Karlı Video Pazarlama: İhtiyacınız Olan YouTube Reklam Seçenekleri

YouTube'un günde yaklaşık 2 milyar aktif kullanıcısı var ve bu da onu en popüler ikinci sosyal medya biçimi yapıyor ve Facebook en üstte.

YouTube'un reklamverenler için çok aranan bir seçim olmasına şaşmamalı. Bu kadar büyük bir kitleyle, kampanyalarınız için neredeyse sonsuz bir erişime sahipsiniz.

Ancak, büyük bir kitleyle çalışmak zor olabilir. Doğru hedef kitleyi ve onları nasıl hedefleyeceğinizi bilmeniz gerekir.

Bununla birlikte, kampanyanız için doğru reklamı da başlatmanız gerekir. Bu şekilde doğru mesajı doğru hedef kitleye iletebilirsiniz.

Başarılı olmak için çoğu zaman haklı olmanız gerekir. Neyse ki, yol boyunca size yardımcı olmak için bu kılavuzu oluşturduk.

YouTube Reklam Seçenekleri Nelerdir?

Video reklamlar, bir video paylaşım platformu olduğu düşünüldüğünde şaşırtıcı olmayan YouTube'a hakimdir. Ancak bir reklamveren olarak, diğer önemli performans ölçümlerini yönlendirmek için bundan daha fazlasına ihtiyacınız var. Aşağıda sahip olduğunuz YouTube reklamcılık seçeneklerine göz atın.

Atlanabilir Video Reklamlar

Bunları kalmaya ikna etmek için birkaç saniyeniz olmasına rağmen, kullanıcıların atlayabileceği şeyler bunlar. "Reklamı Atla" düğmesi yalnızca beş saniye sonra görünür, bu nedenle izleyicilerin önce onu incelemesi gerekir.

Reklamınızın atlanabilmesi için en az 12 saniye uzunluğunda olması gerekir, ancak isterseniz daha uzun da gidebilirsiniz. Üç dakikanın ötesine bile geçebilirsiniz.

Bazı durumlarda daha uzun, daha iyidir çünkü markaların sahip oldukları her bilgiyi daha kısa bir videoya sıkıştırmak yerine anlamlı bir hikaye oluşturmalarına olanak tanır.

Hikaye anlatımı videoları, bir kullanıcıyı daha etkileşimli hale getirebilir. Daha uzun olsalar bile, bir izleyicinin onu görme olasılığı daha yüksektir. Onları ilk beş saniyede bağlayabildiğin sürece, onları dönüştürme şansın daha yüksek.

Yayın içi reklamlar videonun başında, ortasında veya sonunda oynatılabilir. Ayrıca Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ortak sitelerde ve uygulamalarda da oynayabilirler.

Atlanamayan Video Reklamlar

TrueView video reklamlarının aksine, bu tür atlanamaz. Kullanıcının, videonun geri kalanına erişmeden önce tamamını izlemekten başka seçeneği yoktur.

YouTube artık konuma bağlı olarak atlanamayan reklamları 15 veya 20 saniye ile sınırlandırıyor. Önceki sınır 30 saniyeydi, ancak bunun izleyiciler için çok uzun olduğu ortaya çıktı. İzleme deneyimini azalttı.

Yine de atlanamaz olmak, kullanıcıların reklamın tamamını izleme olasılığını artırır. İnsanların yaklaşık %76'sı varsayılan eylem olarak reklamları atlamayı kabul ettiğinden, bazen reklamverenler için daha çekici bir seçenektir.

Süre ilgi uyandırmak ve kısa bir hikaye anlatmak için de yeterli olabilir. Doğru yaparsanız yine de mesajınızı kısa sürede iletebilirsiniz.

Tam 15 veya 20 saniyeden yararlanmak için diyalog, insanlar ve diğer unsurları dahil edebilirsiniz. Dikkatlerini çekerken onları web sitenize yönlendirebilmeniz için buraya bir düğme koymak en iyisidir.

İki türü vardır: videodan önce gösterilen reklamlar ve videonun ortasında gösterilen reklamlar

Videodan önce gösterilen reklamlar, adından da anlaşılacağı gibi, videodan önce oynatılır. Bir kullanıcının, geldiği videoyu izlemeye başlamadan önce onu izlemesi gerekir.

Bu nedenle, videonun ortasında gösterilen reklamlar videonun ortasında oynatılır. 10 dakikadan uzun videolara yalnızca bir tane koyabilirsiniz.

Tampon Reklamlar

Bumper reklam, başka bir video reklamdır, ancak çok daha kısadır. Bir videodan önce, sırasında veya sonra ekleyebilirsiniz. Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ortak sitelerde ve uygulamalarda da görünebilir.

Sadece 6 saniyenin altında, yani atlanamazlar. Bu nedenle, tamamıyla izlenme olasılığı en yüksektir.

Bumper reklamlar, bu kısa süreyi akıllıca kullanırsanız, 6 saniyenin altında anlamlı bir hikaye anlatamaz.

Marka bilinirliği ve erişim kampanyaları için daha iyi kullanılırlar. Ayrıca birkaç temas noktası oluşturarak daha da büyük bir kampanyayı tamamlayabilirler.

Keşif Reklamları

Discovery reklamları, videolar dışındaki yerlerde gösterilir. Ana sayfada, arama sonuçları sayfasında veya ilgili videoları içeren kenar çubuğunda görünebilirler.

Normal bir video gibi ana sayfada ve SERP'de görünürler. Bir küçük resmi, bir başlığı ve kısa bir açıklaması var.

Organik göründükleri için oldukça sinsidirler. Ancak kullanıcılar, kanal adının yanındaki “Reklam” etiketi ile bunu organik arama sonuçlarından ayırt edebilir.

Otomatikte oynamazlar; kullanıcılar reklamı tıklayarak izlemeyi seçmelidir. Yer kaplamadıkları sürece müdahaleci değiller.

Discovery reklamlarının avantajı, kullanıcının ilgi alanları ve arama anahtar kelimeleriyle alakalı olmalarıdır. Kullanıcılar arama yaptıklarında oldukça spesifik olma eğilimindedir, bu nedenle reklamınızı kendi kendilerine tıklama ihtimalleri yüksektir.

Görüntülü Reklamlar

Bunlar, hedeflerinizi desteklemeye yardımcı olabilecek video olmayan reklamlardır. Tüm ekranı almayan ve kullanıcıların izleme deneyimini kesintiye uğratanlardır.

Burada iki seçeneğiniz var: banner reklamlar veya video içi yer paylaşımlı reklamlar.

Banner reklamlar, yanlarda görünen normal Google Görüntülü reklamlarınızdır. Bir resim, metin ve web sitenize yönlendiren bir düğme içerebilirler.

Videonun hemen yanında olsalar da, kullanıcının dikkatini çekmek için bazı hileler yapmanız gerekir. Gözleri her zaman reklam noktasına kaymaz. Parlak renkler ve resimler kullanmak genellikle iyi bir fikirdir.

Diğer YouTube reklam türlerinde olduğu gibi, hedef kitlenizi hedefleyebilirsiniz. Reklamınızın nerede görüneceğini belirtmek için anahtar kelimeleri ve konu kategorilerini kullanabilirsiniz.

Video içi yer paylaşımlı reklamlar ise videonun kendisinde görünür. Yine de can sıkıcı olabilirler, ancak banner reklamlardan daha fazla dikkat çekici olduklarına şüphe yoktur. Yalnızca video oynatılmaya başladığında açılırlar.

Her iki görüntülü reklam türü de video reklamınızı destekleyebilir. Bazı durumlarda, bir reklamveren üçünün de aynı anda görünmesini sağlayabilir.

Örneğin, bir yer paylaşımlı veya şerit reklam, insanları video reklam oynatılırken kaydolmaya teşvik edebilir. İsterseniz, farklı amaçlara hizmet eden her iki türün de görünmesini sağlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, kullanıcı video reklamı atlasa ve yer paylaşımlı reklam kaybolsa bile banner reklam kalır. Video reklamı nasıl desteklemesini istediğinize karar verirken bunu aklınızda bulundurun.

YouTube Reklam Maliyetleri

Farklı reklam türlerinin farklı fiyatlandırma yapıları vardır. Hangi tür reklamın size uygun olduğunu belirlerken bunları da göz önünde bulundurmalısınız.

TrueView Video Reklamları

TrueView, reklamverenin görüntülenmesi durumunda reklam için ödeme yaptığı bir reklam biçimidir. Yayın içi video reklamlar için, izleyici atlamadığı sürece ödeme yapmazsınız. Bir kullanıcı 30 saniyeye ulaştığında, tamamını izlediğinde veya reklamla etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız.

Kullanıcının atlama seçeneği olduğu için bu her iki taraf için de bir kazan-kazandır. Reklamın kendileri için olup olmadığını değerlendirdikten sonra daha fazla zaman kaybetmezler.

Reklamverene gelince, ilgisiz bir izleyici için ödeme yapmak zorunda değiller. Yalnızca zaten faiz olduğunda ödeme yaparsınız ve faiz varsa, yüksek bir dönüşüm şansı vardır.

Discovery reklamları aynı zamanda TrueView reklamlarıdır, bu nedenle bir kullanıcı tıkladığında ödeme yaparsınız. Ayrıca, bir kullanıcı ilgilenmiyorsa tıklamayacağından sizin için bir kazançtır. Ancak, kullanıcı reklamın tamamını izlese de izlemese de aynı tutarı ödersiniz.

Atlanamayan Reklamlar

Atlanamayan reklamlar, BGBM ("bin başına maliyet") esasına göredir. "Binlerce maliyet" anlamına gelir ve "mil" Fransızca "bin" anlamına gelir. Şu anda ortalama BGBM 7,50 ABD dolarıdır.

Kısacası, reklamdaki bin gösterim başına ödeme yaparsınız. Kullanıcıların atlama seçeneği olmadığından, videoda göründüğünde ödeme yaparsınız.

Diğer reklam türleri de atlanamaz olduğundan, bunlar da bu fiyatlandırma kategorisine girer.

Maliyeti Etkileyen Diğer Faktörler

YouTube'da ayrıca, reklamların toplam maliyetini de hesaba katacak bir teklif vardır. Örneğin, diğer birçok reklamverenin de hedeflediği bir kitleyi hedeflemek size daha pahalıya mal olur.

Bununla birlikte, hazır olduğunuzdan daha fazlasını ödemek zorunda değilsiniz. Reklamlarınız için günlük bütçe belirleyebilirsiniz; buna bastığınızda, YouTube artık reklamınızı göstermeyecek.

Ayrıca, Görüntüleme Başına Maks. Maliyet için teklif verebilirsiniz. Referans olarak, YouTube size aynı kategori, anahtar kelimeler ve hedef kitle için bir dizi teklif verecektir.

Ancak, muhtemelen belirlediğiniz maksimum maliyeti ödemek zorunda kalmayacaksınız. Örneğin, rakibinizin maksimum teklifi 1 TL ve sizinki 2 TL ise, rakibinizden yalnızca bir kuruş daha fazla ödemeniz gerekir. Bu 1.01 dolara çıkıyor.

Aynı anda yayınlanan farklı reklam kampanyalarınız varsa, her tür için bir teklif belirleyebilirsiniz.

Doğru Reklam Formatı Nasıl Seçilir

Kampanyanız için doğru olan reklam biçimi, hangi hedeflere ulaşmaya çalıştığınıza bağlıdır. Marka bilinirliğine mi gidiyorsunuz yoksa yeni bir ürün mü tanıtıyorsunuz? YouTube reklamlarıyla neler yapabileceğinize ilişkin bazı fikirleri burada bulabilirsiniz.

Marka bilinirliği

Daha fazla erişime ihtiyacınız varsa, bir marka bilinirliği kampanyası başlatmanız gerekir. Markanız için daha büyük bir kitleye ihtiyacınız var.

Bumper reklamlar kadar kısa videolar, marka bilinirliği oluşturmada harikalar yaratabilir. İzleyicinin atlama seçeneği olmadığından, altı saniyelik reklamın tamamını izlemeleri gerekecek. Yeterince maruz kalırsanız, izleyicileriniz markanızı kafalarına yerleştirecektir.

Ancak kimliğinizi göstermek istiyorsanız daha uzun videolara ihtiyacınız var. Henüz sizi tanımayan izleyicilere veya sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek isteyebilecek mevcut müşterilerinize kişiliğinizi ifade edebilmek için uzunluğa ihtiyacınız var.

Ürün lansmanı

Kitlenizin bilmesi gereken bir şey mi var? Yeni bir ürün mü yoksa yaklaşan yeni bir sürüm mü?

İzleyicilerin yeni lansman hakkında daha fazla bağlama ihtiyacı olacağından, atlanabilir video reklamlar genellikle bunun için tercih edilir.

Amacınız izleyicilerin bundan haberdar olmasıysa, kısa videolar yapabilirsiniz. Daha büyük markalar, izleyicilerin kim oldukları hakkında bağlama ihtiyaç duymayacağı için bunu yapabilir. Ayrıca, gelecek sürümde heyecan yaratmak için atlanamayan reklamları da kullanabilirler.

Farklı endüstriler, bir ürün lansmanı için reklamları kullanabilir. Yeni müzik videoları ve benzeri bile günümüzde reklamlara dönüşebilir. Bu iki amaca hizmet eder: yeni bir şarkı tanıtıyorsunuz ve sanatçıyı tanıtıyorsunuz.

referanslar

Referans türü reklamlar, müşterilerin sizin yerinize konuşmasını sağlar. Konuyu birkaç saniye tanıtıyorsunuz ve gerisini müşterilerinize bırakıyorsunuz.

İnsanların bir şeyleri incelemeyi sevdiği YouTube'daki organik videolara oldukça benziyorlar. Bu nedenle, müşterilerin gerçek kişilerden dürüst incelemeler istediklerinde gittikleri platform budur.

Müşteri geri bildirimleriyle ilgili reklam kampanyaları başlatarak bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Aynı anda hem güven inşa edebilecek hem de farkındalık yaratabileceksiniz. İyi yerleştirilmiş bir CTA düğmesi, izleyicileri gitmeleri gereken yere yönlendirecektir.

15 ila 20 saniye çok kısa olduğundan, bu tür için atlanabilir reklamlara ihtiyacınız olacak. Bu kadar kısa bir videoya temel bir mesaj sığdıramazsınız.

Müşteri ilişkileri

BTS (sahne arkası) videoları da popüler. Bunlar, sevdikleri ürün veya hizmetin perde arkasında neler olup bittiğiyle büyük olasılıkla ilgilenen kişiler olduğundan, halihazırda mevcut müşterilere hitap eder.

BTS videoları, güven oluşturmada ve müşterilerinizle bağlantı kurmada etkilidir. Özünde, bakmalarına izin vererek onları sürecin bir parçası yaparsınız.

Uygun açıklamalar yapın ve ürünü neyin yaptığını gösterin. Müşterilerinizin kaliteye daha da güvenmesini sağlayacaktır.

Doğru YouTube Reklam Kampanyasını Başlatın

Çok sayıda YouTube reklam seçeneğiniz var, ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız bu oldukça kafa karıştırıcı olabilir. Ancak özünde, diğer tüm dijital pazarlama kampanyaları gibidir.

Doğru hedef kitleyi bulmanız, doğru anahtar kelimeler için teklif vermeniz, harika bir reklam oluşturmanız vb. Yardıma ihtiyacınız varsa, bugün ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi alın.