swoich treściach?

Wszystko zaczyna się od zrozumienia zamiaru wyszukiwania. Jest to niezbędne, jeśli chcesz wiedzieć, jak ludzie faktycznie wypowiadają słowa wyszukiwania głosowego.

Wiąże się to z ustaleniem:

• Rodzaje zadawanych i najczęściej zadawanych pytań
• Rodzaje odpowiedzi, które najlepiej sprawdzają się w przypadku tych wyszukiwań
• Które odpowiedzi dobrze sprawdzają się w SERPach i są używane w wynikach wyszukiwania głosowego
• Style konwersacji, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy

Ten rodzaj badań pomoże Ci stworzyć opartą na dowodach strategię wyszukiwania głosowego i SEO, której możesz użyć, aby umieścić swoje treści przed wyszukiwaniami, niezależnie od tego, czy używają wyszukiwania głosowego, czy tradycyjnego.

Długie treści z krótkimi odpowiedziami

Jednym z najlepszych sposobów optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego jest udzielanie krótkich odpowiedzi składających się z dwóch lub trzech zdań na często zadawane pytania.

Chociaż Google często pozyskuje odpowiedzi na wyszukiwania głosowe na podstawie dłuższych tekstów, o wiele łatwiej jest umieścić swoje treści w odpowiedzi na wyszukiwanie głosowe, gdy znajdują się one w mniejszej treści lub najczęściej zadawanych pytaniach.

Gdy odpowiedzi znajdują się w krótszych fragmentach tekstu, łatwiej jest do nich dotrzeć. A łatwiej znaczy szybciej.

W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwań, wyszukiwanie głosowe odczytuje pierwszą odpowiedź, która się pojawi. To sprawia, że ​​bardzo ważne jest zoptymalizowanie treści pod kątem wyższych rankingów.

Czy to oznacza, że ​​treść musi mieć tylko kilka zdań?

Nie ma szansy.

Nawet w przypadku wyszukiwania głosowego wyszukiwarki, takie jak Google, nagradzają treści, które oferują dogłębną odpowiedź, która trafia w intencje osoby wyszukującej. Najczęściej dzieje się tak w przypadku długich treści.

Ponadto dłuższe treści mają tendencję do uzyskiwania większej liczby linków zwrotnych niż krótsze treści. To może wiele zrobić dla twojego urzędu domeny. A wyższy autorytet domeny oznacza wyższe rankingi.

Jeśli naprawdę chcesz zwiększyć swoje wysiłki w zakresie budowania linków, zatrudnij jedną z najwyżej ocenianych firm zajmujących się budową linków!

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszym sposobem na zoptymalizowanie witryny zarówno pod kątem wyszukiwania głosowego, jak i wyszukiwania tradycyjnego jest tworzenie wysokiej jakości, długich treści.

Zawijanie

Wzrasta popularność wyszukiwania głosowego. Oznacza to, że wyszukiwanie głosowe już wpływa na sposób, w jaki my jako marketerzy budujemy strategie SEO.

Zamiast czekać, aż wyszukiwanie głosowe będzie domyślne dla większości wyszukiwań, a Google przestawiło się na indeksowanie głosowe, możesz wyprzedzić krzywą dzięki taktyce, którą tutaj opisaliśmy.

Jeśli szukasz firmy SEO, która może zabrać to wszystko z Twoich rąk, abyś mógł skupić się na prowadzeniu swojej firmy, wypróbuj jedną z najwyżej ocenianych firm SEO, która zajmie się tym za Ciebie.