Shopify 및 WooCommerce에 대한 매력적인 SEO 제품 제목 및 설명을 작성하는 방법

게시 됨: 2021-07-29

SEO를 위한 제품 이름 지정 – 올바른 전자 상거래 제품 제목 선택, 제품 이름이 중요한 이유 및 제품 최적화가 중요한 이유

'상품명'이란?

전자 상거래 세계의 사람들에게 제품 제목과 제품 설명은 삶의 표준 부분입니다. 인터넷에서 제품을 판매하거나 광고하는 것이 처음으로 가능해진 이후로 카피라이터 생활의 사실이었습니다.

그러나 더 새로운 것은 제품 이름 및 관련 콘텐츠에 적용될 때 SEO(검색 엔진 최적화)의 효과와 이러한 효과가 제품 가시성과 접근성에 미치는 영향을 고려할 필요가 있다는 것입니다.

SEO에서 제품 이름이 중요한 이유는 무엇입니까?

소비자는 구매하려는 제품을 찾기 위해 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에 의존합니다. 검색 엔진은 검색 쿼리를 웹사이트에서 찾은 관련 키워드와 일치시켜 관련 검색 결과를 표시합니다.

이를 염두에 두고 고객이 더 쉽게 찾을 수 있도록 제품 제목과 설명을 작성하는 것이 좋습니다. 그러나 우리는 쓸모없는 검색 결과나 광고로 사용자에게 스팸을 보내는 방법으로 봇이나 AI가 인식할 수 있도록 존재하는 제품 이름이나 설명을 구성하는 것을 말하는 것이 아닙니다. 우리는 소비자에게 도움이 되는 매력적인 콘텐츠를 작성하는 것에 대해 이야기하고 있습니다.

검색 엔진에 대한 제품 제목 및 설명 최적화가 그 일부입니다. 제품에 대한 SEO는 다른 모든 것에 대한 SEO와 같습니다. 고객이 온라인에서 제품을 찾을 수 없다면 실제로 존재하는 것입니까?

올바른 전자 상거래 제품 제목을 선택하는 방법

제품 제목 및 설명 SEO에 대한 매력적인 콘텐츠를 작성하는 것은 간단한 작업이어야 하는 것처럼 보이지만 많은 비즈니스 소유자 또는 카피라이터는 자신 있게 책상에 앉아 멋진 신제품을 업로드할 준비가 되어 있습니다. 제품 이름을 선택할 때 아이디어가 없습니다.

고맙게도 Jezweb 팀은 매우 중요한 주제이기 때문에 훌륭한 제품 제목을 작성하는 데 있어 몇 가지 주요 해야 할 것과 하지 말아야 할 것의 유용한 목록을 작성했습니다. 올바르게 설정하면 여러 가지 방법으로 온라인 비즈니스를 향상시킬 수 있습니다.

전체 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 순위 결과 증가
제품 가시성 증가
향상된 CTR(클릭률)
더 많은 판매.

상품명 Do's

Jezweb에서 우리는 약간의 긍정적인 생각으로 하루를 시작하는 것을 좋아합니다. 따라서 SEO를 위한 제품 이름 지정과 관련하여 먼저 해야 할 일을 살펴보고 '하지 말아야 할 일' 목록에 넣은 것을 피합시다. .

단순하게 유지

제품을 설명할 때는 항상 명확하고 직접적인 단어를 사용해야 합니다. 검색 엔진과 실제 사람들은 모두 제품 제목과 설명을 훑어보고 자신이 찾고 있는 것이 맞는지 판단하는 경향이 있음을 기억하십시오. 소비자들은 또한 다양한 수준의 문해력을 가지고 있고 하나 이상의 언어를 구사할 수 있으므로 불필요하게 복잡한 단어나 언어를 사용하면 시장의 상당 부분을 배제할 수 있습니다.

일반 언어로 작성된 제품 제목을 선택하면 더 포괄적이고 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 두 가지 모두 더 많은 청중에게 다가가는 데 중요한 요소입니다.

인간 청중을 위해 작성하십시오

검색 엔진의 신을 기쁘게 하기 위한 임무에서 검색 엔진 봇에 대한 제품 이름, 제품 설명 및 기타 웹 콘텐츠를 조정하고 싶은 유혹이 항상 있지만 이러한 봇이 그렇게 쉽게 조작되는 시대는 지났습니다.

봇은 이제 고도로 지능적입니다. 그들은 인간 사용자를 위해 작성된 진정으로 도움이 되는 콘텐츠와 봇을 위한 뷔페로 만들어진 콘텐츠를 발견할 수 있습니다. 후자는 뻔뻔하게 불필요한 키워드(키워드 스터핑)로 가득 차 있고, 정통 디테일이 부족하며, 검색 엔진에서 벌칙을 받는 것으로 볼 수 있는 공격입니다.

중요한 제품 세부 정보를 포함하십시오

나열하는 항목에 따라 사용자가 해당 제품을 검색할 때 추가할 몇 가지 주요 특성이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 특정 셔츠를 검색하는 여성은 다음 검색어를 입력할 수 있습니다. Black Women's Long Sleeve Shirt Nike.

좋은 제품 제목은 이 쿼리와 정확히 일치할 필요는 없지만 여성이 검색하는 주요 특성 중 일부는 포함해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

색깔
성별
스타일
컬렉션/카테고리
상표
크기
안건
번들 품목 수량(10팩/3팩).

검색을 해도 상품명과 달리 상품설명에 사이즈가 표기되어 상품명을 간략화할 수 있습니다.

DO 제품 제목 세부 정보를 계절에 따라 변경

트렌드 검색을 반영하고 검색 결과를 지속적으로 극대화하려면 제품 제목을 정기적으로 변경해야 합니다. 예를 들어 사용자는 겨울에 '긴팔 셔츠'를 구체적으로 검색하는데, 이는 춥지만 여름에는 그다지 많지 않기 때문입니다. 따라서 겨울 제품 제목에 '긴팔'이라는 용어를 포함하면 참여도가 높아집니다.

제품 제목에 유명 브랜드 이름을 배치하십시오.

제품 항목이 속한 컬렉션 또는 카테고리 그룹의 이름을 포함하는 것은 해당 컬렉션이 검색자들에게 익숙하고 구체적으로 찾고 있는 것인 경우 에만 포함하는 것이 좋습니다. Nike는 매우 인기 있는 패션 라인의 예이며 여성이 해당 브랜드 이름을 구체적으로 검색할 가능성이 있습니다.

브랜드가 잠재 고객에게 최우선 순위인 경우 전자 상거래 카피라이터는 제목의 첫 번째 부분에 브랜드 이름을 배치하고 항목 유형, 스타일(해당되는 경우) 및 색상을 표시해야 합니다.

이것이 어떻게 작동하는지 봅시다. 예시 검색어 'Black Women's Long Sleeve Shirt Nike' 를 빠르게 Google 검색하면 다음 결과가 나타납니다.

여기에서 볼 수 있듯이 브랜드 이름은 먼저 언급될 만큼 중요합니다. 그런 다음 성별, 색상 및 스타일 정보에 약간의 변형이 따릅니다.

DO 기술 항목의 제품 제목에 (제조업체 부품 번호) 사용

다른 유형의 항목에는 다른 제목이 필요합니다. 이에 대한 좋은 예는 기술 항목 또는 음향 시스템, 도구, 자동차 부품, 페인트와 같은 특수 장비가 될 수 있습니다.

이와 같은 항목은 종종 제품 제목이나 설명에 MPN(제조업체 부품 번호)과 함께 나열됩니다. 검색자가 해당 번호를 사용하여 온라인에서 항목을 찾을 가능성이 높기 때문입니다. 판매자는 다른 품목과의 호환성을 알리는 정보를 제품 제목에 포함할 수도 있습니다.

아래에는 잘 작성된 이 방법으로 나열된 일부 제품의 이미지가 포함되어 있으며 독자는 제품이 이러한 방식으로 나열되어야 하는 이유를 알 수 있습니다.

브랜드 로고를 사용하여 디스플레이에 브랜드를 포함하여 텍스트가 아닌 텍스트 기반으로 쉽게 인식할 수 있습니다.
부품 번호가 나열됩니다.
부품의 호환성이 설명되어 있습니다.
제품 이름에는 품목 유형 및 사양이 포함됩니다.

이것은 정보를 제공하고 깔끔한 방식으로 제품을 효과적으로 표시하는 방법에 대한 매우 깨끗하고 매력적인 예입니다.

제품 제목 글자 수 제한을 효과적으로 사용하십시오

제품 제목을 작성할 때 작업 중인 플랫폼에서 설정한 글자 수 제한이 있습니다. 일부는 제목당 최대 200자까지 사용할 수 있지만, 30-70자 사이의 문자 길이로 제목을 사용하는 것이 좋습니다.

그러나 제품 제목이 너무 길거나 '스팸성'이거나 정직하지 않은 것처럼 보이는 것은 원하지 않지만 일반적인 특성으로 인해 수천 개의 다른 검색 결과 아래에 묻힐 정도로 짧은 제품 설명을 작성하는 것도 원하지 않습니다.

귀하의 제품 제목이 본질적으로 너무 광범위하면 검색 엔진이 귀하의 제품이 무엇인지 이해하지 못할 수 있습니다.

글자수 제한 골디락스 존

우리는 여기에서 goldilocks 영역을 찾고 있습니다. 독특하고 유익할 만큼 충분히 길지만 압도적이거나 가짜처럼 보이지 않도록 충분히 짧은 제목. Google은 제목에 강조 표시되어야 하는 요구 사항이 항목마다 다르기 때문에 컨텍스트가 중요하다는 점을 강조하여 주제에 대한 몇 가지 좋은 제품 제목 조언을 제공합니다.

키워드 도구를 사용하십시오

몇 가지 훌륭한 무료 키워드 도구를 사용하여 추가 영감을 찾고 Neil Patel의 Google Chrome 확장 Keywords Everywhere 및 Ubersuggest와 같이 사용자가 검색하는 내용을 보여줄 수 있습니다. 주요 보너스는 제품 제목에 대한 키워드 연구를 수행함으로써 제품 설명 및 콘텐츠 작성을 위한 SEO와 같은 다른 작업에 해당 도구를 자연스럽게 사용하기 시작할 수 있다는 것입니다.

일부 경쟁업체 조사를 수행하십시오.

위에서 언급했듯이 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 자세히 살펴보는 것이 현명한 출발점입니다. 잘하는 사람들과 그들이 제품 제목을 쓰는 방식에 세심한주의를 기울이십시오. SERP 순위는 더 광범위한 SEO 콘텐츠, 웹 디자인 및 웹 개발 요소에 의해 크게 영향을 받지만 잘 하고 있는 것을 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

경쟁자라고 생각했지만 SERP 순위 및 가시성과 관련하여 온라인에서 실적이 저조한 회사를 만날 수도 있습니다. 같은 실수를 하지 않도록 사람들이 무엇을 잘못하고 있는지 보는 것이 좋습니다!

올바른 문법, 철자 및 구두점 사용

문법과 맞춤법

문법과 맞춤법이 올바른지 확인하십시오. 제품 제목은 귀하의 비즈니스와 '관리 요소'를 나타냅니다. 잠재 고객은 귀하가 전문적인 목록을 작성할 만큼 충분히 관심을 갖고 있다는 사실을 알고 싶어합니다.

수도

접속사(또는, and, if, a, a, in, on, over, with)를 제외한 모든 단어의 첫 글자를 대문자로 표시합니다. 예: Nike Women's Top with Zip sleeves Black 2-Pack.

수사

가능하면 단어 형식 대신 숫자를 사용하십시오. 위의 예에서 우리는 2팩 대신 2팩을 작성했음을 알 수 있습니다. 이렇게 하면 등장인물이 저장되고 광범위한 청중이 더 쉽게 스캔하고 이해할 수 있습니다.

특수 문자

제품 제목을 작성할 때 표준 텍스트를 사용하십시오. 이모티콘이나 별과 같은 특수 문자 및 기호는 모든 전자 상거래 플랫폼에서 제대로 표시되지 않을 수 있으며 제목이 어수선하고 가짜로 보일 수 있습니다.

제품 제목 금지

이제 제품 이름과 제목에서 원하는 것이 무엇인지 훨씬 더 확실히 이해했으므로 피해야 할 것을 훨씬 더 쉽게 소화할 수 있습니다.

위압적인 문법이나 설명이 불가능한 단어를 사용하지 마십시오.

제품 제목에 모두 대문자를 사용하거나 불필요한 구두점을 사용하면 항목이 '외치게' 보이고 너무 절박하게 마케팅되어 많은 잠재 구매자를 실망시킬 수 있습니다. 또한 판매 플랫폼 제품 제목 가이드를 준수하지 않을 수 있으며, 항목을 제거하거나 처음부터 단순히 표시되지 않는 처벌을 받을 수 있습니다.

'고품질' 및 '정품'과 같은 단어를 사용하는 것은 귀하의 제품이 정품임을 구매자에게 알리는 좋은 방법처럼 보일 수 있습니다. 불행히도 이렇게 하면 반대 반응이 발생합니다. 대부분의 구매자는 정품의 고품질 제품은 제목에 이를 언급할 필요가 없다고 생각합니다. 좋은 제품은 스스로 자립할 수 있으며 지나치게 마케팅할 필요가 없습니다. 당신의 제품이 절망적인 것처럼 보이게 하는 것을 피해야 합니다.

아래 이미지는 상품을 리스팅 할 때 하지 말아야 할 행동 의 좋은 예입니다. 다음 2개의 이미지에서 다음을 포함하여 몇 가지 문제가 발생했습니다.

모두 대문자로 표시됩니다.
느낌표 및 슬래시(무의미한 구두점).
설명이 없는 스팸 용어(정품).
불필요한 단어(크기, BNWT).

제품 제목에 관련이 없거나 주관적인 정보를 사용하지 마십시오.

회사, 자신, 목표, 진행 중인 프로모션 또는 가격 책정과 관련된 정보는 모두 제품 설명이나 일반적으로 웹사이트에 포함될 수 있습니다. 제품 제목에 포함하는 것은 과도하고 검색자에게 유익하지 않습니다. 그들이 당신의 회사, 브랜드 또는 현재 판매에 대해 더 알고 싶다면 찾을 것입니다.

제목에 가격을 넣지 마십시오

항목 가격은 구매자가 가격만을 기준으로 즉시 제품을 취소하는 것을 방지하기 위해 제품 설명 에 표시됩니다. 대부분의 구매자는 가격에 민감하고 초기에 표시된 가격이 너무 낮거나 너무 높으면 판매 장벽이 될 수 있습니다.

구매자가 귀하의 제품에 관심을 갖고 클릭하여 페이지로 연결되면 품질, 사양 및 특별 세부 사항을 나타내는 다른 적격 요소와 함께 표시되기 때문에 나열된 가격을 수락할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

제품을 저렴하게 만들지 마십시오

제품을 싸게 하지 않기 위해 제품 제목에서 빼야 할 몇 가지 예는 아래 이미지에서 찾을 수 있습니다. 다음과 같은 문구와 정보가 포함되어 있습니다.

달러 가격
모두 대문자
'멋지다'와 같은 주관적인 설명
여러 색상
명백하고 도움이 되지 않는 키워드 스터핑
'패션'과 같은 설명할 수 없는 용어
'REDUCED' 등의 프로모션 정보
조건과 같은 불필요한 정보 – '태그가 있는 새 항목' 및 '새 항목'.

판촉 정보는 가격 책정과 동일한 이유로 제품 설명으로 제한되어야 합니다. 심리적인 이유로 대부분의 구매자는 세일 품목을 원하지만 적극적으로 검색하기를 원하지 않습니다. 오히려 보너스로 간주합니다. 인간으로서 우리는 팔리기를 원하지 않지만 구매하기를 좋아합니다. 그리고 제품을 통한 의사 소통과 관련하여 거기에는 위태로운 균형이 있습니다.

개인 또는 회사 설명을 포함하지 마십시오.

의도한 구매자에게 자신이나 회사에 대한 정보를 전달하는 것이 좋은 아이디어처럼 보일 수 있지만 제품 제목은 그렇게 하는 방법이 아닙니다. 소중한 글자 수 제한을 사용하거나 제품 이름을 너무 복잡하거나 혼동하지 않고 이 작업을 수행할 수 있는 다른 기회가 많이 있습니다.

마찬가지로, 불필요한 설명 용어를 선택하면 의미를 제공하지 않으면서 제목의 부피가 커지고 잠재적으로 구매자를 설득할 수 있습니다.

요약해서 말하자면:

회사 이름이나 판매자로서의 자신에 대한 정보(예: Great Company 또는 Locally Owned)를 포함하지 마십시오.
제품 제목에 주관적인 용어(예: 핫 아이템, 베스트 셀러, 어메이징 또는 판타스틱)를 사용하지 마십시오.
홍보 문구나 메시지(예: 세일, 무료 배송, 가격 인하)를 사용하지 마십시오.
모든 대문자를 사용하지 마십시오.
불필요한 구두점을 사용하지 마십시오.

상품설명 작성 체크리스트

제품 제목을 올바르게 지정하는 것은 시작에 불과합니다! 훌륭한 전체 판매 결과를 얻으려면 몇 가지 다른 요소를 고려해야 합니다. 새 제품을 업로드할 때 따라야 할 세부 체크리스트는 다음과 같습니다.

훌륭한 제품 설명을 조사하고 작성하십시오.
평판이 좋은 출처의 훌륭한 리소스를 사용하여 완벽한 설명을 작성하는 데 도움이 됩니다.
업데이트된 고품질 이미지를 사용하십시오.
다음과 같은 모든 관련 제품 정보를 목록에 포함합니다.
- MPN
- 명세서
- 호환성
- 재료
- 치수
- 무게
- 사용 목적 정보.
강력한 키워드와 관련 검색어를 포함합니다.
관련 있는 경우 '사용 방법' 가이드 및 기능 설명을 포함합니다.
소비자 텍스트 과부하를 줄이기 위해 가능한 경우 브랜드 로고를 포함합니다.
다음과 같은 UX 디자인 요소(사용자 경험)를 확인합니다.
- 웹사이트 기능
- 논리적 분류
- 미학적으로 만족스러운 레이아웃.
탐색을 더 쉽게 하려면 이동 경로를 사용하세요.
정확한 유지를 위해 정기적으로 재고 수준을 업데이트하십시오.
사진과 동영상을 최대한 활용하세요.
제품에서 관련 제품 및 페이지로 연결됩니다.
모바일 응답성과 태블릿 호환성을 확인하세요.
색상 또는 인쇄물과 같은 제품 변형을 나열합니다.

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