ما هي العلامات الأساسية ولماذا هي مهمة؟

لدى الكثير من الأشخاص أسئلة حول العلامات الأساسية وقد يكون هذا هو سبب قراءتك لهذا المنشور. ماذا تعني العلامات الأساسية؟ متى يجب استخدامها؟ كيف تؤثر العلامات الأساسية على تحسين محركات البحث؟

أعلم أن هناك الكثير حول هذا الموضوع. لكن هل تدرك الجزء الجيد؟ إذا لم يكن كذلك أو قد يكون جزئيًا ، فاقرأ هذا المنشور. في هذا المنشور ، غطيت كل شيء تقريبًا عن العلامات الأساسية.

لذلك ، دعنا نتعمق في التفاصيل ونتعرف على العلامات الأساسية وتأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث.

ماذا تعني العلامات المتعارف عليها؟

العلامات الأساسية هي علامات تم تصميمها لتصحيح المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك ثلاث صفحات ويب مكررة أو تلك التي تحتوي على محتوى مشابه جدًا ، فيمكنك تحديد واحدة ليتم تصنيفها في SERPs. بهذه الطريقة ، فأنت تدعم محركات البحث وتقرر بسهولة صفحة الويب لعرضها وترتيبها في SERPs.

ولكن الشيء المهم الذي يجب مراعاته هو أن العلامات الأساسية لا تساعد محركات البحث حتى يتم استخدامها بشكل صحيح. يحيط الكثير من سوء الفهم بهذا الموضوع ، وبالتالي سأناقش أدناه كل واحد منهم. ولكن قبل ذلك ، دعني أخبرك عن الطريقة التي يتم بها التعامل مع المحتوى المكرر بواسطة محركات البحث.

كيف تتعامل محركات البحث مع المحتوى المكرر؟

ضع في اعتبارك أن Google لديها مهمة صعبة لتصنيف مواقع الويب. هناك العديد من صفحات الويب المتاحة. من الناحية المثالية ، يجب أن تحتوي جميع المواقع على صفحات فريدة. ومما لا شك فيه أن كل صفحة يجب أن تحتوي على محتوى فريد. في الواقع ، يمكن أن تحدث الصفحات ذات المحتوى المكرر بشكل متكرر. لا يتعلق الأمر فقط بالمحتوى المنسوخ من المواقع الأخرى ، ولكن حتى المحتوى المكتوب ببساطة عن طريق تغيير وتحويل بضع كلمات فقط.

بالتأكيد ، عندما تصنف Google الصفحات ، يمكنها بسهولة اكتشاف منشورتين لهما محتوى مشابه وعلى نفس الموقع. يُعرف هذا الشيء المعين باسم " تفكيك المحتوى". بقدر ما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، فإن تفكيك اللحوم هو سبب رئيسي لانخفاض مبيعات أحد المنتجات ، بمجرد تقديم منتج مشابه.

ومن ثم ، عندما تقوم Google بفهرسة موقع ويب وتحديد 3 صفحات تتنافس على الترتيب لنفس الكلمة الرئيسية ، فقد ينتهي الأمر بترتيب أي منها أو واحدة منها فقط. ذلك لأنه يتعين على Google الاختيار من بين مليارات من مواقع الويب المميزة وكذلك بين الصفحات التي تحتوي على نفس المحتوى لموقع ويب معين. إذا كنت تميل إلى عرض صفحات مكررة ، فستزيد عملك فقط.

إذا كنت تتمتع بسلطة مجال عالية ، فقد ترغب في ترتيب صفحتين أو أكثر أو كل صفحاتك. لكن الحقيقة الشائعة هي أن Google لا يصنف نفس النطاق مرات لا حصر لها لمحتوى مماثل. هذا أمر حيوي من أجل التنوع. لهذا السبب ، تظهر مثل هذه الصفحات المماثلة في النتائج المحذوفة من Google.

ومع ذلك ، هذه مجرد فكرة أساسية. الأمور معقدة للغاية من هذا ، والحقيقة هي أن Google تقدم عقوبة لتكرار المحتوى لأنها تفضل العمل البسيط.

كيف تؤثر العلامة الأساسية على تحسين محركات البحث؟

الآن ، كما أخبرتك بالفعل ، تم إنشاء العلامات الأساسية لتصحيح مشاكل المحتوى المكرر بالإضافة إلى دعم محركات البحث لترتيب الصفحات بشكل أفضل. لذلك ، من المؤكد أنه يتوافق كثيرًا مع مُحسّنات محرّكات البحث.

تتأثر مُحسّنات محرّكات البحث بالعلامة الأساسية بطريقتين.

1. يمكن أن تؤثر العلامات الأساسية على النتائج التي تعرضها محركات البحث على الفور.

باستخدام العلامات الأساسية ، يمكنك إخبار Google مباشرةً أنه "بدلاً من" هذه الصفحة المعينة ، يرجى عرض "تلك" الصفحة. لذلك إذا تم تصنيف صفحتك الثانية لنفس الكلمات الرئيسية ، فيمكنك إبلاغ Google لعرض الصفحة الأولى بدلاً من ذلك.

2. عندما تقوم بترجمة الصفحات الأساسية بشكل صحيح ، يمكن أن تعطي دفعة كبيرة في التصنيف بسبب عوامل عديدة.

كما ذكرت سابقًا ، تفضل Google الأشياء التي يسهل فهمها. عندما تجعل الأمور أبسط وأكثر وضوحًا لها ، فإنها تعطيها تلقائيًا مرتبة أعلى. باستخدام العلامات الأساسية ، يمكنك تحويل تركيز Google إلى صفحات أضيق للحصول على تصنيفات في محركات البحث. في الوقت نفسه ، يمكنك الاحتفاظ بصفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك لتجربة محسنة للمستخدمين.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحة تسعير واحدة بها صفحات فرعية مختلفة. كلاهما قد يفكك بعضهما البعض ويتنافسان مع بعضهما البعض لترتيب الكلمات الرئيسية المتشابهة. علاوة على ذلك ، لا تريد دمج صفحتي الويب في صفحة واحدة. في هذه الحالة ، يمكنك إدارة مشكلة أكل لحوم البشر باستخدام العلامة rel = ”canonical”. عند استخدام مثل هذه العلامة ، سيصل المستخدمون إلى صفحة التسعير الأساسية عبر محركات البحث. في الوقت نفسه ، سيكونون قادرين على التنقل بسهولة في الصفحات الأخرى أثناء تواجدهم على موقع الويب بالكامل.

العلامة Canonical و 301 Redirect - ما الفرق بينهما؟

إعادة توجيه 301 وعلامة rel = canonical تختلف عن بعضها البعض. باستخدام إعادة التوجيه 301 ، فأنت تخبر Google بشكل أساسي أن الصفحة المعينة لم تعد موجودة. ما عليك سوى تجاهل هذا المحتوى والنظر في المحتوى الموجود في الصفحات الجيدة الأخرى.

ومع ذلك ، باستخدام العلامات الأساسية ، فأنت تخبر Google بأن المحتوى المعين متطابق وأن هناك نسخة مفضلة ومماثلة من المحتوى الذي تريد عرضه بدلاً من ذلك.

من الناحية العملية ، تتيح لك العلامات الأساسية توجيه المستخدم إلى الصفحة الأولى ، في حين أن إعادة التوجيه 301 لن تفعل ذلك. عندما تتابع الرابط الداخلي وتعرض الصفحة الأولى إعادة توجيه 301 إلى الصفحة الثانية ، سيظهر كل من المستخدمين ومحركات البحث في الصفحة الثانية.

إذن ، كيف يجب عليك استخدام العلامة المتعارف عليها؟

إذا كنت تعتقد أن الصفحات ذات المحتوى المكرر عديمة الفائدة تمامًا أو غير فعالة للموقع ، فإن أفضل جزء هو استخدام "عمليات إعادة التوجيه 301" إلى نظيرتها المناسبة. ولكن إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بكلا النوعين من الصفحات على موقعك وفهرسة صفحة واحدة فقط في محرك البحث ، فمن الأفضل استخدام العلامة الأساسية.

هل يمكن للعلامات المتعارف عليها أن تغير ملكية الروابط؟

هناك حقيقة معروفة وهي أن 301 Redirect تمرر رابط حقوق الملكية لصفحات الويب الأخرى. وإلى حد ما ، تعمل العلامات الأساسية بنفس الطريقة. إنهم ينقلون حقوق ملكية الرابط إلى حد ما ، وقد تم الإعلان عن نفس الشيء من قبل Google في صفحتها الرسمية.

ومن ثم ، إذا كنت ترغب في تحويل ملكية الرابط إلى حد ما ، فيمكن القيام بذلك عن طريق تضمين علامة أساسية.

طرق دمج العلامة الأساسية:

من السهل جدًا إضافة علامة متعارف عليها داخل HTML. ومع ذلك ، من الصعب جدًا إدارة المشكلات وتجنبها. ستحتاج إلى روابط أساسية مميزة عبر أنواع مختلفة من الصفحات. ببساطة ، يمكنك إكمال هذه العملية من خلال طريقة مختصرة. في بعض الأحيان ، تحتاج إلى سمات برمجة متقدمة للحصول على نوع العمل الذي تريده.

على سبيل المثال ، قد ترغب في التخطيط لعنوان URL للبحث الداخلي أثناء التوجيه أيضًا إلى الصفحة الأخرى. هذا ليس مناسبًا لأن العديد من الأنظمة الأساسية تنشئ صفحات بحث ، دون أي طريقة أخرى للوصول إلى الكود لإضافة العلامات الخاصة بك.

1. استخدام معلمة عنوان URL لـ Search Console:

يعد حل معلمة Search Console URL من Google ممتازًا للاستخدام بدلاً من الروابط الأساسية. يمكن استخدام هذه الأداة للإشارة إلى معلمات URL معينة تنوي استبعادها من البحث. ولكن تأكد من غرس الإعدادات الصحيحة في أدوات مشرفي المواقع من Google لأنه إذا فشلت في القيام بذلك ، فقد يؤثر ذلك بشكل كبير على فهرسة موقع الويب الخاص بك. ومن ثم ، تأكد من أنك تعرف ما تفعله.

2. مباشرة من خلال HTML:

تتمثل إحدى الطرق البسيطة لإضافة العلامات الأساسية في إضافتها مباشرةً من خلال HTML. مثل هذه العلامة تشبه إلى حد بعيد علامة التعريف الوصفية.

ضع في اعتبارك مثالاً ، هناك صفحة أ ، وهي نسخة مكررة من الصفحة ب. في هذه الحالة ، يجب أن تتضمن الصفحة أ علامة أساسية بسمة "href" تتضمن عنوان URL للصفحة ب. وستتيح لمحركات البحث معرفة أنه يجب عليهم ترتيب الصفحة "ب" وفهرستها بدلاً من الصفحة "أ".

3. أضف علامة Canonical باستخدام الإضافات مثل Yoast SEO:

طريقة أخرى بسيطة لإضافة عناوين URL الأساسية عن طريق البرنامج المساعد. بالنسبة لأولئك الذين يديرون موقعهم على WordPress ، هناك طريقة جيدة تتمثل في إضافة عنوان URL أساسي باستخدام المكون الإضافي Yoast SEO. ليس من الضروري استخدام Yoast SEO. يمكنك أيضًا استخدام مكونات إضافية لتحسين محركات البحث (SEO) لأنواع مختلفة من منصات CMS.

يضيف Yoast SEO افتراضيًا عنوان URL أساسي للإشارة الذاتية. يمكنك أيضًا إضافة عنوان URL أساسي مخصص لصفحة الويب. ومع ذلك ، هذا ليس بالأمر السهل لأنه من أجل إضافة وظائف إلى موقعك ، يجب أن تعرف الرابط الأساسي.

الأنواع المختلفة لاستخدامات العلامة الأساسية:

هناك الكثير من الاحتمالات لاستخدام العلامات الأساسية.

1. العلامة الأساسية التي تشير إلى الذات:

يجب أن يحتوي كل عنوان URL على علامة أساسية واحدة موجهة نحوه. من المهم أن تشير العلامة إلى الجذر. تعمل مثل هذه العلامة الأساسية على إصلاح العديد من المشكلات الناتجة عن معلمات عناوين URL المختلفة.

من الأسهل على Google الزحف إلى هذه الروابط. هناك طريقة جيدة تتمثل في إضافة العلامة الأساسية المرجعية الذاتية كوصلة خلفية إلى عنوان URL مع معلمة تشير إلى الإصدار المفضل.

2. حل مشاكل المحتوى المكرر

إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مرتبًا ولا يجلب أي قيمة إلى الموقع أو المستخدمين ، فمن الجيد مراعاة 301. من الأفضل دمج جزأين من المحتوى في قطعة واحدة إذا لم يكن كلاهما متطابقًا تمامًا. هذا يضمن توفير أي إشارات ترتيب وتدابير بناء ارتباط إلى الصفحة الجديدة ويمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إليها.

3. مفيد لتجميع المحتوى:

إذا كان المحتوى مجمّعًا ، فيمكنك تضمين rel = canonical لضمان حصول موقعك على أعلى مرتبة وليس الناشرين. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في التعامل مع المحتوى الذي تم اختراقه. بدلاً من إزالة المحتوى ، يجب عليك تضمين علامة أساسية في الصفحة. إذا حصل محتوى صفحتك على روابط خلفية جديدة ، فستتمتع بميزة عرض نسخة أصلية على موقع الويب.

الأخطاء الشائعة في العلامات الأساسية التي يجب تجنبها:

على الرغم من أن لديك سيطرة كاملة على العلامات الأساسية ، إلا أنها جزء من مُحسّنات محرّكات البحث التقنية ويصعب التعامل معها في مواقف محددة. يمكن أن تؤدي الأخطاء في العلامة الأساسية إلى ظهور مشكلات في محرك البحث وبالتالي تقليل التصنيفات. في أسوأ السيناريوهات ، تمر الأخطاء دون أن يلاحظها أحد.

1. Rel = إصدارات الجوال الأساسية:

الخطأ الشائع هو أن الأشخاص يشيرون إلى نسخة الجوال من عنوان URL الخاص بهم باستخدام علامة أساسية. ومع ذلك ، فإن الطريقة المناسبة لتحقيق ذلك هي تضمين علامة أساسية توجه إلى عنوان URL الخاص بسطح المكتب. أيضًا ، يجب أن يكون لديك علامة بديلة توجه من عنوان URL الخاص بسطح المكتب إلى عنوان URL للجوال.

2. ذكر المحتوى غير ذي الصلة في العلامة الأساسية:

تلعب العلامة الأساسية دورًا رئيسيًا في تصحيح المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر. إذا كنت تستخدم علامة أساسية لترتيب صفحات معينة باستخدام كلمات رئيسية مميزة ، فلن تعمل بشكل جيد. ستفهم Google هذا وستكتشف لعبتك.

إذا كانت هناك أجزاء محتوى متشابهة ، فمن الممكن تحديد عنوان نسخة واحدة فقط. ومع ذلك ، فإن الحل الأفضل هو استخدام 301 Redirect للإصدار الضعيف إلى الإصدار القوي. يمكنك أيضًا دمج كلتا العلامتين في عنوان URL أقوى.

3. العديد من الإصدارات المتعارف عليها:

من الجيد إضافة العديد من العلامات المتعارف عليها. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك أمر مخالف تمامًا لمحرك البحث. وجود العديد من العلامات الأساسية في صفحة واحدة يجعل Google تعتقد أنها صفحة مكررة. وبهذه الطريقة ، فإن العديد من العلامات الأساسية من صفحة واحدة توجه إلى إصدارات رئيسية مميزة تكون ضارة بالموقع.

4. مشكلات HTTPS و HTTP:

في معظم الأوقات ، عندما يتم دمج HTTP مع HTTPS ، يتم ترك بعض العلامات الأساسية غير مثبتة. لذلك ، حتى إذا قمت بتشغيل موقعك على HTTPS ، فإن العلامة الأساسية تتيح لـ Google التحقق من إصدار HTTP. يمكن حل هذه المشكلة عن طريق تعيين 301 Redirect بشكل صحيح.

5. محتوى مرقم:

عادة ، يتم تحديد الصفحة الأولى من القائمة من قبل الأفراد. هذا ليس جيدًا حيث قد تحتوي الصفحات الأخرى على محتوى فريد. لمثل هذه الصفحات المرقمة ، من الأفضل استخدام rel-prev / next بدلاً من علامة rel-canonical.

لتلخيص:

يمكن أن يكون للعلامات الأساسية تأثير كبير على تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك. كل هذا يتوقف على الطريقة التي تستخدمها بها. ما عليك سوى استخدام العلامات الأساسية بحكمة وعند الحاجة فقط ، وهذا سيفيدك تمامًا.