A medida que el comercio electrónico continúa prosperando, la competencia también se intensifica. Ya no hagas páginas de productos simples, similares a las de Amazon. Los clientes quieren estar asombrados por su copia y sus imágenes, así como por el diseño y el diseño de sus páginas. Pero sobre todo quieren tener una experiencia de compra agradable.

Echemos un vistazo a siete principios para usar en el diseño de páginas de productos que pueden afectar directamente sus conversiones.

Usa imágenes de alta calidad

Primero, debe mostrar el producto y debe mostrarlo de la mejor manera posible. Las imágenes de alta resolución tomadas desde diferentes ángulos y una imagen del producto en acción ayudarán a sus clientes potenciales a visualizar el artículo en 3D.

Si además incluyes un video de ese producto en acción, el valor de la página aumentará aún más. Por supuesto, puede ser un desafío filmar y producir clips para cada producto. Entonces, si no tiene los recursos para ambos, concéntrese primero en las imágenes.

Converse , por ejemplo, muestra sus zapatillas desde todos los ángulos imaginables. Los muestran en un modelo con calcetines y en un modelo sin calcetines. No queda mucho que desear, y es muy fácil notar hasta los detalles más pequeños.

Proporcione prueba social con reseñas e insignias de confianza

Antes de realizar una compra, a los clientes les encanta ver lo que piensan las personas que ya han probado su artículo. Es por eso que las reseñas en la página del producto son tan importantes. Permiten que los compradores potenciales basen su decisión de compra en algo más que su copia de ventas.

Las insignias de confianza (por ejemplo, que detallan los métodos de pago que acepta) son otra forma de agregar credibilidad a su página. Úselos para resaltar el hecho de que su tienda es segura y confiable.

Como muchas otras tiendas, Matalan tiene una pestaña de Reseñas separada en sus páginas. De esa manera, los usuarios no serán bombardeados con reseñas, sino que podrán revisarlas cuando lo deseen.

Comunicar la propuesta de valor en la descripción

Los clientes esencialmente solo quieren saber qué hará un producto por ellos. No les importan todas esas características inteligentes solo por el bien de la inteligencia. Quieren saber los beneficios específicos de esas características y cómo resolverán un problema que enfrentan o mejorarán sus vidas.

Al redactar las descripciones de sus productos, siempre escriba sobre el cliente y lo que puede esperar obtener, en lugar de simplemente describir el producto.

JOI ha clavado este tipo de descripción de producto. Te dicen cuál es el producto, pero también destacan sus beneficios para el cliente. Además de eso, tienen una sección "Por qué es especial" que entra en detalles adicionales.

fuente: addjoi.com

Use íconos e imágenes para comunicar puntos de venta

A veces, no necesitas usar palabras para hablar sobre el producto, y puedes lograr un efecto mucho mejor usando un ícono o una imagen. Y eso es especialmente si confía en íconos familiares. Por ejemplo, eso sería indicar que el empaque de un producto es reciclable, que es vegano o libre de crueldad animal, etc.

También puede diseñar sus propias imágenes e íconos creativos que llamarán la atención del cliente y lo ayudarán a comprender la esencia de un producto de un vistazo.

Herbal Dynamics Beauty tiene cuatro íconos en sus páginas de productos que resaltan sus principales puntos de venta. Aunque no se usan universalmente, comunican el punto en pocas palabras sin la necesidad de entrar en descripciones adicionales.

fuente: herbaldynamicsbeauty.com

Use un enfoque de pirámide inversa para el valor

Para mostrar mejor el valor de un producto, comience con la información principal en la parte superior de la página y avance lentamente hacia abajo con cualquier información adicional que un visitante pueda encontrar útil.

Sobre el pliegue, coloque todos los detalles clave, como:

• cual es el producto
• de qué está hecho
• el precio
• para quién está hecho, etc.

Después de eso, haga que las preguntas frecuentes, cómo funciona y secciones similares sean accesibles con uno o dos desplazamientos.

West Elm tiene páginas de productos construidas de esta manera, con sus imágenes de productos en la parte superior y detalles adicionales más abajo en la página.

Minimice las distracciones

Uno de los principios básicos del diseño moderno de páginas de productos es el minimalismo. Cuantas menos distracciones haya disponibles, más fácil será para el visitante concentrarse en las características del producto.

La uniformidad es esencial. Desea que todas las páginas sean iguales pero que solo varíen en imágenes y textos.

El CTA es el único elemento sobre el que desea llamar la atención. Y la mejor manera de atraer la atención de los visitantes hacia ese CTA es mantener el resto de la página al mínimo. Ya sea que use un color que contraste o un diseño de botón vibrante, el objetivo es dejar bastante claro cómo un cliente puede convertir.

La tienda de la empresa ha mantenido sus páginas de productos al mínimo y, sin embargo, no dejarás de notar el CTA. Aunque se destaca, no ocupa demasiado de su atención. En general, se las arregla para mezclarse y resaltar al mismo tiempo.

fuente: thecompanystore.com

Pensamientos finales

Al implementar algunos de estos principios de diseño en las páginas de sus productos, podrá facilitar el camino hacia la conversión. Con la suficiente paciencia y dedicación, demostrarás a tus clientes por qué realizar esa compra es una decisión que les beneficia.

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