SEO x pesquisa paga: quais são as diferenças?

O marketing é uma despesa necessária para todos os negócios, mas pode ficar muito caro se você não souber onde colocar seu dinheiro. Para a maioria das empresas, é recomendável gastar cerca de 8% de sua receita em marketing, mas para onde esse dinheiro deve ir?

Com tantas opções de marketing digital para escolher, desenvolver uma estratégia de marketing abrangente pode parecer assustador para muitos. Felizmente, não precisa ser. Vamos falar sobre SEO versus pesquisa paga e ver qual é o certo para o seu negócio.

O que é pesquisa paga?

A pesquisa paga é uma técnica comum de marketing digital que coloca anúncios nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se você pesquisar no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, já os viu antes.

Na parte superior e inferior das SERPs, geralmente há entre um e quatro anúncios de pesquisa que dizem “Anúncio” nas laterais deles. Você pode estar pensando: “Ah, sim, esses anúncios eu sempre pulo”, como mais de 90% dos usuários fazem, mas nem todo mundo faz!

Se você está tentando atrair tráfego para seu site, a pesquisa paga pode ser uma ótima maneira de fazer exatamente isso, e ainda hoje. Os anúncios são fáceis de fazer, fáceis de lançar, fáceis de monitorar e muito mais.

Benefícios da pesquisa paga

Os anúncios de pesquisa paga vêm com vários benefícios, mas vamos nos concentrar nos três principais.

Por um lado, alguns tipos de empresas dependem muito do tráfego de pesquisa ou do conteúdo escrito, enquanto outros não, tornando os anúncios de pesquisa uma opção perfeita para essas empresas. Por exemplo, uma empresa de videogames dependeria mais de anúncios em vídeo, enquanto um site de resenhas dependeria quase inteiramente do tráfego de mecanismos de pesquisa. Outras empresas podem usar anúncios de pesquisa para diversificar suas campanhas publicitárias, em vez de confiar neles, e os anúncios de pesquisa podem ser bastante eficazes.

Além disso, o outro grande benefício da pesquisa paga é gerar receita de curto prazo. Como todas as campanhas de PPC, os anúncios de pesquisa são uma excelente maneira de gerar tráfego o mais rápido possível, o que geralmente mantém startups e pequenas empresas à tona.

Os anúncios da Rede de Pesquisa também são um dos anúncios mais fáceis de criar. O Google torna isso um processo muito intuitivo, oferecendo todas as palavras-chave que você precisa, o que torna muito mais fácil do que criar conteúdo de vídeo envolvente. Se você é um escritor decente, então é provável que você possa fazer um bom anúncio de pesquisa.

Por fim, você só pagará pelo que receber. Existem poucas garantias na vida, mas seguir a estrutura do PPC significa que você, no mínimo, pagará apenas pelo tráfego que ganhar. Se esse tráfego será convertido ou não é uma história diferente, e falaremos mais sobre isso mais tarde, mas se seu objetivo é trazer pessoas para seu site, você terá uma garantia de preço estável por clique.

Guia de pesquisa paga

Resumidamente, vamos falar sobre as etapas mais importantes de uma campanha de pesquisa paga bem-sucedida. Primeiro, você precisa configurar uma conta no Google Ads e resgatar seus primeiros cupons, que podem oferecer até US$ 300 em anúncios gratuitos como bônus de boas-vindas.

Em seguida, você precisará desenvolver um anúncio que atraia o público e seja relevante para onde você o está direcionando. Se a página de destino for completamente diferente da impressão do anúncio, os usuários não ficarão por muito tempo.

A partir daí, você precisa acompanhar sua campanha à medida que ela avança. Você pode usar o Google Ads Manager e o Google Analytics para medir a campanha publicitária e as mesmas métricas em seu site. Em sua campanha, você precisa saber, no mínimo, as taxas de engajamento e as taxas de cliques (CTR).

Em seu site, você precisará saber como o tráfego está chegando, onde é perdido, como ele navega pelo site e suas taxas de conversão. Com essas informações, você entenderá o que precisa ser alterado ou melhorado e o que está funcionando. Sem melhorar seu site, você está apenas desperdiçando dinheiro em cada clique.

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um dos tópicos de marketing mais quentes do mundo. No entanto, com o quanto é falado, você ficaria surpreso com o pouco que é usado. Acredite ou não, menos da metade das empresas usa SEO em suas estratégias de marketing.

Em poucas palavras, SEO é o processo de otimizar o conteúdo do seu site para mecanismos de busca como o Google. Dessa forma, eles classificarão você (de graça) em seus resultados de pesquisa orgânica para várias palavras-chave que correspondem ao conteúdo do seu site e às pesquisas dos usuários. Em um nível básico, este é o serviço fundamental do Google.

Eles fazem isso rastreando seu site e indexando as páginas em seu site que podem acessar e classificando seu conteúdo com base nas palavras-chave disponíveis. Por exemplo, você esperaria que uma concessionária de carros classificasse termos como “carros usados ​​em Fort Lauderdale” ou palavras-chave semelhantes.

Existem muitas estratégias envolvidas na promoção de conteúdo, mas na verdade tudo se resume a promover conteúdo de qualidade que envolva os usuários. É isso que o algoritmo do Google foi projetado para encontrar e recompensar, e é a única maneira verdadeira de construir uma estratégia de SEO de longo prazo e bem-sucedida.

Benefícios do SEO

Se há um benefício evidente do SEO, é o preço. SEO pode ser feito de graça se você aprender como fazer, mas mesmo que você pague por isso, é um tipo diferente de compra da pesquisa paga. Depois de construir a base e começar a classificar, você já pagou por isso, o que significa que pode continuar ganhando nos próximos anos.

Essencialmente, quando você chega ao topo, não importa quanto tempo leve, é muito mais fácil permanecer lá. Não só isso, mas o tráfego que vem dele é muito mais confiável.

Tráfego orgânico é o tráfego que te encontra. SEO é um dos melhores impulsionadores de tráfego orgânico, e os usuários orgânicos começam com uma nota inicial de confiança. Isso só leva a melhores taxas de conversão, associações positivas à marca e fidelidade à marca.

Por esses motivos, classificar no topo de uma pesquisa orgânica, de alto tráfego e relevante é suficiente para manter um negócio funcionando indefinidamente. A única desvantagem é chegar lá, o que pode levar tempo. Se você sabe o que está fazendo, então haverá um fim à vista.

Além disso, impulsionar o SEO do seu site significa aumentar a experiência do usuário (UX), o que traz enormes benefícios em toda a sua estratégia de marketing digital. Seu site está no centro de seus esforços de marketing digital, portanto, um impulso para o seu site é um impulso para seus leads.

Guia de SEO

Há muito o que aprender sobre SEO, então vamos dar apenas o básico. Existem três pilares principais de uma estratégia de SEO que é importante entender: on-page, off-page e marketing de conteúdo. Também podemos chamar isso de seu site, seus links e seu blog para facilitar.

Primeiro, seu site é toda a base da sua estratégia de SEO, e isso não deve ser encarado de ânimo leve. O Google usa mais de 200 fatores de classificação diretamente relacionados à qualidade do seu site e UX. Sem um site de qualidade projetado para os usuários, você está construindo uma casa sobre uma base quebrada, o que significa que não durará muito.

Segundo, sua estratégia de marketing de conteúdo é essencial para SEO, pois é o que você está tentando classificar. Sem um blog, você pode ter 5 páginas em seu site que praticamente não têm chance de classificação para uma pesquisa que não envolva o nome da sua empresa. Com um blog, você tem quantas oportunidades quiser para classificar palavras-chave e pesquisas relevantes.

Por fim, você precisa estabelecer autoridade de domínio aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Embora o algoritmo do Google seja muito poderoso, ele não pode verificar tudo sozinho. Como saberia quem está dizendo a verdade?

Por esse motivo, eles confiam em outros sites para estabelecer essa autoridade para eles na forma de backlinks ou links de outro site para o seu. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, mais autoridade você terá. Este não é um problema imediato para uma nova estratégia de SEO, mas é importante a longo prazo, portanto, desenvolver uma estratégia de construção de links é importante.

SEO é uma estratégia de longo prazo que requer uma base sólida e planejamento de longo prazo para o marketing de conteúdo. Se você criar um ótimo conteúdo em um site otimizado, os backlinks virão com o tempo, assim como os rankings de primeira página.

SEO x pesquisa paga: qual é melhor?

SEO e pesquisa paga realmente se encaixam em um guarda-chuva conhecido como marketing de mecanismo de pesquisa ou SEM. Isso ocorre porque ambos giram em torno dos mecanismos de busca e competem pelo mesmo tráfego nas SERPs.

Obviamente, o SEO é melhor para taxas de conversão, construção de confiança e ROI de longo prazo, o que levaria você a acreditar que é a opção superior. No entanto, isso nem sempre é o caso.

Se você está administrando uma startup ou uma pequena empresa que depende muito da construção de novos clientes, o SEO não deve ser seu único pensamento. Nesse caso, a pesquisa paga pode salvar seu negócio, pois é uma estratégia de curto prazo muito melhor.

Por essa razão, é difícil fazer declarações gerais sobre qual é melhor que o outro. Como discutimos, ambos têm seus pontos fortes e fracos. Usar os dois para diversificar sua estratégia de marketing é sempre recomendado.

De um modo geral, ambos os métodos são melhores quando usados ​​​​juntos. A pesquisa paga pode ajudar a preencher a lacuna até que você desenvolva uma estratégia de SEO bem-sucedida e, mesmo assim, os anúncios de pesquisa ainda podem oferecer muitos benefícios. Quando usadas corretamente, as duas estratégias podem ajudar uma à outra de mais maneiras do que você imagina.

Integração SEM

SEO e anúncios de pesquisa andam de mãos dadas, permitindo uma forte integração se executados corretamente. Ao otimizar seu site para SEO, você verá melhores resultados em seus anúncios de pesquisa. Isso se deve à enorme dependência do UX na otimização de sites, o que significa que você perderá menos tráfego ao longo do caminho.

Ao otimizar suas páginas de destino, sistema de navegação, tempos de carregamento e muito mais, você manterá o maior número possível de usuários ao longo de suas jornadas. Além disso, criar um reconhecimento mais positivo de sua marca resultará em melhores resultados para seus anúncios a longo prazo.

Sabemos como o SEO pode ajudar os anúncios de pesquisa, mas e o contrário? Bem, os anúncios aumentam a visibilidade, o que atrai usuários e outros proprietários de sites para o seu site. Isso pode ajudar a aumentar o tráfego, o engajamento e potencialmente os backlinks, o que ajudará a aumentar seus rankings.

Serviços completos de SEM

Se você deseja tirar o máximo proveito de sua estratégia de SEM, sugerimos fortemente a contratação de um serviço que possa ajudá-lo com ambos, especialmente no início. Depois de construir uma base sólida para ambas as estratégias, você pode começar a partir daí, mas é melhor começar com um pé profissional. Encontre uma agência de marketing digital que ofereça os serviços que você precisa hoje.

Com a ajuda certa, você pode eliminar o jogo de adivinhação que vem com a construção de uma estratégia de SEO e saber que sua estratégia será concretizada o mais rápido possível.

Fique à frente dos SERPs

Agora que acertamos a pontuação em SEO x pesquisa paga, você pode ver que não há um vencedor, mas sim uma equipe que precisa trabalhar em conjunto para obter os melhores resultados, como chocolate e manteiga de amendoim. Basta encontrar os serviços certos, construir uma estratégia sólida e continuar aprimorando-a ao longo do tempo.

A partir daí, mantenha-se atualizado com nossas últimas dicas de marketing digital para o seu negócio e sinta-se à vontade para entrar em contato conosco em caso de dúvidas ou para obter ajuda com sua estratégia.