Como criar postagens virais no LinkedIn

Como um criador de conteúdo de sucesso no LinkedIn, você pode conseguir grandes coisas, e tudo, desde encontrar o emprego dos seus sonhos até encontrar novos clientes para sua empresa, se torna possível.

Seu único problema? Ninguém está se envolvendo com seu conteúdo!

Se é você, então este é o artigo perfeito para você!

Ele mostrará como criar conteúdo incrível que seu público adora, criar grandes quantidades de engajamento e aumentar sua rede com as pessoas certas.

Eu recomendo conferir meu artigo: Melhores ideias de conteúdo para LinkedIn, para uma dose de inspiração de conteúdo.

Além disso, confira meu vídeo do YouTube sobre como criar postagens virais no LinkedIn.

Jogue o jogo longo versus a viralidade do conteúdo

Muitas pessoas querem criar um post viral e acreditam que todos os seus problemas são resolvidos quando eles obtêm um.

De uma vez por todas.

Nada poderia estar mais longe da verdade!

É impossível controlar todos os fatores que fazem a diferença entre um post normal e um post viral.

Às vezes, o conteúdo certo na hora certa ressoa o suficiente com as pessoas certas para acionar o algoritmo. Às vezes, se apenas um dos fatores estiver desativado, a mesma postagem pode continuar sendo uma postagem normal.

Aqui está o que você deveria fazer:

Pense no sucesso a longo prazo aumentando sua rede de forma lenta e constante com o público certo.

É muito mais importante atrair o público certo (mesmo que demore mais) do que criar um post viral que atraia as pessoas erradas. As pessoas erradas não ressoam com nenhum conteúdo "real" e a proposta de valor que você traz para a mesa!

Uma boa analogia é essa, e sim, é twittável.

Torne-se um investidor que fica rico devagar trabalhando duro para fazer investimentos mais inteligentes diariamente, em vez de alguém que procura atalhos na vida e acaba pobre rápido desperdiçando dinheiro em bilhetes de loteria!

Quem você quer ser?

Otimizar para dispositivos móveis

As postagens serão exibidas de forma ligeiramente diferente em navegadores de desktop e telefones celulares.

Os computadores desktop exibirão um pouco mais de caracteres do que os dispositivos móveis.

Para estar seguro, concentre-se primeiro nos dispositivos móveis. Você pode colocar cerca de 140 caracteres em sua primeira linha antes que o texto seja cortado abaixo de um botão "... ver mais".

Se você estiver usando fotos ou vídeos, certifique-se de que a imagem ou o primeiro quadro de vídeo também fiquem ótimos em dispositivos móveis.

Por exemplo, se você deseja exibir texto em sua imagem, use tamanhos de fonte maiores para aumentar a legibilidade em telas pequenas.

Se o seu texto não couber em tamanho de fonte maior, reduza o título.

Outra técnica que você deseja usar para maximizar a legibilidade em telas pequenas são frases mais curtas, parágrafos mais curtos e quebras de linha (Insira uma linha vazia entre os parágrafos).

Eu entro em mais detalhes sobre como otimizar o design do seu texto e o fluxo visual mais adiante no artigo.

Quebrando a viralidade: dê passos de bebê

Não tente fazer tudo de uma vez.

Pense em pequenas metas de mico que têm apenas UM objetivo de cada vez.

O objetivo da sua introdução?

Para impedir que as pessoas rolem o feed de notícias e cliquem no botão ver mais.

Cada sentença subsequente os guia de uma sentença para a próxima.

Otimize sua introdução

As primeiras 3-5 linhas são a parte mais essencial de cada post. Se o seu título for interessante o suficiente, ele impedirá que as pessoas rolem a página e cliquem em "ler mais" para ver o resto do seu post.

Para garantir a segurança, mantenha sua introdução com menos de 140 caracteres, seguida por uma linha vazia para ter uma ótima aparência em computadores móveis e desktops.

Quanto mais você trabalha em suas habilidades de redação, maior o número de pessoas que começam a ler o resto do seu post.

Isso não vai acontecer da noite para o dia. Você tem que praticar, praticar, praticar!

Conforme você melhora, suas visualizações aumentam.

O texto de introdução deve

• chamar a atenção das pessoas
• criar curiosidade e mistério
• comunicar que o resto do texto contém valor ou é divertido. Idealmente ambos.
• provocar o que está dentro do texto completo sem revelar tudo

Otimize sua mensagem principal

O corpo principal deve ser otimizado para a experiência móvel e legibilidade. Poucas pessoas vão ler um grande pedaço de texto se você publicá-lo.

Use palavras simples e gramática.

Frases curtas.

Tente simplificar tudo o máximo possível. Dessa forma, mais pessoas entenderão sua mensagem, obterão valor do seu conteúdo e se envolverão com ele.

Torne-o fácil de ler: estruture visualmente sua postagem

Use emojis para estruturar seu conteúdo ou para enfatizar frases de chamariz importantes. Aqui estão algumas ideias.

• Divisor de seção
  • ―――
  • Use uma linha vazia entre parágrafos
• Divisores de texto
  • |
  • /
  • ⁞
  • ¦
• Títulos
  • ️
  • ️
• Fazer listas
  • ️
• Não liste
• Listas ordenadas
• instruções
• Contate-me
  • ️
• Jurídico
  • ️
  • ️
  • ️
• Outro
  • ︎ Nuvem
  • Inicialização do unicórnio

Marque pessoas, empresas e grupos relevantes - faça com que eles divulguem o conteúdo

Faça uso do recurso de marcação para mergulhar em novos públicos. Aqui está uma ótima abordagem.

Marque todas as pessoas que você conheceu em uma conferência e escreveu algo legal sobre elas. Se você disser coisas legais, você quase garante que as pessoas que você marcou vão curtir ou comentar, o que será mostrado para o público delas.

Tenha um forte apelo à ação para incentivar o engajamento

Ao final de cada postagem, inclua pelo menos uma chamada para ação. Para que seu post se torne viral, o ideal é fazer com que cada leitor faça uma ação, seja curtir, comentar ou compartilhar. A postagem aparece no feed de suas conexões quando uma pessoa faz isso. Isso significa que a visibilidade do seu post aumenta.

Curtir sua postagem

Vamos começar com atividades de baixo comprometimento primeiro. Qualquer pessoa pode curtir uma postagem com o clique de um botão.

A melhor coisa é que você não precisa pedir para as pessoas curtirem seu post.

Se alguém gosta do seu post, eles naturalmente querem apertar o botão de polegar para cima para mostrar sua apreciação, da mesma forma que um público começará a aplaudir se um artista tiver feito uma excelente performance no palco.

Se você quiser que mais pessoas se envolvam, peça para elas curtirem sua postagem.

Uma ótima abordagem para aumentar sua contagem de curtidas é pedir para as pessoas curtirem SE...

• Goste se você concorda
• Curta se você quiser ver mais bondade no mundo

Às vezes, especialmente se você estiver falando sobre um assunto pesado, "gostar" pode parecer estranho. Nesses casos, é importante redefinir o ato de gostar, para remover o constrangimento.

Caso contrário, você acabará com menos engajamento e sua mensagem para promover uma mudança positiva não alcançaria tantas pessoas.

• Por favor, clique no botão curtir, se você quiser apoiar a luta contra o câncer
• Curta este post, se você quiser pensar que todos devemos trabalhar juntos para um futuro melhor.

Deixe um comentário significativo

Comentários exigem um compromisso mais significativo do que curtidas. Como tal, eles geralmente são menos numerosos.

As pessoas naturalmente comentarão se se sentirem fortemente sobre algo, positiva ou negativamente. Se você tem opiniões e crenças polarizadoras e frequentemente as compartilha com o mundo, seu tópico de comentários sempre será preenchido rapidamente.

Se você deseja obter mais pessoas para comentar em sua postagem ou deseja ter uma discussão mais guiada sobre algo, direcione a conversa fazendo uma pergunta específica e diga às pessoas para responder na seção de comentários.

• Deixe-me saber nos comentários se você concorda comigo ou se você tem uma opinião diferente.
• Qual é a sua recomendação número um para causar uma primeira impressão perfeita?
• Se você quiser obter uma cópia da minha nova folha de dicas do LinkedIn, deixe-me saber nos comentários.

A chave para receber muitos comentários significativos é pedir algo fácil e rápido de responder, por exemplo, "Qual animal é o seu favorito? Gatos ou cachorros". A maioria das pessoas não precisa pensar na resposta. Eles apenas sabem disso.

Tente evitar perguntas complicadas que exijam muito tempo para responder (O que você pensa sobre o sentido da vida?) colega de trabalho em seu trabalho atual?

Para que ainda mais pessoas comentem ativamente, certifique-se de responder meticulosamente a cada comentário e faça perguntas de acompanhamento. Quanto mais comentários e, especialmente, tópicos de subcomentários você receber, mais pessoas verão sua postagem!

Marque alguém nos comentários

Uma forma híbrida de comentar e compartilhar é pedir que as pessoas marquem alguém nos comentários. As pessoas marcadas receberão uma notificação de que foram marcadas e geralmente conferem a postagem.

A marcação acontece naturalmente em duas situações. Você publica sobre algo muito específico que é percebido como muito útil ou controverso.

Se os leitores perceberem sua postagem como útil, seja para eles mesmos ou para alguém, eles saberão. Eles marcarão as pessoas que acreditam que se beneficiariam ao aprender sobre seu conteúdo.

Se eles perceberem sua postagem como controversa ou simplesmente como nova e surpreendente, muitas vezes marcarão alguém que consideram uma figura de autoridade nesse assunto e pedirão sua opinião.

Para que mais pessoas marquem outras pessoas no comentário, pergunte a elas!

• Compartilhe isso com alguém que também esteja interessado em IA.
• Marque alguém nos comentários que tem que saber sobre isso.

Faça com que as pessoas compartilhem sua postagem com a rede delas

Os sinais de engajamento mais fortes no algoritmo do LinkedIn são os compartilhamentos!

Eles têm o maior impacto nas visualizações e são mais difíceis de obter.

Nem todos sabem que o ato de curtir ou comentar será visto pelas pessoas que os seguem.

Para compartilhamentos, por outro lado, não há confusão de que sua rede verá isso. Eles estão colocando seu nome na linha para endossar seu conteúdo, então é melhor que seja bom!

Para obter o maior número possível de pessoas para compartilhar sua postagem, você não pode simplesmente pedir a elas que o façam. Tem de ser mais.

Seu conteúdo deve ser excelente em termos de qualidade, valor e desencadear emoções fortes.

A melhor maneira de criar posts dignos de compartilhamento é pensar em como você pode criar momentos positivos do a-ha para seu público.

Outra abordagem é ser a primeira pessoa a compartilhar algo novo, por exemplo, seus comentários e pensamentos sobre um evento de notícias de última hora.

O último e mais importante fator é como você pede que as pessoas compartilhem. Eu recomendo dar às pessoas um motivo para compartilhar

• Por favor, compartilhe este post com alguém que possa se beneficiar com isso

Visite seu perfil pessoal

Pedir aos leitores que visitem seu perfil do LinkedIn é sempre uma boa ideia.

Um perfil otimizado do LinkedIn funciona como uma máquina bem lubrificada quando se trata de gerar leads.

Ele informa os novos visitantes sobre quem você é, seu histórico, o que você tem a oferecer a eles e como eles podem entrar em contato.

Certifique-se de dar aos leitores um motivo para visitar seu perfil, por exemplo:

• Confira meu perfil, se quiser saber mais sobre meus serviços.

Conecte-se com você no LinkedIn

Você também pode pedir para as pessoas se conectarem com você. É importante qualificar as pessoas para que você receba uma solicitação de conexão das pessoas certas.

Uma maneira de fazer isso é pedir às pessoas que se conectem com você se tiverem um desafio comercial específico e estiverem procurando uma solução.

• Por favor, conecte-se comigo no LinkedIn, se você quiser melhorar a receita de sua loja de comércio eletrônico.

O maior benefício de estar conectado a alguém é a capacidade de enviar mensagens gratuitamente, sem a necessidade de pagar por InMails do LinkedIn.

Siga seu perfil pessoal

Se sua conta estiver com poucos slots de conexão (o LinkedIn tem um limite interno de 30.000 conexões diretas), talvez seja melhor pedir às pessoas que o sigam.

Outra razão pela qual você pode querer que as pessoas o sigam é a proteção de sua privacidade e acessibilidade.

Os seguidores não podem enviar mensagens sem pagar por InMails. Eles também não podem baixar suas informações de contato, incluindo seu endereço de e-mail.

Isso é ótimo se você tiver um processo específico para as pessoas entrarem em contato com você. No meu perfil, peço que as pessoas entrem em contato pelo formulário de contato do meu site.

Ao pedir às pessoas para dar um passo extra, você está filtrando 99% das mensagens de spam comuns.

Você pode entrar em contato com o suporte do LinkedIn e pedir que substituam o botão padrão "Conectar" por um botão "Seguir".

Para que mais pessoas sigam você, é uma ótima ideia dizer a elas que tipo de conteúdo elas podem esperar de você.

Quanto mais relevantes forem seus tópicos, maior a probabilidade de eles agirem.

• Siga-me para estratégias e táticas de marketing e guias passo a passo sobre como aproveitar melhor o LinkedIn

Siga a página da sua empresa

Já falamos sobre os recursos exclusivos que você só pode fazer com as páginas do LinkedIn, incluindo a capacidade de veicular anúncios para seguidores ou segmentar especificamente segmentos específicos de seus seguidores, por exemplo, idiomas diferentes etc.

Se você deseja aumentar a contagem de seguidores da página da sua empresa no LinkedIn, peça às pessoas que sigam sua página marcando sua página da empresa.

Primeiro digite @ e espere um momento. Uma nova lista suspensa aparecerá na tela. Digite lentamente o nome da página da sua empresa.

Quando ele aparecer no menu suspenso, clique nele.

Pronto, um elemento de texto clicável com o nome da sua empresa que levará qualquer pessoa que clicar nele para sua página do LinkedIn.

Você fará com que mais pessoas sigam sua página se explicar que tipo de conteúdo, temas e tópicos você publicará na página da sua empresa.

• Siga minha página da empresa, Tim Queen, para obter todos os artigos, vídeos e episódios de podcast mais recentes diretamente em seu feed de notícias.

Participe do seu grupo do LinkedIn ou do Facebook

Os grupos do LinkedIn têm sido lugares horríveis com toneladas de mensagens de spam e pouco ou nenhum envolvimento real. Isso está prestes a mudar. O LinkedIn dedicou uma nova equipe para substituir o antigo sistema de grupos por uma solução completamente nova e moderna.

A melhor parte é que você pode marcar seus grupos do LinkedIn dentro das postagens digitando o símbolo @ e, em seguida, inserindo lentamente o nome do seu grupo.

Para atrair mais pessoas para o seu grupo, tenha uma forte proposta de valor.

• Junte-se ao meu grupo do LinkedIn, Tim Queen's Inner Circle, para webinars mensais sobre as mais recentes estratégias e táticas de marketing.

Assine sua newsletter

O LinkedIn é uma ótima plataforma para construir um público de profissionais altamente relevantes.

Com 810 milhões de usuários e contando, mais e mais pessoas aproveitam a oportunidade e se tornam criadores de conteúdo ativos. Já vimos uma grande queda no alcance orgânico dos criadores de conteúdo do LinkedIn em 2018. E, como em qualquer rede de mídia social, isso pode ser apenas o começo.

Para garantir que você sempre poderá conversar com seu público, tire-o do LinkedIn e coloque-o na sua lista de e-mail.

A melhor maneira de fazer isso é usar uma isca digital ou suborno opt-in. Geralmente, é um item para download que as pessoas receberão como recompensa por ingressar na sua lista de e-mail.

Eu escrevi um artigo inteiro sobre como aumentar uma lista de e-mail do zero, onde entro em muito mais detalhes sobre como configurar isso em seu site. Certifique-se de verificar.

Aqui estão algumas idéias sobre como você pode convidar as pessoas a participar do seu boletim informativo.

• Inscreva-se na minha newsletter semanal e receba uma notificação quando eu publicar novos artigos e vídeos
• Junte-se ao meu Inner Circle e obtenha minha folha de dicas "Como criar uma postagem viral no LinkedIn" gratuitamente.

Aproveite o poder viral: a melhor maneira de fazer com que os membros do LinkedIn visitem seu site

O LinkedIn é muito limitado quando se trata de geração de leads e qualificação de público.

Você pode escrever sobre seus produtos e serviços em seu perfil pessoal do LinkedIn e na página da empresa, mas não tem muito controle sobre isso.

Mesmo que você invista mais de US$ 10.000 por ano para ter acesso às páginas de carreira do LinkedIn, você não pode fazer muito.

Um lugar muito mais inteligente para se estar é o seu próprio site.

Aqui você tem total controle e pode orientar os novos usuários passo a passo desde a descoberta até o fechamento do negócio.

O problema? O LinkedIn não quer que você saia! (Como um ex-namorado ou namorado ciumento

Ao compartilhar um link direto para qualquer site ou página externa, você notará que o número de visualizações é extremamente baixo!

O LinkedIn desprioriza ativamente qualquer conteúdo externo em favor do conteúdo nativo.

Existem algumas maneiras de contornar isso.

Você pode incluir um link externo no texto da sua postagem. Importante: o LinkedIn extrairá o primeiro link e o anexará à sua postagem sempre que você começar a digitar.

Isso transforma uma postagem somente de texto, que o algoritmo favorece, em uma postagem com um link externo anexado, que é o pior tipo de conteúdo do LinkedIn com o menor alcance orgânico.

Para evitar isso, você deve clicar no X no canto superior direito do "anexo do link" e removê-lo antes de postar.

Uma maneira mais segura de compartilhar links externos é colar o link em um comentário.

Você também pode

• diga às pessoas para verificarem o primeiro comentário
• ou copie o link para o comentário que contém o link externo e cole-o no texto da postagem. Dessa forma, você evita penalidades do LinkedIn por links externos. Se o link para o comentário parecer muito longo, não se preocupe! O LinkedIn encurtará todos os links com seu próprio encurtador de URL.

A arte de engajar seu público

Ao mencionar explicitamente o que você gostaria que leitores e espectadores fizessem, você aumenta a quantidade de engajamento em suas postagens do LinkedIn.

Sempre ajuda combinar cada pedido de ação com uma condição, como "Curta se você concorda" ou "compartilhe com alguém que está procurando um novo emprego".

Qual é o próximo?

Na próxima semana, compartilharei como promover seu negócio com páginas do LinkedIn e perfis pessoais.

Isso será incrivelmente útil para qualquer pessoa, desde empreendedores autônomos até grandes empresas com centenas de funcionários.

Se você quiser receber uma notificação por e-mail quando eu publicá-la, certifique-se de entrar no meu Inner Circle para receber atualizações por e-mail.