Como escrever títulos e descrições de produtos de SEO envolventes para Shopify e WooCommerce

Nomeação de produtos para SEO – escolher o título certo do produto de comércio eletrônico, por que o nome do produto é importante e por que a otimização do produto é importante

O que é 'Nomeação do Produto'?

Para aqueles que estão no mundo do comércio eletrônico, títulos de produtos e descrições de produtos são uma parte padrão de suas vidas – eles têm sido um fato da vida do redator desde que foi possível vender ou anunciar um produto na internet.

O que é mais novo, porém, é a necessidade de considerar os efeitos do SEO (Search Engine Optimization) quando aplicado a nomes de produtos e conteúdo relacionado, e como isso impacta na visibilidade e acessibilidade do produto.

Por que a nomenclatura de produtos é tão importante para SEO?

Os consumidores confiam em mecanismos de busca como Google e Bing para encontrar os produtos que desejam comprar. O mecanismo de pesquisa exibe os resultados de pesquisa relevantes combinando a consulta de pesquisa com as palavras-chave associadas encontradas nos sites.

Com isso em mente, faz sentido escrever títulos e descrições de produtos de uma forma que permita que seus clientes o encontrem mais facilmente. No entanto, não estamos falando de construir nomes ou descrições de produtos que só existem para serem reconhecidos por bots ou IA como forma de enviar spam aos usuários com resultados de pesquisa ou anúncios inúteis. Estamos falando sobre escrever conteúdo envolvente que seja útil para os consumidores.

A otimização do título e da descrição do produto para os mecanismos de pesquisa faz parte disso. SEO para produtos é como SEO para qualquer outra coisa – Se seus clientes não conseguem encontrar seu produto online, ele realmente existe?

Como escolher o título do produto de comércio eletrônico certo

Parece que escrever conteúdo atraente para o título e a descrição do produto SEO deve ser uma tarefa simples, mas muitos donos de empresas ou redatores se sentaram em suas mesas com confiança, prontos para fazer upload de uma série de ótimos novos produtos quando – vejam só – eles está sem ideias quando se trata de escolher nomes de produtos.

Felizmente, nossa equipe na Jezweb compilou uma lista útil de alguns DO's e DON'TS importantes quando se trata de escrever um ótimo título de produto, porque é um assunto muito importante. Acertar pode impulsionar seu negócio online de várias maneiras:

• Aumento geral dos resultados de classificação SERP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa)
• Crescimento na visibilidade do produto
• CTR (taxa de cliques) aprimorada
• Mais vendas.

Título do produto Fazer

Na Jezweb, gostamos de começar nossos dias com um pouco de positividade, então vamos primeiro explorar o que devemos fazer quando se trata de nomenclatura de produtos para SEO e, portanto, evite as coisas que colocamos na lista de 'não fazer' .

Simplifique

Você deve sempre usar palavras claras e diretas para descrever seu produto. Lembre-se, os mecanismos de pesquisa e as pessoas reais tendem a ler rapidamente os títulos e descrições dos produtos para decidir se é o que estão procurando. Os consumidores também têm níveis variados de alfabetização e podem falar mais de um idioma, de modo que o uso de palavras ou linguagem desnecessariamente complexa pode excluir uma parte considerável do mercado.

Ao escolher um título de produto escrito em linguagem simples, você está sendo mais inclusivo e se tornando mais acessível – dois fatores importantes para alcançar um público mais amplo.

Escreva para um público humano

Embora seja sempre tentador adaptar os nomes dos seus produtos, descrições de produtos e outros conteúdos da web para bots de mecanismos de pesquisa em uma missão para agradar os deuses dos mecanismos de pesquisa, já se foram os dias em que esses bots eram tão facilmente manipulados.

Os bots agora são altamente inteligentes; eles podem identificar conteúdo genuinamente útil que foi escrito com a intenção de seus usuários humanos, bem como conteúdo que foi criado como um bufê para bots. Este último é descaradamente carregado com palavras-chave desnecessárias (enchimento de palavras-chave), carece de detalhes autênticos e é uma ofensa que pode ser penalizada pelos mecanismos de pesquisa.

Inclua detalhes importantes do produto

Dependendo do item que você está listando, pode haver algumas características-chave definidoras que os usuários anexarão à pesquisa por esse produto. Por exemplo, uma mulher pesquisando por uma camisa específica pode digitar a seguinte consulta de pesquisa: Camisa preta de manga comprida feminina Nike.

Um bom título de produto não precisa ser uma correspondência exata para essa consulta, mas deve conter algumas das principais características que a mulher está procurando, que podem incluir:

• Cor
• Gênero
• Estilo
• Coleção/categoria
• Marca
• Tamanho
• Item
• Quantidade de itens empacotados (pacote de 10/pacote de 3).

Embora pesquisado, o tamanho pode ser listado na descrição do produto, em oposição ao título do produto, para que o título do produto possa ser simplificado (isso facilita a leitura superficial).

Mude os detalhes do título do produto sazonalmente

Os títulos dos produtos devem ser alterados regularmente para refletir as pesquisas de tendências e maximizar continuamente os resultados da pesquisa. Por exemplo, os usuários pesquisam especificamente por 'camisas de manga comprida' no inverno, porque faz frio, mas não tanto no verão. Portanto, incluir o termo 'manga longa' em um título de produto de inverno aumentaria o engajamento.

Coloque nomes de marcas famosas nos títulos dos produtos

É uma boa ideia incluir o nome da coleção ou grupo de categorias ao qual o item de produto pertence, somente se essa coleção for algo com o qual os pesquisadores estão familiarizados e estão procurando especificamente. A Nike é um exemplo de uma linha de moda altamente popular e é possível que as mulheres procurem especificamente por essa marca.

Se a marca for a maior prioridade para seus clientes em potencial, os redatores de comércio eletrônico devem colocar o nome da marca na primeira parte do título, seguido do tipo de item, estilo (se aplicável) e cor.

Vejamos como isso funciona. Uma rápida pesquisa no Google do termo de pesquisa de exemplo 'Camisa de manga comprida para mulheres negras Nike' traz de volta estes resultados:

Como podemos ver aqui, o nome da marca é importante o suficiente para ser mencionado primeiro. Ele é seguido por algumas variações nas informações de gênero, cor e estilo.

Use (Número de Peça do Fabricante) no título do produto dos Itens Técnicos

Outros tipos de itens terão necessidades de título diferentes. Um bom exemplo disso podem ser itens técnicos ou equipamentos especializados, como sistemas de som, ferramentas, peças de veículos automotores, tintas – qualquer coisa que tenha uma função extremamente específica e precise ser entendida globalmente.

Itens como esse geralmente são listados com seu MPN (Número de peça do fabricante) no título ou na descrição do produto, porque os pesquisadores provavelmente estão usando esse número para localizar o item online. Os vendedores também podem incluir informações no título do produto que comuniquem a compatibilidade dos itens com outros itens.

Abaixo, incluímos uma imagem de alguns produtos listados dessa maneira que foram bem escritos, e os leitores podem ver por que os produtos precisavam ser listados dessa maneira:

• A marca foi incluída no display usando o logotipo da marca, para um reconhecimento fácil e não baseado em texto.
• O número da peça está listado.
• A compatibilidade da peça é descrita.
• O nome do produto inclui o tipo de item e as especificações.

Este é um exemplo excepcionalmente limpo e atraente de como mostrar produtos de maneira eficaz e informativa.

Use efetivamente os limites de caracteres do título do produto

Ao escrever um título de produto, você fica restrito pelos limites de caracteres definidos pela plataforma com a qual está trabalhando. Embora alguns deles possam fornecer até 200 caracteres por título para usar, recomendamos manter um título com um comprimento de caractere entre 30 e 70 caracteres.

No entanto, embora você não queira que um título de produto pareça muito longo, 'spam' ou falso, você também não quer escrever uma descrição de produto tão curta que sua natureza genérica o enterre em milhares de outros resultados de pesquisa.

Se o título do seu produto for muito amplo por natureza, os mecanismos de pesquisa podem não entender o que é seu produto, o que significa que o produto pode não ser reconhecido ou ser muito competitivo.

Zona Cachinhos Dourados de Limite de Caracteres

Estamos procurando a zona de ouro aqui: Um título que seja longo o suficiente para ser único e informativo, mas curto o suficiente para evitar ser esmagador ou parecer falso. O Google fornece alguns bons conselhos sobre títulos de produtos sobre esse assunto, destacando que o contexto é importante, pois itens diferentes terão necessidades diferentes que devem ser destacadas no título.

Use palavras-chave e termos de pesquisa populares

Certifique-se de realizar algumas pesquisas de palavras-chave em seus itens antes de escrever títulos. Um bom lugar para começar é simplesmente pesquisar por itens semelhantes online. Dê uma olhada em como outras lojas estão escrevendo e quais estilos estão recebendo mais exposição.

Verificar os resultados do Google Shopping para itens semelhantes aos seus é uma maneira especialmente boa de começar, porque os vendedores listados pelo Google devem passar por um extenso processo de aprovação antes de poderem listar seus itens - a maior parte do trabalho de perna já foi feita!

Use ferramentas de palavras-chave

Você pode usar algumas ótimas ferramentas de palavras-chave gratuitas para ajudá-lo a encontrar inspiração extra e mostrar o que os usuários estão procurando, como as extensões do Google Chrome Keywords Everywhere e Ubersuggest de Neil Patel. O principal bônus é que, ao fazer uma pesquisa de palavras-chave para os títulos dos seus produtos, você começará a usar naturalmente essas ferramentas para outras coisas, como SEO para descrições de produtos e redação de conteúdo.

Conduza algumas pesquisas de concorrentes

Como mencionado acima, observar de perto o que seus concorrentes estão fazendo é um ponto inteligente para começar. Preste muita atenção aos que estão indo bem e à maneira como eles escrevem os títulos de seus produtos. Embora sua classificação SERP seja muito afetada por um conteúdo de SEO mais amplo, design da web e fatores de desenvolvimento da web, essa é uma ótima maneira de ver o que eles estão fazendo bem.

Você também pode se deparar com empresas que você achava que eram seus concorrentes, mas que estão tendo um desempenho ruim on-line quando se trata de classificações e visibilidade da SERP. É bom ver o que as pessoas estão fazendo de errado para evitar cometer os mesmos erros!

Use gramática, ortografia e pontuação corretas

Gramática e ortografia

Certifique-se de que sua gramática e ortografia estão corretas – os títulos de seus produtos representam seu negócio e também seu 'fator de cuidado'. Os clientes em potencial querem saber que você se importa o suficiente para criar listagens com aparência profissional.

Maiúsculas

Coloque em maiúscula a primeira letra de cada palavra, exceto para conjunções (ou, e, se, o, a, an, in, on, over, with). Por exemplo: Top Feminino Nike com Mangas Zip Preto 2-Pack.

Números

Use numerais sempre que possível, em vez de forma de palavras. No exemplo acima, você pode ver que escrevemos 2-pack, em vez de two-pack. Isso economiza caracteres e torna mais fácil para um grande público digitalizar e entender.

Caracteres especiais

Atenha-se ao texto padrão ao escrever títulos de produtos, caracteres especiais e símbolos, como emojis ou estrelas, podem não ser exibidos corretamente em todas as plataformas de comércio eletrônico e podem fazer com que os títulos pareçam confusos e falsos.

Título do produto Não

Agora que temos uma compreensão muito mais firme do que queremos em nossos nomes e títulos de produtos, é muito mais fácil digerir o que precisamos evitar.

NÃO use gramática arrogante ou palavras não descritivas

Usar todas as letras maiúsculas ou pontuação desnecessária nos títulos de seus produtos pode fazer com que os itens pareçam "gritosos" e muito desesperadamente comercializados, o que afasta muitos compradores em potencial. Você também pode não estar em conformidade com os guias de títulos de produtos das plataformas de venda e ser penalizado por ter seu item removido ou simplesmente não ser exibido em primeiro lugar.

Usar palavras como 'alta qualidade' e 'autêntico' pode parecer uma ótima maneira de sinalizar a um comprador que seu produto é genuíno. Infelizmente, fazer isso cria a reação oposta – a maioria dos compradores sente que um produto genuíno e de qualidade não precisa mencionar isso em seu título. Bons produtos se sustentam por conta própria e não precisam ser comercializados em excesso. Você deve evitar fazer seu produto parecer desesperado.

As imagens abaixo são um bom exemplo do que não fazer ao listar um produto. Nas duas imagens a seguir, ocorreram vários problemas, incluindo:

• Todos em bonés.
• Pontos de exclamação e barras (pontuação inútil).
• Termos de spam não descritivos (genuínos).
• Palavras desnecessárias (Tamanho, BNWT).

NÃO use informações irrelevantes ou subjetivas nos títulos dos produtos

Informações relacionadas à sua empresa, você mesmo, objetivos, promoções em andamento ou preços podem ser incluídas na descrição do produto ou no site em geral. Incluí-lo no título do produto é excessivo e não é informativo para os pesquisadores. Se eles quiserem saber mais sobre sua empresa, marca ou vendas atuais, eles procurarão.

NÃO coloque o preço no título

O preço do item é exibido na descrição do produto para evitar que um comprador descarte seu produto imediatamente, com base apenas no preço. A maioria dos compradores é sensível ao preço e ter um preço muito baixo ou muito alto exibido inicialmente pode ser uma barreira para a venda.

Quando um comprador está interessado em seu produto o suficiente para clicar na página, é muito mais provável que aceite o preço listado porque ele é exibido ao lado de outros fatores de qualificação que indicam qualidade, especificações e detalhes especiais.

NÃO BAIXE O PRODUTO

Alguns exemplos do que deixar de fora dos títulos dos produtos para evitar barateamento do produto, podem ser encontrados nas imagens abaixo. Eles contêm frases e informações como:

• Preços em dólares
• Tudo em maiúsculas
• Descrições subjetivas como "legal"
• Várias cores
• Preenchimento de palavras-chave óbvio e inútil
• Termos indescritíveis como 'moda'
• Informações promocionais como 'REDUZIDO'
• Informações desnecessárias, como condição – 'New With Tags' e 'NEW'.

As informações promocionais também devem ser limitadas às descrições dos produtos pelos mesmos motivos que os preços. Por razões psicológicas, a maioria dos compradores quer um item de venda, mas não quer procurá-lo ativamente – eles preferem vê-lo como um bônus. Como seres humanos, não queremos ser vendidos, mas adoramos comprar – e há um equilíbrio precário a ser atingido, quando se trata de comunicar por meio de produtos.

NÃO inclua descrições pessoais ou da empresa

Embora possa parecer uma ótima ideia tentar comunicar algo sobre você ou sua empresa para os compradores pretendidos, os títulos dos produtos não são o caminho a seguir. Existem muitas outras oportunidades para fazer isso sem usar seu precioso limite de caracteres ou tornar os nomes dos produtos muito ocupados ou confusos.

Da mesma forma, a escolha de termos descritivos desnecessários aumenta o volume do título sem contribuir com nada de significado e pode potencialmente dissuadir um comprador.

Resumindo:

• Não inclua o nome da empresa ou informações sobre você como vendedor (por exemplo, grande empresa ou propriedade local).
• Não use termos subjetivos no título do seu produto (por exemplo, Hot Item, Best Seller, Amazing ou Fantastic).
• Não use palavras ou mensagens promocionais (por exemplo, venda, frete grátis, queda de preço).
• Não use todas as maiúsculas.
• Não use pontuação desnecessária.

Lista de Verificação de Escrita da Descrição do Produto

Acertar o título do seu produto é apenas o começo! Existem vários outros fatores a serem pesados ​​para se obter um ótimo resultado geral de vendas. Aqui está uma lista de verificação detalhada a ser seguida ao fazer o upload de um novo produto:

• Pesquise e crie ótimas descrições de produtos.
• Use ótimos recursos de fontes respeitáveis ​​para ajudá-lo a criar a descrição perfeita.
• Use imagens atualizadas e de alta qualidade.
• Inclua todas as informações relevantes do produto na listagem, como:
  • MPNs
  • Especificações
  • Compatibilidades
  • Material
  • Dimensões
  • Peso
  • Informações de uso pretendido.
• Inclua palavras-chave fortes e termos de pesquisa relevantes.
• Inclua guias de 'Como fazer' e descrições de funções, quando relevante.
• Inclua logotipos de marca sempre que possível, para reduzir a sobrecarga de texto do consumidor.
• Verifique os elementos de design de UX (Experiência do Usuário), como:
  • Funcionalidade do site
  • Categorização lógica
  • Layouts esteticamente agradáveis.
• Use breadcrumbs para facilitar a navegação.
• Atualize os níveis de estoque regularmente para se manter preciso.
• Use fotos e vídeos o máximo possível.
• Link do produto para produtos e páginas relacionados.
• Verifique a capacidade de resposta móvel e a compatibilidade com tablets.
• Liste as variações do produto, como cores ou estampas.

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