كيفية كتابة عناوين وأوصاف منتجات تحسين محركات البحث لـ Shopify و WooCommerce

تسمية المنتج لـ SEO - اختيار عنوان منتج التجارة الإلكترونية الصحيح ، ولماذا يعد اسم المنتج مهمًا ولماذا يكون تحسين المنتج مهمًا

ما هي تسمية المنتج؟

بالنسبة لأولئك الذين يعيشون في عالم التجارة الإلكترونية ، تعد عناوين المنتجات وأوصاف المنتجات جزءًا أساسيًا من حياتهم - لقد كانت حقيقة من حقائق حياة مؤلفي الإعلانات منذ أن كان من الممكن لأول مرة بيع منتج أو الإعلان عنه على الإنترنت.

الأحدث ، مع ذلك ، هو الحاجة إلى مراعاة تأثيرات SEO (تحسين محرك البحث) عند تطبيقها على أسماء المنتجات والمحتوى ذي الصلة ، وكيف تؤثر هذه على رؤية المنتج وإمكانية الوصول إليه.

لماذا تعتبر تسمية المنتج مهمة جدًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟

يعتمد المستهلكون على محركات البحث مثل Google و Bing للعثور على المنتجات التي يرغبون في شرائها. يعرض محرك البحث نتائج البحث ذات الصلة عن طريق مطابقة استعلام البحث بالكلمات الرئيسية المرتبطة التي يجدونها في مواقع الويب.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من المنطقي كتابة عناوين المنتجات وأوصافها بطريقة تمكن عملائك من العثور عليك بسهولة أكبر. ومع ذلك ، فإننا لا نتحدث عن إنشاء أسماء أو أوصاف منتجات موجودة فقط ليتم التعرف عليها بواسطة الروبوتات أو الذكاء الاصطناعي كطريقة لإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المستخدمين بنتائج بحث أو إعلانات غير مفيدة. نحن نتحدث عن كتابة محتوى جذاب مفيد للمستهلكين.

يعد عنوان المنتج ووصفه الأمثل لمحركات البحث جزءًا من ذلك. إن مُحسّنات محرّكات البحث للمنتجات تشبه تمامًا مُحسّنات محرّكات البحث لأي شيء آخر - إذا لم يتمكن عملاؤك من العثور على منتجك عبر الإنترنت ، فهل هو موجود بالفعل؟

كيفية اختيار عنوان منتج التجارة الإلكترونية المناسب

يبدو أن كتابة محتوى جذاب لعنوان المنتج ووصفه يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مهمة بسيطة ، لكن العديد من أصحاب الأعمال أو مؤلفي الإعلانات جلسوا على مكاتبهم بثقة ، وعلى استعداد لتحميل مجموعة كبيرة من المنتجات الجديدة الرائعة عندما - وها هم - إعادة الأفكار عندما يتعلق الأمر باختيار أسماء المنتجات.

لحسن الحظ ، قام فريقنا في Jezweb بتجميع قائمة مفيدة ببعض الأمور المهمة والخطيرة عندما يتعلق الأمر بكتابة عنوان منتج رائع ، لأنه موضوع مهم للغاية. يمكن أن يؤدي القيام بذلك بشكل صحيح إلى تعزيز عملك عبر الإنترنت بعدة طرق:

• زيادة نتائج التصنيف الإجمالية لـ SERP (صفحات نتائج محرك البحث)
• نمو في رؤية المنتج
• نسبة النقر إلى الظهور المحسّنة (نسبة النقر إلى الظهور)
• المزيد من المبيعات.

عنوان المنتج يجب القيام به

في Jezweb نحب أن نبدأ أيامنا بقليل من الإيجابية ، لذلك دعونا أولاً نستكشف ما يجب أن نفعله عندما يتعلق الأمر بتسمية المنتج لـ SEO ، وبالتالي ، تجنب الأشياء التي وضعناها في قائمة "لا تفعل" .

اجعلها بسيطة

يجب عليك دائمًا استخدام كلمات واضحة ومباشرة لوصف منتجك. تذكر أن محركات البحث والأشخاص الحقيقيين على حدٍ سواء سوف يميلون إلى قراءة عناوين وأوصاف المنتج بشكل سريع لتحديد ما إذا كان هذا هو ما يبحثون عنه. يتمتع المستهلكون أيضًا بمستويات متفاوتة من معرفة القراءة والكتابة وقد يتحدثون أكثر من لغة واحدة ، لذا فإن استخدام كلمات أو لغة معقدة بشكل غير ضروري يمكن أن يستبعد قسمًا كبيرًا من السوق.

باختيار عنوان منتج مكتوب بلغة واضحة ، فأنت تصبح أكثر شمولاً وتجعل الوصول إلى نفسك أكثر سهولة - وكلاهما عاملان كبيران في الوصول إلى جمهور أوسع.

اكتب لجمهور بشري

في حين أنه من المغري دائمًا تخصيص أسماء المنتجات وأوصاف المنتجات ومحتوى الويب الآخر لروبوتات محرك البحث في مهمة لإرضاء آلهة محرك البحث ، فقد ولت الأيام التي يتم فيها التلاعب بهذه الروبوتات بسهولة.

أصبحت الروبوتات الآن ذكية للغاية ؛ يمكنهم اكتشاف المحتوى المفيد حقًا الذي تمت كتابته بقصد للمستخدمين من البشر بالإضافة إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه كمنصة للروبوتات. هذا الأخير محمّل بوقاحة بكلمات رئيسية غير ضرورية (حشو الكلمات الرئيسية) ، ويفتقر إلى التفاصيل الأصلية ، وهو جريمة يمكن أن تراها تُعاقب من قبل محركات البحث.

قم بتضمين تفاصيل المنتج المهمة

اعتمادًا على العنصر الذي تقوم بإدراجه ، قد يكون هناك عدد قليل من السمات الأساسية المحددة التي سيربطها المستخدمون ببحثهم عن هذا المنتج. على سبيل المثال ، قد تكتب امرأة تبحث عن قميص معين في طلب البحث التالي: Black Women's Long Sleeve Shirt Nike.

لا يلزم أن يكون عنوان المنتج الجيد مطابقًا تمامًا لهذا الاستعلام ، ولكن يجب أن يحتوي على بعض السمات الرئيسية التي تبحث عنها المرأة ، والتي قد تشمل:

• لون
• جنس
• أسلوب
• المجموعة / الفئة
• ماركة
• بحجم
• العنصر
• كمية الصنف المجمعة (10 عبوات / عبوة من 3 قطع).

على الرغم من البحث عنه ، قد يتم إدراج الحجم في وصف المنتج ، على عكس عنوان المنتج ، بحيث يمكن تبسيط عنوان المنتج (وهذا يسهل على المستخدمين الذين يقومون بالقراءة السريعة).

قم بتغيير تفاصيل عنوان المنتج بشكل موسمي

يجب تغيير عناوين المنتجات بانتظام لتعكس عمليات البحث عن الاتجاهات وتعظيم نتائج البحث باستمرار. على سبيل المثال ، يبحث المستخدمون تحديدًا عن "قمصان بأكمام طويلة" في الشتاء ، لأنها باردة ، ولكن ليس كثيرًا في الصيف. لذلك ، فإن تضمين مصطلح "طويلة الأكمام" في عنوان المنتج الشتوي من شأنه أن يزيد من المشاركة.

ضع أسماء العلامات التجارية الشهيرة في عناوين المنتجات

من الجيد تضمين اسم المجموعة أو مجموعة الفئات التي ينتمي إليها عنصر المنتج ، فقط إذا كانت هذه المجموعة شيئًا مألوفًا للباحثين ويبحثون عنه على وجه التحديد. Nike هي مثال على خط أزياء مشهور للغاية ومن الممكن أن تبحث النساء تحديدًا عن اسم العلامة التجارية هذا.

إذا كانت العلامة التجارية هي الأولوية القصوى لعملائهم المحتملين ، فيجب على مؤلفي التجارة الإلكترونية وضع اسم العلامة التجارية في الجزء الأول من العنوان ، متبوعًا بنوع العنصر ، والنمط (إن أمكن) واللون.

دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل هذا. يعيد البحث السريع في Google عن مثال مصطلح البحث "Black Women's Long Sleeve Shirt Nike" هذه النتائج:

كما نرى هنا ، فإن اسم العلامة التجارية مهم بما يكفي ليتم ذكره أولاً. ثم يتبعها بعض الاختلافات في معلومات الجنس واللون والأسلوب.

استخدم (رقم جزء الشركة المصنعة) في عنوان المنتج الخاص بالعناصر الفنية

الأنواع الأخرى من العناصر لها احتياجات عنوان مختلفة. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك العناصر التقنية أو المعدات المتخصصة مثل أنظمة الصوت والأدوات وقطع غيار السيارات والدهانات - أي شيء له وظيفة محددة للغاية ويحتاج إلى فهمه على مستوى العالم.

غالبًا ما يتم إدراج عناصر مثل هذه مع رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة (MPN) في عنوان المنتج أو وصفه ، لأن الباحثين يستخدمون على الأرجح هذا الرقم لتحديد موقع العنصر عبر الإنترنت. قد يقوم البائعون أيضًا بتضمين معلومات في عنوان المنتج تنقل توافق العناصر مع العناصر الأخرى.

أدناه قمنا بتضمين صورة لبعض المنتجات المدرجة بهذه الطريقة والتي تمت كتابتها جيدًا ، ويمكن للقراء معرفة سبب الحاجة إلى إدراج المنتجات بهذه الطريقة:

• تم تضمين العلامة التجارية في الشاشة باستخدام شعار العلامة التجارية ، من أجل التعرف السهل وغير المستند إلى النص.
• تم إدراج رقم الجزء.
• تم تحديد توافق الجزء.
• يتضمن اسم المنتج نوع العنصر والمواصفات.

هذا مثال نظيف وجذاب بشكل استثنائي لكيفية عرض المنتجات بشكل فعال بطريقة إعلامية ومرتبة.

استخدم بشكل فعال حدود أحرف عنوان المنتج

عندما تكتب عنوان منتج ، فأنت مقيد بحدود الأحرف التي حددها النظام الأساسي الذي تعمل به. على الرغم من أن بعضها قد يمنحك ما يصل إلى 200 حرف لكل عنوان لاستخدامه ، فإننا نوصي بالالتزام بعنوان بطول حرف يتراوح بين 30-70 حرفًا.

ومع ذلك ، على الرغم من أنك لا تريد أن يبدو عنوان المنتج طويلاً جدًا أو "غير مرغوب فيه" أو مخادع ، فأنت أيضًا لا ترغب في كتابة وصف قصير للمنتج بحيث تجعل طبيعته العامة تدفنه تحت الآلاف من نتائج البحث الأخرى.

إذا كان عنوان منتجك واسعًا جدًا بطبيعته ، فقد لا تفهم محركات البحث ماهية منتجك ، مما يعني أن المنتج قد لا يتم التعرف عليه أو أنه منافس للغاية.

منطقة المعتدل ذات الأحرف المحددة

نحن نبحث عن منطقة الخيوط الذهبية هنا: عنوان طويل بما يكفي ليكون فريدًا ومفيدًا ، ولكنه قصير بما يكفي لتجنب أن يكون ساحقًا أو يبدو مزيفًا. تقدم Google بعض النصائح الجيدة حول عنوان المنتج حول هذا الموضوع ، وتسليط الضوء على هذا السياق مهم ، لأن العناصر المختلفة سيكون لها احتياجات مختلفة يجب تسليط الضوء عليها في العنوان.

استخدم كلمات رئيسية وعبارات بحث شائعة

تأكد من إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية حول العناصر الخاصة بك قبل كتابة العناوين. يعد البحث عن عناصر مماثلة عبر الإنترنت مكانًا جيدًا للبدء. ألقِ نظرة على كيفية قيام المتاجر الأخرى بكتابتها والأنماط التي تحظى بأكبر قدر من الظهور.

يعد التحقق من نتائج Google Shopping للعناصر المماثلة لعناصرك طريقة جيدة بشكل خاص للبدء ، لأن البائعين المدرجين في قائمة Google يجب أن يخضعوا لعملية موافقة واسعة النطاق قبل أن يتمكنوا من سرد عناصرهم - لقد تم بالفعل تنفيذ معظم أعمال الساق!

استخدم أدوات الكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام بعض أدوات الكلمات الرئيسية المجانية الرائعة لمساعدتك في العثور على مزيد من الإلهام ، وإظهار ما يبحث عنه المستخدمون مثل ملحقات Google Chrome Keywords Everywhere و Ubersuggest بواسطة Neil Patel. المكافأة الرئيسية هي أنه من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لعناوين المنتجات الخاصة بك ، ستبدأ بشكل طبيعي في استخدام هذه الأدوات لأشياء أخرى مثل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لوصف المنتج وكتابة المحتوى.

قم بإجراء بعض أبحاث المنافسين

كما ذكرنا أعلاه ، فإن إلقاء نظرة فاحصة على ما يفعله منافسوك هو مكان ذكي للبدء. انتبه جيدًا للأشخاص الذين يقومون بعمل جيد ، والطريقة التي يكتبون بها عناوين منتجاتهم. على الرغم من أن تصنيف SERP الخاص بهم سيتأثر بشكل كبير بمحتوى SEO الأوسع وتصميم الويب وعوامل تطوير الويب ، إلا أن هذه طريقة رائعة لمعرفة ما يفعلونه بشكل جيد.

قد تصادف أيضًا شركات كنت تعتقد أنها منافسة لك ، ولكن أداءها ضعيف على الإنترنت عندما يتعلق الأمر بتصنيفات SERP وإبرازها. من الجيد أن ترى ما يفعله الناس بشكل خاطئ حتى تتمكن من تجنب ارتكاب نفس الأخطاء!

استخدم القواعد النحوية والإملائية الصحيحة وعلامات الترقيم

القواعد والهجاء

تأكد من تصحيح القواعد النحوية والإملائية - تمثل عناوين منتجاتك عملك وأيضًا "عامل الرعاية" الخاص بك. يرغب العملاء المحتملون في معرفة أنك تهتم بما يكفي لإنشاء قوائم ذات مظهر احترافي.

عواصم

اكتب الحرف الأول من كل كلمة بحرف كبير ، باستثناء أدوات العطف (أو ، و ، إذا ، ، ​​a ، a ، in ، on ، over ، with). على سبيل المثال: توب نايك النسائي بأكمام بسحاب أسود 2 عبوة.

الأعداد

استخدم الأرقام حيثما أمكن ، بدلاً من صيغة الكلمات. في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى أننا كتبنا عبوتين ، بدلاً من عبوتين. هذا يحفظ الأحرف ويسهل على جمهور عريض مسحها وفهمها.

شخصيات خاصة

التزم بالنص القياسي عند كتابة عناوين المنتجات ، وقد لا يتم عرض الأحرف والرموز الخاصة مثل الرموز التعبيرية أو النجوم بشكل صحيح على كل منصة للتجارة الإلكترونية ويمكن أن تجعل العناوين تبدو مزيفة ومزيفة.

عنوان المنتج لا يوجد

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أكثر ثباتًا لما نريده في أسماء وعناوين منتجاتنا ، أصبح من الأسهل كثيرًا استيعاب ما نحتاج إلى تجنبه.

لا تستخدم القواعد النحوية المتعجرفة أو الكلمات غير الوصفية

يمكن أن يؤدي استخدام جميع الأحرف الكبيرة أو علامات الترقيم غير الضرورية في عناوين منتجاتك إلى جعل العناصر تبدو "صاخبة" ويتم تسويقها بشكل يائس ، مما يؤدي إلى إبعاد العديد من المشترين المحتملين. قد تكون أيضًا غير متوافق مع أدلة عناوين منتجات منصات البيع ، وإما أن تتم معاقبتك بإزالة العنصر الخاص بك ، أو ببساطة عدم عرضه في المقام الأول.

قد يبدو استخدام كلمات مثل "جودة عالية" و "أصيل" طريقة رائعة للإشارة إلى المشتري بأن منتجك أصلي. لسوء الحظ ، يؤدي القيام بذلك إلى رد الفعل المعاكس - يشعر معظم المشترين أن المنتج الأصلي عالي الجودة لا يحتاج إلى ذكر ذلك في عنوانه. المنتجات الجيدة تقف على قدميها ولا تحتاج إلى الإفراط في التسويق. يجب أن تتجنب جعل منتجك يبدو يائسًا.

الصور أدناه هي مثال جيد لما لا يجب فعله عند إدراج منتج. في الصورتين التاليتين ، حدثت عدة مشكلات ، منها:

• كل ذلك في قبعات.
• علامات التعجب والشرطة المائلة للأمام (علامات ترقيم لا معنى لها).
• مصطلحات غير وصفية وغير مرغوب فيها (حقيقية).
• الكلمات غير الضرورية (الحجم ، BNWT).

لا تستخدم معلومات غير ذات صلة أو ذاتية في عناوين المنتج

يمكن تضمين المعلومات التي تتعلق بشركتك أو بنفسك أو أهدافك أو العروض الترويجية الجارية أو الأسعار في وصف منتجك أو موقع الويب الخاص بك بشكل عام. يعتبر تضمينه في عنوان المنتج مبالغًا فيه وغير مفيد للباحثين. إذا أرادوا معرفة المزيد عن شركتك أو علامتك التجارية أو مبيعاتك الحالية - فسوف يبحثون عنها.

لا تضع السعر في العنوان

يتم عرض تسعير العنصر في وصف المنتج لتجنب رفض المشتري لمنتجك على الفور ، بناءً على السعر وحده. معظم المشترين حساسون للسعر ، ويمكن أن يكون السعر المعروض في البداية منخفضًا جدًا أو مرتفعًا جدًا عائقًا أمام البيع.

بمجرد أن يهتم المشتري بمنتجك بما يكفي للنقر على الصفحة ، فمن المرجح أن يقبل السعر المدرج لأنه يتم عرضه جنبًا إلى جنب مع عوامل مؤهلة أخرى تشير إلى الجودة والمواصفات والتفاصيل الخاصة.

لا تقلل من سعر المنتج

يمكن العثور على بعض الأمثلة على ما يجب تركه من عناوين المنتجات لتجنب رخص المنتج ، في الصور أدناه. تحتوي على عبارات ومعلومات مثل:

• تسعير الدولار
• كل الأحرف الاستهلالية
• الأوصاف الذاتية مثل "رائع"
• ألوان متعددة
• حشو الكلمات الرئيسية الواضح وغير المفيد
• مصطلحات غير موصوفة مثل "الموضة"
• معلومات ترويجية مثل "مخفض"
• المعلومات غير الضرورية ، مثل الحالة - "جديد بالعلامات" و "جديد".

يجب أيضًا أن تقتصر المعلومات الترويجية على أوصاف المنتج لنفس أسباب التسعير. لأسباب نفسية ، يريد معظم المشترين عنصرًا مخفضًا ولكنهم لا يريدون البحث عنه بنشاط - يفضلون رؤيته كمكافأة. كبشر ، لا نريد أن نباع لنا ، لكننا نحب الشراء - وهناك توازن غير مستقر يجب تحقيقه هناك ، عندما يتعلق الأمر بالتواصل من خلال المنتجات.

لا تقم بتضمين الأوصاف الشخصية أو الشركة

على الرغم من أن محاولة توصيل شيء ما عنك أو عن شركتك إلى المشترين المقصودين فكرة رائعة ، إلا أن عناوين المنتجات ليست هي الطريقة المثلى لتحقيق ذلك. هناك العديد من الفرص الأخرى لتحقيق ذلك دون استخدام حد الأحرف الثمين أو جعل أسماء المنتجات مشغولة جدًا أو مربكة.

وبالمثل ، فإن اختيار المصطلحات الوصفية غير الضرورية يزيد من ضخامة العنوان دون المساهمة بأي شيء ذي معنى ، وقد يثني المشتري بدلاً من ذلك.

في تلخيص:

• لا تقم بتضمين اسم الشركة أو معلومات عنك كبائع (على سبيل المثال شركة كبيرة أو مملوكة محليًا).
• لا تستخدم مصطلحات ذاتية في عنوان المنتج الخاص بك (على سبيل المثال ، العنصر الأكثر مبيعًا ، أو المنتج الأكثر مبيعًا ، أو المذهل ، أو الرائع).
• لا تستخدم كلمات أو رسائل ترويجية (مثل البيع والشحن المجاني وانخفاض السعر).
• لا تستخدم كل الأحرف الكبيرة.
• لا تستخدم علامات الترقيم غير الضرورية.

وصف المنتج كتابة قائمة التحقق

الحصول على عنوان المنتج الخاص بك هو مجرد البداية! هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب موازنتها للحصول على نتيجة مبيعات إجمالية رائعة. فيما يلي قائمة مراجعة مفصلة يجب اتباعها عند تحميل منتج جديد:

• البحث وإنشاء أوصاف منتج رائعة.
• استخدم موارد رائعة من مصادر موثوقة لمساعدتك في صياغة الوصف المثالي.
• استخدم صورًا محدثة وعالية الجودة.
• قم بتضمين جميع معلومات المنتج ذات الصلة في القائمة مثل:
  • أرقام MPNs
  • تحديد
  • التوافق
  • مواد
  • أبعاد
  • وزن
  • معلومات الاستخدام المقصود.
• قم بتضمين كلمات رئيسية قوية ومصطلحات بحث ذات صلة.
• قم بتضمين أدلة "الكيفية" وأوصاف الوظائف ، حيثما كان ذلك مناسبًا.
• قم بتضمين شعارات العلامة التجارية حيثما أمكن لتقليل الحمل الزائد على نصوص المستهلك.
• تحقق من عناصر تصميم UX (تجربة المستخدم) مثل:
  • وظائف الموقع
  • التصنيف المنطقي
  • تصميمات مبهجة جماليا.
• استخدم مسارات التنقل لتسهيل التنقل.
• قم بتحديث مستويات المخزون بانتظام لتبقى دقيقة.
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو قدر الإمكان.
• رابط من المنتج إلى المنتجات والصفحات ذات الصلة.
• تحقق من استجابة الهاتف المحمول والتوافق مع الجهاز اللوحي.
• ضع قائمة بأشكال المنتج مثل الألوان أو المطبوعات.

التجارة الإلكترونية لـ Shopify و WooCommerce و Google Shopping مع Jezweb

فريق التسويق الرقمي في Jezweb هم خبراء عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث للمنتجات والحصول على الأفضل على الإطلاق من متجرك عبر الإنترنت. نحن نعرف كيفية كتابة أوصاف منتجات صديقة لـ SEO ونقدم لك الدعم الذي تحتاجه في كل منطقة أخرى من موقع الويب الخاص بك.

تقديم مجموعة كاملة من الخدمات بما في ذلك تطوير الويب وتصميم الويب وتحسين محرك البحث وكتابة الإعلانات والتسويق وغير ذلك الكثير - نحن في أفضل وضع لدفع قوائم المنتجات الخاصة بك إلى أعلى تصنيفات محرك البحث ، مع تحسين كل شيء آخر على طول الطريق.

إذا كان لديك متجر على الإنترنت ، أو كنت تفكر في تنفيذ واحد ، أو إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ - أرسل لنا رسالة عبر الإنترنت بالنقر هنا أو اتصل بنا على 1300 024 766 للبدء. نحن شركة محلية في نيوكاسل ولدينا خلفية قوية في الخدمات التي نقدمها ومجموعة من العملاء السعداء.