Revigore seu jogo de SEO imobiliário com essas 5 estratégias

Você está executando uma campanha de SEO imobiliário e está lutando para encontrar resultados? Procurando canalizar mais tráfego através do seu blog? Quando você está começando, pode ser benéfico manter o básico.

Mantê-lo simples permite que você se concentre em produzir o máximo de conteúdo de alta qualidade possível. Depois de ter uma base de conteúdo para extrair métricas, é hora de realizar uma auditoria de conteúdo adequada .

Durante suas auditorias, considere estas 5 estratégias avançadas de SEO que ajudarão a impulsionar seu blog para o próximo nível.

1. Expanda seu conteúdo mais popular

Os esforços de marketing digital quase sempre exigem alguma forma de conteúdo. Quando se trata de construir uma poderosa estratégia de SEO, as postagens do blog são fundamentais.

Há uma linha de base inicial de conteúdo que precisa ser publicada para começar a gerar tráfego, o que permite que você comece a medir o sucesso de seu conteúdo com ferramentas como o Google Analytics .

Você poderá dizer quais postagens estão atraindo mais tráfego e quais precisam de um pouco de amor extra - mesmo que as razões não sejam claras. Ao longo de sua auditoria de conteúdo, você desejará fazer tudo o que puder para melhorar tanto os artigos de alto desempenho quanto os menos populares.

Melhorar seus melhores artigos primeiro lhe dá mais força para melhorar seus artigos menos populares mais tarde.

Explicaremos melhor essa ideia na próxima seção.

Observação: para aqueles que não têm suas próprias postagens de blog ou estão apenas começando, pesquise por postagens de blog populares de outros agentes e concentre-se nelas.

Encontre mais palavras-chave, forneça mais valor

Esta é talvez uma das estratégias mais simples listadas neste artigo e pode ser a mais eficaz.

4 etapas para expandir seu melhor conteúdo

• Identifique as principais postagens — Revise as análises das postagens do seu blog para encontrar as postagens com melhor desempenho.

• Encontre palavras-chave principais – Depois de identificar essas postagens, passe por elas e escolha algumas das principais palavras-chave.

• Obtenha mais palavras-chave – Em seguida, use uma ferramenta de planejamento de palavras-chave como Keywords Everywhere ou UberSuggest para gerar uma lista de palavras-chave de cauda longa relacionadas às palavras-chave extraídas do seu conteúdo original.
• Crie mais conteúdo — Crie conteúdo útil sobre as novas palavras-chave e adicione-as à sua postagem .

É importante entender que, em vez de apenas adicionar essas palavras-chave em seu artigo sempre que fizer sentido, você desejará adicionar mais conteúdo útil às suas postagens.

Em outras palavras, quando você terminar, o artigo deve ter milhares de palavras mais longo do que era originalmente. Você deve usar suas palavras-chave recém-identificadas como subtítulos em seu artigo e adicionar novo conteúdo abaixo delas.

Vamos detalhar algumas das etapas acima para que você saiba o que procurar ao expandir seus melhores artigos.

Identificando palavras-chave relacionadas

Imagine que um de seus artigos com melhor desempenho está segmentando a frase-chave “como comprar sua primeira casa” e você deseja que ele tenha um desempenho ainda melhor.

Se você estiver usando a ferramenta Keywords Everywhere (ou um combo Keyword Surfer + Keyword Shitter – uma alternativa gratuita), verá o volume mensal estimado, o custo por clique e a classificação da concorrência logo abaixo de sua pesquisa.

• Comece pesquisando sua palavra-chave original. Isso fornece uma linha de base para comparar palavras-chave relacionadas.
• Percorra a lista de palavras-chave relacionadas, bem como as sugestões de pessoas também pesquisam. Ambas as listas podem ser encontradas diretamente na sua pesquisa do Google, no lado direito dos resultados da pesquisa.

• Escolha algumas palavras-chave que não foram abordadas diretamente em seu artigo original. Confira abaixo os resultados destacados:

Aqui estão quatro tópicos que podem ser adicionados ao seu artigo Como comprar sua primeira casa . Ao usar essas palavras-chave como subtítulos, agora estamos segmentando um volume adicional estimado de 1.200 pesquisas por mês.

Crie mais conteúdo escrito

'Como comprar sua primeira casa com crédito ruim' e 'programas governamentais para compradores de casa pela primeira vez' funcionam bem como subtítulos de artigos e nos fornecem material suficiente para adicionar mais 1.000 palavras ao artigo - pelo menos.

De um modo geral, o conteúdo escrito mais longo tem melhor desempenho. Claro, evite adicionar qualquer preenchimento que não contribua para o seu raciocínio.

• Use suas novas palavras-chave relacionadas para adicionar mais conteúdo escrito ao seu artigo.

Embora o conteúdo escrito por si só tenha a capacidade de direcionar mais tráfego orgânico para seu site, você também pode criar imagens úteis para melhorar a compreensão do seu artigo, juntamente com sua capacidade de compartilhamento.

Crie imagens úteis

'Fluxograma do processo de compra de casa' e 'comprar sua primeira lista de verificação' oferecem a oportunidade de adicionar imagens ao seu artigo.

• Pesquise ideias de imagens semelhantes e crie algo melhor.

Você pode pesquisar por 'fluxograma do processo de compra de casa' agora mesmo e descobrirá que não há muitos resultados que incluam um fluxograma que seja bem projetado e informativo para compradores de primeira viagem.

• Inclua o subtítulo Fluxograma do processo de compra de casa em seu artigo para segmentar cerca de 480 pesquisas por mês.

Além disso, de acordo com nossa ferramenta Keywords Everywhere, a concorrência é bastante fraca em 0,23 (em uma escala de 0,00 a 1,00). Isso lhe dá a chance de subir para a primeira página rapidamente, permitindo que mais pessoas encontrem seu fluxograma.

Se você criar um gráfico que seja claramente melhor do que outros resultados principais, seu artigo poderá ser compartilhado por outros agentes, sites imobiliários, grupos do Facebook, fóruns etc.

Este artigo irá explicar brevemente como criar imagens de forma barata.

Primeiro, vamos falar sobre o que fazer com nosso conteúdo menos popular.

2. Impulsione outros conteúdos com links internos

Quando você está construindo sua estratégia de SEO, é importante considerar seu fluxo de link juice .

Link juice é uma gíria de SEO que descreve o valor de um hiperlink específico e o valor coletivo de vários backlinks apontando para a mesma página da web.

Quanto mais autoritária for uma página da web, mais poderoso será o link dela.

É semelhante à combinação de reputação e riqueza em nossa sociedade, enquanto reputação é Autoridade de Domínio e riqueza é Tráfego de Pesquisa Orgânico.

Idealmente, você deseja vários backlinks de vários sites de alto nível. O problema é que obter backlinks poderosos de outros sites pode ser difícil quando sua concorrência está lutando pelo mesmo link juice.

Felizmente, você pode direcionar o link juice do seu conteúdo mais popular para o conteúdo menos popular por meio de links internos.

Construindo uma Rede de Links Internos

Links internos são hiperlinks de uma página do seu site para outra página do seu site.

• Enquanto você expande seu conteúdo mais popular, procure oportunidades para vincular a outros artigos em seu blog. Para maximizar seus esforços, certifique-se de que seu link interno seja relevante e agregue valor à experiência do seu leitor.

Além disso, aderindo a alguns princípios básicos de redação , você pode aumentar as taxas de conversão de seus links internos, o que ajudará a elevar seus posts menos populares na classificação.

Essa estratégia é eficaz quando implementada de forma consistente em todo o site. Depois que o trabalho pesado da criação de conteúdo estiver concluído, configurar seus links internos é relativamente fácil.

Por exemplo, considere o post roundup detalhado abaixo. É um grande conteúdo projetado especificamente para ser compartilhado o máximo possível.

Você pode direcionar para onde o link juice do seu post roundup fluirá.

Ao usar links internos, você pode extrair link juice de sua postagem de resumo altamente compartilhada, até uma página de área hiperlocal.

É ainda mais fácil fazer isso com um sistema como o AF Area Guides , que conecta automaticamente as postagens do blog escritas sobre um bairro específico à sua página de área correspondente.

Quando implementado com sucesso, as páginas mais populares do seu site solidificarão sua classificação de pesquisa em um nível hiperlocal , dificultando a concorrência para roubar seu primeiro lugar.

3. Aproveite os infográficos

Infográficos são uma ótima maneira de organizar informações.

Se o seu fluxograma ou infográfico parecer particularmente valioso para o seu leitor, é mais provável que ele compartilhe seu artigo. Também é possível que outros escritores de blog usem seu infográfico e citem seu site, oferecendo a oportunidade de aumentar significativamente sua rede de backlinks.

Em vez de pesquisar no Google 'como fazer infográficos incríveis' e desenvolver suas habilidades de design, você pode simplesmente contratar um profissional.

Fiverr torna fácil… e barato!

Mercados online como o Fiverr oferecem uma variedade de níveis de habilidade, com preços a partir de US$ 5. Existem outros sites de freelancers populares, como o Upwork , mas geralmente exigem mais tempo e esforço para concluir o processo.

A plataforma do Fiverr é fácil de navegar e há muitos freelancers para escolher para quase qualquer tarefa digital.

O que diferencia o Fiverr da maioria dos outros sites de freelancers é a maneira como eles organizam os serviços disponíveis.

Dê uma olhada abaixo em dois dos resultados da pesquisa para 'designer de infográfico':

Observe como as informações mais relevantes estão na frente e no centro. Você pode ter uma ideia da habilidade, classificação, preço e estilo de cada freelancer, tudo em um piscar de olhos.

Outros sites geralmente compartilham as mesmas informações e podem oferecer trabalhadores de maior qualidade, mas seus processos geralmente seguem uma abordagem mais tradicional.

Isso significa que você precisará criar uma lista de vagas, entrevistar vários candidatos e decidir qual candidato contratar.

O Fiverr transforma os serviços de seus freelancers em produtos (chamados de gigs) e tem uma forma padrão de apresentá-los. Isso funciona muito bem para tarefas simples, como infográficos, e economiza muito tempo para ambas as partes.

Além disso, as taxas do Fiverr geralmente são muito baixas.

O trabalho de terceirização é o que separa os autônomos dos empresários.

O conceito de terceirização também pode ser aplicado à estratégia final de SEO avançada neste artigo, mas de uma forma que você pode não esperar.

4. Postagens de resumo

As postagens do Roundup são usadas para criar um conteúdo que vários especialistas são incentivados a compartilhar com seus públicos.

Eles são incentivados a compartilhar sua postagem porque você os entrevistou sobre a carreira deles e publicou suas respostas em um artigo mostrando seus conhecimentos. É um ótimo visual para eles.

Como você copiará/colará suas respostas, a maior parte do seu conteúdo já foi escrita para você. Nessa perspectiva, você terceirizou a tarefa de escrever em troca de publicidade positiva.

Se feito com sucesso, existem 3 principais benefícios que você trará para o seu negócio:

1. Uma rede mais forte — Ao oferecer uma oportunidade que beneficia vários influenciadores e especialistas do setor imobiliário, você estará aprimorando sua rede profissional.
2. Autoridade aumentada – Quando você cria um post roundup corretamente, você está essencialmente hospedando um evento. Ao convidar especialistas e influenciadores para seu evento, você está aproveitando o conhecimento coletivo deles e seus públicos combinados.
3. Mais tráfego – Seus convidados em destaque serão investidos no sucesso deste artigo, o que significa que eles podem querer compartilhá-lo em todos os seus canais. Além disso, como o resumo está cheio de conselhos de especialistas, é mais provável que seu público goste e compartilhe com outras pessoas.

Por exemplo, imagine criar uma postagem no blog intitulada “ 37 corretores imobiliários especializados revelam os erros mais comuns que os novos corretores cometem ”.

Agentes de todas as origens e níveis de sucesso ficarão curiosos para saber o que esses especialistas aprenderam ao longo dos anos.

Se o artigo for feito corretamente, você terá 37 figuras de autoridade interessadas em promover seu conteúdo.

Embora esta não seja sua única fonte de promoção, é um dos melhores métodos possíveis para espalhar a palavra.

Concentre-se nestas 4 coisas ao criar seu post Roundup

Perguntas — Faça perguntas para as quais seu público-alvo precisa de uma resposta. Torne mais fácil e divertido para os especialistas responderem.

• Especialistas — Escolha especialistas que criaram e compartilharam ótimos conteúdos no passado, bem como especialistas com nomes instantaneamente reconhecíveis.
• Conteúdo — Formate seu conteúdo para que seus leitores possam apreciá-lo. Tente criar um tema consistente e bem projetado para seus especialistas.
• Promoção — Você não deve esperar que todos os especialistas compartilhem sua postagem de resumo. Crie sua própria estratégia promocional que terá sucesso por conta própria e trate os especialistas que a compartilham como um bônus considerável.

Para cada uma das etapas acima, tente criar um ângulo único que seja útil para seu público. Muitos posts de roundup são montados às pressas, então você vai querer levar o seu tempo.

5. Aproveite a marcação do esquema

O que acontece depois que você alcança o primeiro lugar para suas principais palavras-chave? Você faz com que seu resultado de pesquisa pareça e tenha um desempenho melhor com marcação de esquema!

O que é marcação de esquema e como ela pode ser usada?

A marcação de esquema é uma forma de código que você pode adicionar às suas páginas da web. Melhora a utilidade de sua página da web nos resultados de pesquisa e fornece autoridade instantânea.

Não apenas isso, mas a marcação de esquema também ainda é muito subutilizada. De acordo com a Searchmetrics , 36,6% dos resultados de pesquisa do Google incluem marcação Schema, mas apenas 0,3% dos sites a utilizam . Esta é a estratégia de SEO mais tecnicamente envolvida neste artigo, o que ajuda a explicar sua falta de implementação.

Nas palavras mais simples possíveis:

A marcação de esquema informa ao Google em linguagem de computador que tipo de dados está sendo exibido – por exemplo, o título deste artigo é 5 estratégias avançadas para SEO imobiliário em 2020.

O Google já pode ler as palavras, mas a marcação do esquema informa ao Google que é o 'nome' do artigo. Isso se chama microdados – e agora o Google pode fazer mais com as informações que você forneceu.

Você terá uma vantagem imediata sobre a maioria de seus concorrentes, aproveitando a marcação Schema. Não só isso, pode fazer muito pela sua imagem online.

Dê uma olhada em alguns exemplos do que a marcação Schema pode fazer abaixo.

Mostrar prova social

Você pode adicionar um medidor de classificação por estrelas em seus resultados de pesquisa para mostrar sua prova social.

Um dos conteúdos mais poderosos que você pode compartilhar com seu público é a prova de que outras pessoas recomendariam seus serviços.

A coleta de avaliações e depoimentos é muito importante para um SEO imobiliário eficaz. Você pode aumentar ainda mais sua prova social com a Ferramenta de Testemunhos , que apresenta marcação de esquema automaticamente.

Links e descrições adicionais

Você trabalhou duro para conquistar seu lugar nos resultados de pesquisa do Google. Por que não ocupar mais espaço com links para suas páginas da web?

Observe como esta listagem praticamente triplicou de tamanho . Ele também inclui seis links diretos para páginas da Web específicas, com espaço para uma breve descrição abaixo de cada link. Este método também lhe dá a chance de mostrar ao seu mercado-alvo do que se trata o seu site. Isso pode levar a taxas de conversão ainda mais altas para sua campanha de SEO.

Como adicionar marcação de esquema ao seu site

Podemos usar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google , que nos fornece uma interface na qual podemos clicar em elementos do site e marcá-los com as tags apropriadas.

Insira o URL do seu site e escolha 'Empresa local' para começar. Para este exemplo, usamos a página do cliente do AgentFire Mel Biondi para Coastal 239 .

Como você pode ver, existem muitos microdados que você pode marcar para o Google. Para tags nas quais você não pode clicar na página, você pode inserir os valores manualmente clicando em 'Adicionar tags ausentes' no canto inferior direito.

Quando terminar, você pode clicar em 'Criar HTML' no canto superior direito da interface - agora é apenas uma questão de inserir o esquema no código-fonte HTML do seu próprio site ou copiá-lo e colá-lo baixando o arquivo.

Depois de se sentir mais confortável usando essa ferramenta, você pode adicionar ainda mais microdados para extrair o máximo de suco possível do seu site – aqui está uma longa lista de ideias de marcação de esquema de agentes imobiliários , juntamente com seus recursos HTML.

Para concluir

Neste momento, existem milhares de agentes imobiliários publicando conteúdo, capturando a atenção dos compradores de imóveis em sua área hiperlocal. Essa é uma parte essencial para dominar seu mercado, e alguns pequenos ajustes e conceitos simples podem mantê-lo um passo à frente da concorrência.

As regras do jogo de SEO estão em constante evolução, e o Google tem interesse em manter suas alterações de algoritmo privadas. Dito isso, ficou claro que o Google está fazendo tudo o que pode para tornar seu mecanismo de pesquisa o mais útil possível. Isso se traduz em classificações mais altas para o conteúdo da mais alta qualidade.

Listamos acima 5 estratégias avançadas que vão garantir a otimização do seu blog. É importante lembrar que, embora essas estratégias sejam eficazes, você precisa de uma base sólida de conteúdo realmente útil para que elas realmente brilhem.

E se você quiser dominar seu mercado imobiliário hiperlocal, confira os Sites Spark da AgentFire , número 1 classificado por vários anos seguidos.

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