Marketing de vídeo lucrativo: as opções de publicidade do YouTube que você precisa

O YouTube tem cerca de 2 bilhões de usuários ativos diariamente, o que o torna a segunda forma mais popular de mídia social, com o Facebook reinando no topo.

Não é de admirar que o YouTube seja uma escolha muito procurada pelos anunciantes. Com esse grande público, você tem um alcance quase infinito para suas campanhas.

No entanto, um grande público pode ser um desafio para trabalhar. Você precisa saber o público certo para segmentar e como segmentá-lo.

Dito isso, você também deve lançar o anúncio certo para sua campanha. Dessa forma, você pode entregar a mensagem certa para o público certo.

Isso é um monte de vezes que você tem que estar certo para ter sucesso. Felizmente, criamos este guia para ajudá-lo ao longo do caminho.

Quais são as opções de publicidade do YouTube?

Os anúncios em vídeo dominam o YouTube, o que não é surpreendente, considerando que é uma plataforma de compartilhamento de vídeos. No entanto, como anunciante, você precisa de mais do que isso para impulsionar outras métricas-chave de desempenho. Confira abaixo quais opções de publicidade do YouTube você tem.

Anúncios em vídeo puláveis

Estes são os que os usuários podem pular, embora você tenha alguns segundos para convencê-los a ficar. O botão “Pular anúncio” só aparece depois de cinco segundos, então os espectadores precisam ver primeiro.

Seu anúncio deve ter pelo menos 12 segundos para ser pulável, mas você pode ir mais longe se quiser. Você pode até ir além de três minutos.

Em alguns casos, mais longo é melhor, porque permite que as marcas criem uma história significativa, em vez de limitar todas as informações que têm em um vídeo mais curto.

Vídeos de storytelling podem tornar o usuário mais engajado. Mesmo que sejam mais longos, ainda é mais provável que um espectador o veja até o fim. Contanto que você possa conectá-los nos primeiros cinco segundos, você tem maiores chances de convertê-los.

Os anúncios in-stream podem ser reproduzidos no início, no meio ou no final do vídeo. Eles também podem jogar em sites e aplicativos parceiros da Rede de Display do Google.

Anúncios em vídeo não puláveis

Ao contrário dos anúncios em vídeo TrueView, esse tipo não pode ser ignorado. Um usuário não tem escolha a não ser assistir a tudo antes de ter acesso ao restante do vídeo.

O YouTube agora limita os anúncios não puláveis ​​a 15 ou 20 segundos, dependendo do local. O limite anterior era de 30 segundos, embora tenha se mostrado muito longo para os espectadores. Isso diminuiu a experiência de assistir.

Ser não pulável, no entanto, aumenta a possibilidade de os usuários assistirem ao anúncio inteiro. Como cerca de 76% das pessoas admitem pular anúncios como ação padrão, às vezes é uma opção mais atraente para os anunciantes.

A duração pode ser suficiente para gerar interesse e contar uma história curta também. Você ainda pode entregar sua mensagem em um curto espaço de tempo se fizer isso corretamente.

Você pode incluir diálogos, pessoas e outros elementos para aproveitar os 15 ou 20 segundos completos. É melhor colocar um botão aqui para que você possa direcioná-los ao seu site enquanto você tem a atenção deles.

Ele tem dois tipos: anúncios precedentes e intermediários

Os anúncios precedentes, como o nome sugere, são reproduzidos antes do vídeo. Um usuário precisa assistir antes mesmo de começar a assistir ao vídeo pelo qual veio.

Os anúncios intermediários, portanto, são reproduzidos no meio do vídeo. Você só pode colocar um em vídeos com mais de 10 minutos de duração.

Anúncios breves

Um anúncio bumper é outro anúncio em vídeo, mas é muito mais curto. Você pode inseri-lo antes, durante ou depois de um vídeo. Ele também pode aparecer em sites e aplicativos parceiros na Rede de Display.

São apenas menos de 6 segundos, então eles não são puláveis. Como tal, tem a maior probabilidade de ser assistido em sua totalidade.

Os anúncios bumper não podem contar uma história significativa em menos de 6 segundos, desde que você use esse curto espaço de tempo com sabedoria.

Eles são melhor usados ​​para campanhas de alcance e reconhecimento da marca. Eles também podem complementar uma campanha ainda maior, criando vários pontos de contato.

Anúncios Discovery

Os anúncios Discovery são exibidos em outros lugares além dos vídeos. Eles podem aparecer na página inicial, na página de resultados de pesquisa ou na barra lateral contendo vídeos relacionados.

Eles aparecem na página inicial e na SERP como um vídeo normal. Eles têm uma miniatura, um título e uma breve descrição.

Eles são bastante sorrateiros, pois parecem ser orgânicos. No entanto, os usuários podem diferenciá-lo dos resultados da pesquisa orgânica pela tag "Anúncio" ao lado do nome do canal.

Eles não jogam no automático; os usuários devem optar por assisti-los clicando no anúncio. Eles não são intrusivos, exceto por ocuparem espaço.

A vantagem dos anúncios Discovery é que eles são relevantes para os interesses e palavras-chave de pesquisa do usuário. Os usuários tendem a ser bastante específicos quando pesquisam, então há uma grande chance de eles clicarem em seu anúncio por conta própria.

Anúncios gráficos

Esses são os anúncios que não são em vídeo que podem ajudar a apoiar seus objetivos. São eles que não ocupam a tela inteira e interrompem a experiência de visualização dos usuários.

Você tem duas opções aqui: anúncios de banner ou anúncios de sobreposição no vídeo.

Os anúncios de banner são seus anúncios regulares do Google Display que aparecem nas laterais. Eles podem incluir uma imagem, texto e um botão que leva ao seu site.

Apesar de estarem bem ao lado do vídeo, é preciso fazer alguns truques para chamar a atenção do usuário. Não é sempre que seus olhos vão para o local do anúncio. Usar cores e imagens brilhantes geralmente é uma boa ideia.

Assim como nos outros tipos de anúncios do YouTube, você pode segmentar seu público. Você pode usar palavras-chave e categorias de tópicos para especificar onde seu anúncio será exibido.

Os anúncios de sobreposição no vídeo, por outro lado, aparecem diretamente no próprio vídeo. Eles ainda podem ser irritantes, mas não há dúvida de que eles chamam mais a atenção do que os banners. Eles só aparecem quando o vídeo começa a ser reproduzido.

Qualquer tipo de anúncio gráfico pode ser compatível com seu anúncio em vídeo. Em alguns casos, um anunciante pode fazer com que os três apareçam juntos ao mesmo tempo.

Por exemplo, um anúncio de sobreposição ou banner pode incentivar as pessoas a se inscreverem enquanto o anúncio em vídeo é reproduzido. Se desejar, você pode fazer com que os dois tipos apareçam, servindo a propósitos diferentes.

O anúncio de banner permanece, mesmo que o usuário pule o anúncio em vídeo e depois que o anúncio de sobreposição desapareça. Lembre-se disso ao decidir como deseja que ele suporte o anúncio em vídeo.

Custos de publicidade do YouTube

Os diferentes tipos de anúncios têm diferentes estruturas de preços. Você também deve levar isso em consideração ao descobrir qual tipo de anúncio é ideal para você.

Anúncios em vídeo TrueView

TrueView é um formato de anúncio em que o anunciante paga pelo anúncio se ele obtiver uma visualização. Para anúncios em vídeo in-stream, você não paga, a menos que o espectador não pule. Você paga quando um usuário atinge 30 segundos, assiste a tudo ou interage com o anúncio.

Esta é uma vantagem para ambas as partes, pois o usuário tem a opção de pular. Depois de avaliar se o anúncio é para eles, eles não podem perder mais tempo.

Quanto ao anunciante, ele não precisa pagar por um espectador desinteressado. Você só pagará quando já houver juros, e se houver juros, há uma grande chance de conversão.

Os anúncios Discovery também são anúncios TrueView, então você paga sempre que um usuário clica nele. Também é uma vitória para você, pois um usuário não clicará nele se não parecer interessado. No entanto, você paga o mesmo valor, independentemente de um usuário ter assistido ao anúncio inteiro ou não.

Anúncios não puláveis

Os anúncios não puláveis ​​são baseados em CPM ("custo por mil"). Significa “custo por milhares”, com “mille” sendo a palavra francesa para “mil”. No momento, o CPM médio é de US$ 7,50.

Resumindo, você paga por mil impressões no anúncio. Como os usuários não têm a opção de pular, você paga sempre que aparecer no vídeo.

Como os outros tipos de anúncios também não podem ser ignorados, eles também se enquadram nessa categoria de preços.

Outros fatores que afetam o custo

No YouTube, também há lances, que também contabilizarão o custo total dos anúncios. Por exemplo, segmentar um público que muitos outros anunciantes também segmentam custará mais caro.

Dito isto, você não precisa pagar mais do que está preparado. Você pode definir um orçamento diário para seus anúncios; quando você atingir isso, o YouTube não exibirá mais seu anúncio.

Você também pode licitar um Custo Máximo por Visualização. Para referência, o YouTube fornecerá uma variedade de lances para a mesma categoria, palavras-chave e público-alvo.

No entanto, você provavelmente não terá que pagar o custo máximo definido. Se o lance máximo do seu concorrente, por exemplo, for $ 1 e o seu for $ 2, você provavelmente só terá que pagar um centavo a mais do que o seu concorrente. Isso resulta em $ 1,01.

Se você tiver diferentes campanhas publicitárias em execução simultaneamente, poderá definir um lance para cada tipo.

Como escolher o formato de anúncio certo

O formato de anúncio certo para sua campanha depende das metas que você está tentando alcançar. Você está buscando reconhecimento da marca ou está lançando um novo produto? Aqui estão algumas ideias sobre o que você pode fazer com os anúncios do YouTube.

Conhecimento da marca

Se você precisar de mais alcance, precisará pressionar por uma campanha de reconhecimento da marca. Você precisa de um público maior para sua marca.

Vídeos tão curtos quanto anúncios bumper podem fazer maravilhas na construção do reconhecimento da marca. Como o público não tem a opção de pular, eles terão que assistir todo o anúncio de seis segundos. Com exposição suficiente, seus espectadores irão enraizar sua marca em suas cabeças.

No entanto, se você quiser mostrar sua identidade, precisará de vídeos mais longos. Você precisa do comprimento para poder expressar sua personalidade para os espectadores que ainda não sabem sobre você ou para seus clientes existentes que podem querer saber mais sobre você.

Lançamento do produto

Tem algo que seu público deve saber? Um novo produto ou um novo lançamento?

Os anúncios em vídeo puláveis ​​geralmente são a escolha para isso, pois os espectadores precisarão de mais contexto sobre o novo lançamento.

No entanto, você pode fazer vídeos curtos se seu objetivo for que os espectadores estejam cientes disso. Marcas maiores podem fazer isso, pois os espectadores não precisarão de contexto sobre quem são. Eles também podem usar anúncios não puláveis ​​para criar entusiasmo com o próximo lançamento.

Diferentes setores podem usar anúncios para o lançamento de um produto. Até mesmo novos videoclipes e coisas do tipo podem se tornar anúncios hoje em dia. Isso serve a dois propósitos: você apresenta uma nova música e apresenta o artista.

Depoimentos

Os anúncios do tipo depoimento fazem com que os clientes falem em vez de você. Você apresenta o tópico por alguns segundos e deixa seus clientes fazerem o resto.

Eles são bem parecidos com os vídeos orgânicos no YouTube, onde as pessoas adoram revisar coisas. É por isso que esta é a plataforma que os clientes acessam quando querem avaliações honestas de pessoas reais.

Você pode usar isso a seu favor lançando campanhas publicitárias sobre o feedback do cliente. Você será capaz de construir confiança e aumentar a conscientização ao mesmo tempo. Um botão de CTA bem posicionado levará os espectadores aonde eles precisam ir.

Você precisará de anúncios ignoráveis ​​para esse tipo, pois 15 a 20 segundos são muito curtos. Você não seria capaz de encaixar uma mensagem fundamental em um vídeo tão curto.

Relacionamento com o consumidor

Os tipos de vídeos BTS (nos bastidores) também são populares. Eles atendem a clientes já existentes, pois são eles que provavelmente terão interesse no que acontece nos bastidores do produto ou serviço que eles amam.

Os vídeos do BTS são eficazes para criar confiança e se conectar com seus clientes. Em essência, você os torna parte do processo, deixando-os dar uma olhada.

Tenha explicações adequadas e mostre o que faz o produto. Eles farão com que seus clientes confiem ainda mais na qualidade.

Lance a campanha de anúncios certa do YouTube

Você tem muitas opções de publicidade no YouTube, mas pode ser bastante confuso se você não souber por onde começar. Em sua essência, no entanto, é como todas as outras campanhas de marketing digital.

Você precisa encontrar o público certo, fazer lances para as palavras-chave certas, criar um anúncio incrível e assim por diante. Se precisar de ajuda, obtenha uma revisão gratuita de marketing digital hoje mesmo.