전자상거래가 계속 번창하면서 경쟁도 가열되고 있습니다. 더 이상 단순하고 Amazon과 같은 제품 페이지가 필요 없습니다. 고객은 귀하의 페이지 레이아웃과 디자인뿐만 아니라 귀하의 카피와 비주얼에 경외감을 느끼기를 원합니다. 그러나 무엇보다도 그들은 즐거운 쇼핑 경험을 원합니다.

전환에 직접적인 영향을 줄 수 있는 제품 페이지 디자인에 사용할 7가지 원칙을 살펴보겠습니다.

고품질 이미지 사용

먼저 제품을 보여줘야 하고, 가능한 한 최고의 빛으로 보여야 합니다. 다양한 각도에서 촬영한 고해상도 이미지와 제품 실행 이미지는 모두 잠재 고객이 항목을 3D로 시각화하는 데 도움이 됩니다.

해당 제품의 동작 영상도 함께 올려주시면 페이지의 가치가 더욱 높아집니다. 물론 모든 제품에 대한 클립을 촬영하고 제작하는 것은 어려울 수 있습니다. 따라서 둘 다에 대한 리소스가 없는 경우 먼저 이미지에 초점을 맞추십시오.

예를 들어 Converse 는 상상할 수 있는 모든 각도에서 운동화를 보여줍니다. 양말을 신은 모델과 양말을 신지 않은 모델을 보여줍니다. 원하는 것이 별로 남지 않았으며, 세세한 부분까지 메모하기가 매우 쉽습니다.

리뷰 및 신뢰 배지로 사회적 증거 제공

구매하기 전에 고객은 이미 제품을 사용해 본 사람들이 제품에 대해 어떻게 생각하는지 확인하는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 제품 페이지의 리뷰가 매우 중요합니다. 그들은 잠재적인 쇼핑객이 당신의 판매 카피 이상을 기반으로 구매 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

트러스트 배지(예: 귀하가 수락하는 결제 방법을 자세히 설명)는 페이지에 신뢰성을 추가하는 또 다른 방법입니다. 이를 사용하여 귀하의 상점이 안전하고 신뢰할 수 있다는 사실을 강조하십시오.

다른 많은 상점과 마찬가지로 Matalan 에는 페이지에 별도의 리뷰 탭이 있습니다. 그렇게 하면 사용자가 리뷰를 쏟아내지는 않지만 자신의 여가 시간에 자유롭게 리뷰를 확인할 수 있습니다.

설명에서 가치 제안 전달

고객은 본질적으로 제품이 자신을 위해 무엇을 할 수 있는지 알고 싶어합니다. 그들은 단지 영리함을 위해 모든 영리한 기능에 신경 쓰지 않습니다. 그들은 이러한 기능의 구체적인 이점과 직면한 문제를 해결하거나 삶을 개선하는 방법을 알고 싶어합니다.

제품 설명을 작성할 때 단순히 제품을 설명하는 것이 아니라 항상 고객과 고객이 얻을 수 있는 것에 대해 작성하십시오.

JOI 는 이러한 유형의 제품 설명을 완성했습니다. 그들은 제품이 무엇인지 말하지만 고객을 위한 이점도 강조합니다. 그 위에 추가 세부 사항으로 들어가는 "특별한 이유"섹션이 있습니다.

출처: addjoi.com

아이콘 및 이미지를 사용하여 판매 포인트 전달

제품에 대해 말을 할 필요가 없을 때도 있고, 아이콘이나 이미지를 활용하면 훨씬 더 좋은 효과를 얻을 수 있습니다. 친숙한 아이콘에 의존하는 경우 특히 그렇습니다. 예를 들어, 제품의 포장이 재활용 가능함, 비건 제품 또는 크루얼티 프리 등을 나타냅니다.

또한 고객의 시선을 사로잡고 제품의 요지를 한 눈에 파악할 수 있도록 자신만의 이미지와 창의적인 아이콘을 디자인할 수도 있습니다.

Herbal Dynamics Beauty 의 제품 페이지에는 주요 판매 포인트를 강조하는 4개의 아이콘이 있습니다. 보편적으로 사용되는 것은 아니지만 추가 설명이 필요 없이 간단하게 요점을 전달합니다.

출처: Herbadynamicsbeauty.com

가치에 대한 역 피라미드 접근 방식 사용

제품의 가치를 가장 잘 나타내려면 페이지 상단에 주요 정보를 표시하고 방문자가 유용할 수 있는 추가 정보로 천천히 아래로 내려가십시오.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 다음과 같은 모든 주요 세부정보를 배치합니다.

• 제품이 무엇인지
• 무엇으로 만들어졌는지
• 가격
• 누구를 위해 만들어졌는지 등등

그런 다음, FAQ, 작동 방식 및 유사한 섹션을 스크롤 한두 번으로 접근할 수 있도록 만드십시오.

West Elm 에는 제품 이미지가 상단에 있고 추가 세부 정보가 페이지 하단에 있는 이러한 라인을 따라 작성된 제품 페이지가 있습니다.

산만함 최소화

현대 제품 페이지 디자인의 기본 원칙 중 하나는 미니멀리즘입니다. 사용 가능한 방해 요소가 적을수록 방문자가 제품의 기능에 더 쉽게 집중할 수 있습니다.

획일성은 필수적입니다. 모든 페이지가 동일하지만 이미지와 카피만 다양하기를 원합니다.

CTA는 주목하고 싶은 요소 입니다. 방문자의 눈을 CTA로 끌어들이는 가장 좋은 방법은 페이지의 나머지 부분을 최소화하는 것입니다. 대비되는 색상을 사용하든 생생한 버튼 디자인을 사용하든 목표는 고객이 어떻게 전환할 수 있는지 명확하게 하는 것입니다.

Company Store 는 제품 페이지를 매우 최소화했지만 CTA를 눈치채지 못할 것입니다. 눈에 띄긴 하지만 그다지 주의를 기울이지 않습니다. 전반적으로 조화와 팝을 동시에 관리합니다.

출처: companystore.com

마지막 생각들

이러한 디자인 원칙 중 일부를 제품 페이지에 구현하면 전환 경로를 쉽게 지정할 수 있습니다. 충분한 인내심과 헌신으로 고객에게 왜 그러한 구매가 고객에게 이익이 되는 결정인지 보여줄 것입니다.

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