À medida que o comércio eletrônico continua a prosperar, a concorrência também está ficando aquecida. Não são mais simples páginas de produtos semelhantes à Amazon. Os clientes querem se impressionar com sua cópia e seus recursos visuais, bem como o layout e o design de suas páginas. Mas acima de tudo, eles querem ter uma experiência de compra agradável.

Vamos dar uma olhada em sete princípios para usar no design da página do produto que podem impactar diretamente suas conversões.

Use imagens de alta qualidade

Primeiro, você precisa mostrar o produto e mostrá-lo da melhor maneira possível. Imagens de alta resolução tiradas de diferentes ângulos e uma imagem do produto em ação ajudarão seus clientes em potencial a visualizar o item em 3D.

Se você também lançar um vídeo desse produto em ação, o valor da página aumentará ainda mais. É verdade que pode ser um desafio filmar e produzir clipes para cada produto. Então, se você não tem recursos para ambos, foque primeiro nas imagens.

A Converse , por exemplo, mostra seus tênis de todos os ângulos imagináveis. Eles os mostram em um modelo com meias e em um modelo sem meias. Não há muito a desejar, e é muito fácil notar até os mínimos detalhes.

Forneça prova social com avaliações e selos de confiança

Antes de fazer uma compra, os clientes adoram ver o que as pessoas que já experimentaram seu item pensam sobre ele. É por isso que as avaliações na página do produto são tão importantes. Eles permitem que os compradores em potencial baseem sua decisão de compra em mais do que apenas sua cópia de vendas.

Selos de confiança (por exemplo, detalhando os métodos de pagamento que você aceita) são outra maneira de adicionar credibilidade à sua página. Use-os para destacar o fato de que sua loja é segura e confiável.

Como muitas outras lojas, a Matalan tem uma guia de Comentários separada em suas páginas. Dessa forma, os usuários não serão bombardeados com avaliações, mas estarão livres para verificá-las quando quiserem.

Comunique a Proposta de Valor na Descrição

Os clientes essencialmente só querem saber o que um produto fará por eles. Eles não se importam com todos esses recursos inteligentes apenas por uma questão de inteligência. Eles querem saber os benefícios específicos desses recursos e como eles resolverão um problema que estão enfrentando ou melhorarão suas vidas.

Ao compor as descrições de seus produtos, sempre escreva sobre o cliente e o que ele pode esperar obter, em vez de apenas descrever o produto.

JOI acertou em cheio neste tipo de descrição do produto. Eles dizem qual é o produto, mas também destacam seus benefícios para o cliente. Além disso, eles têm uma seção “Por que é especial” que entra em detalhes extras.

fonte: addjoi.com

Use ícones e imagens para comunicar pontos de venda

Às vezes, você não precisa usar palavras para falar sobre o produto e pode obter um efeito muito melhor usando um ícone ou uma imagem. E isso é especialmente se você estiver contando com ícones familiares. Por exemplo, isso denotaria que a embalagem de um produto é reciclável, que é vegana ou livre de crueldade, etc.

Você também pode criar suas próprias imagens e ícones criativos que chamarão a atenção do cliente e os ajudarão a obter a essência de um produto rapidamente.

A Herbal Dynamics Beauty tem quatro ícones em suas páginas de produtos que destacam seus principais pontos de venda. Embora não sejam universalmente usados, eles comunicam o ponto em poucas palavras sem a necessidade de entrar em descrições adicionais.

fonte: herbaldynamicsbeauty.com

Use uma abordagem de pirâmide inversa para o valor

Para melhor mostrar o valor de um produto, comece com as informações principais na parte superior da página e, lentamente, desça com qualquer informação adicional que um visitante possa achar útil.

Acima da dobra, coloque todos os detalhes principais, como:

• qual é o produto
• do que é feito
• o preço
• para quem foi feito, etc.

Depois disso, faça perguntas frequentes, como funciona e seções semelhantes acessíveis com um ou dois pergaminhos.

West Elm tem páginas de produtos construídas ao longo dessas linhas, com suas imagens de produtos na parte superior e detalhes adicionais mais abaixo na página.

Minimizar distrações

Um dos princípios básicos do design moderno de páginas de produtos é o minimalismo. Quanto menos distrações disponíveis, mais fácil será para o visitante se concentrar nos recursos do produto.

A uniformidade é essencial. Você deseja que todas as páginas sejam iguais, mas variadas apenas nas imagens e na cópia.

O CTA é o único elemento para o qual você deseja chamar a atenção. E a melhor maneira de atrair a atenção dos visitantes para esse CTA é manter o resto da página no mínimo. Se você usa uma cor contrastante ou um design de botão vibrante, o objetivo é deixar bem claro como um cliente pode converter.

A Loja da Empresa manteve suas páginas de produtos muito mínimas e, no entanto, você não deixará de notar o CTA. Embora se destaque, não ocupa muito da sua atenção. No geral, ele consegue se misturar e aparecer ao mesmo tempo.

fonte: thecompanystore.com

Pensamentos finais

Ao implementar alguns desses princípios de design em suas páginas de produtos, você poderá facilitar o caminho para a conversão. Com bastante paciência e dedicação, você mostrará aos seus clientes por que fazer essa compra é uma decisão que os beneficia.

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