كيفية إنشاء مدونة أفضل: يشارك 5 خبراء في الصناعة أهم نصائحهم

في بعض الأحيان يمكن لدرس بسيط أن يغير كل شيء.

مثل كيفية استخدام الأسئلة لتحويل عميل محتمل متردد إلى عميل جديد.

أو كيف تبدأ بالمزايا بدلاً من الميزات عند كتابة نسخة المبيعات.

وينطبق الشيء نفسه على المدونات ... غالبًا ما تتفوق أبسط الدروس على أكثرها تعقيدًا.

هذا ما يدور حوله هذا المنشور. أردت أن أسأل الخبراء عما نجح حقًا عندما يتعلق الأمر ببناء مدونة ناجحة.

سألتهم على وجه التحديد:

"ما الذي يجب على أصحاب الأعمال المشغولين فعله للحصول على نتائج أفضل من مدونتهم؟"

أردت استراتيجيات بسيطة يمكن تنفيذها لبناء مدونة أفضل حتى مع الجدول الزمني الأكثر ازدحامًا. وأردت إستراتيجيات طويلة. بعد كل شيء ، لا يتعلق التدوين بحيل تسويقية سريعة ومفاجئة. حق؟

لديك مدونة لأنك تفهم قوة جذب المتابعين وبناء الولاء. ونعلم جميعًا أن الحصول على الأشياء الجيدة في الحياة غالبًا ما يستغرق وقتًا.

فيما يلي قائمة بالحلول التي قدمها الخبراء:

1. لا تفقد الامل
2. أجب جمهورك
3. تواصل مع الآخرين
4. أعد صياغة ما يعمل بالفعل
5. اكتب للمشاركة

1. حافظ على الإيمان

سوف ترغب في الإقلاع عن التدخين ... يفعل معظم المدونين.

بعد كل شيء ، ما لم يكن لديك فريق أو قمت بالاستعانة بمصادر خارجية للعملية برمتها ، فإن كتابة مدونتك وتحريرها ونشرها والترويج لها هي ... الكثير من العمل!

لكن النتائج يمكن أن تكون أفضل من أي شكل آخر من أشكال الإعلان أو التسويق الذي تستثمر فيه. يمكن العثور على مدونتك وقراءتها بعد سنوات (حتى بعد مرور عام على نشرها ، لا يزال هذا المنشور على مدونتي الشخصية يجتذب أكثر من 7500 قارئ شهريًا) ، توليد عملاء محتملين لعملك دون الحاجة إلى القيام بأي شيء.

الحيلة هي الحفاظ على الإيمان.

في BlogWorks ، نواجه كل شهر قرارات تتعلق بالإعلان / الترويج. في حين أن الاستراتيجيات "القديمة" ، مثل إعلانات Facebook وإعادة الاستهداف من Google وتفجيرات البريد الإلكتروني لا تزال موجودة ، فإن الاستراتيجيات الأحدث ، مثل قصص Instagram ومشاركات الفيديو على LinkedIn تنتظر هناك ليتم اكتشافها واستكشافها.

كل هذا يستغرق وقتًا - غالبًا الوقت والمال.

الخبر السار هو أن لديك واحدة من أقوى الاستراتيجيات التي تعمل من أجلك بالفعل. إنها تسمى مدونة.

الآن ، ربما تحصل فقط على 100 شخص يقرأون مدونتك يوميًا. لكن هذه ليست طريقة التفكير في الأمر! يعرف أي شخص روج لندوات عامة قوة وجود جمهور. مع مدونتك ، لديك هذا كل يوم!

قد يكون القارئ العادي يبقى لمدة دقيقتين أو ثلاث دقائق فقط. ذلك رائع! الآن اجعلهم يقرأون منشورًا ذا صلة. أو قم بتوجيههم إلى صفحة الاتصال الخاصة بك ، أو أرسلهم إلى استطلاع.

بدلاً من الإقلاع عن مدونتك ومطاردة BSO الإعلاني التالي (كائن لامع لامع) ، حافظ على إيمانك.

عند الحديث عن المقالات ذات الصلة ، سيوضح لك هذا المنشور بالضبط كيفية جذب المزيد من القراء إلى مدونتك.

2. أجب جمهورك

أهم درس في التسويق هو (أضعه في حدود قصوى حتى لا تفوتك):

اعرف زبونك.

ومع ذلك ، فإنه من المدهش عدد المدونين الذين يبدو أنهم اختاروا موضوعاتهم باستخدام لوحة الويجا.

إذا لم تتمكن من إثبات أنك تعرف عميلك ، فهذا يشبه تجاهل العميل. ولا شيء يدفع الأعمال بعيدًا بشكل أسرع من تجاهل عميلك.

تخيل أنك تريد شراء هاتف جديد. لديك الكثير من الأسئلة. تريد شراء الهاتف المثالي. ولكن ، بدلاً من جذب شخص ما للاستماع والإجابة على أسئلتك والمساعدة في تضييق نطاق اختياراتك ، لديك مندوب مبيعات سريع الحديث يعتمد على العمولة ويضيع وقتك في إخبارك بكل الطرق التي يستخدم بها هاتفه.

قرف.

في أسلوب حياتنا الذي يفتقر إلى الاهتمام الذي يحرمنا من الاهتمام ، كلما زادت استهداف موضوعات مدونتك ، زادت جذب عميلك المثالي.

ضع في اعتبارك عناوين منشورات المدونة التي انتهت في الصفحة 1 من Google:

الصفات القيادية التي ستجعلك رائد أعمال أفضل - نيل باتيل

وواحد كتب عن موضوع مشابه يقع في الصفحة 10.

10 مهارات قيادة الأعمال الأساسية

لاحظ كيف أن العنوان الأول أكثر وصفًا واستهدافًا؟ عندما تقرأ العنوان الأول ، فإن انطباعك الأولي هو أن هذا المنشور سيساعدك في جعلك رائد أعمال وقائدًا أفضل.

يقول فلين: "سيساعد هذا في تحسين محركات البحث ، نعم ، ولكن أكثر من ذلك سيساعد جمهورك على معرفة أنك تعرف بالضبط ما يمرون به ، ومن المرجح أن يعرفوا أن لديك الحلول."

أيا كان الوقت الذي تقرأ فيه من العام ، فهذا هو الوقت المناسب لإعادة التوجيه الأساسي. ابدأ بالأسئلة التي يطرحها عليك عملاؤك.

عندما بدأت BlogWorks كنت أعتقد أن عملائي يريدون ما أريده: ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) ، وعدد زيارات الموقع الأعلى ، وتحويلات المبيعات.

وبينما كل هذا صحيح (وهذه نقطة مهمة) - لم تكن تلك الفوائد الأساسية التي كنت بحاجة إلى الاهتمام بها.

عندما استمعت حقًا إلى ما يقوله لي زبائني في كل مكالمة هاتفية وبريد إلكتروني ، كان عدد هائل من الاستفسارات يقولون إنهم يريدون فقط إزالة وسائل التواصل الاجتماعي من قائمتهم.

بالتأكيد ، قد يرغبون في تحديث الأصدقاء على Facebook ، ولكن ما لم يريدوه هو تحديث قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، والتي غالبًا ما تكون متكررة ، والتي تستغرق وقتًا طويلاً من أجل أعمالهم.

لقد أرادوا وسائل التواصل الاجتماعي من أجلهم.

ما هي الفائدة الوحيدة الأكثر أهمية التي يطلبها عملاؤك؟

3. تواصل مع الآخرين

بدأت أكثر الشركات نجاحًا في التاريخ - وأي مالك ناجح لبدء التشغيل يعرف ذلك - بمجموعة من الأشخاص يعملون معًا.

لا تختلف مدونتك - فكلما أسرعت في بناء العلاقات ، زادت سرعة نمو جمهورك.

يُعد Ryan مثالًا رائعًا للوصول إلى المدونين الآخرين. في غضون بضع سنوات فقط ، أنشأ مدونته وحضوره الاجتماعي (بما في ذلك البودكاست الخاص به مشروع Side Hustle) لجمهور يزيد عن 250.000.

ويبدأ كل شيء بالعطاء.

"اعمل بجد لتقديم قيمة للآخرين الذين لديهم بالفعل جمهور حالي من القراء المعروفين الذين ترغب في الوصول إليهم." كتب روبنسون.

بالإضافة إلى التعليق على مدونة تعجبك ، تواصل مع المؤلف برسالة مباشرة (DM) على Twitter أو قم بالتعليق في LinkedIn على المؤلف.

قد تتفاجأ كيف أن التواصل مع رسالة تقدير شخصية سوف يلفت انتباهك حتى أكثر الشخصيات شهرة على الإنترنت.

في الواقع ، هذه هي الطريقة التي تلقيت بها مدخلات من المؤلفين الذين تقرأ عنهم في هذا المنشور!

يتابع روبنسون ، "بعد تكوين بعض النوايا الحسنة ،" اعرض عليهم كتابة منشور ضيف يمنحك الفرصة للوقوف أمام جمهورهم ، وإعادة بعض القراء الجدد إلى مدونتك ، واستمر طوال الوقت في تنمية عدد روابط السلطة العليا التي تشير إلى موقعك. هذا يستغرق وقتًا بشكل طبيعي ، لكن المكافأة ، على المدى الطويل ، لا تقبل المنافسة ".

4. إعادة صياغة ما يعمل بالفعل

في عام 2013 ، كان رجل الأعمال والمؤسس المشارك لـ Flickr ، Stewart Butterfield مستعدًا للتخلي عن منصة الألعاب عبر الإنترنت الفاشلة والسماح لجميع موظفيه بالرحيل. كان المال الذي جمعه ينفد ولن تكون اللعبة جاهزة في الوقت المحدد.

ولكن كانت هناك أداة اتصال بسيطة اخترعها فريقه لاستخدامهم الخاص والتي يمكن أن يرى باترفيلد أنها تتمتع ببعض إمكانات السوق.

"وفقط عندما قررنا إيقاف اللعبة أدركنا ، مثل ، مهلا ، هذا النظام في الواقع جيد جدًا. لن نعمل أبدًا بدون نظام مثل هذا مرة أخرى. مثل ، هذا - إنه أفضل بكثير من أي شيء آخر استخدمناه من قبل. ربما يرغب الآخرون في ذلك ". ستيوارت بترفيلد ، NPR ، كيف بنيت هذا

هذه الأداة البسيطة ، المعروفة الآن باسم Slack ، تضم الآن 8 ملايين مستخدم يوميًا وقيمة سوقية بالمليارات. ليس سيئًا بالنسبة لشركة كانت قبل 5 سنوات على وشك الطي.

كل مدون لديه جوهرة مخفية في أرشيفاته يجب إعادة صياغتها وتسليط الضوء عليها.

هناك طريقة أخرى لإنشاء مدونة أفضل وهي البدء بتحديد منشورات المدونة التي لا تزال تجذب الكثير من الزيارات ، ولكنها لا تحتل المرتبة الأولى في صفحات محرك البحث.

"أضف صورًا جديدة ، ومزيدًا من البيانات ، واقتباسات إضافية من الخبراء ، وما إلى ذلك" يتابع بروكس "لجعل المنشور القديم يتألق حقًا ، ثم إعادة نشر ذلك المنشور على نفس عنوان URL. ستوفر الوقت وتحصل على نتائج بحث أفضل. "

5. اكتب للمشاركة

سوف أسمح لك بالدخول على سر صغير.

في الواقع ، غير هذا السر طريقة تفكيري في التدوين. تماما.

ها هو: يشارك الناس ما يجعلهم يبدون أذكياء.

فكر في الأمر: بعد الاستماع إلى بودكاست استمتعت به ، لاحظ أي جزء منه شاركته مع صديق؟ أو لماذا أعدت تغريد هذا التحديث حول مجال عملك ، أو شاركت منشور مدونة؟

بالتأكيد ، تريد أن تكون مفيدًا ، لكن جزءًا منك يقول أيضًا "مرحبًا ، انظر إلى ما اكتشفته!"

بعد كل شيء ، نحن لا نشارك أشياء مملة أو مألوفة أو نعتقد أن أحد الأصدقاء أو متابعينا على وسائل التواصل الاجتماعي يعرفون عنها بالفعل. نحن نشارك لنكون مفيدًا ، ولكن أيضًا لأنه يجعلنا نبدو أذكياء.

الآن ، اقلب ذلك وانظر إلى آخر مشاركة في مدونتك.

• هل هو شيء سيشاركه القراء؟
• هل شاركت رؤى أو أطر عمل ذكية؟
• هل حللت مشكلة مزعجة يعاني منها الكثير من الناس؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فعليك القيام بعمل لبناء مدونة أفضل.

إلى أين أذهب من هنا لإنشاء مدونة أفضل

يوجد لديك ، 5 استراتيجيات من 5 خبراء لا تتضمن مخططات إعلانية مجنونة أو ميزانيات كبيرة أو حتى ساعات من العمل. طرق لعب بسيطة وطويلة لجذب المزيد من المتابعين وبناء الولاء وتنمية أعمالك.

وسأضيف واحدًا آخر: لا تشتت انتباهك.

الإنترنت مكان مزدحم وكل شخص لديه الفكرة الرائعة التالية. ليس لدينا أي فكرة عن مدى روعة فكرتهم في الواقع ، أو ما الذي مروا به لتحقيق ذلك ، أو مقدار الوقت الذي أمضوه في أيديهم. إنه مجرد كائن آخر لامع على وشك أن يبعدنا عن الأساسيات.

التدوين هي لعبة طويلة وتتطلب الصبر - تمامًا مثل بناء أي علاقة. ولا تنس إلقاء نظرة على ما يمكن أن تفعله BlogWorks من أجلك. يشبه الأمر وجود مساعد مخصص يقوم بعمل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ولكن بدون توظيف أو توظيف أو تدريب أو إدارة أو تكلفة عالية. BlogWorks هي الطريقة الذكية لإنجاز الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.