Búsqueda por voz y SEO: 4 tácticas clave de SEO para clasificar su contenido

Buscar en Internet nunca ha sido tan fácil como ahora. Con la búsqueda por voz, puede obtener direcciones, consultar el clima e incluso realizar compras. Pero, ¿cómo funcionan juntos la búsqueda por voz y el SEO? ¿Y cómo puedes optimizar ambos?

En este artículo, le contaremos todo sobre el SEO de búsqueda por voz, por qué la búsqueda por voz es importante para el SEO y le brindaremos cuatro tácticas clave de búsqueda por voz y SEO que puede usar para asegurarse de que su contenido se clasifique más alto y llegue a los codiciados. Respuestas de búsqueda por voz.

¿Qué es el SEO de búsqueda por voz?

En el marketing, la voz se ha asociado a muchas cosas, como la búsqueda por voz, el marketing por voz, los asistentes de voz y mucho más. Entonces, ¿cómo encaja el SEO?

Los especialistas en marketing ya se toman el tiempo para optimizar nuestro contenido y PPC para motores de búsqueda como Google. Usamos imágenes de alta calidad, intención de búsqueda, longitud del contenido y otras cosas para que los motores de búsqueda y los buscadores sepan que nuestro contenido es el contenido que responderá a sus preguntas a fondo.

Pero no hacemos un gran trabajo al optimizar esas cosas para la búsqueda por voz. Esto nos pone en desventaja.

¿Por qué es importante la optimización de la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz hace que sea ridículamente fácil obtener respuestas a sus preguntas rápida y fácilmente. Simplemente saque su teléfono inteligente o hable con su altavoz inteligente e Internet está a solo una pequeña pregunta de distancia.

A medida que se lanzan más y más tecnologías de voz, los buscadores las utilizarán con más frecuencia para realizar búsquedas. Dado que Google ya le da mucha importancia a la clasificación en qué tan bien su contenido coincide con la intención del buscador, es probable que juegue un papel muy importante en si su contenido se usa o no para la búsqueda por voz.

Además, es muy posible que un mayor uso de la búsqueda por voz lleve a Google a realizar cambios adicionales en sus factores de clasificación. Después de todo, Google cambió a la indexación móvil primero en 2018, cuando la búsqueda móvil comenzó a superar a la búsqueda de escritorio. Es solo cuestión de tiempo antes de que la indexación de voz primero se convierta en algo.

La conclusión es que su estrategia de marketing digital impacta directamente en el éxito de su marca. La búsqueda por voz tendrá un impacto cada vez mayor en su marca a medida que más y más personas adopten la tecnología.

Como especialistas en marketing, estamos acostumbrados a adaptarnos a factores de clasificación cambiantes; no podemos pasar por alto la búsqueda por voz.

Recuerde, nuestro objetivo final debe ser brindar a los usuarios lo que necesitan de manera rápida y eficiente y dejarlos con sentimientos cálidos y confusos sobre nuestra marca. La búsqueda por voz es una forma de hacerlo.

4 tácticas clave de búsqueda por voz y SEO

Algunos creen que la búsqueda por voz significa el fin del SEO tal como lo conocemos, y ese podría ser el caso.

Pero mientras haya motores de búsqueda, habrá una necesidad de SEO. Puede que se vea un poco diferente.

La búsqueda por voz y el SEO no están reñidos entre sí. De hecho, la optimización para la búsqueda por voz puede mejorar tus esfuerzos de SEO para la búsqueda tradicional.

Y para ser claros, la búsqueda por voz tiene un impacto en el SEO. Usar un lenguaje conversacional, enfocarse en obtener esos codiciados fragmentos destacados, crear contenido de alta autoridad: todas estas son cosas que la búsqueda por voz y el SEO tienen en común.

La búsqueda por voz y el SEO difieren principalmente en la forma en que se realizan las búsquedas.

Cuando escribimos una búsqueda en Google o en algún otro motor de búsqueda, usamos palabras clave: "plomeros cerca de mí". Para las búsquedas por voz, tratamos nuestro teléfono inteligente o altavoz inteligente más como un amigo: "Ok Google, ¿quiénes son los mejores plomeros cerca de mí?"

Es mucho más conversacional y amigable.

Exploremos cuatro (en realidad son más como siete) tácticas de búsqueda por voz y SEO que lo posicionarán más alto y harán que su contenido cobre vida a través de la búsqueda por voz.

1. Optimizar para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados, la codiciada "posición cero", se utilizan en las respuestas a las consultas de voz aproximadamente el 60 % de las veces. Estos funcionan bien para la búsqueda por voz porque la información pertinente está allí, dispuesta para que el dispositivo inteligente la lea en voz alta.

Este es un gran lugar para comenzar sus esfuerzos de búsqueda por voz y SEO. Sin embargo, no es exactamente fácil obtener un fragmento destacado y, para las palabras clave de alta competencia, puede ser difícil mantenerlas.

Entonces, ¿cómo se obtiene un fragmento destacado?

Para empezar, necesita optimizar su contenido para responder preguntas. Puede usar herramientas como AnswerThePublic y QuestionDB para averiguar las preguntas que los usuarios realmente hacen. Luego, use esas preguntas y proporcione respuestas en su contenido.

Concéntrese en responder preguntas en listas, tablas o párrafos de menos de 50 palabras. Mantenga sus oraciones cortas y libres de palabras de moda o jerga. Y no olvide incluir su palabra clave objetivo.

Si bien deberá estar en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), en realidad no tiene que estar clasificado primero para obtener el fragmento destacado. De hecho, ¡el 70% de los fragmentos destacados provienen de las posiciones dos a cinco!

La relevancia importa más que la posición en el ranking (una vez que estás en la primera página).

2. Usa tácticas locales de SEO

La búsqueda por voz se usa a menudo para encontrar negocios locales e incluye "cerca de mí" o "local" en las consultas.

Esto significa que su información debe parecer consistente sin importar dónde aparezca en línea. Si su dirección de Yelp es diferente a la de Google Maps, y eso es diferente de lo que está en su listado de Google Business, bueno, es menos probable que su negocio sea incluido en las clasificaciones locales más importantes.

A Google no le gusta que lo confundan y no quiere confundir a los buscadores.

Además de mantener la coherencia de su información de contacto, debe utilizar el marcado de esquema. Esta es una codificación simple que se agrega a su sitio para que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda.

En la misma línea, los fragmentos enriquecidos pueden mejorar el SEO de su sitio. Este es un texto adicional que Google muestra con su meta descripción y URL en los resultados de búsqueda.

Con todo eso, también debe utilizar las mejores prácticas locales de SEO para asegurarse de que su negocio local esté optimizado.

Esto incluye cosas como las páginas de listados de negocios, citas, reseñas (y respuestas), redes sociales, enlaces entrantes y creación de contenido local, entre otros.

Google mi negocio

Su página de Google My Business (GMB) es importante para que su negocio sea encontrado en línea. Recomendamos optimizar sus imágenes e información, pero también agregar contenido y publicaciones a su página de GMB.

3. Mejore la velocidad de su sitio (y llévelo a dispositivos móviles)

Desde 2018, Google ha estado indexando sitios web mediante la indexación móvil primero. Esto significa que su sitio web está indexado según su vista móvil.

Google realizó este cambio en respuesta al aumento de búsquedas desde dispositivos móviles. Si las personas buscan desde dispositivos móviles, deberían obtener resultados optimizados para esos dispositivos para garantizar una buena experiencia, ¿verdad?

Puede usar las pruebas de compatibilidad con dispositivos móviles de Google Search Console para asegurarse de que su sitio funcione bien para dispositivos móviles. También obtendrá recomendaciones sobre cómo puede mejorar la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles.

La velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles están conectadas. Si está fuera de casa y busca algo en su teléfono inteligente, es mejor que la página se cargue rápido o saltará a la siguiente mejor.

Mejorar la velocidad de su sitio garantiza una experiencia de usuario de calidad. Esto significa que más personas elegirán su resultado y, a su vez, se clasificará más alto (y es más probable que se use en las respuestas de búsqueda por voz).

4. Optimice su contenido para la búsqueda por voz

Ya hablamos un poco sobre la optimización de contenido para la búsqueda por voz, pero hay muchas cosas involucradas.

La búsqueda por voz es más conversacional que las búsquedas tradicionales, pero eso no significa que puedas sacrificar información de alta calidad. Sus respuestas deben estar repletas de información y proporcionar respuestas breves y rápidas en un formato que lo haga compatible con la búsqueda por voz.

Una empresa de marketing de contenido de primer nivel puede ayudarlo a aprovechar al máximo su contenido. Pero, si quieres hacerlo solo, aquí hay algunas formas de hacerlo:

Palabras clave de cola larga

Las búsquedas por voz son más conversacionales, lo que tiende a significar frases de palabras clave más largas. Estas frases más largas se denominan palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga suelen ser mucho más específicas y, por lo tanto, generan menos resultados de búsqueda.

¡Y eso es algo bueno!

Cuando tiene resultados de búsqueda más específicos, es mucho más probable que el tráfico que llega a su página se convierta porque la intención es mayor para esa palabra clave altamente específica.

En términos de palabras clave, esto significa usar frases más específicas. En lugar de optimizar para "plomeros", optimizaría para "plomeros asequibles en St. Louis MO", por ejemplo.

Tono conversacional

A medida que mejoren las tecnologías de reconocimiento de voz, será cada vez más importante utilizar un tono conversacional en su contenido. Haremos búsquedas por voz en un lenguaje mucho más relajado y natural, y si su contenido no cumple con ese requisito, simplemente no se clasificará tan alto.

Pero, ¿cómo puedes usar un tono conversacional en tu contenido?

Todo comienza con la comprensión de la intención de búsqueda. Esto es vital si desea saber cómo las personas realmente redactan las búsquedas por voz.

Esto implica averiguar:

• Los tipos de preguntas que se hacen y que se hacen con más frecuencia.
• Los tipos de respuestas que funcionan mejor para esas búsquedas
• Qué respuestas funcionan bien en las SERP y se utilizan en los resultados de búsqueda por voz
• Los estilos conversacionales que utiliza tu público objetivo

Este tipo de investigación lo ayudará a crear una búsqueda por voz basada en evidencia y una estrategia de SEO que puede usar para colocar su contenido frente a las búsquedas, ya sea que usen la búsqueda tradicional o por voz.

Contenido de formato largo con respuestas cortas

Una de las mejores formas de optimizar su contenido para la búsqueda por voz es proporcionar respuestas cortas de dos o tres oraciones a las preguntas más frecuentes.

Si bien Google a menudo obtiene respuestas para búsquedas por voz a partir de textos más extensos, es mucho más fácil mostrar su contenido en respuesta a una búsqueda por voz cuando está en un cuerpo de texto más pequeño o en una pregunta frecuente.

Cuando las respuestas se encuentran en cuerpos de texto más cortos, es más fácil acceder a ellas. Y más fácil significa más rápido.

A diferencia de las búsquedas tradicionales, las búsquedas por voz leerán la primera respuesta que aparezca. Esto hace que sea muy importante mantener tu contenido optimizado para clasificaciones más altas.

Entonces, ¿significa esto que su contenido solo necesita tener unas pocas oraciones?

De ninguna manera.

Incluso con la búsqueda por voz, los motores de búsqueda como Google recompensan el contenido que ofrece una respuesta profunda que alcanza la intención del buscador. Esto ocurre con mayor frecuencia con el contenido de formato largo.

Además, el contenido de formato largo tiende a obtener más vínculos de retroceso que el contenido más corto. Esto puede hacer mucho por la autoridad de su dominio. Y, una autoridad de dominio más alta significa clasificaciones más altas.

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En general, la mejor manera de optimizar su sitio tanto para la búsqueda por voz como para la búsqueda tradicional es mediante la producción de contenido extenso y de alta calidad.

Terminando

La adopción de la búsqueda por voz está aumentando. Esto significa que la búsqueda por voz ya está afectando la forma en que nosotros, como especialistas en marketing, estamos construyendo estrategias de SEO.

En lugar de esperar hasta que la búsqueda por voz sea la predeterminada para la mayoría de las búsquedas y Google haya cambiado a la indexación de voz primero, puede mantenerse a la vanguardia con las tácticas que hemos descrito aquí.

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