O que são tags canônicas e por que são importantes?

Muitas pessoas têm dúvidas sobre tags canônicas e esse pode ser o motivo pelo qual você está lendo este post. O que significam as tags canônicas? Quando você deve usá-los? Como as tags canônicas afetam o SEO?

Eu sei que há muito sobre isso. Mas você está ciente da parte boa? Se não ou pode ser parcialmente, então leia este post. Neste post, cobri quase tudo sobre tags canônicas.

Então, vamos nos aprofundar nos detalhes e conhecer as tags canônicas e seu impacto no SEO.

O que significa tags canônicas?

As tags canônicas são tags que foram projetadas para corrigir problemas relacionados a conteúdo duplicado. Por exemplo, se você possui três páginas duplicadas ou com conteúdo muito semelhante, pode selecionar uma para ser classificada nas SERPs. Dessa forma, você está apoiando os mecanismos de pesquisa para decidir convenientemente a página da Web a ser exibida e classificada nas SERPs.

Mas uma coisa importante a considerar é que as tags canônicas não ajudam os mecanismos de pesquisa até que sejam usadas corretamente. Muitos mal-entendidos cercam esse tópico e, portanto, abaixo discutirei cada um deles. Mas antes disso, deixe-me falar sobre como o conteúdo duplicado é tratado pelos mecanismos de busca.

Como os motores de busca tratam conteúdo duplicado?

Considere como se o Google tivesse uma tarefa difícil para classificar sites. Lá fora, existem inúmeras páginas da web disponíveis. Idealmente, todos os sites devem conter páginas exclusivas. E, sem dúvida, cada página deve conter conteúdo exclusivo. Na realidade, no entanto, páginas com conteúdo duplicado podem ocorrer com frequência. Não se trata apenas de conteúdo copiado de outros sites, mas também de conteúdo escrito simplesmente alterando e deslocando apenas algumas palavras.

Claro, quando o Google classifica as páginas, é capaz de identificar facilmente duas postagens com conteúdo semelhante e no mesmo site. Essa coisa em particular é conhecida como ' canibalização de conteúdo'. ' No que diz respeito ao marketing online, a canibalização é uma das principais razões para uma queda nas vendas de um produto, uma vez que um produto similar é introduzido.

Assim, quando o Google indexa um site e identifica 3 páginas competindo pela mesma palavra-chave, pode acabar classificando nenhuma delas ou apenas uma delas. É porque o Google tem que selecionar entre bilhões de sites distintos, bem como entre páginas com o mesmo conteúdo de um determinado site. Se você tende a oferecer páginas duplicadas, só aumentará seu trabalho.

Se você tiver alta autoridade de domínio, convém classificar duas ou mais ou todas as suas páginas. Mas um fato comum é que o Google não ranqueia o mesmo domínio inúmeras vezes para conteúdos semelhantes. Isso é vital para o bem da diversidade. Por isso, páginas semelhantes acabam aparecendo nos resultados omitidos do Google.

No entanto, esta é apenas uma ideia básica. As coisas são bastante complexas do que isso e a realidade é que o Google oferece uma penalidade para duplicar o conteúdo porque prefere o trabalho simples.

Como a Canonical Tag afeta o SEO?

Agora, como já lhe disse, as tags canônicas foram criadas para corrigir problemas de conteúdo duplicado, bem como apoiar os mecanismos de pesquisa para classificar melhor as páginas. Então, definitivamente tem muito em harmonia com SEO.

O SEO é impactado pela tag canônica de duas maneiras.

1. As tags canônicas podem influenciar imediatamente os resultados exibidos pelos mecanismos de pesquisa.

Ao usar tags canônicas, você pode dizer diretamente ao Google que 'em vez' dessa página específica, exiba 'essa' página. Portanto, se sua segunda página for classificada para as mesmas palavras-chave, você poderá informar ao Google para exibir a primeira página.

2. Quando você canoniza as páginas corretamente, isso pode dar um grande impulso nos rankings, devido a vários fatores.

Como mencionei anteriormente, o Google prefere coisas simples de entender. Quando você torna as coisas mais simples e claras para isso, automaticamente dá uma classificação mais alta a eles. Com as tags canônicas, você pode mudar o foco do Google para páginas mais estreitas para obter classificações nos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, você pode manter outras páginas do seu site para uma experiência aprimorada para os usuários.

Por exemplo, você pode ter uma única página de preços com diferentes subpáginas. Ambos podem canibalizar um ao outro e competir entre si pela classificação de palavras-chave semelhantes. Além disso, você não deseja combinar ambas as páginas da Web em uma única página. Nesta situação, você pode gerenciar o problema de canibalização usando a tag rel=”canonical”. Quando você usa essa tag, os usuários acessam a página de preços principais por meio dos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, eles poderão navegar convenientemente em outras páginas enquanto estiverem em todo o site.

Canonical Tag e Redirecionamento 301 – Como eles diferem?

O redirecionamento 301 e a tag rel=canonical diferem entre si. Usando um redirecionamento 301, você está basicamente informando ao Google que a página específica não existe mais. Simplesmente ignore este conteúdo e considere o conteúdo das outras páginas boas.

No entanto, usando tags canônicas, você informa ao Google que o conteúdo específico é idêntico e que há uma versão preferida e semelhante do conteúdo que você deseja exibir.

Na prática, as tags canônicas permitem que você direcione um usuário para a primeira página, enquanto um redirecionamento 301 não faria isso. Quando você segue o link interno e a primeira página mostra o redirecionamento 301 para a segunda página, os usuários e os mecanismos de pesquisa aparecerão na segunda página.

Então, como você deve usar a tag canônica?

Se você acha que as páginas com conteúdo duplicado são completamente inúteis ou ineficientes para o site, a melhor parte é usar 'redirecionamentos 301' para sua contraparte apropriada. Mas se você deseja manter os dois tipos de páginas em seu site e indexar apenas uma única página no mecanismo de pesquisa, é melhor usar a tag canônica.

As tags canônicas podem alterar o patrimônio do link?

Um fato conhecido é que o 301 Redirect passa o valor do link para outras páginas da web. E, até certo ponto, as tags canônicas funcionam da mesma maneira. Eles transferem o patrimônio do link até certo ponto e o mesmo foi anunciado pelo Google em sua página oficial.

Portanto, se você deseja alterar o patrimônio do link até certo ponto, isso pode ser feito incluindo uma tag canônica.

Maneiras de incorporar a tag canônica:

É bastante simples adicionar uma tag canônica dentro do HTML. No entanto, é muito difícil gerenciar e evitar problemas. Você precisará de vínculos canônicos distintos em vários tipos de páginas. Simplesmente, você pode concluir esse processo por meio de um método de atalho. Às vezes, você precisa de características avançadas de programação para obter o tipo de trabalho que deseja.

Por exemplo, você pode planejar uma URL de pesquisa interna enquanto também direciona para a outra página. Isso não é conveniente para fazer, pois muitas das plataformas criam páginas de pesquisa, sem outra forma de acessar o código para adicionar suas tags.

1. Usando o parâmetro de URL do Search Console:

A solução de parâmetro de URL do Search Console do Google é excelente para usar como alternativa aos links canônicos. Essa ferramenta pode ser usada para indicar parâmetros de URL específicos que você pretende excluir da pesquisa. Mas certifique-se de inculcar as configurações corretas nas Ferramentas do Google para webmasters, porque se você não fizer isso, isso pode afetar muito a indexação do seu site. Portanto, certifique-se de saber o que está fazendo.

2. Diretamente através do HTML:

Uma maneira simples de adicionar tags canônicas é adicioná-las diretamente através do HTML. Essa tag é bastante semelhante à meta tag descritiva.

Considere um exemplo, há a página A, que é uma forma duplicada da página B. Nesse caso, a página A deve incluir uma tag canônica com um atributo 'href' que inclui o URL da página B. Isso permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que eles devem classificar e indexar a página B em vez da página A.

3. Adicione a Canonical Tag usando plugins como Yoast SEO:

Outra maneira simples de adicionar URLs canônicos é por meio de um plug-in. Para quem administra seu site no WordPress, uma boa maneira é adicionar um URL canônico usando o plugin Yoast SEO. Não é obrigatório que você use o Yoast SEO. Você também pode usar outros plugins de SEO para diferentes tipos de plataformas CMS.

O Yoast SEO por padrão adiciona um URL canônico autorreferente. Você pode até adicionar um URL canônico personalizado para a página da web. No entanto, isso não é simples, pois para adicionar funcionalidade ao seu site, você deve conhecer o link canônico.

Os diferentes tipos de usos de tags canônicas:

Existem muitas possibilidades para usar tags canônicas.

1. Marca canônica que se auto-refere:

Cada URL deve conter uma tag canônica direcionada a ela. É importante que a tag aponte para a raiz. Essa tag canônica corrige vários problemas gerados por diferentes parâmetros de URL.

É mais fácil para o Google rastrear esses links. Uma boa maneira é adicionar a tag canônica de auto-referência como um backlink para a URL com um parâmetro que aponta para a versão preferida.

2. Resolvendo problemas de conteúdo duplicado

Se o seu conteúdo não está classificado e não está trazendo nenhum valor para o site ou usuários, é bom considerar o 301. É melhor mesclar duas partes de conteúdo em uma única parte se ambas não forem exatamente iguais. Isso garante que quaisquer sinais de classificação e medidas de criação de links sejam fornecidos à nova página e os usuários também possam alcançá-la.

3. Útil para distribuir o conteúdo:

Se o conteúdo for sindicado, você pode incluir rel=canonical para garantir que seu site obtenha a melhor classificação e não os editores. Isso também pode ajudá-lo a lidar com conteúdo violado. Em vez de remover o conteúdo, você deve incluir uma tag canônica na página. Se o conteúdo da sua página receber novos backlinks, você terá a vantagem de apresentar uma versão autêntica no site.

Erros comuns de tags canônicas que você deve evitar:

Embora você tenha controle total sobre as tags canônicas, elas fazem parte do SEO técnico e são difíceis de lidar em situações específicas. Erros em uma tag canônica podem resultar em problemas de exibição no mecanismo de pesquisa e, portanto, reduzir as classificações. No pior cenário, os erros passam despercebidos.

1. Rel=Versões móveis canônicas:

Um erro comum é que as pessoas estão referenciando a versão móvel de seu URL usando uma tag canônica. No entanto, o método adequado para alcançá-lo é incluir uma tag canônica direcionando para a URL da área de trabalho. Além disso, você deve ter uma tag alternativa que direcione da URL da área de trabalho para a URL do celular.

2. Mencionar conteúdo irrelevante na Canonical Tag:

A tag canônica desempenha um papel importante na correção de problemas relacionados a conteúdo duplicado. Se você estiver usando uma tag canônica para classificar páginas específicas em palavras-chave distintas, ela não funcionará bem. O Google vai entender isso e descobrir o seu jogo.

Se houver peças de conteúdo semelhantes, é possível canonizar apenas uma única versão. No entanto, uma solução melhor é usar o redirecionamento 301 da versão fraca para a versão robusta. Além disso, você pode consolidar ambas as tags em um URL mais forte.

3. Numerosas versões canônicas:

É bom adicionar várias tags canônicas. No entanto, fazer isso é absolutamente contra-intuitivo para o mecanismo de pesquisa. Ter várias tags canônicas em uma página faz o Google acreditar que é uma página duplicada. Dessa forma, várias tags canônicas de uma única página direcionando para versões principais distintas são ruins para o site.

4. Problemas de HTTPS e HTTP:

Na maioria das vezes, quando o HTTP é mesclado ao HTTPS, algumas tags canônicas não são corrigidas. Portanto, mesmo que você execute seu site em HTTPS, a tag canônica permite que o Google verifique a versão HTTP. Esse problema pode ser resolvido definindo o redirecionamento 301 corretamente.

5. Conteúdo paginado:

Normalmente, a primeira página de uma lista é canonizada por indivíduos. Isso não é bom, pois outras páginas podem conter conteúdo exclusivo. Para essas páginas paginadas, é melhor usar a tag rel-prev/next em vez de uma tag rel-canonical.

Resumindo:

As tags canônicas podem ter um enorme impacto em seus rankings de SEO. Tudo depende da maneira como você os usa. Basta usar as tags canônicas com sabedoria e apenas quando necessário, e isso fará tudo de bom para você.