In che modo i dati Web possono integrare il marketing dei contenuti - PromptCloud

Il content marketing è diventato di fatto un driver di successo nel marketing inbound per le aziende digitali. Piuttosto che annunci invadenti "in-your-face", le tattiche di marketing inbound stanno diventando sempre più preferite dai clienti online. I lettori sono attratti da marchi che mostrano cordialità e autorità del settore. E questo obiettivo complesso può essere facilmente raggiunto con l'aiuto del content marketing.

Se contrapponi il marketing dei contenuti alla ricerca a pagamento, le statistiche mostrano che il marketing dei contenuti produce 3 volte di più rispetto alla ricerca a pagamento per ogni dollaro speso. Ciò è dovuto principalmente ai costi iniziali inferiori ed è per questo che il content marketing è una grande attrazione per molte aziende B2B.

I dati sono una parte importante della vita di un marketer di contenuti. Che si tratti di tempo di coinvolgimento, frequenza di rimbalzo, tempo di conservazione del sito, lead per parola chiave, tassi di conversione o costo per lead, ci sono tonnellate di dati da monitorare e analizzare da diverse fonti in diversi formati (in formato strutturato e non strutturato)

In che modo la visualizzazione dei dati entra in scena?

Con l'enorme importanza data ai dati, è importante dare un senso al diluvio di dati. È necessario un modo innovativo per presentare i dati in modo visivamente accattivante. E la visualizzazione dei dati è quel modo innovativo. La visualizzazione dei dati è utile per acquisire dati e renderli estremamente scansionabili e digeribili.

Quando le parti interessate e i manager aziendali esplorano il dashboard interattivo, i grafici, i report e i diagrammi a dispersione, ottengono risposte rapide e accurate a domande critiche come

• Quali opportunità si possono sfruttare per ottenere i massimi guadagni?
• In che modo è possibile ottenere il giusto mix di approcci di marketing dei contenuti per ottenere il miglior ROI?
• Quanto sono efficaci gli sforzi di marketing dei contenuti
• In quale punto della canalizzazione di vendita la maggior parte dei clienti abbandona?
• Quali sono le cose che non stiamo facendo bene nei confronti della concorrenza?

Punti da ricordare quando si incorpora la visualizzazione dei dati per il marketing dei contenuti

1 – Utilizzare i dati correttamente

È vero che prendere decisioni senza dati è prematuro e pericoloso. Ma è anche vero che prendere decisioni supportate da dati imprecisi è altrettanto pericoloso. Se la fonte principale dei dati proviene da una parte esterna, è consigliabile verificarne l'origine e l'accuratezza prima di applicarla tramite la modellazione, l'analisi e la visualizzazione dei dati. È necessario modificare i valori anomali appropriati in modo che i risultati non si sbilanciano troppo.

2 – Includere lo storytelling con i dati

Quando presenti informazioni chiave sui dati, assicurati di costruire un caso più forte aggiungendo lo storytelling. Fai questo e vedrai un aumento immediato del livello di coinvolgimento e partecipazione da parte del pubblico aziendale.

Il primo passo per farlo bene è conoscere la persona del pubblico di destinazione, in modo da poter creare la trama in base alla loro sensibilità, alle loro caratteristiche e ai loro obiettivi dichiarati.

Successivamente, puoi creare offerte di marketing dei contenuti pertinenti come il download di e-book o una guida approfondita, utilizzare i dati che hai con te per supportare e tessere la storia nel testo.

3 – Consenti esplorazione

Molti utenti dei grafici richiedono un alto livello di interattività. Assicurati di presentare i tuoi rapporti con molti pulsanti e menu a discesa per approfondimenti dettagliati.

Ricorda che l'obiettivo è presentare i dati sulle prestazioni del marketing dei contenuti, variabili e complessi, in un modo preciso. In questo modo, è facile da capire per i leader aziendali e i manager di unità che considerano l'aspetto aziendale.

4 – Scopri quale metrica stai monitorando

È facile lasciarsi sommergere dai numerosi KPI utilizzati per valutare se una campagna di content marketing è un successo o meno. Restringendo il KPI su cui concentrarsi, è possibile ridurre il "rumore" e consentire una migliore focalizzazione sul problema in questione.

Questo aiuta i marketer a valutare l'efficacia del contenuto in relazione agli obiettivi di business. La visualizzazione dei dati sotto forma di grafici a bolle mostra chiaramente quali contenuti generano un ROI migliore e quindi devono essere promossi più attivamente.

5 – Aggiungi la visualizzazione dei dati durante la presentazione dei dati ai clienti

La rappresentazione visiva dei dati assume varie forme come mappe, infografica, grafici e grafici. Sebbene il tipo di dati presentati determinerà il tipo di visualizzazione per cui si opta, esistono alcune best practice comuni come di seguito:

1. Il contesto nella presentazione è corretto?

Chiediti questo? Se hai rimosso tutta la storia associata alla presentazione visiva, il lettore sarà ancora in grado di capire di cosa sta parlando?

Gli spettatori dovrebbero essere in grado di determinare in che modo i dati sono rilevanti anche se l'immagine è presentata isolatamente

2. Il design è semplice?

Il design nella visualizzazione dei dati deve essere semplice per essere più efficace. Elementi simili devono essere raggruppati. Importante/I punti dati distintivi devono essere in colori di evidenziazione per una migliore visibilità.

3. È perseguibile?

La visualizzazione dei dati deve trasmettere un'azione agli spettatori. Senza suggerire alcuna azione, la visualizzazione dei dati non riesce a raggiungere il suo obiettivo e non sarebbe di alcuna utilità per gli utenti del lato business.

6 – Conosci i tuoi strumenti

Con l'abbondanza di strumenti oggi disponibili, non è necessario un team di progettazione separato per abbellire l'aspetto visivo dei dati. Alcuni potenti strumenti con una curva di apprendimento più breve includono:

Grafici di Google

Se hai una certa conoscenza dello sviluppo, ha senso creare grafici di dati che possono essere incorporati.

Pictochart

Questo è un ottimo strumento per creare incredibili infografiche.

Pictochart

Utilizza questo strumento per creare infografiche in modo facile e veloce. Il sito offre anche una versione di prova in modo da poterla esplorare prima di registrarla con una versione a pagamento.

Per firmare

Il moderno leader aziendale ha bisogno di dati in un formato leggibile e digeribile. I CMO e i responsabili del marketing dei contenuti ottengono informazioni istantanee quando applicano la visualizzazione dei dati ai dati del marketing dei contenuti. Questo li aiuta a conoscere meglio le prestazioni delle loro campagne di content marketing.

A loro volta, supportati da dati solidi, il loro processo decisionale diventa più forte e più raffinato. Tutto ciò che il team di marketing dei contenuti deve fare è prendersi cura di questi suggerimenti sopra menzionati e possono essere sicuri di utilizzare la visualizzazione dei dati in modo intelligente per le loro strategie di marketing dei contenuti.