SEO vs. bezahlte Suche: Was sind die Unterschiede?

Marketing ist eine notwendige Ausgabe für jedes Unternehmen, aber es kann sehr teuer werden, wenn Sie nicht wissen, wo Sie Ihr Geld anlegen sollen. Für die meisten Unternehmen wird empfohlen, etwa 8 % Ihres Umsatzes für Marketing auszugeben, aber wohin mit diesem Geld?

Bei so vielen digitalen Marketingoptionen kann die Entwicklung einer umfassenden Marketingstrategie für viele entmutigend erscheinen. Zum Glück muss es nicht sein. Lassen Sie uns über SEO vs. bezahlte Suche sprechen und sehen, was für Ihr Unternehmen das Richtige ist.

Was ist bezahlte Suche?

Die bezahlte Suche ist eine gängige digitale Marketingtechnik, bei der Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platziert werden. Wenn Sie bei Google oder anderen Suchmaschinen suchen, dann haben Sie sie schon einmal gesehen.

Oben und unten in den SERPs befinden sich normalerweise zwischen einer und vier Suchanzeigen, auf deren Seiten „Anzeige“ steht. Sie denken vielleicht: „Oh ja, diese Anzeigen überspringe ich immer“, wie über 90 % der Nutzer, aber nicht alle!

Wenn Sie versuchen, Traffic auf Ihre Website zu lenken, kann die bezahlte Suche eine großartige Möglichkeit sein, genau das zu tun, und zwar schon heute. Die Anzeigen sind einfach zu erstellen, einfach zu starten, einfach zu überwachen und vieles mehr.

Vorteile der bezahlten Suche

Bezahlte Suchanzeigen haben mehrere Vorteile, aber konzentrieren wir uns auf die drei wichtigsten.

Zum einen verlassen sich einige Arten von Unternehmen stark auf Suchverkehr oder geschriebene Inhalte, während andere dies nicht tun, was Suchanzeigen zu einer perfekten Option für diese Unternehmen macht. Beispielsweise würde sich ein Videospielunternehmen stärker auf Videoanzeigen verlassen, während eine Bewertungswebsite fast ausschließlich auf Suchmaschinenverkehr angewiesen wäre. Andere Unternehmen verwenden möglicherweise Suchanzeigen, um ihre Werbekampagnen zu diversifizieren, anstatt sich auf sie zu verlassen, und Suchanzeigen können sich als recht effektiv erweisen.

Darüber hinaus besteht der andere große Vorteil der bezahlten Suche darin, kurzfristig Einnahmen zu generieren. Wie alle PPC-Kampagnen sind Suchanzeigen eine hervorragende Möglichkeit, so schnell wie möglich Traffic zu generieren, was Startups und kleine Unternehmen oft über Wasser hält.

Suchanzeigen sind auch eine der am einfachsten zu erstellenden Anzeigen. Google macht es zu einem sehr intuitiven Prozess und bietet alle Schlüsselwörter, die Sie benötigen, was es viel einfacher macht, als ansprechende Videoinhalte zu erstellen. Wenn Sie ein anständiger Autor sind, können Sie wahrscheinlich eine gute Suchanzeige erstellen.

Schließlich zahlen Sie nur für das, was Sie bekommen. Es gibt nur wenige Garantien im Leben, aber wenn Sie der PPC-Struktur folgen, zahlen Sie zumindest nur für den Verkehr, den Sie verdienen. Ob dieser Traffic konvertiert oder nicht, ist eine andere Geschichte, und wir werden später mehr darüber sprechen, aber wenn Ihr Ziel darin besteht, Menschen auf Ihre Website zu bringen, dann haben Sie eine stabile Preisgarantie pro Klick.

Leitfaden für die bezahlte Suche

Lassen Sie uns kurz über die wichtigsten Schritte einer erfolgreichen bezahlten Suchkampagne sprechen. Zuerst müssen Sie ein Konto bei Google Ads einrichten und Ihre ersten Coupons einlösen, die Ihnen als Willkommensbonus bis zu 300 US-Dollar an kostenlosen Anzeigen einbringen könnten.

Als Nächstes müssen Sie eine Anzeige entwickeln, die ein Publikum anspricht und für die Richtung relevant ist, auf die Sie es richten. Wenn sich die Landingpage komplett von der Impression der Anzeige unterscheidet, bleiben die Nutzer nicht lange.

Von dort aus müssen Sie Ihre Kampagne im Verlauf verfolgen. Sie können Google Ads Manager und Google Analytics verwenden, um sowohl die Werbekampagne als auch dieselben Messwerte auf Ihrer Website zu messen. Für Ihre Kampagne müssen Sie zumindest die Engagement-Raten und die Klickraten (CTR) kennen.

Auf Ihrer Website müssen Sie wissen, wie der Verkehr hereinkommt, wo er verloren geht, wie er durch Ihre Website navigiert und wie Ihre Konversionsraten sind. Mit diesen Informationen werden Sie verstehen, was geändert oder verbessert werden muss und was funktioniert. Ohne Ihre Website zu verbessern, verschwenden Sie bei jedem Klick nur Geld.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eines der heißesten Marketingthemen der Welt. Doch bei wie viel darüber geredet wird, werden Sie überrascht sein, wie wenig es verwendet wird. Ob Sie es glauben oder nicht, weniger als die Hälfte der Unternehmen verwenden SEO in ihren Marketingstrategien.

Kurz gesagt, SEO ist der Prozess der Optimierung des Inhalts Ihrer Website für Suchmaschinen wie Google. Auf diese Weise werden Sie (kostenlos) in ihren organischen Suchergebnissen nach verschiedenen Schlüsselwörtern eingestuft, die mit dem Inhalt Ihrer Website und den Suchanfragen der Benutzer übereinstimmen. Auf einer grundlegenden Ebene ist dies der grundlegende Dienst von Google.

Sie tun dies, indem sie Ihre Website crawlen und die Seiten auf Ihrer Website indizieren, auf die sie zugreifen können, und Ihre Inhalte basierend auf verfügbaren Schlüsselwörtern einordnen. Beispielsweise würden Sie erwarten, dass ein Autohaus nach Begriffen wie „Gebrauchtwagen in Fort Lauderdale“ oder ähnlichen Schlüsselwörtern rankt.

Es gibt viele Strategien, um Inhalte zu fördern, aber es kommt wirklich darauf an, qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern, die die Benutzer ansprechen. Das ist es, was der Algorithmus von Google finden und belohnen soll, und es ist der einzig wahre Weg, um eine langfristige, erfolgreiche SEO-Strategie aufzubauen.

Vorteile von SEO

Wenn es einen offensichtlichen Vorteil von SEO gibt, dann ist es der Preis. SEO kann kostenlos durchgeführt werden, wenn Sie lernen, wie es geht, aber selbst wenn Sie dafür bezahlen, ist es eine andere Art des Kaufs als die bezahlte Suche. Sobald Sie die Grundlage geschaffen und mit dem Ranking begonnen haben, haben Sie bereits dafür bezahlt, was bedeutet, dass Sie in den kommenden Jahren weiter verdienen können.

Im Grunde genommen ist es viel einfacher, dort zu bleiben, wenn Sie einmal an der Spitze stehen, egal wie lange es dauert. Nicht nur das, der daraus resultierende Datenverkehr ist weitaus zuverlässiger.

Organischer Traffic ist der Traffic, der Sie findet. SEO ist einer der besten Treiber für organischen Traffic, und organische Benutzer beginnen mit einem anfänglichen Vertrauensbeweis. Dies führt nur zu besseren Konversionsraten, positiven Markenassoziationen und Markentreue.

Aus diesen Gründen reicht es aus, an der Spitze einer relevanten, stark frequentierten und organischen Suche zu stehen, um ein Unternehmen im Alleingang auf unbestimmte Zeit über Wasser zu halten. Der einzige Nachteil ist, dorthin zu gelangen, was einige Zeit dauern kann. Wenn du weißt, was du tust, dann ist ein Ende in Sicht.

Die Verbesserung der SEO Ihrer Website bedeutet auch, Ihre Benutzererfahrung (UX) zu verbessern, was enorme Vorteile für Ihre gesamte digitale Marketingstrategie hat. Ihre Website steht im Mittelpunkt Ihrer digitalen Marketingbemühungen, daher ist ein Boost für Ihre Website ein Boost für Ihre Leads.

SEO-Leitfaden

Es gibt viel über SEO zu lernen, daher geben wir Ihnen nur die Grundlagen. Es gibt drei Hauptsäulen einer SEO-Strategie, die es zu verstehen gilt: Onpage-, Offpage- und Content-Marketing. Wir können dies auch Ihre Website, Ihre Links und Ihr Blog nennen, um es einfacher zu machen.

Erstens ist Ihre Website die gesamte Grundlage Ihrer SEO-Strategie, und das sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Google verwendet über 200 Ranking-Faktoren, die in direktem Zusammenhang mit der Qualität und UX Ihrer Website stehen. Ohne eine qualitativ hochwertige Website, die für Benutzer entwickelt wurde, bauen Sie ein Haus auf einem kaputten Fundament, was bedeutet, dass es nicht lange halten wird.

Zweitens ist Ihre Content-Marketing-Strategie für SEO von entscheidender Bedeutung, da Sie versuchen, einen Rang zu erreichen. Ohne einen Blog haben Sie möglicherweise 5 Seiten auf Ihrer Website, die praktisch keine Chance haben, bei einer Suche zu ranken, die nicht den Namen Ihres Unternehmens beinhaltet. Mit einem Blog haben Sie so viele Möglichkeiten, wie Sie möchten, für relevante Schlüsselwörter und Suchanfragen zu ranken.

Schließlich müssen Sie in den Augen der Suchmaschinen eine Domain-Autorität etablieren. Obwohl der Algorithmus von Google sehr leistungsfähig ist, kann er nicht alles selbst überprüfen. Wie würde es wissen, wer die Wahrheit sagt?

Aus diesem Grund verlassen sie sich auf andere Websites, um diese Autorität für sie in Form von Backlinks oder Links von einer anderen Website zu Ihrer zu etablieren. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto mehr Autorität haben Sie. Dies ist kein unmittelbares Problem für eine neue SEO-Strategie, aber auf lange Sicht wichtig, daher ist die Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie wichtig.

SEO ist eine langfristige Strategie, die ein starkes Fundament und eine langfristige Planung für das Content-Marketing erfordert. Wenn Sie großartige Inhalte auf einer optimierten Website erstellen, werden mit der Zeit Backlinks und damit auch Rankings auf der ersten Seite kommen.

SEO vs. bezahlte Suche: Was ist besser?

SEO und bezahlte Suche passen eigentlich in ein Dach, das als Suchmaschinenmarketing oder SEM bekannt ist. Dies liegt daran, dass sich beide um Suchmaschinen drehen und in den SERPs um denselben Traffic konkurrieren.

Natürlich ist SEO besser für die Konversionsraten, den Aufbau von Vertrauen und den langfristigen ROI, was Sie glauben lassen würde, dass es die bessere Option ist. Das ist jedoch nicht immer der Fall.

Wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen führen, das stark darauf angewiesen ist, neue Kunden zu gewinnen, dann sollte SEO nicht Ihr einziger Gedanke sein. In diesem Fall könnte die bezahlte Suche Ihr Unternehmen retten, da dies eine viel bessere kurzfristige Strategie ist.

Aus diesem Grund ist es schwierig, pauschale Aussagen darüber zu treffen, was besser ist als das andere. Wie wir besprochen haben, haben beide ihre Stärken und Schwächen. Es wird immer empfohlen, beide zur Diversifizierung Ihrer Marketingstrategie zu verwenden.

Im Allgemeinen sind beide Methoden am besten, wenn sie zusammen verwendet werden. Die bezahlte Suche kann helfen, die Lücke zu schließen, bis Sie eine erfolgreiche SEO-Strategie entwickelt haben, und selbst dann können Suchanzeigen noch viele Vorteile bieten. Bei richtiger Anwendung können sich die beiden Strategien auf mehr Weisen helfen, als Sie denken.

SEM-Integration

SEO und Suchanzeigen gehen Hand in Hand und ermöglichen bei korrekter Durchführung eine starke Integration. Indem Sie Ihre Website für SEO optimieren, sehen Sie bessere Ergebnisse in Ihren Suchanzeigen. Dies liegt an der massiven Abhängigkeit von UX bei der Website-Optimierung, was bedeutet, dass Sie dabei weniger Traffic verlieren.

Indem Sie Ihre Zielseiten, Ihr Navigationssystem, Ihre Ladezeiten und mehr optimieren, halten Sie so viele Benutzer wie möglich auf ihrer Reise. Außerdem führt der Aufbau einer positiveren Bekanntheit Ihrer Marke langfristig zu besseren Ergebnissen für Ihre Anzeigen.

Wir wissen, wie SEO Suchanzeigen unterstützen kann, aber was ist umgekehrt? Nun, Anzeigen erhöhen die Sichtbarkeit, was Benutzer und andere Website-Eigentümer auf Ihre Website zieht. Dies kann dazu beitragen, den Traffic, das Engagement und möglicherweise Backlinks zu erhöhen, was allesamt dazu beitragen wird, Ihre Rankings zu verbessern.

Vollständige SEM-Services

Wenn Sie das Beste aus Ihrer SEM-Strategie herausholen möchten, empfehlen wir Ihnen dringend, einen Dienstleister zu beauftragen, der Ihnen bei beidem helfen kann, insbesondere zu Beginn. Sobald Sie eine solide Grundlage für beide Strategien geschaffen haben, können Sie sie von dort aus weiterführen, aber es ist am besten, auf professionellem Fuß zu beginnen. Finden Sie eine Agentur für digitales Marketing, die die Dienstleistungen anbietet, die Sie heute benötigen.

Mit der richtigen Hilfe können Sie das Ratespiel beseitigen, das mit dem Aufbau einer SEO-Strategie einhergeht, und wissen, dass Ihre Strategie so schnell wie möglich zum Tragen kommen wird.

Bleiben Sie den SERPs einen Schritt voraus

Jetzt, da wir die Punktzahl zwischen SEO und bezahlter Suche geklärt haben, können Sie sehen, dass es keinen Gewinner gibt, sondern ein Team, das für die besten Ergebnisse zusammenarbeiten muss, wie Schokolade und Erdnussbutter. Finden Sie einfach die richtigen Services, entwickeln Sie eine solide Strategie und verbessern Sie diese im Laufe der Zeit weiter.

Von dort aus bleiben Sie mit unseren neuesten digitalen Marketingtipps für Ihr Unternehmen auf dem Laufenden und können sich gerne an uns wenden, wenn Sie Fragen haben oder Hilfe bei Ihrer Strategie benötigen.