Czym są tagi kanoniczne i dlaczego są ważne?

Wiele osób ma pytania dotyczące tagów kanonicznych i może to być powód, dla którego czytasz ten post. Co oznaczają znaczniki kanoniczne? Kiedy powinieneś ich używać? Jak kanoniczne tagi wpływają na SEO?

Wiem, że jest w tym dużo. Ale czy zdajesz sobie sprawę z dobrej części? Jeśli nie lub może być częściowo, przeczytaj ten post. W tym poście omówiłem prawie wszystko o tagach kanonicznych.

Zagłębmy się więc w szczegóły i poznajmy kanoniczne tagi i ich wpływ na SEO.

Co oznaczają tagi kanoniczne?

Tagi kanoniczne to tagi, które zostały zaprojektowane w celu rozwiązania problemów związanych ze zduplikowaną treścią. Na przykład, jeśli posiadasz trzy zduplikowane strony internetowe lub te o bardzo podobnej treści, możesz wybrać jedną do rankingu w SERP. W ten sposób wspierasz wyszukiwarki wygodnie decydując o stronie internetowej, która ma być prezentowana i pozycjonowana w SERP.

Ale ważną rzeczą do rozważenia jest to, że znaczniki kanoniczne nie są pomocne dla wyszukiwarek, dopóki nie zostaną prawidłowo użyte. Wiele nieporozumień otacza ten temat, dlatego poniżej omówię każde z nich. Ale zanim to nastąpi, opowiem o sposobie, w jaki wyszukiwarki traktują duplikaty treści.

Jak wyszukiwarki traktują zduplikowane treści?

Potraktuj to tak, jak Google ma trudne zadanie do pozycjonowania stron internetowych. Obecnie dostępnych jest wiele stron internetowych. W idealnym przypadku wszystkie witryny muszą zawierać unikalne strony. I niewątpliwie każda strona musi zawierać unikalną treść. W rzeczywistości jednak strony ze zduplikowaną treścią mogą pojawiać się często. Nie chodzi tu tylko o treść skopiowaną z innych witryn, ale nawet o treść, która jest pisana po prostu przez zmianę i przesunięcie zaledwie kilku słów.

Oczywiście, gdy Google pozycjonuje strony, jest w stanie łatwo wykryć dwa posty o podobnej treści i na tej samej stronie. Ta konkretna rzecz jest znana jako „ kanibalizacja treści”. Jeśli chodzi o marketing internetowy, kanibalizacja jest główną przyczyną spadku sprzedaży produktu po wprowadzeniu podobnego produktu.

W związku z tym, gdy Google indeksuje witrynę i identyfikuje 3 strony konkurujące o pozycję w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, może to skończyć się rankingiem żadnej z nich lub tylko jednej z nich. Dzieje się tak dlatego, że Google musi wybierać spośród miliardów odrębnych stron internetowych, a także wśród stron o tej samej treści określonej witryny. Jeśli masz tendencję do oferowania duplikatów stron, zwiększysz tylko swoją pracę.

Jeśli masz wysoki autorytet domeny, możesz uszeregować dwie lub więcej lub wszystkie Twoje strony. Ale powszechnym faktem jest to, że Google nie umieszcza tej samej domeny niezliczoną ilość razy w rankingu podobnych treści. Jest to niezbędne ze względu na różnorodność. Z tego powodu takie podobne strony wyświetlają się w pominiętych wynikach Google.

To jednak tylko podstawowa idea. Sprawy są dość skomplikowane, a rzeczywistość jest taka, że ​​Google oferuje karę za powielanie treści, ponieważ preferuje prostą pracę.

Jak tag kanoniczny wpływa na SEO?

Teraz, jak już powiedziałem, kanoniczne znaczniki zostały stworzone, aby rozwiązać problemy z duplikatami treści, a także wspierać wyszukiwarki w celu lepszego pozycjonowania stron. Tak więc zdecydowanie jest to zgodne z SEO.

Na SEO wpływa tag kanoniczny na dwa sposoby.

1. Tagi kanoniczne mogą od razu wpływać na wyniki wyświetlane przez wyszukiwarki.

Używając tagów kanonicznych, możesz bezpośrednio poinformować Google, że „zamiast” tej konkretnej strony należy zaprezentować „ta” stronę. Jeśli więc Twoja druga strona jest w rankingu dla tych samych słów kluczowych, możesz poinformować Google, aby zamiast tego zaprezentowała pierwszą stronę.

2. Prawidłowa kanonizacja stron może znacznie zwiększyć rankingi ze względu na wiele czynników.

Jak wspomniałem wcześniej, Google preferuje rzeczy, które są łatwe do zrozumienia. Kiedy czynisz to prostszym i bardziej przejrzystym, automatycznie nadaje im wyższą rangę. Dzięki tagom kanonicznym możesz skierować uwagę Google na węższe strony, aby uzyskać rankingi w wyszukiwarkach. Jednocześnie możesz zachować inne strony swojej witryny, aby zwiększyć wygodę użytkowników.

Na przykład możesz mieć jedną stronę cenową z różnymi podstronami. Obaj mogą kanibalizować się nawzajem i rywalizować ze sobą o ranking dla podobnych słów kluczowych. Co więcej, nie chcesz łączyć obu stron internetowych w jedną stronę. W takiej sytuacji możesz zarządzać problemem kanibalizacji za pomocą tagu rel="canonical". Gdy użyjesz takiego tagu, użytkownicy trafią na stronę z cenami podstawowymi za pośrednictwem wyszukiwarek. Jednocześnie będą mogli wygodnie poruszać się po innych stronach w całym serwisie.

Tag kanoniczny i przekierowanie 301 – czym się różnią?

Przekierowanie 301 i tag rel=canonical różnią się od siebie. Korzystając z przekierowania 301, w zasadzie informujesz Google, że dana strona już nie istnieje. Po prostu zignoruj ​​tę treść i rozważ zawartość innych dobrych stron.

Jednak za pomocą znaczników kanonicznych informujesz Google, że konkretna treść jest identyczna i istnieje preferowana i podobna wersja treści, którą chcesz zamiast tego zaprezentować.

Praktycznie rzecz biorąc, tagi kanoniczne pozwalają skierować użytkownika do przejścia na pierwszą stronę, podczas gdy przekierowanie 301 tego nie zrobi. Gdy klikniesz w link wewnętrzny, a pierwsza strona wyświetli przekierowanie 301 na drugą stronę, na drugiej stronie pojawią się zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.

Jak więc używać znacznika kanonicznego?

Jeśli uważasz, że strony ze zduplikowaną treścią są całkowicie bezużyteczne lub nieefektywne dla witryny, najlepszym rozwiązaniem jest użycie „przekierowań 301” do odpowiedniego odpowiednika. Ale jeśli chcesz zachować oba typy stron w swojej witrynie i indeksować tylko jedną stronę w wyszukiwarce, najlepiej użyć tagu kanonicznego.

Czy tagi kanoniczne mogą zmienić kapitał linków?

Znanym faktem jest to, że przekierowanie 301 przekazuje kapitał linków do innych stron internetowych. I do pewnego stopnia tagi kanoniczne działają w ten sam sposób. W pewnym stopniu przenoszą link equity i to samo ogłosił Google na swojej oficjalnej stronie.

W związku z tym, jeśli chcesz w pewnym stopniu przesunąć kapitał linków, możesz to zrobić, dołączając znacznik kanoniczny.

Sposoby włączenia tagu kanonicznego:

Dodanie znacznika kanonicznego w HTML jest dość proste. Jednak zarządzanie i unikanie problemów jest dość trudne. Będziesz potrzebować wyraźnych powiązań kanonicznych na różnych rodzajach stron. Po prostu możesz ukończyć ten proces za pomocą metody skrótu. Czasami potrzebujesz zaawansowanych cech programistycznych, aby uzyskać pożądany rodzaj pracy.

Na przykład możesz chcieć zaplanować wewnętrzny adres URL wyszukiwania, jednocześnie kierując na inną stronę. Nie jest to wygodne, ponieważ wiele platform tworzy strony wyszukiwania bez innego sposobu uzyskania dostępu do kodu w celu dodania tagów.

1. Za pomocą parametru adresu URL Search Console:

Rozwiązanie Google dotyczące parametrów adresu URL w Search Console doskonale nadaje się do użycia alternatywnie do linków kanonicznych. To narzędzie może służyć do wskazywania określonych parametrów adresu URL, które zamierzasz wykluczyć z wyszukiwania. Upewnij się jednak, że wprowadziłeś prawidłowe ustawienia w Narzędziach Google dla webmasterów, ponieważ jeśli tego nie zrobisz, może to znacznie wpłynąć na indeksowanie Twojej witryny. Dlatego upewnij się, że wiesz, co robisz.

2. Bezpośrednio przez HTML:

Jednym z prostych sposobów dodawania znaczników kanonicznych jest dodawanie ich bezpośrednio przez kod HTML. Taki tag jest bardzo podobny do opisowego Metatagu.

Rozważmy przykład, istnieje strona A, która jest duplikatem strony B. W tym przypadku strona A musi zawierać tag kanoniczny z atrybutem „href”, który zawiera adres URL strony B. Poinformuje to wyszukiwarki że muszą uszeregować i zindeksować stronę B, a nie stronę A.

3. Dodaj tag kanoniczny za pomocą wtyczek, takich jak Yoast SEO:

Innym prostym sposobem dodawania kanonicznych adresów URL jest użycie wtyczki. Dla tych, którzy prowadzą swoją witrynę na WordPress, dobrym sposobem jest dodanie kanonicznego adresu URL za pomocą wtyczki Yoast SEO. Korzystanie z Yoast SEO nie jest obowiązkowe. Możesz także użyć innych wtyczek SEO dla różnych rodzajów platform CMS.

Yoast SEO domyślnie dodaje samokierujący się kanoniczny adres URL. Możesz nawet dodać niestandardowy kanoniczny adres URL strony internetowej. Nie jest to jednak proste, ponieważ aby dodać funkcjonalność do swojej witryny, musisz znać link kanoniczny.

Różne typy zastosowań tagów kanonicznych:

Istnieje wiele możliwości wykorzystania znaczników kanonicznych.

1. Znacznik kanoniczny, który odwołuje się do siebie:

Każdy adres URL musi zawierać jeden znacznik kanoniczny kierujący do niego. Ważne jest, aby tag wskazywał na korzeń. Taki kanoniczny tag rozwiązuje wiele problemów generowanych przez różne parametry adresu URL.

Google łatwiej indeksuje takie linki. Dobrym sposobem jest dodanie odwołującego się do siebie tagu kanonicznego jako linku zwrotnego do adresu URL z parametrem wskazującym na preferowaną wersję.

2. Rozwiązywanie problemów z duplikatami treści

Jeśli twoja treść nie jest w rankingu i nie wnosi żadnej wartości dla witryny lub użytkowników, dobrze jest rozważyć 301. Najlepiej połączyć dwa fragmenty treści w jeden, jeśli oba nie są dokładnie takie same. Zapewnia to, że wszelkie sygnały rankingowe i środki budowania linków są dostarczane do nowej strony, a użytkownicy również mogą do niej dotrzeć.

3. Przydatne do syndykowania treści:

Jeśli treść jest dystrybuowana, możesz dołączyć rel=canonical, aby zapewnić, że Twoja witryna zyska najwyższą pozycję w rankingu, a nie wydawcy. Może to również pomóc w radzeniu sobie z naruszonymi treściami. Zamiast usuwać treści, musisz umieścić na stronie tag kanoniczny. Jeśli treść Twojej strony otrzyma nowe linki zwrotne, będziesz miał tę zaletę, że będziesz mógł wyświetlać autentyczną wersję na stronie internetowej.

Typowe błędy tagów kanonicznych, których należy unikać:

Chociaż masz pełną kontrolę nad tagami kanonicznymi, są one częścią technicznego SEO i trudno jest sobie z nimi poradzić w określonych sytuacjach. Błędy w tagu kanonicznym mogą powodować problemy z wyświetlaniem w wyszukiwarce, a tym samym obniżać rankingi. W najgorszym przypadku błędy przechodzą niezauważone.

1. Rel = kanoniczne wersje mobilne:

Częstym błędem jest to, że ludzie odwołują się do mobilnej wersji swojego adresu URL za pomocą tagu kanonicznego. Jednak właściwą metodą na osiągnięcie tego jest umieszczenie znacznika kanonicznego kierującego do adresu URL pulpitu. Musisz też mieć alternatywny tag, który przekierowuje z adresu URL na komputery na adres URL na urządzenia mobilne.

2. Wzmianka o nieistotnych treściach w tagu kanonicznym:

Tag kanoniczny odgrywa ważną rolę w rozwiązywaniu problemów związanych ze zduplikowanymi treściami. Jeśli używasz tagu kanonicznego do pozycjonowania poszczególnych stron według odrębnych słów kluczowych, nie będzie on działał dobrze. Google to zrozumie i wymyśli Twoją grę.

Jeśli istnieją podobne fragmenty treści, możliwa jest kanonizacja tylko jednej wersji. Jednak lepszym rozwiązaniem jest użycie przekierowania 301 ze słabej wersji na wersję solidną. Możesz też skonsolidować oba tagi w silniejszy adres URL.

3. Liczne wersje kanoniczne:

Dobrze jest dodać liczne znaczniki kanoniczne. Jednak robienie tego jest całkowicie sprzeczne z intuicją dla wyszukiwarki. Posiadanie wielu znaczników kanonicznych na jednej stronie sprawia, że ​​Google uważa, że ​​jest to zduplikowana strona. W ten sposób liczne tagi kanoniczne z jednej strony, kierujące do różnych wersji głównych, są szkodliwe dla witryny.

4. Problemy HTTPS i HTTP:

W większości przypadków, gdy HTTP jest scalany z HTTPS, kilka znaczników kanonicznych pozostaje niezmienionych. Tak więc nawet jeśli prowadzisz witrynę przez HTTPS, tag kanoniczny pozwala Google sprawdzić wersję HTTP. Ten problem można rozwiązać, ustawiając poprawnie przekierowanie 301.

5. Treść podzielona na strony:

Zwykle pierwsza strona listy jest kanonizowana przez osoby fizyczne. To nie jest dobre, ponieważ inne strony mogą zawierać unikalną treść. W przypadku takich stron podzielonych na strony najlepiej jest użyć tagu rel-prev/next zamiast tagu rel-canonical.

Podsumowując:

Tagi kanoniczne mogą mieć ogromny wpływ na Twoje rankingi SEO. Wszystko zależy od tego, jak z nich korzystasz. Po prostu używaj tagów kanonicznych mądrze i tylko wtedy, gdy jest to konieczne, a to wszystko ci pomoże.