SEO vs recherche payante : quelles sont les différences ?

Le marketing est une dépense nécessaire pour toute entreprise, mais cela peut devenir très coûteux si vous ne savez pas où placer votre argent. Pour la plupart des entreprises, il est recommandé de consacrer environ 8 % de vos revenus au marketing, mais où cet argent devrait-il aller ?

Avec autant d'options de marketing numérique parmi lesquelles choisir, l'élaboration d'une stratégie marketing complète peut sembler intimidante pour beaucoup. Heureusement, ce n'est pas nécessaire. Parlons du référencement par rapport à la recherche payante et voyons ce qui convient à votre entreprise.

Qu'est-ce que la recherche payante ?

La recherche payante est une technique de marketing numérique courante qui place des publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous effectuez une recherche sur Google ou d'autres moteurs de recherche, vous les avez déjà vus.

En haut et en bas des SERPs, il y a généralement entre une et quatre publicités de recherche qui indiqueront "Annonce" sur les côtés. Vous pensez peut-être : "Oh oui, ces publicités que je saute toujours", comme le font plus de 90 % des utilisateurs, mais ce n'est pas le cas de tout le monde !

Si vous essayez d'attirer du trafic vers votre site Web, la recherche payante peut être un excellent moyen d'y parvenir, et ce dès aujourd'hui. Les publicités sont faciles à créer, à lancer, à surveiller, etc.

Avantages de la recherche payante

Les annonces de recherche payantes présentent plusieurs avantages, mais concentrons-nous sur les trois premiers.

D'une part, certains types d'entreprises dépendent fortement du trafic de recherche ou du contenu écrit, tandis que d'autres ne le font pas, ce qui fait des annonces de recherche une option parfaite pour ces entreprises. Par exemple, une société de jeux vidéo s'appuierait davantage sur les publicités vidéo, tandis qu'un site Web d'évaluation s'appuierait presque entièrement sur le trafic des moteurs de recherche. D'autres entreprises peuvent utiliser les annonces de recherche pour diversifier leurs campagnes publicitaires, plutôt que de s'appuyer sur elles, et les annonces de recherche peuvent s'avérer assez efficaces.

Au-delà de cela, l'autre avantage majeur de la recherche payante est de générer des revenus à court terme. Comme toutes les campagnes PPC, les annonces de recherche sont un excellent moyen de générer du trafic dès que possible, ce qui maintient souvent les startups et les petites entreprises à flot.

Les annonces de recherche sont également l'une des annonces les plus faciles à créer. Google en fait un processus très intuitif, offrant tous les mots-clés dont vous avez besoin, ce qui le rend beaucoup plus facile que de créer du contenu vidéo attrayant. Si vous êtes un bon écrivain, il y a de fortes chances que vous puissiez faire une bonne annonce de recherche.

Enfin, vous ne paierez que ce que vous obtenez. Il y a peu de garanties dans la vie, mais suivre la structure PPC signifie que vous ne paierez, à tout le moins, que pour le trafic que vous gagnez. Que ce trafic se convertisse ou non est une autre histoire, et nous en reparlerons plus tard, mais si votre objectif est d'amener les gens sur votre site Web, vous aurez alors une garantie de prix stable par clic.

Guide de recherche payante

Parlons brièvement des étapes les plus importantes d'une campagne de référencement payant réussie. Tout d'abord, vous devez créer un compte avec Google Ads et échanger vos premiers coupons, ce qui pourrait vous donner jusqu'à 300 $ en publicités gratuites en bonus de bienvenue.

Ensuite, vous devrez développer une publicité attrayante pour un public et pertinente par rapport à l'endroit où vous le dirigez. Si la page de destination est complètement différente de l'impression de l'annonce, les utilisateurs ne resteront pas longtemps.

À partir de là, vous devez suivre votre campagne au fur et à mesure. Vous pouvez utiliser Google Ads Manager et Google Analytics pour mesurer à la fois la campagne publicitaire et les mêmes statistiques sur votre site Web. Sur votre campagne, vous devez connaître au moins les taux d'engagement et les taux de clics (CTR).

Sur votre site, vous aurez besoin de savoir comment le trafic arrive, où il est perdu, comment il navigue sur votre site et vos taux de conversion. Grâce à ces informations, vous comprendrez ce qui doit être modifié ou amélioré et ce qui fonctionne. Sans améliorer votre site, vous ne faites que gaspiller de l'argent à chaque clic.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des sujets marketing les plus brûlants au monde. Cependant, avec tout ce dont on parle, vous seriez surpris de voir à quel point il est peu utilisé. Croyez-le ou non, moins de la moitié des entreprises utilisent le référencement dans leurs stratégies marketing.

En un mot, le référencement est le processus d'optimisation du contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche comme Google. De cette façon, ils vous classeront (gratuitement) sur leurs résultats de recherche organiques pour divers mots-clés qui correspondent au contenu de votre site Web et aux recherches des utilisateurs. À la base, il s'agit du service fondamental de Google.

Pour ce faire, ils explorent votre site Web et indexent les pages de votre site Web auxquelles ils peuvent accéder et classent votre contenu en fonction des mots clés disponibles. Par exemple, vous vous attendriez à ce qu'un concessionnaire automobile se classe pour des termes tels que "voitures d'occasion à Fort Lauderdale" ou des mots-clés similaires.

Il existe de nombreuses stratégies pour booster le contenu, mais cela revient vraiment à promouvoir un contenu de qualité qui engage les utilisateurs. C'est ce que l'algorithme de Google est conçu pour trouver et récompenser, et c'est le seul vrai moyen de construire une stratégie de référencement réussie à long terme.

Avantages du référencement

S'il y a un avantage flagrant du SEO, c'est le prix. Le référencement peut être fait gratuitement si vous apprenez à le faire, mais même si vous le payez, c'est un type d'achat différent de la recherche payante. Une fois que vous avez construit la base et commencé à vous classer, vous avez déjà payé, ce qui signifie que vous pouvez continuer à gagner de l'argent pour les années à venir.

Essentiellement, une fois que vous vous êtes classé au sommet, peu importe le temps que cela prend, il est beaucoup plus facile d'y rester. Non seulement cela, mais le trafic qui en découle est beaucoup plus fiable.

Le trafic organique est le trafic qui vous trouve. Le référencement est l'un des meilleurs moteurs de trafic organique, et les utilisateurs organiques commencent sur une note initiale de confiance. Cela ne conduit qu'à de meilleurs taux de conversion, à des associations de marque positives et à une fidélité à la marque.

Pour ces raisons, se classer au sommet d'une recherche pertinente, à fort trafic et organique suffit à lui seul à maintenir une entreprise à flot indéfiniment. Le seul inconvénient est d'y arriver, ce qui peut prendre du temps. Si vous savez ce que vous faites, alors il y aura une fin en vue.

De plus, améliorer le référencement de votre site Web signifie améliorer votre expérience utilisateur (UX), ce qui présente d'énormes avantages tout au long de votre stratégie de marketing numérique. Votre site Web est au centre de vos efforts de marketing numérique, donc un coup de pouce à votre site Web est un coup de pouce à vos prospects.

Guide de référencement

Il y a beaucoup à apprendre sur le référencement, nous ne vous donnerons donc que les bases. Il y a trois principaux piliers d'une stratégie de référencement qu'il est important de comprendre : on-page, off-page et marketing de contenu. Nous pouvons également appeler cela votre site Web, vos liens et votre blog pour vous faciliter la tâche.

Premièrement, votre site Web est le fondement même de votre stratégie de référencement, et cela ne doit pas être pris à la légère. Google utilise plus de 200 facteurs de classement directement liés à la qualité et à l'expérience utilisateur de votre site Web. Sans un site Web de qualité conçu pour les utilisateurs, vous construisez une maison sur des fondations brisées, ce qui signifie qu'elle ne durera pas longtemps.

Deuxièmement, votre stratégie de marketing de contenu est essentielle pour le référencement, car c'est ce que vous essayez de classer. Sans blog, vous pouvez avoir 5 pages sur votre site Web qui n'ont pratiquement aucune chance d'être classées pour une recherche qui n'implique pas le nom de votre entreprise. Avec un blog, vous avez autant d'opportunités que vous le souhaitez de vous classer pour des mots-clés et des recherches pertinentes.

Enfin, vous devez établir une autorité de domaine aux yeux des moteurs de recherche. Bien que l'algorithme de Google soit très puissant, il ne peut pas tout vérifier par lui-même. Comment saurait-il qui dit la vérité ?

Pour cette raison, ils comptent sur d'autres sites Web pour établir cette autorité pour eux sous la forme de backlinks ou de liens d'un autre site vers le vôtre. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vous avez d'autorité. Ce n'est pas un problème immédiat pour une nouvelle stratégie de référencement, mais c'est important à long terme, il est donc important de développer une stratégie de création de liens.

Le référencement est une stratégie à long terme qui nécessite une base solide et une planification à long terme pour le marketing de contenu. Si vous créez un excellent contenu sur un site Web optimisé, les backlinks viendront avec le temps, tout comme les classements de première page.

SEO vs recherche payante : quel est le meilleur ?

Le référencement et la recherche payante s'intègrent en fait dans un même parapluie connu sous le nom de marketing par moteur de recherche ou SEM. En effet, ils tournent tous les deux autour des moteurs de recherche et se disputent le même trafic dans les SERP.

Bien sûr, le référencement est meilleur pour les taux de conversion, l'établissement de la confiance et le retour sur investissement à long terme, ce qui vous amènerait à croire que c'est l'option supérieure. Cependant, ce n'est pas toujours le cas.

Si vous dirigez une startup ou une petite entreprise qui s'appuie fortement sur la création de nouveaux clients, le référencement ne devrait pas être votre seule pensée. Dans ce cas, la recherche payante pourrait sauver votre entreprise, car il s'agit d'une bien meilleure stratégie à court terme.

Pour cette raison, il est difficile de faire des déclarations générales sur ce qui est meilleur que l'autre. Comme nous en avons discuté, ils ont tous deux leurs forces et leurs faiblesses. Il est toujours recommandé de les utiliser tous les deux pour diversifier votre stratégie marketing.

D'une manière générale, ces deux méthodes sont meilleures lorsqu'elles sont utilisées ensemble. La recherche payante peut aider à combler l'écart jusqu'à ce que vous développiez une stratégie de référencement réussie, et même dans ce cas, les annonces de recherche peuvent encore offrir de nombreux avantages. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les deux stratégies peuvent s'entraider de bien plus de façons que vous ne le pensez.

Intégration SEM

Le référencement et les annonces de recherche vont de pair, permettant une forte intégration si elles sont effectuées correctement. En optimisant votre site Web pour le référencement, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur vos annonces de recherche. Cela est dû à la dépendance massive à l'UX dans l'optimisation du site Web, ce qui signifie que vous perdrez moins de trafic en cours de route.

En optimisant vos pages de destination, votre système de navigation, vos temps de chargement, etc., vous êtes tenu de garder le plus d'utilisateurs possible tout au long de leurs parcours. De plus, développer une notoriété plus positive de votre marque conduira finalement à de meilleurs résultats pour vos publicités à long terme.

Nous savons comment le référencement peut aider les annonces de recherche, mais qu'en est-il de l'inverse ? Eh bien, les publicités augmentent la visibilité, ce qui attire les utilisateurs et les autres propriétaires de sites Web sur votre site. Cela peut aider à augmenter le trafic, l'engagement et potentiellement les backlinks, ce qui contribuera à améliorer votre classement.

Services SEM complets

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie SEM, nous vous suggérons fortement de faire appel à un service qui peut vous aider dans les deux cas, surtout au début. Une fois que vous avez construit une base solide pour les deux stratégies, vous pouvez les utiliser à partir de là, mais il est préférable de commencer sur un pied professionnel. Trouvez une agence de marketing numérique qui offre les services dont vous avez besoin aujourd'hui.

Avec la bonne aide, vous pouvez éliminer le jeu de devinettes qui accompagne l'élaboration d'une stratégie de référencement et savoir que votre stratégie se concrétisera dès que possible.

Gardez une longueur d'avance sur les SERP

Maintenant que nous avons réglé le score sur le référencement par rapport à la recherche payante, vous pouvez voir qu'il n'y a pas de gagnant, mais plutôt une équipe qui doit travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats, comme le chocolat et le beurre de cacahuète. Il vous suffit de trouver les bons services, d'élaborer une stratégie solide et de continuer à l'améliorer au fil du temps.

À partir de là, restez au courant de nos derniers conseils de marketing numérique pour votre entreprise et n'hésitez pas à nous contacter pour toute question ou pour obtenir de l'aide avec votre stratégie.