Comment créer des publications virales sur LinkedIn

En tant que créateur de contenu à succès sur LinkedIn, vous pouvez réaliser de grandes choses, et tout, de la recherche de l'emploi de vos rêves à la recherche de nouveaux clients pour votre entreprise, devient possible.

Votre seul problème ? Personne ne s'engage avec votre contenu !

Si c'est votre cas, cet article est fait pour vous !

Il vous montrera comment créer un contenu incroyable que votre public aime, créer d'énormes quantités d'engagement et développer votre réseau avec les bonnes personnes.

Je vous recommande fortement de consulter mon article : Meilleures idées de contenu pour LinkedIn, pour une dose d'inspiration de contenu.

Consultez également ma vidéo YouTube sur la création de publications virales sur LinkedIn.

Jouez le long jeu contre la viralité du contenu

Beaucoup de gens veulent créer une publication virale et croient que tous leurs problèmes sont résolus une fois qu'ils en ont un.

Une fois pour toutes.

Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité!

Il est impossible de contrôler tous les facteurs qui font la différence entre une publication régulière et une publication virale.

Parfois, le bon contenu au bon moment résonne juste assez avec les bonnes personnes pour déclencher l'algorithme. Parfois, si un seul des facteurs est désactivé, le même message peut rester un message normal.

Voici ce que vous devriez faire:

Pensez au succès à long terme en développant lentement et régulièrement votre réseau avec le bon public.

Il est bien plus important d'attirer le bon public (même si cela prend plus de temps) que de créer une publication virale qui attire les mauvaises personnes. Les mauvaises personnes ne résonnent pas avec votre "vrai" contenu et la proposition de valeur que vous apportez à la table !

Une bonne analogie est celle-ci, et oui, c'est tweetable.

Devenez un investisseur qui s'enrichit lentement en travaillant dur pour faire des investissements plus intelligents au quotidien, au lieu de quelqu'un qui cherche des raccourcis dans la vie et finit rapidement pauvre en gaspillant de l'argent sur des billets de loterie !

Qui voulez-vous être?

Optimiser pour Mobile-First

Les messages seront affichés légèrement différemment sur les navigateurs de bureau et les téléphones mobiles.

Les ordinateurs de bureau afficheront un peu plus de caractères que les appareils mobiles.

Pour être sûr, concentrez-vous d'abord sur les appareils mobiles. Vous pouvez insérer environ 140 caractères dans votre première ligne avant que le texte ne soit rogné sous un bouton "... voir plus".

Si vous utilisez des photos ou des vidéos, assurez-vous que l'image ou la première image vidéo s'affiche bien également sur mobile.

Par exemple, si vous souhaitez afficher du texte sur votre image, utilisez des tailles de police plus grandes pour augmenter la lisibilité sur les petits écrans.

Si votre texte ne tient pas dans une taille de police plus grande, raccourcissez votre titre.

Une autre technique que vous souhaitez utiliser pour optimiser la lisibilité sur les petits écrans consiste en des phrases plus courtes, des paragraphes plus courts et des sauts de ligne (insérez une ligne vide entre les paragraphes).

J'entre dans plus de détails concernant l'optimisation de la conception et du flux visuel de votre texte plus loin dans l'article.

Briser la viralité : faites des pas de bébé

N'essayez pas de tout faire à la fois.

Pensez à de petits objectifs mico qui n'ont qu'un seul objectif à la fois.

Le but de votre intro ?

Pour empêcher les gens de faire défiler leur fil d'actualité et de cliquer sur le bouton voir plus.

Chaque phrase suivante les guide d'une phrase à l'autre.

Optimisez votre introduction

Les 3 à 5 premières lignes sont la partie la plus essentielle de chaque article. Si votre titre est suffisamment intéressant, cela empêchera les gens de défiler et de cliquer sur "en savoir plus" pour voir le reste de votre message.

Pour plus de sécurité, gardez votre introduction à moins de 140 caractères, suivis d'une ligne vide pour avoir fière allure sur les ordinateurs mobiles et de bureau.

Plus vous travaillez sur vos compétences en rédaction, plus le nombre de personnes qui commencent à lire le reste de votre message est élevé.

Cela n'arrivera pas du jour au lendemain. Il faut s'entraîner, s'entraîner, s'entraîner !

Au fur et à mesure que vous vous améliorez, vos vues augmentent.

Le texte d'introduction doit

• attirer l'attention des gens
• créer curiosité et mystère
• communiquer que le reste du texte contient de la valeur ou est divertissant. Idéalement les deux.
• taquiner ce qu'il y a dans le texte intégral sans tout dévoiler

Optimisez votre message principal

Le corps principal doit être optimisé pour l'expérience mobile et la lisibilité. Peu de gens liront une grosse masse de texte si vous la publiez.

Utilisez des mots et une grammaire simples.

Phrases courtes.

Essayez de tout simplifier au maximum. De cette façon, davantage de personnes comprendront votre message, tireront parti de votre contenu et s'y engageront.

Rendez-le convivial pour les lecteurs : structurez visuellement votre publication

Utilisez les émoticônes pour structurer votre contenu ou pour souligner des appels à l'action importants. Voici quelques idées.

• Diviseur de section
  • ―――
  • Utilisez une ligne vide entre les paragraphes
• Séparateurs de texte
  • |
  • /
  • ⁞
  • ¦
• Titres
  • ️
  • ️
• Faire des listes
  • ️
• Ne pas lister
• Listes ordonnées
• les directions
• Contactez moi
  • ️
• Légal
  • ️
  • ️
  • ️
• Autre
  • ︎ Nuage
  • Démarrage Licorne

Identifiez les personnes, les entreprises et les groupes pertinents - incitez-les à diffuser le contenu

Utilisez la fonction de marquage pour plonger dans de nouveaux publics. Voici une excellente approche.

Identifiez toutes les personnes que vous avez rencontrées lors d'une conférence et écrivez quelque chose de gentil à leur sujet. Si vous dites de belles choses, vous garantissez presque que les personnes que vous avez taguées aimeront ou commenteront, ce qui sera ensuite montré à leur public.

Avoir un fort appel à l'action pour encourager l'engagement

À la fin de chaque message, incluez au moins un appel à l'action. Pour que votre message devienne viral, le scénario idéal est d'amener chaque lecteur à faire une action, que ce soit un like, un commentaire ou un partage. Le message apparaît dans le fil de leurs relations lorsqu'une personne le fait. Cela signifie que la visibilité de votre message s'élargit.

Aimez votre message

Commençons d'abord par les activités à faible engagement. Tout le monde peut aimer une publication en un clic.

La meilleure chose que vous n'ayez pas à demander aux gens d'aimer votre message.

Si quelqu'un apprécie votre message, il voudra naturellement appuyer sur le bouton pouce levé pour montrer son appréciation, de la même manière qu'un public commencera à applaudir si un artiste a donné une performance exceptionnelle sur scène.

Si vous souhaitez que davantage de personnes s'engagent, vous pouvez leur demander d'aimer votre publication.

Une excellente approche pour augmenter votre nombre de likes est de demander aux gens d'aimer SI...

• Aime si tu es d'accord
• Aime si tu veux voir plus de gentillesse dans le monde

Parfois, surtout si vous parlez d'un sujet lourd, "aimer" peut sembler gênant. Dans ces cas là, il est important de redéfinir l'acte d'aimer, d'en lever la gêne.

Sinon, vous vous retrouverez avec moins d'engagement et votre message pour promouvoir un changement positif n'atteindra pas autant de personnes.

• S'il vous plaît appuyez sur le bouton J'aime, si vous voulez soutenir la lutte contre le cancer
• Aimez ce post, si vous voulez penser que nous devrions tous travailler ensemble pour un avenir meilleur.

Laisser un commentaire significatif

Les commentaires nécessitent un engagement plus important que les likes. Ils sont donc souvent moins nombreux.

Les gens commenteront naturellement s'ils ressentent fortement quelque chose, positivement ou négativement. Si vous avez des opinions et des croyances polarisantes et que vous les partagez fréquemment avec le monde, votre fil de commentaires se remplira toujours rapidement.

Si vous souhaitez que davantage de personnes commentent votre message ou si vous souhaitez avoir une discussion plus guidée sur quelque chose, dirigez la conversation en posant une question spécifique et dites aux gens d'y répondre dans la section des commentaires.

• Faites-moi savoir dans les commentaires si vous êtes d'accord avec moi ou si vous avez une opinion différente.
• Quelle est votre première recommandation pour faire une première impression parfaite ?
• Si vous souhaitez obtenir une copie de ma nouvelle feuille de triche LinkedIn, veuillez me le faire savoir dans les commentaires.

La clé pour recevoir de nombreux commentaires significatifs est de demander quelque chose de facile et rapide à répondre, par exemple, "Quel animal est votre préféré ? Chats ou chiens". La plupart des gens n'ont pas à réfléchir à la réponse. Ils le savent juste.

Essayez d'éviter les questions compliquées qui nécessitent un long temps de réflexion (Que pensez-vous du sens de la vie ?) et tout ce qui pourrait conduire à des réponses embarrassantes que la plupart des gens ne veulent pas partager avec tout le monde (Qui est votre préféré collègue dans votre emploi actuel?

Pour inciter encore plus de personnes à commenter activement, assurez-vous de répondre méticuleusement à chaque commentaire et de poser des questions de suivi. Plus vous obtenez de commentaires et surtout de fils de sous-commentaires, plus les gens verront votre message !

Taguez quelqu'un dans les commentaires

Une forme hybride de commentaire et de partage consiste à demander aux gens de taguer quelqu'un dans les commentaires. Les personnes taguées recevront une notification indiquant qu'elles ont été taguées et consultent généralement la publication.

Le marquage se produit naturellement dans deux situations. Vous postez sur quelque chose de très spécifique qui est perçu comme très utile ou controversé.

Si les lecteurs perçoivent votre message comme utile, que ce soit pour eux-mêmes ou pour quelqu'un, ils le savent. Ils marqueront les personnes qui, selon eux, gagneraient à en savoir plus sur votre contenu.

S'ils perçoivent votre message comme controversé ou simplement comme nouveau et surprenant, ils marqueront souvent quelqu'un qu'ils perçoivent comme une figure d'autorité en la matière et demanderont leur avis.

Pour inciter plus de personnes à taguer les autres dans le commentaire, demandez-leur !

• Partagez ceci avec quelqu'un qui s'intéresse également à l'IA.
• Identifiez quelqu'un dans les commentaires qui doit savoir à ce sujet.

Amener les gens à partager votre message avec leur réseau

Les signaux d'engagement les plus forts dans l'algorithme LinkedIn sont les partages !

Ils ont le plus grand impact sur les vues et sont les plus difficiles à obtenir.

Tout le monde n'est pas conscient que l'acte d'aimer ou de commenter sera vu par les personnes qui les suivent.

Pour les partages, en revanche, il n'y a aucune confusion que leur réseau verra cela. Ils mettent leur nom en jeu pour approuver votre contenu, alors il vaut mieux être bon !

Pour amener le plus grand nombre possible de personnes à partager votre publication, vous ne pouvez pas simplement leur demander de le faire. Il doit y en avoir plus.

Votre contenu doit être exceptionnel en termes de qualité, de valeur et déclencher de fortes émotions.

La meilleure façon de créer des publications dignes d'être partagées est de réfléchir à la façon dont vous pouvez créer des moments a-ha positifs pour votre public.

Une autre approche consiste à être la première personne à partager quelque chose de nouveau, par exemple, votre commentaire et vos réflexions sur un événement d'actualité.

Le dernier facteur, et le plus important, est la façon dont vous demandez aux gens de partager. Je recommande fortement de donner aux gens une raison de partager

• Merci de partager cette publication avec quelqu'un qui pourrait en bénéficier

Visitez votre profil personnel

Demander aux lecteurs de visiter votre profil LinkedIn est toujours une bonne idée.

Un profil LinkedIn optimisé fonctionne comme une machine bien huilée lorsqu'il s'agit de générer des prospects.

Il informe les nouveaux visiteurs sur qui vous êtes, votre parcours, ce que vous avez à leur offrir et comment ils peuvent entrer en contact.

Assurez-vous de donner aux lecteurs une raison de visiter votre profil, par exemple :

• Consultez mon profil, si vous souhaitez en savoir plus sur mes services.

Connectez-vous avec vous sur LinkedIn

Vous pouvez également demander aux gens de se connecter avec vous. Il est important de qualifier les personnes afin que vous receviez une demande de connexion des bonnes personnes.

Une façon de le faire est de demander aux gens de vous contacter s'ils ont un défi commercial spécifique et recherchent une solution.

• Veuillez me contacter sur LinkedIn, si vous souhaitez améliorer les revenus de votre boutique e-commerce.

Le plus grand avantage d'être connecté à quelqu'un est la possibilité de s'envoyer des messages gratuitement, sans avoir à payer pour LinkedIn InMails.

Suivez votre profil personnel

Si votre compte manque de créneaux de connexion (LinkedIn a une limite intégrée de 30 000 connexions directes), vous feriez mieux de demander aux gens de vous suivre à la place.

Une autre raison pour laquelle vous pourriez vouloir que les gens vous suivent est la protection de votre vie privée et de votre accessibilité.

Les abonnés ne peuvent pas vous envoyer de messages sans payer pour les InMails. Ils ne peuvent pas non plus télécharger vos informations de contact, y compris votre adresse e-mail.

C'est très bien si vous avez un processus spécifique pour que les gens vous contactent. Sur mon profil, je demande aux gens de me contacter via le formulaire de contact sur mon site web.

En demandant simplement aux gens de faire une étape supplémentaire, vous filtrez 99 % des spams habituels.

Vous pouvez contacter l'assistance LinkedIn et leur demander de remplacer le bouton "Se connecter" par défaut par un bouton "Suivre" à la place.

Pour que davantage de personnes vous suivent, c'est une excellente idée de leur dire quel type de contenu ils peuvent attendre de vous.

Plus vos sujets sont pertinents, plus ils sont susceptibles d'agir.

• Suivez-moi pour des stratégies et tactiques marketing et des guides étape par étape sur la façon de tirer le meilleur parti de LinkedIn

Suivez la page de votre entreprise

Nous avons déjà parlé des capacités uniques que vous ne pouvez faire qu'avec les pages LinkedIn, y compris la possibilité de diffuser des publicités aux abonnés ou de cibler spécifiquement des segments spécifiques de vos abonnés, par exemple, différentes langues, etc.

Si vous souhaitez augmenter le nombre d'abonnés de votre page d'entreprise LinkedIn, demandez aux gens de suivre votre page en marquant la page de votre entreprise.

Tapez d'abord @, puis attendez un moment. Une nouvelle liste déroulante apparaîtra à l'écran. Tapez lentement le nom de la page de votre entreprise.

Une fois qu'il apparaît dans le menu déroulant, cliquez dessus.

Et voilà, un élément de texte cliquable avec le nom de votre entreprise qui amènera quiconque clique dessus sur votre page LinkedIn.

Vous inciterez davantage de personnes à suivre votre page si vous expliquez le type de contenu, les thèmes et les sujets que vous allez publier sur la page de votre entreprise.

• Suivez la page de ma société Tim Queen pour obtenir tous les derniers articles, vidéos et épisodes de podcast directement dans votre fil d'actualité.

Rejoignez votre groupe LinkedIn ou Facebook

Les groupes LinkedIn ont longtemps été des endroits horribles avec des tonnes de spams et peu ou pas d'engagement réel. Ceci est sur le point de changer. LinkedIn a dédié une nouvelle équipe pour remplacer l'ancien système de groupe par une solution entièrement nouvelle et moderne.

La meilleure partie est que vous pouvez étiqueter vos groupes LinkedIn à l'intérieur des publications en tapant le symbole @, puis en entrant lentement le nom de votre groupe.

Pour inciter davantage de personnes à rejoindre votre groupe, ayez une proposition de valeur forte.

• Rejoignez mon groupe LinkedIn Tim Queen's Inner Circle, pour des webinaires mensuels sur les dernières stratégies et tactiques de marketing.

Abonnez-vous à votre newsletter

LinkedIn est une excellente plateforme pour créer un public de professionnels hautement pertinents.

Avec 810 millions d'utilisateurs et plus encore, de plus en plus de personnes saisissent l'opportunité et deviennent des créateurs de contenu actifs. Nous avons déjà constaté une énorme baisse de la portée organique des créateurs de contenu LinkedIn en 2018. Et comme pour tout réseau social, ce n'est peut-être que le début.

Pour vous assurer que vous serez toujours en mesure de parler à votre public, faites-le sortir de LinkedIn et sur votre liste de diffusion.

La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser un lead magnet ou un pot-de-vin opt-in. Il s'agit généralement d'un élément téléchargeable que les gens recevront en récompense pour avoir rejoint votre liste de diffusion.

J'ai écrit un article entier sur la façon de développer une liste de diffusion à partir de zéro, où j'entre dans beaucoup plus de détails sur la façon de configurer cela sur votre site Web. Assurez-vous de le vérifier.

Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez demander aux gens de se joindre à votre newsletter.

• Inscrivez-vous à ma newsletter hebdomadaire et recevez une notification lorsque je publie de nouveaux articles et vidéos
• Rejoignez mon Inner Circle et obtenez gratuitement ma feuille de triche "Comment créer une publication virale sur LinkedIn".

Exploitez la puissance virale : le meilleur moyen d'inciter les membres de LinkedIn à visiter votre site Web

LinkedIn est très limité en matière de génération de leads et de qualification d'audience.

Vous pouvez écrire sur vos produits et services sur votre profil LinkedIn personnel et sur la page de votre entreprise, mais vous n'avez pas beaucoup de contrôle dessus.

Même si vous investissez plus de 10 000 $ par an pour accéder aux pages de carrière de LinkedIn, vous ne pouvez pas faire grand-chose.

Un endroit beaucoup plus intelligent est votre propre site Web.

Ici, vous avez un contrôle total et pouvez guider les nouveaux utilisateurs étape par étape, de la découverte à la conclusion de la transaction.

Le problème? LinkedIn ne veut pas que vous partiez ! (Un peu comme un ex-petit ami ou petite amie jaloux

Lorsque vous partagez un lien direct vers un site Web ou une page externe, vous remarquerez que le nombre de vues est extrêmement faible !

LinkedIn dépriorise activement tout contenu externe en faveur du contenu natif.

Il y a plusieurs façons de contourner cela.

Vous pouvez inclure un lien externe dans le texte de votre article. Important : LinkedIn extraira le premier lien et le joindra à votre message dès que vous commencerez à taper.

Cela transforme une publication contenant uniquement du texte, que l'algorithme favorise, en une publication avec un lien externe attaché, qui est le pire type de contenu sur LinkedIn avec la portée organique la plus faible.

Pour éviter cela, vous devez cliquer sur le X dans le coin supérieur droit du "lien en pièce jointe" et le supprimer avant de publier.

Un moyen plus sûr de partager des liens externes consiste à coller le lien dans un commentaire.

Vous pouvez soit

• dire aux gens de vérifier le premier commentaire
• ou copiez le lien vers le commentaire qui contient le lien externe et collez-le dans le texte de votre message. De cette façon, vous évitez les pénalités LinkedIn pour les liens externes. Si le lien vers le commentaire semble être trop long, ne vous inquiétez pas ! LinkedIn raccourcira tous les liens avec son propre raccourcisseur d'URL.

L'art d'engager votre public

En mentionnant explicitement ce que vous aimeriez que les lecteurs et les téléspectateurs fassent, vous augmentez l'engagement sur vos publications LinkedIn.

Il est toujours utile de combiner chaque demande d'action avec une condition, telle que "Appliquez comme, si vous êtes d'accord" ou "Partagez avec quelqu'un à la recherche d'un nouvel emploi".

Et après?

La semaine prochaine, je partagerai comment promouvoir votre entreprise avec des pages LinkedIn et des profils personnels.

Cela sera incroyablement utile à tous, des solopreneurs aux grandes entreprises comptant des centaines d'employés.

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