Oi Comunidade Cenoura! Em nossa busca contínua para ajudar nossos membros sempre a ficarem à frente do jogo quando se trata de desempenho (classificações de SEO, velocidade da página e taxas de conversão), queríamos mergulhar em uma nova atualização do algoritmo do Google que está chegando neste verão, chamada de Atualização “Core Web Vitals”.

A notícia legal é que qualquer pessoa com um site Carrot já está um pouco à frente do jogo. As otimizações de velocidade de página que fizemos ao longo dos anos e otimizações adicionais que chegaremos aos dispositivos móveis neste verão colocam os sites Carrot entre os mais rápidos da Internet atualmente.

Tudo bem, neste post vamos mergulhar em…

• O que é a atualização “Core Web Vitals” do Google?
• Como isso pode afetar as classificações do Google para sites de agentes imobiliários e investidores no futuro
• Por que a velocidade da página é importante (e o que fizemos e planejamos para mantê-lo à frente com sites extremamente rápidos)
• Algumas coisas simples que você pode fazer para aumentar a velocidade da sua página, além das atualizações que estamos fazendo para você

O que é o Google Core Web Vitals e como isso afeta o SEO?

Mas antes de mergulharmos… quero dar-lhe o alto nível em uma frase.

Basicamente, o Google está fazendo uma atualização que favorece sites que têm uma experiência melhor do que aqueles que não têm, e parte dessa experiência é a rapidez com que as páginas carregam (em dispositivos móveis e desktop). O Google descobriu que quando um site carrega rápido, é uma experiência melhor para o visitante do site do que quando um site carrega devagar.

Por que o Google se importa com a rapidez com que seu site carrega, você pode perguntar?

O dinheiro do Google vem principalmente da publicidade que vende nas pesquisas do Google, chamadas Google Ads. Quando um usuário do Google adora a experiência de pesquisar informações e quando ele tem uma ótima experiência nos sites que o Google oferece a ele (um site carregando rápido versus lento, por exemplo). .. mais pessoas continuarão a usar o Google.com para suas pesquisas na web... o que aumenta sua receita com anúncios.

O Google anunciou em novembro de 2020 que o Core Web Vitals seria lançado em maio de 2021, mas foi adiado para pelo menos meados de junho de 2021 com um lançamento completo em agosto de 2021.

Aqui estão os elementos do Core Web Vitals (esta próxima seção vai ficar um pouco techie):

• Largest Contentful Paint (LCP) – Mede o desempenho de carregamento. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem se esforçar para que o LCP ocorra nos primeiros 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
• First Input Delay (FID) – Mede a interatividade. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem se esforçar para ter um FID inferior a 100 milissegundos. Isso envolve quanto tempo leva para o usuário interagir com sua página, incluindo clicar em links no menu principal e na barra de navegação, preencher formulários e abrir “texto sanfonado” em dispositivos móveis. Esses são alguns dos aspectos que são levados em consideração para uma boa experiência de jornada do usuário.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – Mede a estabilidade visual. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, os sites devem se esforçar para ter uma pontuação CLS inferior a 0,1. Quaisquer elementos que demorem muito para carregar podem fazer com que os usuários cliquem em algo que não pretendiam e causar uma experiência ruim para o usuário. Isso é particularmente importante para dispositivos móveis.

Os Core Web Vitals são compostos por três aspectos da experiência da página: Carregamento, Interatividade e Estabilidade Visual. Cada um desses aspectos tem suas próprias métricas associadas que possuem zonas que correspondem a “Bom”, “Precisa de melhorias” e “Ruim”.

Em poucas palavras, os Core Web Vitals são um subconjunto de fatores que farão parte da pontuação de “experiência de página” do Google. É basicamente a maneira do Google de medir o UX geral da sua página.

Você pode encontrar os dados do Core Web Vitals do seu site na seção "Experiência" da sua conta do Google Search Console.

Experiência da página:

Estamos levando essa atualização a sério. Dito isto, acreditamos que há uma maneira, que não mudou, que você pode colher os esplendores da otimização de mecanismos de busca. Isso é:

• Crie um ótimo conteúdo.

Pegue no Google:

“Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante. " - Google

As considerações técnicas sempre desempenharam um papel na determinação das classificações de pesquisa. Portanto, nesse sentido, a atualização da experiência da página não é exclusiva.

Um ótimo SEO precisa ser preventivo, não reativo.

É por isso que, desde o início do Carrot, ensinamos nossos membros a criar conteúdo Evergreen para aprimorar sua estratégia geral de inbound marketing. O conteúdo perene é o “conteúdo relevante” que você precisará criar para permanecer preventivo em vez de reativo.

Por que a velocidade da página é importante

O Google está definindo expectativas para que os sites tenham alto desempenho de carregamento ou a rapidez com que seu conteúdo apareça na tela.

Carrot sempre levou a sério a velocidade da página. De fato, em um estudo, Carrot superou TODOS os outros construtores de sites (exceto os sites Google My Biz do Google), incluindo Wix, WordPress.com, Placester, Shopify, Hibu, apenas para citar alguns na velocidade da página.

Quanto custa 1 negócio perdido?

Veja por que mais de 7.000 pessoas confiam seus negócios imobiliários na Carrot.

Melhor performance. Maior ROI. Suporte de classe mundial.

Faça uma demonstração gratuita do Cenoura

Portanto, a velocidade da página não é novidade. Em outro estudo feito em 2014, o Walmart descobriu que para cada 1 segundo de melhoria no tempo de carregamento da página, as conversões aumentaram 2%.

Para a próxima atualização do Core Web Vitals, o Google definiu o padrão como… “Para uma boa experiência do usuário, aponte para um LCP (Largest Content Paint) de 2,5 segundos ou menos”. Este site Carrot carrega em 602ms.

Na Carrot, trabalhamos constantemente para melhorar a velocidade, classificações e taxas de conversão dos sites de nossos membros. Como somos menores que o Wix ou WordPress e outros, podemos dedicar mais tempo para ajudar nossos membros a ter sucesso nos negócios.

Por que o Google está incluindo o Core Web Vitals em seu algoritmo?

O Google ganha dinheiro fornecendo conteúdo relevante e valioso para as pessoas que o pesquisam. Quando um vendedor de casa motivado vai ao Google e digita “vender minha casa rapidamente por dinheiro Spokane”, o Google quer garantir que ele forneça os resultados que fornecerão a melhor experiência para o pesquisador.

Uma ótima experiência significa que as pessoas continuarão usando o Google, o que significa que mais pessoas clicarão em anúncios no Google, o que significa que a receita do Google aumenta.

Assim, em seu esforço contínuo para influenciar a maneira como todo o setor constrói sites e cria conteúdo, o Google está fazendo um movimento para tornar os fatores de “experiência na página” ainda mais importantes na maneira como classificam os sites.

Na verdade, vemos isso como uma coisa INCRÍVEL para os membros do Carrot.

Como essa mudança afetará você e sua empresa

Em última análise, o Google indicou que os sites geralmente não devem esperar mudanças drásticas nos rankings de busca. Embora esta atualização tenha como objetivo destacar e favorecer páginas que oferecem uma experiência de usuário excelente, rápida e estável, os Core Web Vitals não pretendem substituir a prioridade dada ao conteúdo informativo e relevante. É apenas mais um ingrediente na mistura para garantir que os visitantes do site tenham uma experiência incrível - um ganha-ganha para todos!

Como mencionado acima, o Google começará a introduzir gradualmente essas métricas e aspectos em seu algoritmo em meados de junho, com o objetivo de tê-los desempenhando plenamente um papel no algoritmo de busca até o final de agosto.

Para obter informações e perguntas mais detalhadas sobre o Core Web Vitals e a experiência da página, confira as Perguntas frequentes do Google.

Como a Carrot está se preparando para as mudanças

Aqui na Carrot, acompanhamos essa atualização nos últimos meses, testando nossos modelos e sites e trabalhando com nossos engenheiros para garantir que nossa rede — e seu site — seja otimizado para o algoritmo do Google.

Em preparação para as fases iniciais da Atualização de experiência de página, faremos algumas melhorias em nosso código de back-end e rede para melhorar ainda mais a experiência de página e as pontuações de velocidade do site.

Essas melhorias incluem uma reavaliação de nosso código especificamente com o Core Web Vitals em mente, otimizações para determinados plug-ins e pacotes de scripts e uma capacidade aprimorada para monitorar o desempenho do site e acelerar os dados em toda a nossa rede.

Ferramentas para medir seus Core Web Vitals

O Google forneceu um conjunto de ferramentas para ajudar você a analisar o desempenho, identificar problemas e corrigi-los antes da atualização do algoritmo para ajudar a garantir que suas classificações não sejam afetadas negativamente.

• Google Search Console (GSC). Se você for um proprietário verificado, poderá monitorar o estado atual do seu site no Relatório de Vitais da Web Core do GSC. A partir daí, você pode descobrir o desempenho de suas páginas categorizadas como “Bom”, “Precisa melhorar” ou “Ruim”.
• Insights de velocidade de página (PSI). Use o PSI nas páginas que precisam de melhorias para diagnosticar e identificar problemas específicos.
• Lighthouse e Chrome DevTools. Essas ferramentas podem ser usadas para medir as especificações de suas páginas e identificar o que precisa ser corrigido e quais etapas devem ser seguidas para corrigi-lo.
• Extensão do Chrome Web Vitals. A extensão pode ser usada para monitorar em tempo real os principais elementos vitais da web de páginas da web no desktop. Ele pode ser usado em todas as páginas de todos os sites, independentemente de você ser o proprietário, e também pode dar uma olhada no desempenho de outras páginas semelhantes à sua.
• Relatório de experiência do usuário do Chrome (CrUX). Aqui você pode encontrar informações sobre o desempenho CWV do seu site, com base em dados reais do usuário.

O futuro do SEO com o Google Core Web Vitals muda

Estamos compilando uma lista das melhores (e piores!) práticas para que você possa ter certeza de que nada do que está fazendo em seus próprios sites individuais está afetando negativamente suas pontuações. Publicaremos esse guia nas próximas semanas para garantir que você tenha bastante tempo para dar uma olhada em seu site e fazer as melhorias necessárias antes que a atualização entre em vigor no final deste verão.

Conduzimos auditorias completas de Core Web Vitals e Page Experience em nossos modelos de site mais populares e uma amostra de nossos sites de membros. Nossos sites já apresentam um desempenho excepcional e, com as melhorias em que nossa equipe de engenharia está trabalhando, você estará um passo à frente quando a atualização do algoritmo do Google for lançada. Temos o prazer de informar que nossos sites têm um desempenho excepcional.

Temos nossos membros Carrot cobertos!

Se você não é um membro Carrot , aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao otimizar um site para o Core Web Vitals. Recomendamos analisar cada URL individualmente, pois você pode ter uma pontuação diferente porque uma página contém diferentes layouts, blocos de conteúdo e elementos. Aqui estão alguns passos básicos que você deve considerar:

• Dimensionar imagens para o dimensionamento de posicionamento correto
• Compactar arquivos de imagem grandes
• Conteúdo estático de carregamento lento
• Aplique uma rede de entrega de conteúdo à plataforma de hospedagem
• Remova quaisquer recursos de bloqueio de renderização desnecessários
• Exiba imagens em formatos de última geração
• Remova qualquer javascript não utilizado

Entre em contato conosco na seção de comentários abaixo com perguntas, comentários ou preocupações!

Quanto custa 1 negócio perdido?

Veja por que mais de 7.000 pessoas confiam seus negócios imobiliários na Carrot.

Melhor performance. Maior ROI. Suporte de classe mundial.

Faça uma demonstração gratuita do Cenoura