¡Hola Comunidad Zanahoria! En nuestra búsqueda continua para ayudar a nuestros miembros a mantenerse siempre a la vanguardia en lo que respecta al rendimiento (clasificaciones de SEO, velocidad de página y tasas de conversión), queríamos sumergirnos en una nueva actualización del algoritmo de Google que se lanzará este verano llamada Actualización de "Core Web Vitals".

La buena noticia es que cualquier persona con un sitio web de Carrot ya está un poco por delante del juego. Las optimizaciones de velocidad de página que hemos realizado a lo largo de los años y las optimizaciones adicionales que tendremos para dispositivos móviles este verano colocan a los sitios de Carrot entre los más rápidos de Internet en la actualidad.

Muy bien, en esta publicación nos sumergiremos en…

• ¿Qué es la actualización "Core Web Vitals" de Google?
• Cómo puede afectar las clasificaciones de Google para los sitios web de agentes inmobiliarios e inversores en el futuro
• Por qué la velocidad de la página es importante (y lo que hemos hecho y planeado para mantenerlo a la vanguardia con sitios web ultrarrápidos)
• Algunas cosas simples que puede hacer para aumentar la velocidad de su página además de las actualizaciones que estamos haciendo para usted

¿Qué es Google Core Web Vitals y cómo afecta al SEO?

Pero antes de sumergirnos... quiero darte el alto nivel en una oración.

Básicamente, Google está realizando una actualización que favorece a los sitios web que tienen una mejor experiencia que los que no la tienen, y parte de esa experiencia es la rapidez con la que se cargan las páginas (tanto en dispositivos móviles como de escritorio). Google descubrió que cuando un sitio web carga rápido, es una mejor experiencia para el visitante del sitio web que cuando un sitio web carga lento.

¿Por qué a Google le importa qué tan rápido carga su sitio web?

El dinero de Google proviene principalmente de la publicidad que vende en las búsquedas de Google llamada Google Ads. Cuando a un usuario de Google le encanta la experiencia de buscar información y cuando tiene una gran experiencia en los sitios web que Google le ofrece (por ejemplo, un sitio que se carga rápido o lento). .. más personas seguirán utilizando Google.com para sus búsquedas web... lo que aumenta sus ingresos publicitarios.

Google anunció en noviembre de 2020 que Core Web Vitals se implementaría en mayo de 2021, pero eso se pospuso al menos a mediados de junio de 2021 con un lanzamiento completo en agosto de 2021.

Estos son los elementos de Core Web Vitals (la siguiente sección se volverá un poco aficionada a la tecnología):

• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide el rendimiento de carga. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, los sitios deben esforzarse para que LCP ocurra dentro de los primeros 2,5 segundos desde que la página comienza a cargarse.
• First Input Delay (FID) : mide la interactividad. Para brindar una buena experiencia de usuario, los sitios deben esforzarse por tener un FID de menos de 100 milisegundos. Esto implica el tiempo que tarda el usuario en interactuar con su página, lo que incluye hacer clic en los enlaces del menú principal y la barra de navegación, completar formularios y abrir "texto de acordeón" en dispositivos móviles. Estos son algunos de los aspectos que se tienen en cuenta para una buena experiencia de viaje del usuario.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide la estabilidad visual. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, los sitios deben esforzarse por tener una puntuación CLS inferior a 0,1. Cualquier elemento que tarde demasiado en cargarse puede hacer que los usuarios hagan clic en algo que no tenían intención de hacer y causar una mala experiencia de usuario. Esto es particularmente importante para los dispositivos móviles.

Core Web Vitals se compone de tres aspectos de la experiencia de la página: carga, interactividad y estabilidad visual. Cada uno de estos aspectos tiene sus propias métricas asociadas que tienen zonas que se corresponden con "Bueno", "Necesita mejorar" y "Deficiente".

En pocas palabras, Core Web Vitals es un subconjunto de factores que formarán parte de la puntuación de "experiencia de página" de Google. Básicamente, es la forma en que Google mide la UX general de su página.

Puede encontrar los datos de Core Web Vitals de su sitio en la sección "Experiencia" de su cuenta de Google Search Console.

Experiencia en la página:

Nos estamos tomando esta actualización en serio. Dicho esto, creemos que hay una manera, que no ha cambiado, en la que puede aprovechar los esplendores de la optimización de motores de búsqueda. Está:

• Crea un gran contenido.

Tómalo de Google:

“Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, priorizaremos las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son deficientes. Una buena experiencia en la página no reemplaza tener contenido excelente y relevante. " - Google

Las consideraciones técnicas siempre han jugado un papel en la determinación de las clasificaciones de búsqueda. Entonces, en ese sentido, la actualización de la experiencia de la página no es única.

Un buen SEO tiene que ser preventivo, no reactivo.

Es por eso que, desde el inicio de Carrot, hemos enseñado a nuestros miembros a crear contenido Evergreen para mejorar su estrategia general de inbound marketing. El contenido perenne es el "contenido relevante" que deberá crear para mantenerse preventivo en lugar de reactivo.

Por qué la velocidad de la página es importante

Google está estableciendo expectativas para que los sitios web tengan un alto rendimiento de carga o qué tan rápido aparezca su contenido en la pantalla.

Carrot siempre se ha tomado en serio la velocidad de la página. De hecho, en un estudio, Carrot superó a TODOS los demás creadores de sitios web (excepto los sitios web Google My Biz de Google), incluidos Wix, WordPress.com, Placester, Shopify, Hibu, solo por nombrar algunos en velocidad de página.

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Así que la velocidad de la página no es nada nuevo. En otro estudio realizado en 2014, Walmart descubrió que por cada mejora de 1 segundo en el tiempo de carga de la página, las conversiones aumentaron un 2 %.

Para la próxima actualización de Core Web Vitals, Google ha establecido el listón como... "Para una buena experiencia de usuario, apunte a un LCP (Largest Content Paint) de 2,5 segundos o menos". Este sitio de Carrot carga en 602ms.

En Carrot, trabajamos constantemente para mejorar la velocidad, las clasificaciones y las tasas de conversión de los sitios web de nuestros miembros. Dado que somos más pequeños que Wix o WordPress y otros, podemos dedicar más tiempo a ayudar a nuestros miembros a tener éxito en los negocios.

¿Por qué Google incluye Core Web Vitals en su algoritmo?

Google gana dinero entregando contenido relevante y valioso a las personas que lo buscan. Cuando un vendedor de casas motivado va a Google y escribe "vender mi casa rápido por efectivo Spokane", Google quiere asegurarse de que ofrece los resultados que proporcionarán la mejor experiencia para el buscador.

Una gran experiencia significa que las personas seguirán usando Google, lo que significa que más personas harán clic en los anuncios de Google, lo que significa que los ingresos de Google aumentan.

Por lo tanto, en su continuo impulso para influir en la forma en que toda la industria construye sitios web y crea contenido, Google está haciendo un movimiento para hacer que los factores de "experiencia de página" sean aún más importantes en la forma en que clasifican los sitios web.

De hecho, vemos esto como algo INCREÍBLE para los miembros de Carrot.

¿Cómo afectará este cambio a usted y a su empresa?

En última instancia, Google ha indicado que, en general, los sitios no deberían esperar cambios drásticos en las clasificaciones de búsqueda. Si bien esta actualización tiene como objetivo resaltar y favorecer las páginas que ofrecen una experiencia de usuario excelente, rápida y estable, Core Web Vitals no pretende reemplazar la prioridad otorgada al contenido informativo y relevante. Es solo otro ingrediente en la combinación para garantizar que los visitantes del sitio tengan una experiencia increíble: ¡ganar-ganar para todos!

Como se mencionó anteriormente, Google comenzará a introducir gradualmente estas métricas y aspectos en su algoritmo a mediados de junio, con el objetivo de que desempeñen un papel completo en el algoritmo de búsqueda a fines de agosto.

Para obtener información más detallada y preguntas sobre Core Web Vitals y Page Experience, consulte las Preguntas frecuentes de Google.

Cómo se está preparando Carrot para los cambios

Aquí en Carrot, hemos estado rastreando esta actualización durante los últimos meses, probando nuestras plantillas y sitios, y trabajando con nuestros ingenieros para garantizar que nuestra red, y su sitio, estén optimizados para el algoritmo de Google.

En preparación para las fases iniciales de la Actualización de la experiencia de la página, realizaremos algunas mejoras en nuestro código de back-end y en nuestra red para mejorar aún más la experiencia de la página y las puntuaciones de velocidad del sitio.

Estas mejoras incluyen una reevaluación de nuestro código específicamente con Core Web Vitals en mente, optimizaciones para ciertos complementos y paquetes de secuencias de comandos, y una mayor capacidad para monitorear el rendimiento del sitio y acelerar los datos en toda nuestra red.

Herramientas para medir su Core Web Vitals

Google ha proporcionado un conjunto de herramientas para ayudarlo a analizar el rendimiento, identificar problemas y solucionarlos antes de la actualización del algoritmo para ayudar a garantizar que sus clasificaciones no se vean afectadas negativamente.

• Consola de búsqueda de Google (GSC). Si es un propietario verificado, puede monitorear el estado actual de su sitio web en el Informe Core Web Vitals de GSC. A partir de ahí, puede averiguar el rendimiento de sus páginas categorizado como "Bueno", "Necesita mejorar" o "Deficiente".
• Información sobre la velocidad de la página (PSI). Use PSI en las páginas que necesitan mejoras para diagnosticar e identificar problemas específicos.
• Faro y Chrome DevTools. Estas herramientas se pueden usar para medir las especificaciones de sus páginas e identificar qué necesita reparación y qué pasos tomar para solucionarlo.
• Extensión de Chrome Web Vitals. La extensión se puede usar para monitorear en tiempo real los principales datos web de las páginas web en el escritorio. Se puede usar en todas las páginas de todos los sitios web, independientemente de si usted es el propietario, y también puede darle un vistazo de cómo están funcionando otras páginas similares a la suya.
• Informe de experiencia de usuario de Chrome (CrUX). Aquí puede encontrar información sobre el rendimiento de CWV de su sitio web, basado en datos de usuarios de la vida real.

El futuro del SEO con Google Core Web Vitals cambia

Estamos recopilando una lista de las mejores (¡y las peores!) prácticas para que pueda estar seguro de que nada de lo que esté haciendo en sus sitios individuales afectará negativamente sus puntajes. Estaremos publicando esa guía durante las próximas semanas para asegurarnos de que tenga mucho tiempo para echar un vistazo a su sitio y realizar las mejoras necesarias antes de que la actualización entre en vigencia a finales de este verano.

Hemos realizado auditorías completas de Core Web Vitals y Page Experience en nuestras plantillas de sitios más populares y en una muestra de nuestros sitios de miembros. Nuestros sitios ya están funcionando excepcionalmente bien y, con las mejoras en las que está trabajando nuestro equipo de ingenieros, estará un paso adelante cuando la actualización del algoritmo de Google entre en funcionamiento. Nos complace informar que nuestros sitios funcionan excepcionalmente bien.

¡Tenemos cubiertos a nuestros miembros de Carrot!

Si no es miembro de Carrot , aquí hay algunas cosas que debe considerar al optimizar un sitio web para Core Web Vitals. Recomendamos analizar cada URL individualmente, ya que es posible que tenga una puntuación diferente porque una página tiene diferentes diseños, bloques de contenido y elementos. Aquí hay algunos pasos básicos que debe considerar tomar:

• Escale las imágenes al tamaño de ubicación correcto
• Comprimir archivos de imagen grandes
• Contenido estático de carga diferida
• Aplicar una red de entrega de contenido a la plataforma de alojamiento
• Elimine cualquier recurso de bloqueo de renderizado innecesario
• Sirva imágenes en formatos de próxima generación
• Eliminar cualquier javascript no utilizado

¡Contáctenos en la sección de comentarios a continuación con preguntas, comentarios o inquietudes!

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