Привет, морковное сообщество! В нашем постоянном стремлении помочь нашим участникам всегда быть впереди всех, когда речь заходит о производительности во всем (рейтинг SEO, скорость страницы и коэффициенты конверсии), мы хотели погрузиться в новое обновление алгоритма Google, которое выйдет этим летом под названием Обновление «Основные веб-жизненные показатели».

Хорошая новость заключается в том, что любой, у кого есть веб-сайт Carrot, уже намного опережает игру. Оптимизация скорости страницы, которую мы проводили на протяжении многих лет, и дополнительная оптимизация для мобильных устройств, которую мы планируем провести этим летом, сделали сайты Carrot одними из самых быстрых в Интернете на сегодняшний день.

Хорошо, в этом посте мы углубимся в…

• Что такое обновление Google «Core Web Vitals»?
• Как это может повлиять на рейтинг Google для веб-сайтов агентов по недвижимости и инвесторов в будущем
• Почему важна скорость страницы (и что мы сделали и планируем, чтобы вы оставались впереди с молниеносно быстрыми веб-сайтами)
• Некоторые простые вещи, которые вы можете сделать, чтобы увеличить скорость вашей страницы в дополнение к обновлениям, которые мы делаем для вас

Что такое Google Core Web Vitals и как это влияет на SEO?

Но прежде чем мы углубимся… Я хочу дать вам высокий уровень в одном предложении.

По сути, Google делает обновление, которое отдает предпочтение веб-сайтам, которые имеют лучший опыт, чем те, которые этого не делают, и часть этого опыта заключается в том, насколько быстро загружаются страницы (как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах). Google обнаружил, что когда веб-сайт загружается быстро, посетитель получает больше удовольствия, чем когда веб-сайт загружается медленно.

Почему Google заботится о том, как быстро загружается ваш сайт, спросите вы?

Деньги Google поступают в основном от рекламы, которую он продает в поиске Google под названием Google Ads. Когда пользователю Google нравится поиск информации, и когда у него есть отличный опыт на веб-сайтах, которые Google обслуживает (например, сайт загружается быстро или медленно). .. все больше людей будут продолжать использовать Google.com для поиска в Интернете… что увеличит их доход от рекламы.

В ноябре 2020 года Google объявил, что Core Web Vitals будет запущен в мае 2021 года, но это было отложено как минимум до середины июня 2021 года, а полное развертывание — к августу 2021 года.

Вот элементы Core Web Vitals (следующий раздел будет немного техническим):

• Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет производительность загрузки. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, сайты должны стремиться к тому, чтобы LCP выполнялся в течение первых 2,5 секунд после начала загрузки страницы.
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет интерактивность. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, сайты должны стремиться иметь FID менее 100 миллисекунд. Это включает в себя то, сколько времени требуется пользователю для взаимодействия с вашей страницей, включая нажатие ссылок в главном меню и панели навигации, заполнение форм и открытие «аккордеонного текста» на мобильных устройствах. Вот некоторые из аспектов, которые принимаются во внимание для хорошего пользовательского опыта.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет визуальную стабильность. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, сайты должны стремиться к тому, чтобы показатель CLS был ниже 0,1. Любые элементы, загрузка которых занимает слишком много времени, могут привести к тому, что пользователи нажмут на что-то, чего они не хотели, и вызовут у пользователя проблемы. Это особенно важно для мобильных устройств.

Core Web Vitals включает в себя три аспекта взаимодействия со страницей: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность. Каждый из этих аспектов имеет свои собственные связанные показатели, которые имеют зоны, соответствующие «Хорошо», «Требует улучшения» и «Плохо».

В двух словах, Core Web Vitals — это подмножество факторов, которые будут частью оценки «опыта страницы» Google. По сути, это способ Google измерить общий UX вашей страницы.

Вы можете найти данные Core Web Vitals вашего сайта в разделе «Опыт» вашей учетной записи Google Search Console.

Опыт страницы:

Мы серьезно относимся к этому обновлению. Тем не менее, мы считаем, что есть один способ, который не изменился, что вы можете пожинать плоды поисковой оптимизации. Это:

• Создавайте отличный контент.

Возьмите это из Google:

«Несмотря на то, что все компоненты взаимодействия со страницей важны, мы будем отдавать приоритет страницам с лучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют требованиям. Хороший опыт страницы не имеет приоритета над наличием отличного, релевантного контента. " - Google

Технические соображения всегда играли роль в определении поискового рейтинга. Таким образом, в этом отношении обновление страницы не является уникальным.

Хорошее SEO должно быть превентивным, а не реактивным.

Вот почему с самого начала Carrot мы учили наших участников создавать контент Evergreen для улучшения их общей стратегии входящего маркетинга. Вечнозеленый контент — это «релевантный контент», который вам нужно создавать, чтобы оставаться превентивным, а не реактивным.

Почему важна скорость страницы

Google рассчитывает, что веб-сайты будут иметь высокую скорость загрузки или скорость отображения вашего контента на экране.

Кэррот всегда серьезно относился к скорости страницы. Фактически, в исследовании Carrot превзошел ВСЕ другие конструкторы веб-сайтов (кроме собственных веб-сайтов Google My Biz от Google), включая Wix, WordPress.com, Placester, Shopify, Hibu, и это лишь некоторые из них по скорости страницы.

Сколько стоит 1 потерянная сделка?

Узнайте, почему более 7000 человек доверяют Carrot свои операции с недвижимостью.

Лучшая производительность. Более высокая рентабельность инвестиций. Поддержка мирового класса.

Получите бесплатную демо-версию Carrot

Так что скорость страницы не является чем-то новым. В другом исследовании, проведенном в 2014 году, Walmart обнаружил, что на каждую секунду улучшения времени загрузки страницы конверсия увеличивается на 2%.

Для предстоящего обновления Core Web Vitals Google установила планку: «Для хорошего взаимодействия с пользователем стремитесь к LCP (наибольшему отрисовке контента) 2,5 секунды или меньше». Этот сайт Carrot загружается за 602 мс.

В Carrot мы постоянно работаем над улучшением скорости, рейтинга и коэффициента конверсии веб-сайтов наших участников. Поскольку мы меньше, чем Wix или WordPress и другие, мы можем посвятить больше времени тому, чтобы помочь нашим участникам добиться успеха в бизнесе.

Почему Google включает Core Web Vitals в свой алгоритм?

Google зарабатывает деньги, предоставляя релевантный и ценный контент людям, которые его ищут. Когда мотивированный продавец дома заходит в Google и набирает «быстро продать мой дом за наличные в Спокане», Google хочет убедиться, что он выдает результаты, которые обеспечат наилучший опыт для искателя.

Отличный опыт означает, что люди будут продолжать использовать Google, а это означает, что больше людей будут нажимать на объявления в Google, а это означает, что доход Google увеличивается.

Таким образом, в своем постоянном стремлении влиять на то, как вся отрасль создает веб-сайты и создает контент, Google делает шаг к тому, чтобы сделать факторы «опыта страницы» еще более важными в том, как они ранжируют веб-сайты.

На самом деле мы рассматриваем это как УДИВИТЕЛЬНУЮ вещь для участников Carrot.

Как это изменение повлияет на вас и ваш бизнес

В конечном счете, Google указал, что сайты, как правило, не должны ожидать резких изменений в поисковом рейтинге. Хотя это обновление предназначено для выделения и поддержки страниц, предлагающих отличный, быстрый и стабильный пользовательский интерфейс, Core Web Vitals не предназначено для замены приоритета, отдаваемого информативному и релевантному контенту. Это просто еще один ингредиент, который обеспечивает посетителям сайта потрясающие впечатления — беспроигрышный вариант для всех!

Как уже упоминалось выше, Google начнет постепенно вводить эти показатели и аспекты в свой алгоритм в середине июня, чтобы к концу августа они в полной мере играли роль в алгоритме поиска.

Для получения более подробной информации и ответов на вопросы о Core Web Vitals и Page Experience ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами Google.

Как Кэррот готовится к переменам

Здесь, в Carrot, мы отслеживали это обновление в течение последних нескольких месяцев, тестируя наши шаблоны и сайты и работая с нашими инженерами над тем, чтобы наша сеть и ваш сайт были оптимизированы для алгоритма Google.

В рамках подготовки к начальным этапам обновления Page Experience мы внесем некоторые улучшения в наш серверный код и сеть, чтобы еще больше улучшить работу со страницей и показатели скорости сайта.

Эти улучшения включают в себя переоценку нашего кода специально с учетом Core Web Vitals, оптимизацию некоторых подключаемых модулей и пакетов скриптов, а также расширенные возможности мониторинга производительности сайта и скорости передачи данных по всей нашей сети.

Инструменты для измерения основных веб-показателей

Google предоставил набор инструментов, которые помогут вам анализировать производительность, выявлять проблемы и устранять их до обновления алгоритма, чтобы гарантировать, что ваш рейтинг не пострадает.

• Консоль поиска Google (GSC). Если вы являетесь подтвержденным владельцем, вы можете отслеживать текущее состояние своего веб-сайта в отчете Core Web Vitals от GSC. Оттуда вы можете узнать производительность своих страниц, классифицированную как «Хорошая», «Требуется улучшение» или «Плохо».
• Статистика скорости страницы (PSI). Используйте PSI на страницах, которые нуждаются в улучшении, для диагностики и выявления конкретных проблем.
• Lighthouse и Chrome DevTools. Эти инструменты можно использовать для измерения характеристик ваших страниц и определения того, что нужно исправить, и какие шаги нужно предпринять, чтобы это исправить.
• Расширение Web Vitals для Chrome. Расширение можно использовать для мониторинга в режиме реального времени основных веб-показателей веб-страниц на рабочем столе. Его можно использовать на каждой странице каждого веб-сайта, независимо от того, являетесь ли вы владельцем, и он может дать вам представление о том, как обстоят дела на других страницах, похожих на вашу.
• Отчет об опыте использования Chrome (CrUX). Здесь вы можете найти информацию о производительности CWV вашего веб-сайта на основе реальных пользовательских данных.

Будущее SEO с изменениями Google Core Web Vitals

Мы составляем список лучших (и худших!) практик, чтобы вы могли быть уверены, что никакие действия, которые вы делаете на своих сайтах, не влияют негативно на ваши оценки. Мы опубликуем это руководство в течение следующих нескольких недель, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы осмотреть свой сайт и внести необходимые улучшения, прежде чем обновление вступит в силу этим летом.

Мы провели полный аудит Core Web Vitals и Page Experience для наших самых популярных шаблонов сайтов и выборки наших сайтов-участников. Наши сайты уже работают исключительно хорошо, и с улучшениями, над которыми работает наша команда инженеров, вы будете на шаг впереди, когда обновление алгоритма Google будет запущено. Мы рады сообщить, что наши сайты работают исключительно хорошо.

Мы позаботились о членах Carrot!

Если вы не являетесь участником Carrot , вот некоторые моменты, которые следует учитывать при оптимизации веб-сайта для Core Web Vitals. Мы рекомендуем анализировать каждый URL-адрес отдельно, так как у вас может быть разная оценка, поскольку страница содержит разные макеты, блоки контента и элементы. Вот несколько основных шагов, которые вы должны предпринять:

• Масштабируйте изображения до нужного размера места размещения
• Сжимайте большие файлы изображений
• Ленивая загрузка статического контента
• Примените сеть доставки контента к платформе хостинга
• Удалите все ненужные ресурсы, блокирующие рендеринг.
• Подавайте изображения в форматах нового поколения
• Удалите любой неиспользуемый javascript

Напишите нам в разделе комментариев ниже с вопросами, комментариями или проблемами!

Сколько стоит 1 потерянная сделка?

Узнайте, почему более 7000 человек доверяют Carrot свои операции с недвижимостью.

Лучшая производительность. Более высокая рентабельность инвестиций. Поддержка мирового класса.

Получите бесплатную демо-версию Carrot