Redynamisez votre jeu de référencement immobilier avec ces 5 stratégies

Vous menez une campagne de référencement immobilier et vous avez du mal à trouver des résultats ? Vous cherchez à canaliser plus de trafic via votre blog ? Lorsque vous débutez, il peut être avantageux de s'en tenir à l'essentiel.

Garder les choses simples vous permet de vous concentrer sur la production d'autant de contenu de haute qualité que possible. Une fois que vous disposez d'une base de contenu à partir de laquelle tirer des statistiques, il est temps de procéder à un audit de contenu approprié .

Lors de vos audits, considérez ces 5 stratégies de référencement avancées qui vous aideront à faire passer votre blog au niveau supérieur.

1. Développez votre contenu le plus populaire

Les efforts de marketing numérique nécessitent presque toujours une certaine forme de contenu. Lorsqu'il s'agit de construire une stratégie de référencement puissante, les articles de blog sont essentiels.

Il existe une base de référence initiale de contenu qui doit être publiée pour commencer à générer du trafic, ce qui vous permet de commencer à mesurer le succès de votre contenu avec des outils tels que Google Analytics .

Vous serez en mesure de dire quels messages génèrent le plus de trafic et lesquels ont besoin d'un peu plus d'amour, même si les raisons ne sont pas claires. Au cours de votre audit de contenu, vous voudrez faire tout votre possible pour améliorer à la fois les articles les plus performants et les moins populaires.

Améliorer vos meilleurs articles en premier vous donne plus de poids pour améliorer vos articles moins populaires plus tard.

Nous expliquerons cette idée plus en détail dans la section suivante.

Remarque : Pour ceux qui n'ont pas leurs propres articles de blog ou qui débutent, recherchez les articles de blog populaires d'autres agents et concentrez-vous là-dessus.

Trouver plus de mots-clés, fournir plus de valeur

C'est peut-être l'une des stratégies les plus simples répertoriées dans cet article et pourrait être la plus efficace.

4 étapes pour développer votre meilleur contenu

• Identifiez les meilleurs articles — Passez en revue les analyses de vos articles de blog pour trouver vos articles les plus performants.

• Trouver les mots-clés principaux – Une fois que vous avez identifié ces messages, parcourez-les et choisissez certains des mots-clés principaux.

• Obtenez plus de mots clés - Ensuite, utilisez un outil de planification de mots clés comme Keywords Everywhere ou UberSuggest pour générer une liste de mots clés à longue traine liés aux mots clés extraits de votre contenu d'origine.
• Créez plus de contenu — Créez du contenu utile sur les nouveaux mots-clés et ajoutez-les à votre publication .

Il est important de comprendre qu'au lieu de simplement ajouter ces mots-clés dans votre article là où cela a du sens, vous voudrez ajouter du contenu plus utile à vos publications.

En d'autres termes, lorsque vous avez terminé, l'article doit contenir des milliers de mots de plus qu'il ne l'était à l'origine. Vous devriez utiliser vos mots-clés nouvellement identifiés comme sous-titres dans votre article et ajouter du nouveau contenu en dessous.

Détaillons certaines des étapes ci-dessus afin que vous sachiez ce qu'il faut rechercher lors de l'expansion de vos meilleurs articles.

Identification des mots-clés associés

Imaginez que l'un de vos articles les plus performants cible la phrase clé "comment acheter votre première maison" et que vous souhaitiez qu'il soit encore plus performant.

Si vous utilisez l'outil Keywords Everywhere (ou un combo Keyword Surfer + Keyword Shitter - une alternative gratuite), vous verrez le volume mensuel estimé, le coût par clic et le classement de la concurrence juste en dessous de votre recherche.

• Commencez par rechercher votre mot clé d'origine. Cela vous donne une base pour comparer les mots-clés associés.
• Parcourez la liste des mots-clés associés, ainsi que les suggestions de personnes qui recherchent également. Ces deux listes peuvent être trouvées directement sur votre recherche Google, sur le côté droit des résultats de recherche.

• Choisissez des expressions de mots clés qui n'étaient pas directement couvertes dans votre article d'origine. Jetez un œil aux résultats mis en évidence ci-dessous :

Voici quatre sujets qui peuvent être ajoutés à votre article Comment acheter votre première maison . En utilisant ces expressions de mots clés comme sous-titres, nous ciblons désormais un volume supplémentaire estimé de 1 200 recherches chaque mois.

Créer plus de contenu écrit

« Comment acheter votre première maison avec un mauvais crédit » et « Programmes gouvernementaux pour les acheteurs d'une première maison » fonctionnent bien comme sous-titres d'articles et nous donnent suffisamment de matière pour ajouter 1 000 mots supplémentaires à l'article, au moins.

De manière générale, les contenus écrits plus longs sont les plus performants. Bien sûr, évitez d'ajouter des charges qui ne contribuent pas à votre raisonnement.

• Utilisez vos nouveaux mots-clés associés pour ajouter plus de contenu écrit à votre article.

Alors que le contenu écrit à lui seul a la capacité de générer plus de trafic organique vers votre site Web, vous pouvez également créer des images utiles pour améliorer la compréhensibilité de votre article, ainsi que sa possibilité de partage.

Créer des images utiles

'Organigramme du processus d'achat d'une maison' et 'Liste de contrôle pour l'achat de votre première maison' offrent la possibilité d'ajouter des images à votre article.

• Recherchez des idées d'images similaires et créez quelque chose de mieux.

Vous pouvez rechercher "organigramme du processus d'achat d'une maison" dès maintenant, et vous constaterez qu'il n'y a pas beaucoup de résultats qui incluent un organigramme à la fois bien conçu et informatif pour les acheteurs d'une première maison.

• Incluez le sous-titre Organigramme du processus d'achat d'une maison dans votre article pour cibler environ 480 recherches par mois.

Aussi, selon notre outil Keywords Everywhere, la concurrence est assez faible à 0,23 (sur une échelle de 0,00 à 1,00). Cela vous donne la possibilité de monter rapidement à la première page, permettant à plus de personnes de trouver votre organigramme.

Si vous créez un graphique nettement meilleur que les autres meilleurs résultats, votre article pourrait être partagé par d'autres agents, sites immobiliers, groupes Facebook, forums, etc…

Cet article explique brièvement comment créer des images à peu de frais.

Tout d'abord, parlons de ce qu'il faut faire avec notre contenu moins populaire.

2. Boostez d'autres contenus avec des liens internes

Lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement, il est important de tenir compte de votre flux de jus de liens .

Le jus de lien est un mot d'argot SEO qui décrit la valeur d'un lien hypertexte particulier et la valeur collective de plusieurs backlinks pointant vers la même page Web.

Plus une page Web fait autorité, plus son lien est puissant.

C'est similaire à la combinaison de la réputation et de la richesse dans notre société, alors que la réputation est l'autorité de domaine et la richesse est le trafic de recherche organique.

Idéalement, vous voulez plusieurs backlinks provenant de plusieurs sites Web de haut rang. Le problème est qu'il peut être difficile d'obtenir des backlinks puissants à partir d'autres sites Web lorsque vos concurrents se battent pour le même jus de lien.

Heureusement, vous pouvez diriger le jus de lien de votre contenu le plus populaire vers un contenu moins populaire via des liens internes.

Construire un réseau de liens internes

Les liens internes sont des hyperliens d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.

• Pendant que vous développez votre contenu le plus populaire, recherchez des opportunités de créer des liens vers d'autres articles de votre blog. Afin de maximiser vos efforts, assurez-vous que votre lien interne est pertinent et ajoute de la valeur à l'expérience de votre lecteur.

De plus, en adhérant à quelques principes de rédaction de base , vous pouvez augmenter les taux de conversion de vos liens internes, ce qui contribuera à faire remonter vos publications les moins populaires.

Cette stratégie est efficace lorsqu'elle est mise en œuvre de manière cohérente sur l'ensemble de votre site Web. Une fois le gros du travail de création de contenu terminé, la mise en place de vos liens internes est relativement facile.

Par exemple, considérez le post récapitulatif détaillé ci-dessous. C'est un gros morceau de contenu qui est spécifiquement conçu pour être partagé autant que possible.

Vous pouvez indiquer où le jus de lien de votre message de synthèse circulera.

En utilisant des liens internes, vous pouvez tirer du jus de lien de votre publication de synthèse hautement partagée, jusqu'à une page de zone hyperlocale.

Il est encore plus facile d'accomplir cela avec un système comme AF Area Guides , qui connecte automatiquement les articles de blog écrits sur un quartier spécifique à sa page de zone correspondante.

Lorsqu'elles sont mises en œuvre avec succès, les pages les plus populaires de votre site Web solidifieront votre classement de recherche à un niveau hyperlocal , ce qui empêchera la concurrence de voler votre première place.

3. Tirez parti des infographies

Les infographies sont un excellent moyen d'organiser les informations.

Si votre organigramme ou votre infographie semble particulièrement utile à votre lecteur, il sera plus susceptible de partager votre article. Il est également possible que d'autres rédacteurs de blogs utilisent votre infographie et citent votre site Web, offrant ainsi la possibilité de développer considérablement votre réseau de backlinks.

Au lieu de rechercher sur Google "comment créer des infographies impressionnantes" et de développer vos côtelettes de conception, vous pouvez simplement embaucher un professionnel.

Fiverr rend facile… et pas cher !

Les marchés en ligne comme Fiverr offrent une gamme de niveaux de compétence, avec des prix à partir de 5 $. Il existe d'autres sites Web indépendants populaires comme Upwork , mais ils nécessitent généralement plus de temps et d'efforts pour terminer le processus.

La plate-forme de Fiverr est facile à naviguer et il existe de nombreux freelances parmi lesquels choisir pour presque toutes les tâches numériques.

Ce qui distingue Fiverr de la plupart des autres sites Web indépendants, c'est la façon dont ils organisent les services disponibles.

Jetez un coup d'œil ci-dessous à deux des résultats de recherche pour "concepteur d'infographie":

Remarquez à quel point les informations les plus pertinentes sont au premier plan. Vous pouvez vous faire une idée de la capacité, de la notation, des prix et du style de chaque freelance, le tout en un coup d'œil.

D'autres sites Web partagent souvent les mêmes informations et peuvent proposer des travailleurs de meilleure qualité, mais leurs processus suivent généralement une approche plus traditionnelle.

Cela signifie que vous devrez créer une offre d'emploi, interviewer plusieurs candidats et décider quel candidat embaucher.

Fiverr transforme les services de son freelance en produits (appelés concerts) et a une manière standard de les présenter. Cela fonctionne très bien pour les tâches simples comme les infographies et fait gagner beaucoup de temps aux deux parties.

De plus, les frais sur Fiverr sont généralement très bas.

L'externalisation du travail est ce qui sépare les indépendants des propriétaires d'entreprise.

Le concept d'externalisation peut également être appliqué à la stratégie de référencement avancée finale de cet article, mais d'une manière à laquelle vous ne vous y attendez peut-être pas.

4. Messages de rafle

Les publications Roundup sont utilisées pour créer un contenu que plusieurs experts sont incités à partager avec leur public.

Ils sont incités à partager votre message parce que vous les avez interviewés sur leur carrière, puis avez publié leurs réponses dans un article présentant leur expertise. C'est un super look pour eux.

Puisque vous allez copier/coller leurs réponses, une majorité de votre contenu a déjà été écrit pour vous. De ce point de vue, vous avez externalisé la tâche d'écriture en échange d'une publicité positive.

Si cela est fait avec succès, il y a 3 principaux avantages que vous apporterez à votre entreprise :

1. Un réseau plus fort — En offrant une opportunité qui profite à plusieurs influenceurs et experts du secteur immobilier, vous améliorerez votre réseau professionnel.
2. Autorité accrue - Lorsque vous créez correctement un article de résumé, vous hébergez essentiellement un événement. En invitant des experts et des influenceurs à votre événement, vous exploitez leurs connaissances collectives et leurs publics combinés.
3. Plus de trafic - Vos invités vedettes seront investis dans le succès de cet article, ce qui signifie qu'ils voudront peut-être le partager sur toutes leurs chaînes. De plus, comme le tour d'horizon regorge de conseils d'experts, votre public est plus susceptible de l'apprécier et de le partager avec d'autres.

Par exemple, imaginez la création d'un article de blog intitulé " 37 agents immobiliers experts révèlent les erreurs les plus courantes commises par les nouveaux agents ".

Des agents de tous horizons et de tous niveaux de réussite seront curieux de savoir ce que ces experts ont appris au fil des ans.

Si l'article est fait correctement, vous auriez 37 figures d'autorité intéressées à promouvoir votre contenu.

Bien que ce ne soit pas votre seule source de promotion, c'est l'une des meilleures méthodes possibles pour passer le mot.

Concentrez-vous sur ces 4 choses lors de la création de votre article Roundup

Questions — Posez des questions auxquelles votre public cible a besoin d'une réponse. Faites en sorte qu'il soit facile et amusant pour les experts de répondre.

• Experts - Choisissez des experts qui ont créé et partagé du contenu de qualité dans le passé, ainsi que des experts dont les noms sont immédiatement reconnaissables.
• Contenu — Formatez votre contenu pour que vos lecteurs puissent en profiter. Essayez de créer un thème cohérent et bien conçu pour vos experts.
• Promotion - Vous ne devriez pas vous attendre à ce que tous les experts partagent votre article de synthèse. Créez votre propre stratégie promotionnelle qui réussira par elle-même et traitez les experts qui la partagent comme un gros bonus.

Pour chacune des étapes ci-dessus, essayez de trouver un angle unique qui soit utile à votre public. De nombreux articles de synthèse sont rassemblés à la hâte, vous voudrez donc prendre votre temps.

5. Balisage du schéma de levier

Que se passe-t-il une fois que vous avez atteint la première place pour vos principaux mots clés ? Vous améliorez l'apparence et les performances de vos résultats de recherche avec le balisage de schéma !

Qu'est-ce que Schema Markup et comment peut-il être utilisé ?

Le balisage de schéma est une forme de code que vous pouvez ajouter à vos pages Web. Il améliore l'utilité de votre page Web dans les résultats de recherche et vous donne une autorité instantanée.

Non seulement cela, mais le balisage de schéma est également encore largement sous-utilisé. Selon Searchmetrics , 36,6 % des résultats de recherche Google incluent le balisage Schema, mais seulement 0,3 % des sites Web l'utilisent . Il s'agit de la stratégie de référencement la plus techniquement impliquée dans cet article, ce qui explique son manque de mise en œuvre.

Dans les mots les plus simples possibles :

Le balisage de schéma indique à Google en langage informatique quel type de données est affiché - par exemple, le titre de cet article est 5 stratégies avancées pour le référencement immobilier en 2020.

Google peut déjà lire les mots, mais le balisage du schéma indique à Google qu'il s'agit du "nom" de l'article. C'est ce qu'on appelle des microdonnées . Désormais, Google peut faire plus avec les informations que vous avez fournies.

Vous aurez un avantage immédiat sur la plupart de vos concurrents en tirant parti du balisage Schema. Non seulement cela, cela peut faire beaucoup pour votre image en ligne.

Jetez un œil à quelques exemples de ce que le balisage Schema peut faire ci-dessous.

Présentez la preuve sociale

Vous pouvez ajouter un compteur d'étoiles dans vos résultats de recherche pour mettre en valeur votre preuve sociale.

L'un des éléments de contenu les plus puissants que vous pouvez partager avec votre public est la preuve que d'autres personnes recommanderaient vos services.

La collecte d'avis et de témoignages est très importante pour un référencement immobilier efficace. Vous pouvez encore augmenter votre preuve sociale avec l' outil Témoignages , qui comporte automatiquement le balisage Schema.

Liens et descriptions supplémentaires

Vous avez travaillé dur pour gagner votre place dans les résultats de recherche de Google. Pourquoi ne pas occuper plus d'espace avec des liens vers vos pages Web ?

Remarquez comment cette liste a pratiquement triplé de taille . Il comprend également six liens directs vers des pages Web spécifiques, avec de la place pour une brève description sous chaque lien. Cette méthode vous donne également la possibilité de montrer à votre marché cible en quoi consiste votre site Web. Cela pourrait conduire à des taux de conversion encore plus élevés pour votre campagne de référencement.

Comment ajouter un balisage de schéma à votre site Web

Nous pouvons utiliser Structured Data Markup Helper de Google , qui nous donne une interface où nous pouvons cliquer sur des éléments du site Web et les marquer avec les balises appropriées.

Entrez l'URL de votre site Web et choisissez "Entreprise locale" pour commencer. Pour cet exemple, nous avons utilisé la page du client AgentFire Mel Biondi pour Coastal 239 .

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses microdonnées que vous pouvez baliser pour Google. Pour les balises sur lesquelles vous ne pouvez pas cliquer sur la page, vous pouvez saisir les valeurs manuellement en cliquant sur "Ajouter des balises manquantes" en bas à droite.

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez cliquer sur "Créer HTML" en haut à droite de l'interface. Il ne vous reste plus qu'à saisir le schéma dans le code source HTML de votre propre site Web ou à le copier-coller en téléchargeant le fichier.

Une fois que vous serez plus à l'aise avec cet outil, vous pourrez ajouter encore plus de microdonnées pour extraire le plus de jus possible de votre site Web - voici une longue liste d' idées de balisage de schéma d'agent immobilier , ainsi que leurs ressources HTML.

En conclusion

À l'heure actuelle, des milliers d'agents immobiliers publient du contenu, captant l'attention des acheteurs dans leur zone hyperlocale. Il s'agit d'un élément essentiel pour dominer votre marché, et quelques petits ajustements et concepts simples peuvent vous permettre de garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Les règles du jeu SEO évoluent constamment et Google a tout intérêt à garder ses changements d'algorithme privés. Cela dit, il est devenu évident que Google fait tout ce qu'il peut pour rendre son moteur de recherche aussi utile que possible. Cela se traduit par des classements plus élevés pour le contenu de la plus haute qualité.

Vous trouverez ci-dessus 5 stratégies avancées qui assureront l'optimisation de votre blog. Il est important de se rappeler que même si ces stratégies sont efficaces, vous avez besoin d'une base solide de contenu vraiment utile pour qu'elles brillent vraiment.

Et si vous voulez dominer votre marché immobilier hyperlocal, consultez les sites Spark d'AgentFire , classés n°1 pendant plusieurs années consécutives.

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