Cómo construir un mejor blog: 5 expertos de la industria comparten sus mejores consejos

A veces una simple lección puede cambiarlo todo.

Por ejemplo, cómo utilizar las preguntas para convertir a un prospecto indeciso en un nuevo cliente.

O cómo comenzar con los beneficios en lugar de las características al escribir una copia de ventas.

Lo mismo ocurre con los blogs... a menudo, las lecciones más sencillas superan a las más complicadas.

De eso se trata esta publicación. Quería preguntarles a los expertos qué funcionó realmente a la hora de construir un blog exitoso.

Específicamente, les pregunté:

“¿Qué deben hacer los dueños de negocios ocupados para obtener mejores resultados de su blog?”

Quería estrategias simples que pudieran implementarse para construir un mejor blog incluso con la agenda más ocupada. Y quería estrategias de juego largo. Después de todo, escribir en un blog no se trata de trucos de marketing inesperados y de solución rápida. ¿Derecha?

Tienes un blog porque entiendes el poder de atraer seguidores y fidelizarlos. Y todos sabemos que conseguir cosas buenas en la vida suele llevar tiempo.

Aquí hay una lista de las soluciones que proporcionaron los expertos:

1. Mantener la fe
2. Responde a tu audiencia
3. Llegar a otros
4. Rehacer lo que ya está funcionando
5. Escribe para compartir

1. Mantén la fe

Vas a querer dejar de fumar... la mayoría de los blogueros lo hacen.

Después de todo, a menos que tenga un equipo o haya subcontratado todo el proceso, escribir, editar, publicar y promocionar su blog es... ¡mucho trabajo!

Pero los resultados pueden ser mejores que cualquier otra forma de publicidad o marketing en la que inviertas. Tu blog se puede encontrar y leer años después (incluso un año después de su publicación, esta publicación en mi blog personal aún atrae a más de 7500 lectores por mes), generando leads para tu negocio sin que tengas que hacer nada.

El truco es mantener la fe.

En BlogWorks, todos los meses nos enfrentamos a decisiones de publicidad/promoción. Si bien las estrategias "antiguas", como la publicidad en Facebook, el retargeting de Google y los envíos masivos de correos electrónicos, todavía están ahí, las más nuevas, como las historias de Instagram y las publicaciones de videos en LinkedIn, están esperando para ser descubiertas y exploradas.

Todo lleva tiempo, a menudo tiempo y dinero.

La buena noticia es que ya tienes una de las estrategias más poderosas trabajando para ti. Se llama blog.

Ahora, tal vez solo obtenga 100 personas leyendo su blog por día. ¡Pero no es así como pensar en ello! Cualquiera que haya promovido seminarios públicos conoce el poder de tener una audiencia. ¡Con tu blog, tienes eso todos los días!

Puede ser que tu lector promedio solo se quede 2 o 3 minutos. ¡Eso es genial! Ahora haz que lean una publicación relacionada. O dirígelos a tu página de contacto, o envíalos a una encuesta.

En lugar de abandonar su blog y perseguir el próximo BSO publicitario (objeto brillante y brillante), mantenga la fe.

Hablando de artículos relacionados, esta publicación le mostrará exactamente cómo atraer más lectores a su blog.

2. Responde a tu audiencia

La lección más importante en marketing es (lo pongo en mayúsculas para que no te lo pierdas):

CONOZCA A SU CLIENTE.

Sin embargo, es sorprendente cuántos bloggers parecen haber elegido sus temas utilizando un tablero Ouija.

Si no puede probar que conoce a su cliente, es como ignorarlo. Y nada ahuyenta el negocio más rápido que ignorar a su cliente.

Imagina que quieres comprar un teléfono nuevo. Tienes muchas preguntas. Quieres comprar el teléfono perfecto. Pero, en lugar de tener a alguien interesado en escuchar, responder a sus preguntas y ayudar a reducir sus opciones, tiene un vendedor que habla rápido y que cobra comisiones que le hace perder el tiempo contándole todas las formas en que usa su teléfono.

Puaj.

En nuestro estilo de vida privado de atención de nanosegundos, cuanto más enfocados estén los temas de su blog, más atraerá a su cliente ideal.

Considere los titulares de las publicaciones de blog que terminaron en la página 1 de Google:

Cualidades de liderazgo que te harán un mejor emprendedor – Neil Patel

y uno escrito sobre un tema similar que cayó a la página 10.

10 habilidades esenciales de liderazgo empresarial

¿Observe cómo el primer título es más descriptivo y específico? Cuando lees el primer titular, tu impresión inicial es que esta publicación te ayudará a convertirte en un mejor emprendedor y líder.

"Esto ayudará con el SEO, sí", dice Flynn, "pero más que eso ayudará a su audiencia a saber que usted sabe exactamente por lo que están pasando, y es probable que sepan que usted tiene las soluciones".

Cualquiera que sea la época del año en la que estés leyendo, este es un buen momento para hacer retargeting básico. Comience con las preguntas que sus clientes le han estado haciendo.

Cuando comencé BlogWorks, solía pensar que mis clientes querían lo que yo quería: clasificación SEO, mayores números de tráfico del sitio y conversiones de ventas.

Y si bien todo eso es cierto (y este es un punto importante), esos no eran los beneficios principales a los que necesitaba prestar atención.

Cuando realmente escuchaba lo que mis clientes me decían en cada llamada telefónica y correo electrónico, una gran cantidad de consultas decían que solo querían eliminar las redes sociales de su lista.

Claro, puede que les guste actualizar a sus amigos en Facebook, pero lo que no querían era la actualización de sus canales de redes sociales para su negocio que consumía mucho tiempo y, a menudo, era repetitiva.

Querían que las redes sociales se hicieran por ellos.

¿Cuál es el beneficio más importante que piden sus clientes?

3. Ponte en contacto con los demás

Las empresas más exitosas de la historia, y cualquier propietario exitoso de una startup lo sabe, comenzaron con un grupo de personas que trabajaban juntas.

Tu blog no es diferente: cuanto antes construyas relaciones, más rápido crecerá tu audiencia.

Ryan es un gran ejemplo de llegar a otros bloggers. En solo unos años construyó su blog y presencia social (incluido su podcast The Side Hustle Project) para una audiencia de más de 250,000.

Y todo comienza con retribuir.

“Trabaja duro para ofrecer valor a otros que ya tienen una audiencia existente de lectores establecidos a los que te gustaría llegar”. escribió Robinson.

Además de comentar en un blog que admire, comuníquese con un mensaje directo (DM) en Twitter o comente en LinkedIn al autor.

Es posible que se sorprenda de cómo comunicarse con una nota personal de agradecimiento atraerá la atención incluso de la personalidad en línea más popular.

De hecho, ¡así es como obtuve información de los autores sobre los que estás leyendo en esta publicación!

“Después de acumular algo de buena voluntad”, continúa Robinson, “invítelos a escribir una publicación de invitado que le dará la oportunidad de estar frente a su audiencia, atraer nuevos lectores a su blog y, al mismo tiempo, continuar aumentando la número de enlaces de alta autoridad que apuntan a su sitio. Naturalmente, esto lleva tiempo, pero la recompensa, a la larga, es imbatible”.

4. Reelaborar lo que ya funciona

En 2013, el empresario y cofundador de Flickr, Stewart Butterfield, estaba listo para abandonar su fallida plataforma de juegos en línea y dejar ir a todo su personal. El dinero que había recaudado se estaba acabando y el juego no iba a estar listo a tiempo.

Pero había una herramienta de comunicación simple que su equipo había inventado para su propio uso y que Butterfield pudo ver que tenía cierto potencial de mercado.

“Y solo una vez que decidimos cerrar el juego nos dimos cuenta de que este sistema es bastante bueno. Nunca volveríamos a trabajar sin un sistema como este. Como, esto, es mucho mejor que cualquier otra cosa que hayamos usado antes. Tal vez a otras personas les gustaría”. Stewart Butterfield, NPR, Cómo construí esto

Esa sencilla herramienta, ahora conocida como Slack, ahora cuenta con 8 millones de usuarios diarios y un valor de mercado de miles de millones. No está mal para una empresa que 5 años antes estuvo a punto de cerrar.

Cada blogger tiene una joya escondida en sus archivos que debe ser reelaborada y sacada a la luz.

Otra forma de construir un mejor blog es comenzar por identificar las publicaciones de blog que aún generan mucho tráfico, pero que no se clasifican en las principales páginas de los motores de búsqueda.

“Agregue nuevas imágenes, más datos, citas de expertos adicionales, etc.”, continúa Brooks, “para realmente hacer que una publicación antigua brille, y luego vuelva a publicar esa publicación en la misma URL. Ahorrará tiempo y obtendrá mejores resultados de búsqueda”.

5. ESCRIBE PARA SER COMPARTIDO

Te contaré un pequeño secreto.

De hecho, este secreto cambió mi forma de pensar acerca de los blogs. Completamente.

Aquí está: la gente comparte lo que los hace parecer inteligentes.

Piénsalo: después de escuchar un podcast que disfrutaste, ¿te das cuenta de qué parte compartiste con un amigo? ¿O por qué retuiteó esa actualización sobre su industria o compartió una publicación de blog?

Claro, quieres ser útil, pero una parte de ti también dice "¡Oye, mira lo que descubrí!"

Después de todo, no compartimos cosas que son aburridas, comunes o que creemos que un amigo o nuestros seguidores en las redes sociales ya conocen. Compartimos para ayudar, pero también porque nos hace parecer inteligentes.

Ahora, dale la vuelta y mira tu última publicación de blog.

• ¿Es algo que los lectores compartirán?
• ¿Ha compartido ideas o marcos inteligentes?
• ¿Resolviste un problema persistente con el que muchas personas luchan?

Si no, tienes trabajo que hacer para construir un mejor blog.

A DÓNDE IR DESDE AQUÍ PARA CONSTRUIR UN MEJOR BLOG

Ahí lo tienes, 5 estrategias de 5 expertos que no involucran locos esquemas publicitarios, grandes presupuestos o incluso horas de trabajo. Maneras simples y de juego largo para atraer más seguidores, generar lealtad y hacer crecer su negocio.

Y añadiré uno más: no te distraigas.

Internet es un lugar ajetreado y todo el mundo tiene la próxima gran idea. No tenemos idea de cuán grandiosa es su idea en realidad, o por lo que pasaron para hacerla realidad, o cuánto tiempo tenían en sus manos. Es solo un objeto brillante brillante más a punto de alejarnos de los fundamentos.

Bloguear es un juego largo y requiere paciencia, al igual que construir cualquier relación. Y no olvide mirar lo que BlogWorks puede hacer por usted. Es como tener un asistente dedicado a sus redes sociales pero sin el reclutamiento, la contratación, la capacitación, la administración o el alto costo. BlogWorks es la forma inteligente de hacer tus redes sociales.