有利可圖的視頻營銷：您需要的 YouTube 廣告選項

YouTube 每天有大約 20 億活躍用戶，這使其成為第二大最受歡迎的社交媒體形式，Facebook 位居榜首。

難怪 YouTube 是廣告商的熱門選擇。 有了這麼多的受眾，您的廣告系列幾乎可以無限覆蓋。

但是，與大量受眾合作可能具有挑戰性。 您需要知道要定位的正確受眾以及如何定位他們。

也就是說，您還必須為您的廣告系列投放正確的廣告。 這樣，您就可以將正確的信息傳遞給正確的受眾。

很多時候，你必須正確才能成功。 幸運的是，我們創建了本指南來幫助您。

什麼是 YouTube 廣告選項？

視頻廣告在 YouTube 上占主導地位，考慮到它是一個視頻共享平台，這並不奇怪。 但是，作為廣告商，您需要更多的東西來推動其他關鍵績效指標。 在下方查看您有哪些 YouTube 廣告選項。

可跳過的視頻廣告

這些是用戶可以跳過的，儘管您有幾秒鐘的時間來說服他們留下來。 “跳過廣告”按鈕僅在五秒鐘後出現，因此觀眾必須先坐下。

您的廣告必須至少有 12 秒長才能被跳過，但如果您願意，您可以更長。 你甚至可以超過三分鐘。

在某些情況下，時間越長越好，因為它允許品牌製作一個有意義的故事，而不是將他們擁有的每一點信息都壓縮到一個較短的視頻中。

講故事的視頻可以讓用戶更加投入。 即使它們更長，觀眾仍然更有可能看穿它。 只要你能在前五秒內鉤住它們，你就有更高的轉化機會。

插播廣告可以在視頻的開頭、中間或結尾播放。 他們還可以在 Google 展示廣告網絡中的合作夥伴網站和應用中進行遊戲。

不可跳過的視頻廣告

與 TrueView 視頻廣告不同，這種類型是不可跳過的。 用戶別無選擇，只能在訪問視頻的其餘部分之前觀看整個內容。

YouTube 現在將不可跳過的廣告限制為 15 或 20 秒，具體取決於位置。 之前的上限是 30 秒，但事實證明這對觀眾來說太長了。 它降低了觀看體驗。

但是，不可跳過會增加用戶觀看整個廣告的可能性。 因為大約 76% 的人承認跳過廣告是他們的默認行為，所以它有時對廣告商來說是一個更有吸引力的選擇。

持續時間也足以引起興趣並講述一個簡短的故事。 如果你做得對，你仍然可以在短時間內傳遞你的信息。

您可以包含對話、人物和其他元素，以充分利用 15 或 20 秒。 最好在此處放置一個按鈕，這樣您就可以在引起他們注意的同時將他們引導至您的網站。

它有兩種類型：前貼片廣告和插播廣告

顧名思義，前貼片廣告在視頻之前播放。 用戶必須先觀看它，然後才能開始觀看他們想要的視頻。

因此，插播廣告會在視頻中間播放。 您只能將一個放在長度超過 10 分鐘的視頻中。

保險槓廣告

導視廣告是另一種視頻廣告，但要短得多。 您可以在視頻之前、期間或之後插入它。 它還可以出現在展示廣告網絡中的合作夥伴網站和應用上。

它只有不到 6 秒，所以它們是不可跳過的。 因此，它最有可能被完整觀看。

但是，如果您明智地利用這段短暫的時間，保險槓廣告無法在 6 秒內講述一個有意義的故事。

它們更適合用於品牌知名度和覆蓋活動。 它們還可以補充更大的活動，創建多個接觸點。

發現廣告

發現廣告會出現在視頻以外的地方。 它們可以出現在主頁、搜索結果頁面或包含相關視頻的側邊欄上。

它們像普通視頻一樣出現在主頁和 SERP 上。 它們有縮略圖、標題和簡短描述。

它們非常狡猾，因為它們看起來是有機的。 但是，用戶可以通過頻道名稱旁邊的“廣告”標籤將其與自然搜索結果區分開來。

他們不會自動播放； 用戶必須選擇通過點擊廣告來觀看。 除了佔用空間之外，它們是非侵入性的。

發現廣告的優勢在於它們與用戶的興趣和搜索關鍵字相關。 用戶在搜索時往往會變得非常具體，因此他們很有可能會自行點擊您的廣告。

展示廣告

這些非視頻廣告可以幫助您實現目標。 他們是那些不佔據整個屏幕併中斷用戶觀看體驗的人。

您有兩種選擇：橫幅廣告或視頻內疊加廣告。

橫幅廣告是出現在側面的常規 Google 展示廣告。 它們可以包括圖像、文本和指向您網站的按鈕。

儘管它們就在視頻旁邊，但您必須採取一些技巧來吸引用戶的注意力。 他們的眼睛並不總是會盯著廣告位。 使用明亮的顏色和圖像通常是個好主意。

與其他類型的 YouTube 廣告一樣，您可以定位您的受眾群體。 您可以使用關鍵字和主題類別來指定廣告的展示位置。

另一方面，視頻內重疊式廣告直接出現在視頻本身上。 它們仍然很煩人，但毫無疑問，它們比橫幅廣告更引人注目。 它們僅在視頻開始播放時彈出。

任何一種展示廣告都可以支持您的視頻廣告。 在某些情況下，廣告商可以讓所有三個同時出現。

例如，覆蓋或橫幅廣告可以促使人們在視頻廣告播放時進行註冊。 如果需要，您可以同時顯示這兩種類型，用於不同的目的。

但是，即使用戶跳過視頻廣告並且在重疊式廣告消失後，橫幅廣告也會保留。 當您決定希望它如何支持視頻廣告時，請記住這一點。

YouTube 廣告費用

不同類型的廣告具有不同的定價結構。 在確定適合您的廣告類型時，您還必須考慮這些因素。

TrueView 視頻廣告

TrueView 是一種廣告格式，如果廣告獲得觀看次數，廣告客戶就需要為廣告付費。 對於視頻插播廣告，除非觀眾沒有跳過，否則您無需付費。 當用戶達到 30 秒、觀看整個內容或與廣告互動時，您需要付費。

這對雙方來說都是雙贏的，因為用戶可以選擇跳過。 在評估廣告是否適合他們之後，他們就不能再浪費時間了。

至於廣告商，他們不必為不感興趣的觀眾付費。 您只會在已經有利息的情況下付款，如果有利息，則轉化的可能性很大。

發現廣告也是 TrueView 廣告，因此只要用戶點擊它，您就需要付費。 這對您來說也是一個勝利，因為如果用戶似乎不感興趣，他們不會點擊它。 但是，無論用戶是否觀看了整個廣告，您都需要支付相同的金額。

不可跳過的廣告

不可跳過的廣告以 CPM（“每千次費用”）為基礎。 它的意思是“每千人的成本”，“mille”是法語中“千”的意思。 目前，平均每千次展示費用為 7.50 美元。

簡而言之，您為廣告的每千次展示付費。 因為用戶沒有跳過的選項，所以只要它出現在視頻中，您就需要付費。

由於其他類型的廣告也是不可跳過的，因此它們也屬於此定價類別。

影響成本的其他因素

在 YouTube 上，還有出價，這也將佔廣告的總成本。 例如，定位許多其他廣告商也定位的受眾會花費更高的成本。

也就是說，您不必支付超過您準備支付的費用。 您可以為廣告設置每日預算； 一旦你點擊了，YouTube 將不再展示你的廣告。

您還可以為每次觀看的最高成本出價。 作為參考，YouTube 將為您提供針對相同類別、關鍵字和受眾的一系列出價。

但是，您可能不必支付您設置的最高費用。 例如，如果您的競爭對手的最高出價是 1 美元，而您的最高出價是 2 美元，那麼您可能只需要比競爭對手高出 1 美分。 結果是 1.01 美元。

如果您有不同的廣告活動同時運行，您可以為每種類型設置出價。

如何選擇正確的廣告格式

適合您的廣告系列的廣告格式取決於您要實現的目標。 您是要提高品牌知名度還是要推出新產品？ 以下是有關您可以使用 YouTube 廣告執行哪些操作的一些想法。

品牌意識

如果您需要更多的影響力，那麼您需要推動品牌知名度活動。 您的品牌需要更多的受眾。

像導視廣告一樣短的視頻可以在建立品牌知名度方面創造奇蹟。 因為觀眾沒有跳過的選項，他們必須觀看整個六秒鐘的廣告。 只要有足夠的曝光率，您的觀眾就會將您的品牌深深烙印在他們的腦海中。

但是，如果您想顯示自己的身份，則需要更長的視頻。 您需要長度才能向可能還不了解您的觀眾或可能想更多地了解您的現有客戶表達您的個性。

產品發布會

有你的聽眾必須知道的事情嗎？ 新產品還是即將發布的新版本？

可跳過的視頻廣告通常是這樣做的選擇，因為觀眾需要更多關於新發布的背景信息。

但是，如果您的目標是讓觀眾意識到這一點，您可以製作短視頻。 較大的品牌可以做到這一點，因為觀眾不需要了解他們是誰。 他們還可以使用不可跳過的廣告來為即將發布的版本營造興奮感。

不同的行業可以使用廣告來發布產品。 即使是新的音樂視頻等現在也可以成為廣告。 這有兩個目的：介紹一首新歌和介紹藝術家。

感言

推薦類型的廣告讓客戶而不是你說話。 您介紹該主題幾秒鐘，然後讓您的客戶完成其餘的工作。

它們與 YouTube 上的有機視頻非常相似，人們喜歡在其中評論內容。 這就是為什麼當客戶想要真實的人進行誠實評論時，他們會使用這個平台。

您可以通過啟動有關客戶反饋的廣告活動來利用這一優勢。 您將能夠同時建立信任並提高認識。 一個放置得當的 CTA 按鈕將引導觀眾去他們需要去的地方。

這種類型的廣告需要可跳過的廣告，因為 15 到 20 秒太短了。 您將無法在這麼短的視頻中融入基本信息。

客戶關係

BTS（幕後）類型的視頻也很受歡迎。 這些迎合現有客戶的需求，因為他們可能會對他們喜歡的產品或服務的幕後發生的事情感興趣。

BTS 視頻可有效地建立信任並與您的客戶建立聯繫。 從本質上講，您可以通過讓他們看一看，讓他們成為流程的一部分。

有適當的解釋並展示產品的組成部分。 他們將使您的客戶更加信任質量。

啟動正確的 YouTube 廣告活動

您有很多 YouTube 廣告選項，但如果您不知道從哪裡開始，可能會很混亂。 然而，它的核心與所有其他數字營銷活動一樣。

您必須找到合適的受眾、為正確的關鍵字出價、製作精彩的廣告等等。 如果您需要幫助，請立即獲得免費的數字營銷評論。