Come scrivere titoli e descrizioni di prodotti SEO accattivanti per Shopify e WooCommerce

Denominazione dei prodotti per la SEO: scelta del titolo del prodotto e-commerce giusto, perché il nome del prodotto è importante e perché l'ottimizzazione del prodotto è importante

Che cos'è la "Denominazione del prodotto"?

Per chi è nel mondo dell'e-commerce, i titoli e le descrizioni dei prodotti sono una parte standard della loro vita: sono stati un dato di fatto per i copywriter da quando è stato possibile vendere o pubblicizzare un prodotto su Internet.

La novità, tuttavia, è la necessità di considerare gli effetti della SEO (Search Engine Optimization) quando applicata ai nomi dei prodotti e ai relativi contenuti, e in che modo questi influiscono sulla visibilità e sull'accessibilità del prodotto.

Perché la denominazione dei prodotti è così importante per la SEO?

I consumatori si affidano ai motori di ricerca come Google e Bing per trovare i prodotti che desiderano acquistare. Il motore di ricerca visualizza i risultati di ricerca pertinenti abbinando la query di ricerca alle parole chiave associate che trovano sui siti web.

Con questo in mente, ha senso scrivere i titoli e le descrizioni dei prodotti in un modo che consenta ai tuoi clienti di trovarti più facilmente. Tuttavia, non stiamo parlando di costruire nomi o descrizioni di prodotti che esistono solo per essere riconosciuti dai bot o dall'IA come un modo per inviare spam agli utenti con risultati di ricerca o pubblicità inutili. Stiamo parlando di scrivere contenuti accattivanti che sono utili per i consumatori.

L'ottimizzazione del titolo e della descrizione del prodotto per i motori di ricerca ne fa parte. La SEO per i prodotti è proprio come la SEO per qualsiasi altra cosa: se i tuoi clienti non riescono a trovare il tuo prodotto online, esiste davvero?

Come scegliere il titolo del prodotto e-commerce giusto

Sembra che scrivere contenuti accattivanti per il titolo e la descrizione del prodotto SEO dovrebbe essere un compito semplice, ma molti imprenditori o copywriter si sono seduti alla scrivania con sicurezza, pronti a caricare una serie di fantastici nuovi prodotti quando – ecco, loro ' sei a corto di idee quando si tratta di scegliere i nomi dei prodotti.

Per fortuna, il nostro team di Jezweb ha compilato un utile elenco di alcune cose da fare e da non fare quando si tratta di scrivere un ottimo titolo di prodotto, perché è un argomento molto importante. Farlo bene può aumentare il tuo business online in diversi modi:

• Aumento dei risultati complessivi della classifica SERP (Search Engine Results Pages).
• Crescita della visibilità del prodotto
• CTR migliorato (percentuale di clic)
• Più vendite.

Titolo del prodotto Cose da fare

In Jezweb ci piace iniziare le nostre giornate con un po' di positività, quindi esploriamo prima cosa dovremmo fare quando si tratta di denominazione dei prodotti per la SEO, quindi evitiamo le cose che abbiamo inserito nell'elenco "da non fare" .

Mantienilo semplice

Dovresti sempre usare parole chiare e dirette per descrivere il tuo prodotto. Ricorda, sia i motori di ricerca che le persone reali tenderanno a leggere i titoli e le descrizioni dei prodotti per decidere se è quello che stanno cercando. I consumatori hanno anche diversi livelli di alfabetizzazione e possono parlare più di una lingua, quindi l'uso di parole o linguaggi inutilmente complessi può escludere una parte considerevole del mercato.

Scegliendo il titolo di un prodotto scritto in un linguaggio semplice, sei più inclusivo e ti rendi più accessibile, entrambi fattori importanti per raggiungere un pubblico più ampio.

Scrivi per un pubblico umano

Anche se si è sempre tentati di personalizzare i nomi dei prodotti, le descrizioni dei prodotti e altri contenuti web per i robot dei motori di ricerca in una missione per compiacere gli dei dei motori di ricerca, sono finiti i giorni in cui questi robot erano così facilmente manipolabili.

I bot ora sono molto intelligenti; possono individuare contenuti veramente utili che sono stati scritti con l'intento per i loro utenti umani, nonché contenuti che sono stati creati come buffet per i bot. Quest'ultimo è sfacciatamente caricato con parole chiave non necessarie (keyword stuffing), manca di dettagli autentici ed è un reato che può vederti penalizzato dai motori di ricerca.

Includere dettagli importanti sul prodotto

A seconda dell'articolo che stai mettendo in vendita, potrebbero esserci alcuni tratti chiave che gli utenti allegheranno alla loro ricerca di quel prodotto. Ad esempio, una donna alla ricerca di una maglietta specifica potrebbe digitare la seguente query di ricerca: Maglia a maniche lunghe da donna nera Nike.

Un buon titolo di prodotto non deve necessariamente corrispondere esattamente a questa query, ma dovrebbe contenere alcuni dei tratti chiave che la donna sta cercando, che potrebbero includere:

• Colore
• Genere
• Stile
• Collezione/categoria
• Marca
• Dimensione
• Elemento
• Quantità di articoli in bundle (confezione da 10/confezione da 3).

Anche se cercata, la taglia può essere elencata nella descrizione di un prodotto, al contrario del titolo del prodotto, in modo che il titolo del prodotto possa essere semplificato (questo rende più facile per gli utenti che stanno leggendo).

FARE Modificare i dettagli del titolo del prodotto stagionalmente

I titoli dei prodotti dovrebbero essere cambiati regolarmente per riflettere le ricerche di tendenza e massimizzare continuamente i risultati di ricerca. Ad esempio, gli utenti cercano specificamente "camicie a maniche lunghe" in inverno, perché fa freddo, ma non così tanto in estate. Pertanto, includere il termine "manica lunga" nel titolo di un prodotto invernale aumenterebbe il coinvolgimento.

Inserisci nomi di marchi famosi nei titoli dei prodotti

È una buona idea includere il nome della collezione o del gruppo di categorie a cui appartiene l'articolo del prodotto, solo se quella collezione è qualcosa che i ricercatori conoscono e stanno cercando in modo specifico. Nike è un esempio di una linea di moda molto popolare ed è possibile che le donne cerchino specificamente quel marchio.

Se il marchio è la priorità più alta per i loro potenziali clienti, i copywriter di e-commerce dovrebbero inserire il nome del marchio nella prima parte del titolo, seguito dal tipo, dallo stile (se applicabile) e dal colore dell'articolo.

Diamo un'occhiata a come funziona. Una rapida ricerca su Google del termine di ricerca di esempio "Maglietta a maniche lunghe da donna nera Nike" riporta questi risultati:

Come possiamo vedere qui, il nome del marchio è abbastanza importante da essere menzionato per primo. È quindi seguito da alcune variazioni di informazioni su genere, colore e stile.

DO Utilizzare (Numero di parte del produttore) nel titolo del prodotto di Articoli tecnici

Altri tipi di elementi avranno esigenze di titolo diverse. Un buon esempio di ciò potrebbero essere articoli tecnici o apparecchiature specializzate come sistemi audio, strumenti, parti di autoveicoli, vernici, tutto ciò che ha una funzione estremamente specifica e deve essere compreso a livello globale.

Articoli come questo saranno spesso elencati con il loro MPN (numero di parte del produttore) nel titolo o nella descrizione del prodotto, perché è probabile che i ricercatori utilizzino quel numero per individuare l'articolo online. I venditori possono anche includere nel titolo del prodotto informazioni che comunicano la compatibilità degli articoli con altri articoli.

Di seguito abbiamo incluso un'immagine di alcuni prodotti elencati in questo modo che sono stati ben scritti e i lettori possono capire perché i prodotti dovevano essere elencati in questo modo:

• Il marchio è stato inserito nel display utilizzando il logo del marchio, per un riconoscimento facile e non testuale.
• Il numero di parte è elencato.
• Viene delineata la compatibilità della parte.
• Il nome del prodotto include il tipo e le specifiche dell'articolo.

Questo è un esempio eccezionalmente pulito e accattivante di come mostrare efficacemente i prodotti in modo informativo e ordinato.

Utilizzare in modo efficace i limiti di caratteri del titolo del prodotto

Quando scrivi il titolo di un prodotto, sei limitato dai limiti di caratteri impostati dalla piattaforma con cui stai lavorando. Sebbene alcuni di essi possano darti fino a 200 caratteri per titolo da utilizzare, ti consigliamo di attenersi a un titolo con una lunghezza di caratteri compresa tra 30 e 70 caratteri.

Tuttavia, mentre non vuoi che il titolo di un prodotto appaia troppo lungo, "spamming" o falso, non vuoi nemmeno scrivere una descrizione del prodotto così breve che la sua natura generica lo seppellisca sotto migliaia di altri risultati di ricerca.

Se il titolo del tuo prodotto è di natura troppo ampia, i motori di ricerca potrebbero non capire quale sia il tuo prodotto, il che significa che il prodotto potrebbe non essere riconosciuto o essere molto competitivo.

Zona di riccioli d'oro con limite di caratteri

Stiamo cercando la zona dei riccioli d'oro qui: un titolo abbastanza lungo da essere unico e informativo, ma abbastanza corto da evitare di essere opprimente o sembrare falso. Google fornisce alcuni buoni consigli sul titolo del prodotto su questo argomento, evidenziando che il contesto è importante, perché articoli diversi avranno esigenze diverse che dovrebbero essere evidenziate nel titolo.

Usa parole chiave e termini di ricerca popolari

Assicurati di condurre alcune ricerche di parole chiave sui tuoi articoli prima di scrivere i titoli. Un buon punto di partenza è semplicemente cercare articoli simili online. Dai un'occhiata a come li scrivono gli altri negozi e quali stili stanno ottenendo maggiore visibilità.

Controllare i risultati di Google Shopping per articoli simili ai tuoi è un ottimo modo per iniziare, perché i venditori elencati da Google devono passare attraverso un ampio processo di approvazione prima di poter elencare i loro articoli: la maggior parte del lavoro è già stato fatto!

UTILIZZA Strumenti per le parole chiave

Puoi utilizzare alcuni ottimi strumenti per le parole chiave gratuiti per aiutarti a trovare ulteriore ispirazione e mostrarti ciò che gli utenti stanno cercando, come le estensioni di Google Chrome Parole chiave ovunque e Ubersuggest di Neil Patel. Il vantaggio principale è che facendo ricerche di parole chiave per i titoli dei tuoi prodotti, inizierai a utilizzare naturalmente quegli strumenti per altre cose come la SEO per le descrizioni dei prodotti e la scrittura di contenuti.

CONDURRE alcune ricerche sui concorrenti

Come accennato in precedenza, dare un'occhiata da vicino a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti è un punto di partenza intelligente. Presta molta attenzione a quelli che stanno andando bene e al modo in cui scrivono i titoli dei loro prodotti. Sebbene la loro classifica SERP sarà fortemente influenzata da contenuti SEO più ampi, web design e fattori di sviluppo web, questo è un ottimo modo per vedere cosa stanno facendo bene.

Potresti anche imbatterti in aziende che pensavi fossero i tuoi concorrenti, ma che stanno ottenendo scarsi risultati online quando si tratta di classifiche e visibilità SERP. È bello vedere cosa fanno le persone di sbagliato in modo da poter evitare di fare gli stessi errori!

Usa la grammatica, l'ortografia e la punteggiatura corrette

Grammatica e ortografia

Assicurati di avere la grammatica e l'ortografia corrette: i titoli dei tuoi prodotti rappresentano la tua attività e anche il tuo "fattore di cura". I potenziali clienti vogliono sapere che ci tieni abbastanza da creare inserzioni dall'aspetto professionale.

Capitali

Metti in maiuscolo la prima lettera di ogni parola, ad eccezione delle congiunzioni (o, e, se, la, a, an, in, on, over, con). Ad esempio: Top Nike da donna con maniche con zip nera, confezione da 2.

Numeri

Usa i numeri ove possibile, invece della forma delle parole. Nell'esempio sopra puoi vedere che abbiamo scritto 2-pack, invece di two-pack. Ciò consente di salvare i caratteri e semplifica la scansione e la comprensione per un vasto pubblico.

Personaggi speciali

Attenersi al testo standard quando si scrivono titoli di prodotti, caratteri speciali e simboli come emoji o stelle potrebbero non essere visualizzati correttamente su tutte le piattaforme di eCommerce e possono far sembrare i titoli disordinati e falsi.

Titolo del prodotto da non fare

Ora che abbiamo una comprensione molto più solida di ciò che vogliamo nei nomi e nei titoli dei nostri prodotti, è molto più facile digerire ciò che dobbiamo evitare.

NON usare grammatica prepotente o parole non descrittive

L'uso di tutte le maiuscole o la punteggiatura non necessaria nei titoli dei prodotti può far sembrare gli articoli "urlanti" e commercializzati in modo troppo disperato, il che scoraggia molti potenziali acquirenti. Potresti anche non essere conforme alle guide ai titoli dei prodotti di una piattaforma di vendita ed essere penalizzato dalla rimozione del tuo articolo o semplicemente non visualizzato in primo luogo.

Usare parole come "alta qualità" e "autentico" potrebbe sembrare un ottimo modo per segnalare a un acquirente che il tuo prodotto è autentico. Sfortunatamente, in questo modo si crea la reazione opposta: la maggior parte degli acquirenti ritiene che un prodotto genuino e di qualità non abbia bisogno di menzionarlo nel titolo. I buoni prodotti si reggono da soli e non hanno bisogno di essere commercializzati in modo eccessivo. Dovresti evitare di far sembrare il tuo prodotto disperato.

Le immagini sottostanti sono un buon esempio di cosa non fare quando si elenca un prodotto. Nelle 2 immagini seguenti, si sono verificati diversi problemi, tra cui:

• Tutto in maiuscolo.
• Punti esclamativi e barre (punteggiatura inutile).
• Termini non descrittivi e contenenti spam (originali).
• Parole non necessarie (dimensione, BNWT).

NON utilizzare informazioni irrilevanti o soggettive nei titoli dei prodotti

Le informazioni relative alla tua azienda, a te stesso, agli obiettivi, alle promozioni in corso o ai prezzi possono essere tutte incluse nella descrizione del tuo prodotto o nel tuo sito web in generale. Includerlo nel titolo del prodotto è eccessivo e non informativo per i ricercatori. Se vogliono saperne di più sulla tua azienda, sul tuo marchio o sulle vendite attuali, lo cercheranno.

NON mettere il prezzo nel titolo

Il prezzo dell'articolo viene visualizzato nella descrizione del prodotto per evitare che un acquirente respinga immediatamente il tuo prodotto, in base al solo prezzo. La maggior parte degli acquirenti è sensibile al prezzo e avere inizialmente un prezzo troppo basso o troppo alto può essere un ostacolo alla vendita.

Una volta che un acquirente è interessato al tuo prodotto abbastanza da fare clic sulla pagina, è molto più probabile che accetti il ​​prezzo indicato perché viene visualizzato insieme ad altri fattori qualificanti che indicano qualità, specifiche e dettagli speciali.

NON svalutare il prodotto

Alcuni esempi di cosa tralasciare dai titoli dei prodotti per evitare di sminuire il prodotto, si possono trovare nelle immagini sottostanti. Contengono frasi e informazioni come:

• Prezzo in dollari
• Tutto maiuscolo
• Descrizioni soggettive come "cool"
• Più colori
• Ripieno di parole chiave ovvie e inutili
• Termini anonimi come "moda"
• Informazioni promozionali come "RIDOTTO"
• Informazioni non necessarie, come condizione: "Nuovo con tag" e "NUOVO".

Anche le informazioni promozionali dovrebbero essere limitate alle descrizioni dei prodotti per gli stessi motivi dei prezzi. Per ragioni psicologiche, la maggior parte degli acquirenti desidera un articolo in vendita ma non vuole cercarlo attivamente: preferirebbe vederlo come un bonus. Come esseri umani, non vogliamo essere venduti, ma amiamo comprare – e c'è un equilibrio precario da trovare lì, quando si tratta di comunicare attraverso i prodotti.

NON includere descrizioni personali o aziendali

Anche se può sembrare un'ottima idea provare a comunicare qualcosa di te o della tua azienda agli acquirenti previsti, i titoli dei prodotti non sono il modo di procedere. Ci sono così tante altre opportunità per raggiungere questo obiettivo senza esaurire il tuo prezioso limite di caratteri o rendere i nomi dei prodotti troppo occupati o confusi.

Allo stesso modo, la scelta di termini descrittivi non necessari aumenta l'ingombro del titolo senza apportare nulla di significato e potrebbe invece dissuadere un acquirente.

In sintesi:

• Non includere il nome dell'azienda o informazioni su di te come venditore (ad es. Great Company o Locally Owned).
• Non utilizzare termini soggettivi nel titolo del prodotto (ad es. Articolo caldo, Best Seller, Incredibile o Fantastico).
• Non utilizzare parole o messaggi promozionali (es. vendita, spedizione gratuita, calo dei prezzi).
• Non usare tutto maiuscolo.
• Non usare punteggiatura non necessaria.

Descrizione del prodotto Lista di controllo per la scrittura

Ottenere il titolo del tuo prodotto giusto è solo l'inizio! Ci sono molti altri fattori da valutare per ottenere un ottimo risultato di vendita complessivo. Ecco un elenco di controllo dettagliato da seguire quando si carica un nuovo prodotto:

• Ricerca e crea fantastiche descrizioni dei prodotti.
• Usa grandi risorse da fonti affidabili per aiutarti a creare la descrizione perfetta.
• Usa immagini aggiornate e di alta qualità.
• Includere tutte le informazioni rilevanti sul prodotto nell'elenco come:
  • MPN
  • Specifiche
  • Compatibilità
  • Materiale
  • Dimensioni
  • Il peso
  • Informazioni sull'uso previsto.
• Includi parole chiave efficaci e termini di ricerca pertinenti.
• Includere guide "Come fare per" e descrizioni delle funzioni, ove pertinente.
• Includi loghi del marchio ove possibile, per ridurre il sovraccarico di testo dei consumatori.
• Controlla gli elementi di progettazione UX (User Experience) come:
  • Funzionalità del sito web
  • Categorizzazione logica
  • Layout esteticamente gradevoli.
• Usa i breadcrumb per una navigazione più semplice.
• Aggiorna regolarmente i livelli delle scorte per rimanere accurato.
• Usa immagini e video il più possibile.
• Collegamento dal prodotto a prodotti e pagine correlati.
• Verifica la reattività dei dispositivi mobili e la compatibilità con i tablet.
• Elenca le variazioni del prodotto come i colori o le stampe.

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