So erstellen Sie einen besseren Blog: 5 Branchenexperten teilen ihre Top-Tipps

Manchmal kann eine einfache Lektion alles verändern.

Zum Beispiel, wie man mit Fragen aus einem zögerlichen Interessenten einen neuen Kunden macht.

Oder wie man beim Schreiben von Verkaufstexten mit Vorteilen statt mit Features beginnt.

Dasselbe gilt für das Bloggen … oft werden die einfachsten Lektionen die kompliziertesten übertreffen.

Darum geht es in diesem Beitrag. Ich wollte die Experten fragen, was beim Aufbau eines erfolgreichen Blogs wirklich funktioniert hat.

Konkret fragte ich sie:

„Was sollten vielbeschäftigte Geschäftsinhaber tun, um mit ihrem Blog bessere Ergebnisse zu erzielen?“

Ich wollte einfache Strategien, die implementiert werden können, um selbst mit dem vollsten Zeitplan einen besseren Blog zu erstellen. Und ich wollte Strategien für lange Spiele. Schließlich geht es beim Bloggen nicht um schnelle, unerwartete Marketingtricks. Recht?

Sie haben einen Blog, weil Sie verstehen, wie wichtig es ist, Follower anzuziehen und Loyalität aufzubauen. Und wir alle wissen, dass es oft Zeit braucht, gute Dinge im Leben zu erreichen.

Hier ist eine Liste der Lösungen, die die Experten bereitgestellt haben:

1. Behalte den Glauben
2. Antworten Sie Ihrem Publikum
3. Wenden Sie sich an andere
4. Überarbeiten Sie, was bereits funktioniert
5. Schreiben Sie, um geteilt zu werden

1. Behalte den Glauben

Sie werden aufhören wollen … die meisten Blogger tun es.

Schließlich ist das Schreiben, Bearbeiten, Veröffentlichen und Bewerben Ihres Blogs … eine Menge Arbeit, es sei denn, Sie haben ein Team oder haben den gesamten Prozess ausgelagert!

Aber die Ergebnisse können besser sein als jede andere Form von Werbung oder Marketing, in die Sie investieren. Ihr Blog kann Jahre später gefunden und gelesen werden (auch ein Jahr nach der Veröffentlichung zieht dieser Beitrag in meinem persönlichen Blog immer noch über 7.500 Leser pro Monat an). Generieren von Leads für Ihr Unternehmen, ohne dass Sie etwas tun müssen.

Der Trick besteht darin, den Glauben zu bewahren.

Bei BlogWorks werden wir jeden Monat mit Werbe-/Promotion-Entscheidungen konfrontiert. Während die „älteren“ Strategien wie Facebook-Werbung, Google-Retargeting und E-Mail-Blasts noch vorhanden sind, warten neuere wie Instagram-Storys und Video-Posts auf LinkedIn darauf, entdeckt und erforscht zu werden.

Das alles kostet Zeit – oft Zeit und Geld.

Die gute Nachricht ist, dass Sie bereits über eine der mächtigsten Strategien verfügen, die für Sie arbeiten. Es heißt Blog.

Nun, vielleicht bekommen Sie nur 100 Leute, die Ihren Blog pro Tag lesen. Aber so darf man nicht denken! Jeder, der für öffentliche Seminare geworben hat, weiß um die Macht, ein Publikum zu haben. Mit deinem Blog hast du das jeden Tag!

Es kann sein, dass Ihr durchschnittlicher Leser nur 2 oder 3 Minuten bleibt. Das ist großartig! Bringen Sie sie jetzt dazu, einen verwandten Beitrag zu lesen. Oder leiten Sie sie auf Ihre Kontaktseite weiter oder schicken Sie sie zu einer Umfrage.

Anstatt Ihren Blog zu verlassen und dem nächsten Werbe-BSO (hell glänzendes Objekt) hinterherzujagen, behalten Sie den Glauben.

Apropos verwandte Artikel, dieser Beitrag zeigt Ihnen genau, wie Sie mehr Leser für Ihren Blog gewinnen können.

2. Antworten Sie Ihrem Publikum

Die wichtigste Lektion im Marketing ist (ich setze es in Großbuchstaben, damit Sie es nicht übersehen können):

KENNE DEINEN KUNDEN.

Dennoch ist es überraschend, wie viele Blogger ihre Themen mit einem Ouija-Brett ausgewählt haben.

Wenn Sie nicht beweisen können, dass Sie Ihren Kunden kennen, ist das so, als würden Sie Ihren Kunden ignorieren. Und nichts vertreibt das Geschäft schneller, als Ihren Kunden zu ignorieren.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten ein neues Telefon kaufen. Sie haben viele Fragen. Sie möchten das perfekte Telefon kaufen. Aber anstatt jemanden dazu zu bringen, Ihnen zuzuhören, Ihre Fragen zu beantworten und Ihnen zu helfen, Ihre Auswahl einzugrenzen, haben Sie einen provisionsorientierten, schnell sprechenden Verkäufer, der Ihre Zeit damit verschwendet, Ihnen zu erzählen, wie er sein Telefon benutzt.

Pfui.

In unserem Nanosekunden-Lebensstil ohne Aufmerksamkeit, je zielgerichteter Ihre Blog-Themen sind, desto mehr werden Sie Ihren idealen Kunden anziehen.

Betrachten Sie die Schlagzeilen von Blog-Posts, die auf Seite 1 von Google gelandet sind:

Führungsqualitäten, die Sie zu einem besseren Unternehmer machen – Neil Patel

und eines zu einem ähnlichen Thema, das auf Seite 10 fiel.

10 grundlegende Fähigkeiten zur Unternehmensführung

Beachten Sie, dass der erste Titel aussagekräftiger und zielgerichteter ist? Wenn Sie die erste Überschrift lesen, ist Ihr erster Eindruck, dass dieser Beitrag Ihnen helfen wird, ein besserer Unternehmer und eine Führungskraft zu werden.

„Das wird bei SEO helfen, ja“, sagt Flynn, „aber darüber hinaus wird es Ihrem Publikum helfen zu wissen, dass Sie genau wissen, was es durchmacht, und dass es wahrscheinlich weiß, dass Sie die Lösungen haben.“

Unabhängig von der Jahreszeit, in der Sie lesen, ist dies eine gute Zeit für grundlegendes Retargeting. Beginnen Sie mit Fragen, die Ihnen Ihre Kunden gestellt haben.

Als ich mit BlogWorks anfing, dachte ich, meine Kunden wollten das, was ich wollte: SEO-Ranking, höhere Website-Traffic-Zahlen und Umsatz-Conversions.

Und obwohl all das wahr ist (und das ist ein wichtiger Punkt) – das waren nicht die Hauptvorteile, auf die ich achten musste.

Als ich wirklich darauf hörte, was meine Kunden mir bei jedem Telefonanruf und jeder E-Mail sagten, sagten eine überwältigende Anzahl von Anfragen, dass sie Social Media einfach von ihrer Liste streichen wollten.

Sicher, sie mögen es vielleicht, Freunde auf Facebook zu aktualisieren, aber was sie nicht wollten, war die zeitaufwändige, oft sich wiederholende Aktualisierung ihrer Social-Media-Kanäle für ihr Unternehmen.

Sie wollten, dass Social Media für sie erledigt wird.

Was ist der wichtigste Vorteil, nach dem Ihre Kunden fragen?

3. Wenden Sie sich an andere

Die erfolgreichsten Unternehmen der Geschichte – und das weiß jeder erfolgreiche Startup-Besitzer – begannen mit einer Gruppe von Menschen, die zusammenarbeiteten.

Ihr Blog ist nicht anders – je früher Sie Beziehungen aufbauen, desto schneller wird Ihr Publikum wachsen.

Ryan ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man andere Blogger erreicht. In nur wenigen Jahren baute er seinen Blog und seine soziale Präsenz (einschließlich seines Podcasts The Side Hustle Project) auf ein Publikum von über 250.000 aus.

Und alles beginnt mit dem Zurückgeben.

„Arbeiten Sie hart daran, anderen, die bereits ein bestehendes Publikum bestehend aus etablierten Lesern haben, die Sie erreichen möchten, einen Mehrwert zu bieten.“ schrieb Robinson.

Zusätzlich zum Kommentieren eines Blogs, das Sie bewundern, können Sie den Autor mit einer Direktnachricht (DM) auf Twitter oder einem Kommentar auf LinkedIn an den Autor wenden.

Sie werden überrascht sein, wie selbst die beliebteste Online-Persönlichkeit auf sich aufmerksam macht, wenn Sie sich mit einer persönlichen Anerkennungsnotiz melden.

Tatsächlich habe ich so Input von den Autoren erhalten, über die Sie in diesem Beitrag lesen!

„Nachdem Sie ein gewisses Wohlwollen aufgebaut haben“, fährt Robinson fort, „schlagen Sie ihnen vor, einen Gastbeitrag zu schreiben, der Ihnen die Möglichkeit gibt, vor ihr Publikum zu treten, einige neue Leser zu Ihrem Blog zurückzubringen und gleichzeitig den Blog weiter zu vergrößern Anzahl hochrangiger Links, die auf Ihre Website verweisen. Das braucht natürlich Zeit, aber die Auszahlung ist auf lange Sicht unschlagbar.“

4. Überarbeiten Sie, was bereits funktioniert

Im Jahr 2013 war der Unternehmer und Mitbegründer von Flickr, Stewart Butterfield, bereit, seine versagende Online-Spieleplattform aufzugeben und alle seine Mitarbeiter zu entlassen. Das Geld, das er gesammelt hatte, ging zur Neige und das Spiel würde nicht rechtzeitig fertig werden.

Aber es gab ein einfaches Kommunikationstool, das sein Team für den eigenen Gebrauch erfunden hatte und von dem Butterfield sah, dass es ein gewisses Marktpotenzial hatte.

„Und erst als wir beschlossen hatten, das Spiel zu beenden, wurde uns klar, dass dieses System eigentlich ziemlich gut ist. Wir würden nie wieder ohne ein solches System arbeiten. Zum Beispiel das hier – es ist so viel besser als alles andere, was wir vorher benutzt haben. Vielleicht würde es anderen gefallen.“ Stewart Butterfield, NPR, Wie ich das gebaut habe

Dieses einfache Tool, das jetzt als Slack bekannt ist, hat jetzt täglich 8 Millionen Benutzer und einen Marktwert in Milliardenhöhe. Nicht schlecht für ein Unternehmen, das vor 5 Jahren kurz vor dem Zusammenbruch stand.

Jeder Blogger hat ein verstecktes Juwel in seinen Archiven, das überarbeitet und ans Licht gebracht werden sollte.

Eine andere Möglichkeit, ein besseres Blog zu erstellen, besteht darin, zunächst Blog-Posts zu identifizieren, die immer noch viel Traffic generieren, aber nicht auf den Top-Seiten der Suchmaschinen ranken.

„Fügen Sie neue Bilder, mehr Daten, zusätzliche Expertenzitate und so weiter hinzu“, fährt Brooks fort, „um einen alten Post wirklich zum Strahlen zu bringen, und veröffentlichen Sie diesen Post dann unter derselben URL erneut. Sie sparen Zeit und erhalten bessere Suchergebnisse.“

5. SCHREIBEN, UM GETEILT ZU WERDEN

Ich verrate Ihnen ein kleines Geheimnis.

Tatsächlich hat dieses Geheimnis meine Einstellung zum Bloggen verändert. Vollständig.

Hier ist es: Menschen teilen, was sie schlau aussehen lässt.

Denken Sie darüber nach: Nachdem Sie sich einen Podcast angehört haben, der Ihnen gefallen hat, stellen Sie fest, welchen Teil davon Sie mit einem Freund geteilt haben? Oder warum haben Sie dieses Update über Ihre Branche retweetet oder einen Blogbeitrag geteilt?

Sicher, du willst hilfreich sein, aber ein Teil von dir sagt auch: „Hey, schau dir an, was ich entdeckt habe!“

Schließlich teilen wir keine Dinge, die langweilig oder alltäglich sind oder von denen wir glauben, dass ein Freund oder unsere Follower in den sozialen Medien bereits Bescheid wissen. Wir teilen, um hilfreich zu sein, aber auch, weil es uns schlau aussehen lässt.

Drehen Sie das jetzt um und sehen Sie sich Ihren neuesten Blog-Beitrag an.

• Ist es etwas, das die Leser teilen werden?
• Haben Sie clevere Erkenntnisse oder Frameworks geteilt?
• Haben Sie ein quälendes Problem gelöst, mit dem viele Menschen zu kämpfen haben?

Wenn nicht, müssen Sie daran arbeiten, einen besseren Blog zu erstellen.

WO SIE VON HIER GEHEN KÖNNEN, UM EINEN BESSEREN BLOG ZU ERSTELLEN

Da haben Sie es, 5 Strategien von 5 Experten, die keine verrückten Werbepläne, großen Budgets oder sogar Stunden Arbeit beinhalten. Einfache, langwierige Methoden, um mehr Follower zu gewinnen, Loyalität aufzubauen und Ihr Geschäft auszubauen.

Und ich füge noch eins hinzu: Lass dich nicht ablenken.

Das Internet ist ein geschäftiger Ort und jeder hat die nächste großartige Idee. Wir haben keine Ahnung, wie großartig ihre Idee in Wirklichkeit ist, oder was sie durchgemacht haben, um sie zu verwirklichen, oder wie viel Zeit sie zur Verfügung hatten. Es ist nur ein weiteres Bright Shiny Object, das uns von den Grundlagen wegziehen wird.

Bloggen ist ein langes Spiel und erfordert Geduld – genau wie der Aufbau einer Beziehung. Und vergessen Sie nicht, sich anzusehen, was BlogWorks für Sie tun kann. Es ist, als hätten Sie einen engagierten Assistenten, der sich um Ihre sozialen Medien kümmert, aber ohne Rekrutierung, Einstellung, Schulung, Management oder hohe Kosten. BlogWorks ist die intelligente Art, Ihre sozialen Medien zu erledigen.