電子商取引が盛んになるにつれて、競争も激化しています。 単純な、Amazon のような製品ページのカットはもう必要ありません。 顧客は、ページのレイアウトやデザインだけでなく、コピーやビジュアルにも驚かされたいと考えています。 しかし何よりも、彼らは楽しいショッピング体験をしたいと思っています。

コンバージョンに直接影響を与える可能性がある製品ページのデザインで使用する 7 つの原則を見てみましょう。

高品質の画像を使用する

まず、製品を見せる必要があり、可能な限り最高の光の中で見せる必要があります。 さまざまな角度から撮影した高解像度の画像と動作中の製品の画像はすべて、潜在的な顧客が商品を 3D で視覚化するのに役立ちます。

その商品の動画も入れればページの価値はさらに高まります。 確かに、すべての製品のクリップを撮影して作成するのは難しいかもしれません。 したがって、両方のリソースがない場合は、まず画像に集中してください。

たとえば、コンバースは、考えられるあらゆる角度からスニーカーを示しています。 彼らは、靴下を履いたモデルと靴下を履いていないモデルでそれらを示しています. 欲しいものはあまりなく、細かいところまでメモしやすいです。

レビューと信頼バッジで社会的証明を提供する

顧客は、購入する前に、すでに商品を試した人の感想を知りたいと思っています。 これが、製品ページのレビューが非常に重要である理由です。 潜在的な買い物客が、あなたの販売コピー以上のものに基づいて購入を決定できるようにします。

信頼バッジ (たとえば、受け入れる支払い方法の詳細など) は、ページに信頼性を追加するもう 1 つの方法です。 それらを使用して、あなたのストアが安全、安心、信頼できるという事実を強調してください。

他の多くのストアと同様に、 Matalanのページには別の[レビュー] タブがあります。 そうすれば、ユーザーは大量のレビューにさらされることはありませんが、自由にレビューをチェックできます。

説明で価値提案を伝える

顧客は基本的に、製品が自分に何をもたらすかを知りたいだけです。 彼らは、賢さのためだけに、これらすべての巧妙な機能を気にしません。 彼らは、これらの機能の具体的な利点と、直面している問題を解決したり、生活を改善したりする方法を知りたいと考えています。

製品の説明を作成するときは、単に製品を説明するのではなく、常に顧客と顧客が何を期待できるかについて書きます。

JOIはこのタイプの製品説明を釘付けにしました。 彼らは製品が何であるかを教えてくれますが、顧客にとっての利点も強調しています. その上、「特別な理由」セクションがあり、さらに詳しく説明しています。

ソース: addjoi.com

アイコンと画像を使用してセールス ポイントを伝える

製品について話すのに言葉を使う必要がない場合もあります。アイコンや画像を使用すると、はるかに効果的です。 おなじみのアイコンに頼っている場合は特にそうです。 たとえば、製品のパッケージがリサイクル可能であること、ビーガンまたはクルエルティ フリーであることなどを示します。

また、顧客の目を引き、製品の要点を一目で把握できる独自の画像やクリエイティブなアイコンをデザインすることもできます。

Herbal Dynamics Beautyの製品ページには、主要なセールス ポイントを強調する 4 つのアイコンがあります。 それらは普遍的に使用されているわけではありませんが、追加の説明に入る必要なく要点を簡単に伝えます。

ソース: herbaldynamicsbeauty.com

価値への逆ピラミッドアプローチの使用

製品の価値を最大限にアピールするには、ページの上部にある主要な情報から始め、訪問者が役立つと思われる追加情報をゆっくりと下に向けて進めてください。

フォールドの上に、次のようなすべての重要な詳細を配置します。

• 製品は何ですか
• それは何でできているか
• 価格
• 誰のために作ったのかなど

その後、よくある質問、仕組み、および同様のセクションを 1 つか 2 つのスクロールでアクセスできるようにします。

West Elmには、これらの方針に沿って構築された製品ページがあり、製品画像が上部にあり、追加の詳細がページのさらに下にあります。

気を散らすものを最小限に抑える

最新の製品ページ デザインの基本原則の 1 つは、ミニマリズムです。 気を散らすものが少ないほど、訪問者は製品の機能に集中しやすくなります。

均一性は不可欠です。 すべてのページを同じにして、画像とコピーのみを変更したいと考えています。

CTA は、注目を集めたい要素の 1 つです。 訪問者の目をその CTA に引き付ける最善の方法は、ページの残りの部分を最小限に抑えることです。 対照的な色を使用するか、鮮やかなボタンのデザインを使用するかにかかわらず、目標は、顧客がどのように変換できるかを明確にすることです.

Company Storeは製品ページを最小限に抑えていますが、CTA に気付かないことはありません。 目立ちますが、あまり注意を引くことはありません。 全体として、ブレンドとポップの両方を同時に実現しています。

ソース: thecompanystore.com

最終的な考え

これらのデザイン原則のいくつかを製品ページに実装することで、コンバージョンへの道を容易にすることができます. 十分な忍耐と献身をもって、その購入が顧客にとって有益な決定である理由を顧客に示すことができます。

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