Jak dane internetowe mogą uzupełniać marketing treści — PromptCloud

Marketing treści stał się de facto motorem sukcesu w marketingu przychodzącym dla firm cyfrowych. Zamiast nachalnych reklam „w twarz”, taktyki marketingu przychodzącego stają się coraz bardziej preferowane przez klientów online. Czytelników przyciągają marki, które wykazują życzliwość i autorytet branżowy. A ten złożony cel można łatwo osiągnąć za pomocą content marketingu.

Jeśli porównasz content marketing w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem, statystyki pokazują, że content marketing przynosi 3 razy więcej niż płatne wyszukiwanie za wydany dolar. Wynika to przede wszystkim z niższych kosztów początkowych i dlatego content marketing jest tak wielką atrakcją dla wielu firm B2B.

Dane są ważną częścią życia content marketera. Niezależnie od tego, czy chodzi o czas zaangażowania, współczynniki odrzuceń, czas retencji witryny, liczbę potencjalnych klientów na słowo kluczowe, współczynniki konwersji czy koszt na potencjalnego klienta, istnieje mnóstwo danych do monitorowania i analizowania z różnych źródeł w różnych formatach (zarówno w formacie ustrukturyzowanym, jak i nieustrukturyzowanym)

Jak wizualizacja danych pojawia się w obrazie?

Biorąc pod uwagę ogromne znaczenie danych, ważne jest, aby zrozumieć zalew danych. Potrzebny jest innowacyjny sposób prezentacji danych w atrakcyjny wizualnie sposób. Wizualizacja danych jest tym innowacyjnym sposobem. Wizualizacja danych jest pomocna w zbieraniu danych i czynieniu ich niezwykle możliwymi do zeskanowania i strawienia.

Gdy interesariusze i menedżerowie biznesowi zapoznają się z interaktywnym pulpitem nawigacyjnym, wykresami, raportami i diagramami punktowymi, otrzymują szybkie i dokładne odpowiedzi na krytyczne pytania, takie jak

• Jakie możliwości można wykorzystać, aby uzyskać maksymalne zyski?
• Jak osiągnąć odpowiednią kombinację podejść do content marketingu, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji?
• Jak skuteczne są działania content marketingowe
• W którym momencie lejka sprzedażowego większość klientów rezygnuje?
• Jakie są rzeczy, których nie robimy dobrze w stosunku do konkurencji?

Punkty do zapamiętania podczas włączania wizualizacji danych do content marketingu

1 – Używaj danych poprawnie

To prawda, że ​​podejmowanie decyzji bez danych jest przedwczesne i niebezpieczne. Ale prawdą jest również, że podejmowanie decyzji popartych niedokładnymi danymi jest równie niebezpieczne. Jeśli głównym źródłem danych jest podmiot zewnętrzny, zaleca się zweryfikowanie ich źródła i dokładności przed zastosowaniem ich za pomocą modelowania danych, analizy i wizualizacji. Odpowiednie wartości odstające należy dostosować, aby wyniki nie były zbyt pochylone.

2 – Dołącz opowiadanie historii do danych

Gdy przedstawiasz kluczowe statystyki dotyczące danych, zbuduj silniejszą sprawę, dodając opowiadanie historii. Zrób to i zobacz natychmiastowy wzrost poziomu zaangażowania i uczestnictwa odbiorców biznesowych.

Pierwszym krokiem, aby to zrobić, jest poznanie osoby docelowej, aby móc stworzyć fabułę zgodnie z ich wrażliwością, cechami i wyznaczonymi celami.

Następnie możesz stworzyć odpowiednie oferty content marketingowe, takie jak pobieranie e-booka lub szczegółowy przewodnik. Wykorzystaj dane, które masz przy sobie, aby wesprzeć i wpleść historię w tekst.

3 – Pozwól na eksplorację

Wielu użytkowników wykresów wymaga wysokiego poziomu interaktywności. Pamiętaj, aby prezentować raporty z dużą ilością przycisków i list rozwijanych, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Pamiętaj, że celem jest precyzyjne przedstawienie zróżnicowanych i złożonych danych o skuteczności content marketingu. W ten sposób jest to łatwe do zrozumienia dla liderów biznesu i kierowników jednostek patrząc na aspekt biznesowy.

4 – Dowiedz się, jaki wskaźnik chcesz śledzić

Łatwo dać się zasypać licznymi wskaźnikami KPI, które są wykorzystywane do oceny, czy kampania content marketingowa zakończyła się sukcesem, czy nie. Poprzez zawężenie KPI, na którym chcesz się skoncentrować, można zredukować „hałas” i umożliwić lepsze skupienie się na danym problemie.

Pomaga to marketerom ocenić skuteczność treści w odniesieniu do celów biznesowych. Wizualizacja danych w postaci wykresów bąbelkowych wyraźnie pokazuje, które treści generują lepszy zwrot z inwestycji i dlatego wymagają bardziej aktywnej promocji.

5 – Dodaj wizualizację danych podczas prezentacji danych klientom

Wizualna reprezentacja danych przybiera różne formy, takie jak mapy, infografiki, wykresy i wykresy. Chociaż typ prezentowanych danych będzie decydował o tym, jaki rodzaj wizualizacji wybierzesz, istnieje kilka typowych najlepszych praktyk, jak poniżej:

1. Czy kontekst jest odpowiedni w prezentacji?

Zadaj sobie to pytanie? Jeśli usuniesz całą historię związaną z prezentacją wizualną, czy czytelnik nadal będzie w stanie zrozumieć, o czym mówi?

Widzowie powinni być w stanie określić, na ile dane są istotne, nawet jeśli grafika jest prezentowana osobno

2. Czy projekt jest prosty?

Projekt wizualizacji danych musi być prosty, aby był bardziej efektywny. Podobne elementy należy zgrupować. Ważne/ Wyróżniające się punkty danych muszą być wyróżnione kolorami, aby zapewnić lepszą widoczność.

3. Czy to jest wykonalne?

Wizualizacja danych musi przekazać widzom akcję. Bez sugerowania jakichkolwiek działań wizualizacja danych nie osiąga swojego celu i nie byłaby przydatna dla odbiorców po stronie biznesowej.

6 – Poznaj swoje narzędzia

Dzięki mnóstwu dostępnych obecnie narzędzi nie potrzebujesz osobnego zespołu projektowego, aby uatrakcyjnić wygląd swoich danych. Niektóre potężne narzędzia z krótszą krzywą uczenia się obejmują:

Wykresy Google

Jeśli masz trochę wiedzy programistycznej, warto zbudować grafikę danych, którą można osadzić.

Piktochart

To świetne narzędzie do tworzenia oszałamiających infografik.

Piktochart

Wykorzystaj to narzędzie, aby łatwo i szybko tworzyć infografiki. Witryna oferuje również wersję próbną, dzięki czemu można ją poznać przed zarejestrowaniem się w wersji płatnej.

Wypisać się

Nowoczesny lider biznesu potrzebuje danych w czytelnym i przyswajalnym formacie. CMO i menedżerowie ds. marketingu treści uzyskują natychmiastowy wgląd, gdy zastosują wizualizację danych do danych marketingu treści. Pomaga im to lepiej poznać skuteczność swoich kampanii content marketingowych.

Z kolei, poparte solidnymi danymi, ich podejmowanie decyzji staje się silniejsze i bardziej wyrafinowane. Jedyne, co musi zrobić zespół ds. content marketingu, to zadbać o wyżej wymienione wskaźniki, a oni mogą być pewni, że wykorzystają wizualizację danych w inteligentny sposób w swoich strategiach content marketingowych.