¿Qué son las etiquetas canónicas y por qué son importantes?

Mucha gente tiene preguntas sobre las etiquetas canónicas y esta podría ser la razón por la que estás leyendo esta publicación. ¿Qué significan las etiquetas canónicas? ¿Cuándo deberías usarlos? ¿Cómo impactan las etiquetas canónicas en el SEO?

Sé que hay mucho al respecto. Pero, ¿eres consciente de la parte buena? Si no es así o puede ser parcialmente, lea esta publicación. En esta publicación, he cubierto casi todo sobre las etiquetas canónicas.

Entonces, profundicemos en los detalles y conozcamos las etiquetas canónicas y su impacto en el SEO.

¿Qué significan las etiquetas canónicas?

Las etiquetas canónicas son etiquetas diseñadas para corregir problemas relacionados con el contenido duplicado. Por ejemplo, si posee tres páginas web duplicadas o con contenido muy similar, puede seleccionar una para clasificarla en las SERP. De esta manera, está ayudando a los motores de búsqueda a decidir convenientemente la página web para mostrar y clasificar en los SERP.

Pero una cosa importante a considerar es que las etiquetas canónicas no son de ayuda para los motores de búsqueda hasta que se usan correctamente. Muchos malentendidos rodean este tema y, por lo tanto, a continuación discutiré cada uno de ellos. Pero antes de eso, déjame contarte cómo los motores de búsqueda tratan el contenido duplicado.

¿Cómo tratan los motores de búsqueda el contenido duplicado?

Considérelo como si Google tuviera una tarea difícil para clasificar los sitios web. Hay numerosas páginas web disponibles. Idealmente, todos los sitios deben contener páginas únicas. Y sin duda, cada página debe contener un contenido único. En realidad, sin embargo, las páginas con contenido duplicado pueden ocurrir con frecuencia. No se trata solo del contenido copiado de otros sitios, sino incluso del contenido que se escribe simplemente cambiando y cambiando solo unas pocas palabras.

Claro, cuando Google clasifica las páginas, puede detectar fácilmente dos publicaciones con contenido similar y en el mismo sitio web. Esta cosa en particular se conoce como ' canibalización de contenido'. En lo que respecta al marketing en línea, la canibalización es una de las principales razones de la caída de las ventas de un producto, una vez que se introduce un producto similar.

Por lo tanto, cuando Google indexa un sitio web e identifica 3 páginas que compiten para clasificar por la misma palabra clave, puede terminar clasificando a ninguna de ellas o solo a una de ellas. Se debe a que Google tiene que seleccionar entre miles de millones de sitios web distintos, así como entre páginas con el mismo contenido de un sitio web en particular. Si tiendes a ofrecer páginas duplicadas, entonces solo aumentarás tu trabajo.

Si tiene una autoridad de dominio alta, es posible que desee clasificar dos o más o todas sus páginas. Pero un hecho común es que Google no clasifica el mismo dominio innumerables veces por contenido similar. Esto es vital por el bien de la diversidad. Por esta razón, tales páginas similares terminan apareciendo en los resultados omitidos de Google.

Sin embargo, esto es solo una idea básica. Las cosas son bastante complejas que esto y la realidad es que Google ofrece una penalización por contenido duplicado porque prefiere el trabajo simple.

¿Cómo afecta la etiqueta canónica al SEO?

Ahora, como ya te dije, las etiquetas canónicas se crearon para corregir los problemas de contenido duplicado, así como para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar mejor las páginas. Entonces, definitivamente tiene mucho en armonía con el SEO.

El SEO se ve afectado por la etiqueta canónica de dos maneras.

1. Las etiquetas canónicas pueden influir directamente en los resultados que muestran los motores de búsqueda.

Mediante el uso de etiquetas canónicas, puede decirle directamente a Google que 'en lugar' de esta página en particular, muestre 'esa' página. Entonces, si su segunda página se clasifica para las mismas palabras clave, puede informar a Google para que muestre la primera página en su lugar.

2. Cuando canonicalizas las páginas correctamente, puede dar un gran impulso en las clasificaciones, debido a numerosos factores.

Como mencioné anteriormente, Google prefiere las cosas que son fáciles de entender. Cuando haces las cosas más simples y claras, automáticamente les otorga una clasificación más alta. Con las etiquetas canónicas, puede cambiar el enfoque de Google a páginas más estrechas para obtener clasificaciones en los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, puede mantener otras páginas de su sitio web para mejorar la experiencia de los usuarios.

Por ejemplo, puede tener una sola página de precios con diferentes subpáginas. Ambos pueden canibalizarse entre sí y competir entre sí para clasificar palabras clave similares. Además, no desea combinar ambas páginas web en una sola página. En esta situación, puede manejar el problema de canibalización usando la etiqueta rel=”canonic”. Cuando usa una etiqueta de este tipo, los usuarios llegarán a la página de precios básicos a través de los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, podrán navegar cómodamente en otras páginas mientras están en todo el sitio web.

Etiqueta canónica y redirección 301: ¿en qué se diferencian?

La redirección 301 y la etiqueta rel=canónica difieren entre sí. Usando una redirección 301, básicamente le estás informando a Google que la página en particular ya no existe. Simplemente ignore este contenido y considere el contenido en las otras buenas páginas.

Sin embargo, al usar etiquetas canónicas, le informa a Google que el contenido en particular es idéntico y que hay una versión preferida y similar del contenido que desea mostrar en su lugar.

En términos prácticos, las etiquetas canónicas le permiten dirigir a un usuario para que aterrice en la primera página, mientras que una redirección 301 no haría esto. Cuando sigue el enlace interno y la primera página muestra una redirección 301 a la segunda página, tanto los usuarios como los motores de búsqueda aparecerán en la segunda página.

Entonces, ¿cómo debes usar la etiqueta canónica?

Si cree que las páginas con contenido duplicado son completamente inútiles o ineficientes para el sitio, entonces la mejor parte es usar 'redireccionamientos 301' a su contraparte apropiada. Pero si desea mantener ambos tipos de páginas en su sitio e indexar solo una página en el motor de búsqueda, es mejor usar la etiqueta canónica.

¿Pueden las etiquetas canónicas cambiar la equidad del enlace?

Un hecho conocido es que 301 Redirect pasa la equidad de enlace a otras páginas web. Y hasta cierto punto, las etiquetas canónicas funcionan de la misma manera. Transfieren link equity hasta cierto punto y lo mismo ha anunciado Google en su página oficial.

Por lo tanto, si desea cambiar la equidad del enlace hasta cierto punto, puede hacerlo incluyendo una etiqueta canónica.

Formas de incorporar la etiqueta canónica:

Es bastante simple agregar una etiqueta canónica dentro de HTML. Sin embargo, es bastante difícil de manejar y evitar problemas. Necesitará vínculos canónicos distintos en varios tipos de páginas. Simplemente, puede completar este proceso a través de un método abreviado. A veces, necesita rasgos de programación avanzados para obtener el tipo de trabajo que desea.

Por ejemplo, es posible que desee planificar una URL de búsqueda interna al mismo tiempo que dirige a la otra página. Esto no es conveniente ya que muchas de las plataformas crean páginas de búsqueda, sin ninguna otra forma de acceder al código para agregar sus etiquetas.

1. Usando el parámetro URL de la consola de búsqueda:

La solución de parámetros de URL de la consola de búsqueda de Google es excelente para usar como alternativa a los enlaces canónicos. Esta herramienta se puede utilizar para indicar parámetros de URL particulares que desea excluir de la búsqueda. Pero asegúrese de inculcar la configuración correcta en las Herramientas para webmasters de Google porque si no lo hace, puede afectar en gran medida la indexación de su sitio web. Por lo tanto, asegúrese de saber lo que está haciendo.

2. Directamente a través de HTML:

Una forma sencilla de agregar etiquetas canónicas es agregarlas directamente a través del HTML. Tal etiqueta es bastante similar a la metaetiqueta descriptiva.

Considere un ejemplo, hay una página A, que es una forma duplicada de la página B. En este caso, la página A debe incluir una etiqueta canónica con un atributo 'href' que incluye la URL de la página B. Permitirá que los motores de búsqueda lo sepan. que deben clasificar e indexar la página B en lugar de la página A.

3. Agregue una etiqueta canónica usando complementos como Yoast SEO:

Otra forma sencilla de agregar URL canónicas es mediante un complemento. Para aquellos que ejecutan su sitio en WordPress, una buena manera es agregar una URL canónica utilizando el complemento Yoast SEO. No es obligatorio que uses Yoast SEO. También puede usar otros complementos de SEO para diferentes tipos de plataformas CMS.

Yoast SEO por defecto agrega una URL canónica autorreferencial. Incluso puede agregar una URL canónica personalizada para la página web. Sin embargo, esto no es simple ya que para agregar funcionalidad a su sitio, debe conocer el enlace canónico.

Los diferentes tipos de usos de etiquetas canónicas:

Hay muchas posibilidades para usar etiquetas canónicas.

1. Etiqueta canónica que se autorremite:

Cada URL debe contener una etiqueta canónica que se dirija hacia ella. Es importante que la etiqueta apunte hacia la raíz. Tal etiqueta canónica soluciona numerosos problemas generados por diferentes parámetros de URL.

Es más fácil para Google rastrear dichos enlaces. Una buena manera es agregar la etiqueta canónica autorreferencial como un vínculo de retroceso a la URL con un parámetro que apunte a la versión preferida.

2. Resolución de problemas de contenido duplicado

Si su contenido no se clasifica y no aporta ningún valor al sitio o a los usuarios, es bueno considerar 301. Es mejor fusionar dos piezas de contenido en una sola pieza si ambas no son exactamente iguales. Esto asegura que las señales de clasificación y las medidas de construcción de enlaces se proporcionen a la nueva página y que los usuarios también puedan acceder a ella.

3. Útiles para Sindicar el Contenido:

Si el contenido está sindicado, puede incluir rel=canonical para asegurarse de que su sitio obtenga la clasificación más alta y no los editores. Esto también puede ayudarlo a lidiar con el contenido violado. En lugar de eliminar el contenido, debe incluir una etiqueta canónica en la página. Si el contenido de su página obtiene nuevos vínculos de retroceso, tendrá la ventaja de mostrar una versión auténtica en el sitio web.

Errores comunes de las etiquetas canónicas que debe evitar:

Aunque tienes control total sobre las etiquetas canónicas, son parte del SEO técnico y son difíciles de manejar en situaciones específicas. Los errores en una etiqueta canónica pueden generar problemas de visualización en el motor de búsqueda y, por lo tanto, reducir las clasificaciones. En el peor de los casos, los errores pasan desapercibidos.

1. Rel=Versiones móviles canónicas:

Un error común es que las personas hacen referencia a la versión móvil de su URL mediante una etiqueta canónica. Sin embargo, el método adecuado para lograrlo es incluir una etiqueta canónica que dirija a la URL del escritorio. Además, debe tener una etiqueta alternativa que dirija desde la URL del escritorio a la URL móvil.

2. Mención de contenido irrelevante dentro de la etiqueta canónica:

La etiqueta canónica juega un papel importante en la rectificación de problemas relacionados con el contenido duplicado. Si está utilizando una etiqueta canónica para clasificar páginas particulares en distintas palabras clave, no funcionará bien. Google entenderá esto y descubrirá tu juego.

Si hay piezas de contenido similares, es posible canonicalizar una sola versión. Sin embargo, una mejor solución es usar 301 Redirect para una versión débil a una versión robusta. Además, puede consolidar ambas etiquetas en una URL más fuerte.

3. Numerosas versiones canónicas:

Es bueno agregar numerosas etiquetas canónicas. Sin embargo, hacer esto es absolutamente contrario a la intuición del motor de búsqueda. Tener numerosas etiquetas canónicas en una página hace que Google crea que es una página duplicada. De esta manera, numerosas etiquetas canónicas de una sola página que dirigen a distintas versiones principales son malas para el sitio web.

4. Problemas de HTTPS y HTTP:

La mayoría de las veces, cuando HTTP se fusiona con HTTPS, algunas etiquetas canónicas quedan sin corregir. Entonces, incluso si ejecuta su sitio en HTTPS, la etiqueta canónica le permite a Google verificar la versión HTTP. Este problema se puede resolver configurando correctamente la redirección 301.

5. Contenido paginado:

Por lo general, la primera página de una lista es canonicalizada por individuos. Esto no es bueno ya que otras páginas pueden tener contenido único. Para tales páginas paginadas, es mejor usar la etiqueta rel-prev/next en lugar de una etiqueta rel-canonical.

Para resumir:

Las etiquetas canónicas pueden tener un gran impacto en tu posicionamiento SEO. Todo depende de la forma en que los uses. Simplemente use etiquetas canónicas sabiamente y solo cuando sea necesario, y esto le hará bien.