SEO e ricerca a pagamento: quali sono le differenze?

Il marketing è una spesa necessaria per ogni azienda, ma può diventare molto costoso se non sai dove mettere i tuoi soldi. Per la maggior parte delle aziende, si consiglia di spendere circa l'8% delle entrate in marketing, ma dove dovrebbero andare quei soldi?

Con così tante opzioni di marketing digitale tra cui scegliere, lo sviluppo di una strategia di marketing completa può sembrare scoraggiante per molti. Fortunatamente, non deve essere. Parliamo di SEO vs ricerca a pagamento e vediamo quale è giusto per la tua attività.

Cos'è la ricerca a pagamento?

La ricerca a pagamento è una tecnica di marketing digitale comune che inserisce annunci pubblicitari nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se cerchi su Google o altri motori di ricerca, li hai già visti.

Nella parte superiore e inferiore delle SERP, di solito ci sono da uno a quattro annunci di ricerca che riporteranno "Annuncio" ai lati di essi. Potresti pensare "Oh sì, quegli annunci li salto sempre", come fa oltre il 90% degli utenti, ma non tutti!

Se stai cercando di attirare traffico sul tuo sito web, la ricerca a pagamento può essere un ottimo modo per farlo, e non appena oggi. Gli annunci sono facili da realizzare, da lanciare, da monitorare e altro ancora.

Vantaggi della ricerca a pagamento

Gli annunci di ricerca a pagamento hanno diversi vantaggi, ma concentriamoci sui primi tre.

Per uno, alcuni tipi di attività fanno molto affidamento sul traffico di ricerca o sui contenuti scritti, mentre altri no, rendendo gli annunci di ricerca un'opzione perfetta per tali attività. Ad esempio, un'azienda di videogiochi farebbe più affidamento sugli annunci video, mentre un sito Web di recensioni si affiderebbe quasi interamente al traffico dei motori di ricerca. Altre aziende possono utilizzare gli annunci di ricerca per diversificare le proprie campagne pubblicitarie, piuttosto che fare affidamento su di essi, e gli annunci di ricerca potrebbero rivelarsi piuttosto efficaci.

Oltre a ciò, l'altro grande vantaggio della ricerca a pagamento è la generazione di entrate a breve termine. Come tutte le campagne PPC, gli annunci di ricerca sono un ottimo modo per generare traffico il prima possibile, il che spesso tiene a galla le startup e le piccole imprese.

Gli annunci di ricerca sono anche uno degli annunci più facili da creare. Google lo rende un processo molto intuitivo, offrendo tutte le parole chiave di cui hai bisogno, il che rende molto più semplice la creazione di contenuti video accattivanti. Se sei uno scrittore decente, è probabile che tu possa fare un buon annuncio di ricerca.

Infine, pagherai solo per quello che ottieni. Ci sono poche garanzie nella vita, ma seguire la struttura PPC significa che, come minimo, pagherai solo per il traffico che guadagni. Se il traffico si convertirà o meno è una storia diversa e ne parleremo più avanti, ma se il tuo obiettivo è portare persone al tuo sito web, allora avrai una garanzia di prezzo stabile per clic.

Guida alla ricerca a pagamento

In breve, parliamo dei passaggi più importanti di una campagna di ricerca a pagamento di successo. Innanzitutto, devi creare un account con Google Ads e riscattare i tuoi primi coupon, che potrebbero darti fino a $ 300 in annunci gratuiti come bonus di benvenuto.

Successivamente, dovrai sviluppare una pubblicità che sia accattivante per un pubblico e pertinente al luogo in cui lo stai dirigendo. Se la pagina di destinazione è completamente diversa dall'impressione dell'annuncio, gli utenti non rimarranno a lungo.

Da lì, devi monitorare la tua campagna mentre va. Puoi utilizzare Google Ads Manager e Google Analytics per misurare sia la campagna pubblicitaria che le stesse metriche sul tuo sito web. Sulla tua campagna, devi conoscere almeno i tassi di coinvolgimento e le percentuali di clic (CTR).

Sul tuo sito, dovrai sapere come arriva il traffico, dove viene perso, come naviga nel tuo sito e i tuoi tassi di conversione. Con queste informazioni, capirai cosa deve essere modificato o migliorato e cosa sta funzionando. Senza migliorare il tuo sito, stai semplicemente sprecando denaro per ogni clic.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno degli argomenti di marketing più caldi al mondo. Tuttavia, con quanto se ne parla, saresti sorpreso di quanto poco venga utilizzato. Che ci crediate o no, meno della metà delle aziende utilizza la SEO nelle proprie strategie di marketing.

In poche parole, SEO è il processo di ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web per motori di ricerca come Google. In questo modo, ti classificheranno (gratuitamente) nei risultati di ricerca organici per varie parole chiave che corrispondono al contenuto del tuo sito Web e alle ricerche degli utenti. A livello di base, questo è il servizio fondamentale di Google.

Lo fanno eseguendo la scansione del tuo sito Web e indicizzando le pagine del tuo sito Web a cui possono accedere e classificando i tuoi contenuti in base alle parole chiave disponibili. Ad esempio, ti aspetteresti che un concessionario di auto si classifichi per termini come "auto usate a Fort Lauderdale" o parole chiave simili.

Ci sono molte strategie coinvolte nel potenziamento dei contenuti, ma in realtà si tratta di promuovere contenuti di qualità che coinvolgano gli utenti. Questo è ciò che l'algoritmo di Google è progettato per trovare e premiare, ed è l'unico vero modo per costruire una strategia SEO di successo a lungo termine.

Vantaggi della SEO

Se c'è un vantaggio lampante della SEO, è il prezzo. La SEO può essere eseguita gratuitamente se impari a farlo, ma anche se lo paghi, è un tipo di acquisto diverso dalla ricerca a pagamento. Una volta che hai costruito le basi e iniziato a classificarti, hai già pagato per questo, il che significa che puoi continuare a guadagnare per gli anni a venire.

In sostanza, una volta che ti posizioni in cima alla classifica, non importa quanto tempo ci vuole, è molto più facile rimanere lì. Non solo, ma il traffico che ne deriva è molto più affidabile.

Il traffico organico è il traffico che ti trova. La SEO è uno dei migliori motori del traffico organico e gli utenti organici iniziano con una nota iniziale di fiducia. Questo porta solo a tassi di conversione migliori, associazioni di marca positive e fedeltà alla marca.

Per questi motivi, posizionarsi ai vertici di una ricerca organica, ad alto traffico e pertinente è sufficiente per mantenere a galla un'azienda a tempo indeterminato. L'unico inconveniente è arrivarci, che può richiedere tempo. Se sai cosa stai facendo, allora ci sarà una fine in vista.

Inoltre, aumentare la SEO del tuo sito web significa aumentare la tua esperienza utente (UX), che ha enormi vantaggi durante l'intera strategia di marketing digitale. Il tuo sito web è al centro dei tuoi sforzi di marketing digitale, quindi una spinta al tuo sito web è una spinta ai tuoi contatti.

Guida SEO

C'è molto da imparare sulla SEO, quindi ti daremo solo le basi. Ci sono tre pilastri principali di una strategia SEO che è importante comprendere: on-page, off-page e content marketing. Possiamo anche chiamarlo il tuo sito web, i tuoi link e il tuo blog per renderlo più semplice.

Innanzitutto, il tuo sito Web è l'intera base della tua strategia SEO e non dovrebbe essere preso alla leggera. Google utilizza oltre 200 fattori di ranking direttamente correlati alla qualità del tuo sito Web e alla UX. Senza un sito Web di qualità progettato per gli utenti, stai costruendo una casa su fondamenta rotte, il che significa che non durerà a lungo.

In secondo luogo, la tua strategia di content marketing è essenziale per la SEO, poiché è ciò che stai cercando di classificare. Senza un blog, potresti avere 5 pagine sul tuo sito Web che non hanno praticamente alcuna possibilità di classificarsi per una ricerca che non coinvolge il nome della tua attività. Con un blog, hai tutte le opportunità che desideri per classificarti per parole chiave e ricerche pertinenti.

Infine, è necessario stabilire l'autorità di dominio agli occhi dei motori di ricerca. Sebbene l'algoritmo di Google sia molto potente, non può controllare tutto da solo. Come fa a sapere chi dice la verità?

Per questo motivo, si affidano ad altri siti Web per stabilire tale autorità per loro sotto forma di backlink o collegamenti da un altro sito al tuo. Più backlink di alta qualità hai, maggiore è l'autorità che hai. Questo non è un problema immediato per una nuova strategia SEO, ma è importante a lungo termine, quindi lo sviluppo di una strategia di link building è importante.

La SEO è una strategia a lungo termine che richiede solide basi e una pianificazione a lungo termine per il content marketing. Se crei ottimi contenuti su un sito web ottimizzato, i backlink arriveranno con il tempo, così come le classifiche in prima pagina.

SEO vs ricerca a pagamento: cosa è meglio?

SEO e ricerca a pagamento rientrano in un unico ombrello noto come marketing sui motori di ricerca o SEM. Questo perché entrambi ruotano attorno ai motori di ricerca e competono per lo stesso traffico nelle SERP.

Naturalmente, la SEO è migliore per i tassi di conversione, la creazione di fiducia e il ROI a lungo termine, il che ti farebbe credere che sia l'opzione migliore. Tuttavia, non è sempre così.

Se gestisci una startup o una piccola impresa che fa molto affidamento sulla creazione di nuovi clienti, la SEO non dovrebbe essere il tuo unico pensiero. In tal caso, la ricerca a pagamento potrebbe salvare la tua attività, poiché è una strategia a breve termine molto migliore.

Per questo motivo, è difficile fare affermazioni generali su quale sia migliore dell'altro. Come abbiamo discusso, entrambi hanno i loro punti di forza e di debolezza. È sempre consigliabile utilizzarli entrambi per diversificare la tua strategia di marketing.

In generale, entrambi questi metodi sono i migliori se usati insieme. La ricerca a pagamento può aiutare a colmare il divario fino a quando non sviluppi una strategia SEO di successo e, anche in questo caso, gli annunci di ricerca possono comunque offrire molti vantaggi. Se usate correttamente, le due strategie possono aiutarsi a vicenda in più modi di quanto si pensi.

Integrazione SEM

SEO e annunci di ricerca vanno di pari passo, consentendo una forte integrazione se eseguiti correttamente. Ottimizzando il tuo sito web per la SEO, vedrai risultati migliori sui tuoi annunci di ricerca. Ciò è dovuto alla massiccia dipendenza dall'esperienza utente nell'ottimizzazione del sito Web, il che significa che perderai meno traffico lungo il percorso.

Ottimizzando le pagine di destinazione, il sistema di navigazione, i tempi di caricamento e altro, sei destinato a mantenere il maggior numero possibile di utenti durante i loro viaggi. Inoltre, costruire una consapevolezza più positiva del tuo marchio porterà alla fine a risultati migliori per i tuoi annunci a lungo termine.

Sappiamo come la SEO può aiutare a cercare gli annunci, ma che dire del contrario? Bene, gli annunci aumentano la visibilità che attira utenti e altri proprietari di siti Web sul tuo sito. Questo può aiutare ad aumentare il traffico, il coinvolgimento e potenzialmente i backlink, che contribuiranno a migliorare le tue classifiche.

Servizi SEM completi

Se vuoi ottenere il massimo dalla tua strategia SEM, ti consigliamo vivamente di assumere un servizio che possa aiutarti con entrambi, soprattutto all'inizio. Una volta che hai costruito una solida base per entrambe le strategie, puoi prenderle da lì, ma è meglio iniziare con un piede professionale. Trova un'agenzia di marketing digitale che offra i servizi di cui hai bisogno oggi.

Con il giusto aiuto, puoi eliminare il gioco di indovinelli che deriva dalla creazione di una strategia SEO e sapere che la tua strategia verrà realizzata il prima possibile.

Stai al passo con le SERP

Ora che abbiamo stabilito il punteggio tra SEO e ricerca a pagamento, puoi vedere che non c'è un vincitore, ma piuttosto un team che deve lavorare insieme per i migliori risultati, come cioccolato e burro di arachidi. Trova i servizi giusti, costruisci una strategia solida e continua a migliorarla nel tempo.

Da lì, rimani aggiornato con i nostri ultimi suggerimenti di marketing digitale per la tua attività e non esitare a contattarci per qualsiasi domanda o aiuto con la tua strategia.