SEO vs. Căutare plătită: Care sunt diferențele?

Marketingul este o cheltuială necesară pentru fiecare afacere, dar poate deveni foarte scump dacă nu știi unde să-ți pui banii. Pentru majoritatea companiilor, este recomandat să cheltuiți aproximativ 8% din veniturile dvs. pe marketing, dar unde ar trebui să meargă acești bani?

Cu atât de multe opțiuni de marketing digital din care să alegeți, dezvoltarea unei strategii de marketing cuprinzătoare poate părea descurajantă pentru mulți. Din fericire, nu trebuie să fie. Să vorbim despre SEO vs căutare plătită și să vedem care este potrivit pentru afacerea ta.

Ce este căutarea plătită?

Căutarea plătită este o tehnică obișnuită de marketing digital care plasează reclame pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Dacă căutați pe Google sau pe alte motoare de căutare, atunci le-ați mai văzut.

În partea de sus și de jos a SERP-urilor, există de obicei între una și patru anunțuri de căutare care vor spune „Anunț” pe părțile laterale ale acestora. S-ar putea să vă gândiți „Oh, da, reclamele pe care le omit mereu”, așa cum fac peste 90% dintre utilizatori, dar nu toată lumea!

Dacă încercați să atrageți trafic către site-ul dvs. web, căutarea plătită poate fi o modalitate excelentă de a face acest lucru și de îndată ce astăzi. Reclamele sunt ușor de realizat, ușor de lansat, ușor de monitorizat și multe altele.

Beneficiile Căutării plătite

Reclamele de căutare plătite vin cu mai multe beneficii, dar să ne concentrăm pe primele trei.

În primul rând, unele tipuri de companii se bazează în mare măsură pe traficul de căutare sau pe conținutul scris, în timp ce altele nu, ceea ce face din anunțurile de căutare o opțiune perfectă pentru acele companii. De exemplu, o companie de jocuri video s-ar baza mai mult pe anunțurile video, în timp ce un site web de recenzii s-ar baza aproape în întregime pe traficul motorului de căutare. Alte companii pot folosi anunțurile afișate în Rețeaua de căutare pentru a-și diversifica campaniile publicitare, în loc să se bazeze pe ele, iar anunțurile afișate în Rețeaua de căutare se pot dovedi a fi destul de eficiente.

Dincolo de asta, celălalt beneficiu major al căutării plătite este generarea de venituri pe termen scurt. La fel ca toate campaniile PPC, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt o modalitate excelentă de a genera trafic cât mai curând posibil, ceea ce ține adesea startup-urile și întreprinderile mici pe linia de plutire.

Reclamele de căutare sunt, de asemenea, una dintre cele mai ușor de creat. Google îl face un proces foarte intuitiv, oferind toate cuvintele cheie de care aveți nevoie, ceea ce face mult mai ușor decât crearea de conținut video captivant. Dacă sunteți un scriitor decent, atunci sunt șanse să puteți face un anunț bun de căutare.

În cele din urmă, vei plăti doar pentru ceea ce primești. Există puține garanții în viață, dar respectarea structurii PPC înseamnă că vei plăti, cel puțin, doar traficul pe care îl câștigi. Dacă traficul se va converti sau nu este o poveste diferită și vom vorbi mai multe despre asta mai târziu, dar dacă scopul tău este să aduci oameni pe site-ul tău web, atunci vei avea o garanție de preț stabil pe clic.

Ghid de căutare plătită

Pe scurt, să vorbim despre cei mai importanți pași ai unei campanii de succes în căutarea plătită. Mai întâi, trebuie să creați un cont cu Google Ads și să valorificați primele cupoane, care vă pot oferi până la 300 USD în anunțuri gratuite ca bonus de bun venit.

În continuare, va trebui să dezvoltați o reclamă care să atragă un public și relevantă pentru locul în care îi direcționați. Dacă pagina de destinație este complet diferită de impresia anunțului, utilizatorii nu vor rămâne mult timp.

De acolo, trebuie să vă urmăriți campania pe măsură ce se desfășoară. Puteți utiliza Google Ads Manager și Google Analytics pentru a măsura atât campania publicitară, cât și aceleași valori pe site-ul dvs. web. În campania dvs., trebuie să cunoașteți cel puțin ratele de implicare și ratele de clic (CTR).

Pe site-ul dvs., va trebui să știți cum vine traficul, unde se pierde, cum navighează pe site și ratele de conversie. Cu aceste informații, veți înțelege ce trebuie schimbat sau îmbunătățit și ce funcționează. Fără a vă îmbunătăți site-ul, doar pierdeți bani la fiecare clic.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este unul dintre cele mai fierbinți subiecte de marketing din lume. Cu toate acestea, cu cât de mult se vorbește despre el, ai fi surprins cât de puțin este folosit. Credeți sau nu, mai puțin de jumătate dintre companii folosesc SEO în strategiile lor de marketing.

Pe scurt, SEO este procesul de optimizare a conținutului site-ului dvs. pentru motoarele de căutare precum Google. În acest fel, vă vor clasa (gratuit) în rezultatele căutării lor organice pentru diferite cuvinte cheie care se potrivesc cu conținutul de pe site-ul dvs. și cu căutările utilizatorilor. La un nivel de bază, acesta este serviciul fundamental al Google.

Ei fac acest lucru prin accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web și indexând paginile de pe site-ul dvs. pe care le pot accesa și clasificând conținutul dvs. pe baza cuvintelor cheie disponibile. De exemplu, v-ați aștepta ca un dealer auto să se claseze pentru termeni precum „mașini uzate în Fort Lauderdale” sau cuvinte cheie similare.

Există o mulțime de strategii implicate în creșterea conținutului, dar se rezumă într-adevăr la promovarea conținutului de calitate care să implice utilizatorii. Acesta este ceea ce algoritmul Google este conceput pentru a găsi și recompensa și este singura modalitate adevărată de a construi o strategie SEO pe termen lung, de succes.

Beneficiile SEO

Dacă există un beneficiu flagrant al SEO, acesta este prețul. SEO se poate face gratuit dacă înveți cum să o faci, dar chiar dacă plătești pentru asta, este un alt tip de achiziție față de căutarea plătită. Odată ce ați construit fundația și ați început clasamentul, ați plătit deja pentru asta, ceea ce înseamnă că puteți continua să câștigați anii următori.

În esență, odată ce te-ai clasat în vârf, indiferent de cât timp durează, este mult mai ușor să rămâi acolo. Nu numai atât, dar traficul care vine din acesta este mult mai fiabil.

Traficul organic este traficul care te găsește. SEO este unul dintre cei mai buni generatori de trafic organic, iar utilizatorii organici încep cu o notă inițială de încredere. Acest lucru duce doar la rate de conversie mai bune, asocieri pozitive de marcă și loialitate față de brand.

Din aceste motive, clasarea în fruntea unei căutări relevante, cu trafic ridicat și organic este suficientă pentru a menține o afacere pe linia de plutire la nesfârșit. Singurul dezavantaj este să ajungi acolo, ceea ce poate dura timp. Dacă știi ce faci, atunci se va vedea un sfârșit.

De asemenea, creșterea SEO a site-ului dvs. înseamnă îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX), care are beneficii enorme în întreaga strategie de marketing digital. Site-ul dvs. este în centrul eforturilor dvs. de marketing digital, așa că un impuls pentru site-ul dvs. este un impuls pentru clienții potențiali.

Ghid SEO

Sunt multe de învățat despre SEO, așa că vă vom oferi doar elementele de bază. Există trei piloni principali ai unei strategii SEO pe care este important de înțeles: on-page, off-page și marketing de conținut. De asemenea, putem numi acest lucru site-ul dvs., linkurile și blogul dvs. pentru a face mai ușor.

În primul rând, site-ul dvs. este întreaga bază a strategiei dvs. de SEO și acest lucru nu ar trebui luat cu ușurință. Google folosește peste 200 de factori de clasare direct legați de calitatea site-ului dvs. și de UX. Fără un site web de calitate conceput pentru utilizatori, construiți o casă pe o fundație ruptă, ceea ce înseamnă că nu va dura mult.

În al doilea rând, strategia dvs. de marketing de conținut este esențială pentru SEO, deoarece este ceea ce încercați să clasați. Fără un blog, este posibil să ai 5 pagini pe site-ul tău web care nu au practic nicio șansă de a se clasa pentru o căutare care nu implică numele companiei tale. Cu un blog, aveți atâtea oportunități cât doriți să vă clasați pentru cuvinte cheie și căutări relevante.

În cele din urmă, trebuie să stabiliți autoritatea de domeniu în ochii motoarelor de căutare. Deși algoritmul Google este foarte puternic, nu poate verifica totul de unul singur. Cum ar ști cine spune adevărul?

Din acest motiv, se bazează pe alte site-uri web pentru a stabili acea autoritate pentru ei sub formă de backlink-uri sau link-uri de la un alt site către al tău. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât aveți mai multă autoritate. Aceasta nu este o problemă imediată pentru o nouă strategie SEO, dar este importantă pe termen lung, așa că dezvoltarea unei strategii de link-building este importantă.

SEO este o strategie pe termen lung care necesită o bază solidă și o planificare pe termen lung pentru marketingul de conținut. Dacă creați conținut grozav pe un site web optimizat, backlink-urile vor veni cu timpul, la fel și clasamentele de pe prima pagină.

SEO vs căutare plătită: care este mai bun?

SEO și căutarea plătită se potrivesc de fapt într-o umbrelă cunoscută sub numele de marketing pentru motoarele de căutare sau SEM. Acest lucru se datorează faptului că ambele gravitează în jurul motoarelor de căutare și concurează pentru același trafic în SERP-uri.

Desigur, SEO este mai bun pentru ratele de conversie, construirea încrederii și rentabilitatea investiției pe termen lung, ceea ce te-ar face să crezi că este opțiunea superioară. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul.

Dacă conduceți un startup sau o afacere mică care se bazează în mare măsură pe construirea de noi clienți, atunci SEO nu ar trebui să fie singurul dvs. gând. În acest caz, căutarea plătită ar putea salva afacerea dvs., deoarece este o strategie mult mai bună pe termen scurt.

Din acest motiv, este greu să faci declarații generale despre care este mai bun decât celălalt. După cum am discutat, ambele au punctele lor forte și punctele lor slabe. Este întotdeauna recomandat să le folosiți pe ambele pentru a vă diversifica strategia de marketing.

În general, ambele metode sunt cele mai bune atunci când sunt utilizate împreună. Căutarea plătită poate ajuta la reducerea decalajului până când dezvoltați o strategie SEO de succes și chiar și atunci, anunțurile de căutare pot oferi în continuare o mulțime de beneficii. Când sunt utilizate corect, cele două strategii se pot ajuta reciproc în mai multe moduri decât ați crede.

Integrare SEM

SEO și reclamele de căutare merg mână în mână, permițând o integrare puternică dacă sunt realizate corect. Prin optimizarea site-ului dvs. pentru SEO, veți vedea rezultate mai bune la anunțurile dvs. de căutare. Acest lucru se datorează dependenței masive de UX în optimizarea site-ului, ceea ce înseamnă că veți pierde mai puțin trafic pe parcurs.

Prin optimizarea paginilor de destinație, a sistemului de navigare, a timpilor de încărcare și multe altele, sunteți obligat să păstrați cât mai mulți utilizatori de-a lungul călătoriilor. De asemenea, construirea unei cunoștințe mai pozitive a mărcii dvs. va duce în cele din urmă la rezultate mai bune pentru anunțurile dvs. pe termen lung.

Știm cum SEO poate ajuta anunțurile de căutare, dar ce zici de invers? Ei bine, reclamele cresc vizibilitatea, ceea ce atrage utilizatorii și alți proprietari de site-uri către site-ul dvs. Acest lucru poate ajuta la creșterea traficului, a angajamentului și, eventual, a backlink-urilor, toate acestea vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul.

Servicii SEM complete

Dacă doriți să profitați la maximum de strategia dvs. SEM, atunci vă sugerăm cu tărie să angajați un serviciu care vă poate ajuta cu ambele, mai ales devreme. Odată ce ai construit o bază solidă pentru ambele strategii, le poți lua de acolo, dar cel mai bine este să începi pe un picior profesionist. Găsiți o agenție de marketing digital care vă oferă serviciile de care aveți nevoie astăzi.

Cu ajutorul potrivit, poți elimina jocul de ghicire care vine odată cu construirea unei strategii SEO și poți ști că strategia ta se va concretiza cât mai curând posibil.

Rămâneți înaintea SERP-urilor

Acum că am stabilit scorul pe SEO vs căutare plătită, puteți vedea că nu există un câștigător, ci mai degrabă o echipă care trebuie să lucreze împreună pentru cele mai bune rezultate, cum ar fi ciocolata și untul de arahide. Găsiți doar serviciile potrivite, construiți o strategie solidă și continuați să o îmbunătățiți în timp.

De acolo, fiți la curent cu cele mai recente sfaturi de marketing digital pentru afacerea dvs. și nu ezitați să ne contactați pentru orice întrebări sau pentru ajutor cu strategia dvs.