Que sont les balises canoniques et pourquoi sont-elles importantes ?

Beaucoup de gens ont des questions sur les balises canoniques et c'est peut-être la raison pour laquelle vous lisez cet article. Que signifient les balises canoniques ? Quand faut-il les utiliser ? Comment les balises canoniques impactent le SEO ?

Je sais qu'il y en a beaucoup. Mais êtes-vous conscient de la bonne partie? Si ce n'est pas le cas ou si cela peut être partiellement le cas, lisez ce post. Dans cet article, j'ai couvert presque tout sur les balises canoniques.

Alors, plongeons dans les détails et connaissons les balises canoniques et leur impact sur le référencement.

Que signifient les balises canoniques ?

Les balises canoniques sont des balises conçues pour corriger les problèmes liés au contenu dupliqué. Par exemple, si vous possédez trois pages Web en double ou celles dont le contenu est très similaire, vous pouvez en sélectionner une pour être classée dans les SERP. De cette manière, vous aidez les moteurs de recherche à décider facilement de la page Web à présenter et à classer dans les SERP.

Mais une chose importante à considérer est que les balises canoniques ne sont d'aucune utilité pour les moteurs de recherche tant qu'elles ne sont pas utilisées correctement. Beaucoup de malentendus entourent ce sujet, et donc, ci-dessous, je vais discuter de chacun d'eux. Mais avant cela, laissez-moi vous parler de la manière dont le contenu dupliqué est traité par les moteurs de recherche.

Comment les moteurs de recherche traitent-ils le contenu dupliqué ?

Considérez cela comme si Google avait la tâche difficile de classer les sites Web. De nombreuses pages Web sont disponibles. Idéalement, tous les sites doivent contenir des pages uniques. Et sans aucun doute, chaque page doit contenir un contenu unique. En réalité, cependant, les pages avec du contenu en double peuvent se produire fréquemment. Il ne s'agit pas seulement de contenu copié à partir d'autres sites, mais même de contenu écrit en changeant et en déplaçant simplement quelques mots.

Bien sûr, lorsque Google classe les pages, il est capable de repérer facilement deux articles ayant un contenu similaire et sur le même site Web. Cette chose particulière est connue sous le nom de « cannibalisation du contenu ». « En ce qui concerne le marketing en ligne, la cannibalisation est une raison majeure de la baisse des ventes d'un produit, une fois qu'un produit similaire est introduit.

Par conséquent, lorsque Google indexe un site Web et identifie 3 pages en concurrence pour se classer pour le même mot-clé, il peut finir par ne classer aucune d'entre elles ou une seule d'entre elles. C'est parce que Google doit sélectionner parmi des milliards de sites Web distincts ainsi que parmi les pages avec le même contenu d'un site Web particulier. Si vous avez tendance à proposer des pages en double, vous ne ferez qu'augmenter votre travail.

Si vous avez une autorité de domaine élevée, vous voudrez peut-être classer deux ou plusieurs pages ou toutes les vôtres. Mais un fait commun est que Google ne classe pas le même domaine d'innombrables fois pour un contenu similaire. C'est vital pour la diversité. Pour cette raison, ces pages similaires finissent par apparaître dans les résultats omis de Google.

Cependant, ce n'est qu'une idée de base. Les choses sont assez complexes que cela et la réalité est que Google offre une pénalité pour dupliquer le contenu car il préfère le travail simple.

Comment la balise canonique affecte-t-elle le référencement ?

Maintenant, comme je vous l'ai déjà dit, des balises canoniques ont été créées pour rectifier les problèmes de contenu en double ainsi que pour aider les moteurs de recherche à mieux classer les pages. Donc, cela est définitivement en harmonie avec le référencement.

Le référencement est impacté par la balise canonique de deux manières.

1. Les balises canoniques peuvent directement influencer les résultats affichés par les moteurs de recherche.

En utilisant des balises canoniques, vous pouvez dire directement à Google qu'« au lieu » de cette page particulière, veuillez présenter « cette » page. Ainsi, si votre deuxième page se classe pour les mêmes mots clés, vous pouvez informer Google de présenter la première page à la place.

2. Lorsque vous canonisez correctement les pages, cela peut donner un grand coup de pouce au classement, en raison de nombreux facteurs.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, Google préfère les choses simples à comprendre. Lorsque vous simplifiez et clarifiez les choses, cela leur donne automatiquement un classement plus élevé. Avec les balises canoniques, vous pouvez déplacer l'attention de Google vers des pages plus étroites pour obtenir des classements sur les moteurs de recherche. Dans le même temps, vous pouvez conserver d'autres pages de votre site Web pour une expérience améliorée pour les utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez avoir une seule page de tarification avec différentes sous-pages. Les deux pourraient se cannibaliser et se faire concurrence pour le classement de mots-clés similaires. De plus, vous ne souhaitez pas combiner les deux pages Web en une seule page. Dans cette situation, vous pouvez gérer le problème de cannibalisation en utilisant la balise rel="canonic". Lorsque vous utilisez une telle balise, les utilisateurs accèdent à la page de tarification principale via les moteurs de recherche. Dans le même temps, ils pourront naviguer facilement sur d'autres pages tout en étant sur l'ensemble du site Web.

Balise canonique et redirection 301 – En quoi diffèrent-elles ?

La redirection 301 et la balise rel=canonical diffèrent l'une de l'autre. En utilisant une redirection 301, vous informez essentiellement Google que la page en question n'existe plus. Ignorez simplement ce contenu et considérez le contenu des autres bonnes pages.

Cependant, en utilisant des balises canoniques, vous informez Google que le contenu particulier est identique et qu'il existe une version préférée et similaire du contenu que vous souhaitez présenter à la place.

En pratique, les balises canoniques vous permettent de diriger un utilisateur vers la première page, alors qu'une redirection 301 ne le ferait pas. Lorsque vous suivez le lien interne et que la première page affiche une redirection 301 vers la deuxième page, les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche apparaîtront sur la deuxième page.

Alors, comment devez-vous utiliser la balise canonique ?

Si vous pensez que les pages avec un contenu dupliqué sont complètement inutiles ou inefficaces pour le site, alors la meilleure partie est d'utiliser les "redirections 301" vers son homologue approprié. Mais si dans le cas où vous souhaitez conserver les deux types de pages sur votre site et n'indexer qu'une seule page dans le moteur de recherche, il est préférable d'utiliser la balise canonique.

Les balises canoniques peuvent-elles modifier l'équité des liens ?

Un fait connu est que 301 Redirect transmet l'équité des liens vers d'autres pages Web. Et dans une certaine mesure, les balises canoniques fonctionnent de la même manière. Ils transfèrent l'équité des liens dans une certaine mesure et la même chose a été annoncée par Google sur sa page officielle.

Par conséquent, si vous souhaitez modifier l'équité du lien dans une certaine mesure, vous pouvez le faire en incluant une balise canonique.

Façons d'incorporer une balise canonique :

Il est assez simple d'ajouter une balise canonique dans HTML. Cependant, il est assez difficile à gérer et à éviter les problèmes. Vous aurez besoin de liens canoniques distincts sur différents types de pages. Simplement, vous pouvez terminer ce processus via une méthode de raccourci. Parfois, vous avez besoin de caractéristiques de programmation avancées pour obtenir le type de travail que vous désirez.

Par exemple, vous pouvez planifier une URL de recherche interne tout en dirigeant également vers l'autre page. Ce n'est pas pratique à faire car de nombreuses plateformes créent des pages de recherche, sans aucun autre moyen d'accéder au code pour ajouter vos balises.

1. À l'aide du paramètre d'URL de la console de recherche :

La solution de paramètres d'URL de la Search Console de Google est excellente à utiliser en alternative aux liens canoniques. Cet outil peut être utilisé pour indiquer des paramètres d'URL particuliers que vous avez l'intention d'exclure de la recherche. Mais assurez-vous d'inculquer les paramètres corrects dans Google Webmaster Tools, car si vous ne le faites pas, cela peut avoir un impact considérable sur l'indexation de votre site Web. Par conséquent, assurez-vous de savoir ce que vous faites.

2. Directement via HTML :

Un moyen simple d'ajouter des balises canoniques consiste à les ajouter directement via le code HTML. Une telle balise est assez similaire à la balise Meta descriptive.

Prenons un exemple, il y a la page A, qui est une forme dupliquée de la page B. Dans ce cas, la page A doit inclure une balise canonique avec un attribut 'href' qui inclut l'URL de la page B. Cela permettra aux moteurs de recherche de savoir qu'ils doivent classer et indexer la page B plutôt que la page A.

3. Ajoutez une balise canonique à l'aide de plugins tels que Yoast SEO :

Un autre moyen simple d'ajouter des URL canoniques consiste à utiliser un plugin. Pour ceux qui gèrent leur site sur WordPress, un bon moyen consiste à ajouter une URL canonique en utilisant le plugin Yoast SEO. Il n'est pas obligatoire d'utiliser Yoast SEO. Vous pouvez également utiliser d'autres plugins SEO pour différents types de plates-formes CMS.

Yoast SEO ajoute par défaut une URL canonique auto-référente. Vous pouvez même ajouter une URL canonique personnalisée pour la page Web. Cependant, ce n'est pas simple car pour ajouter des fonctionnalités à votre site, vous devez connaître le lien canonique.

Les différents types d'utilisations des balises canoniques :

Il existe de nombreuses possibilités d'utilisation des balises canoniques.

1. Balise canonique qui s'auto-référence :

Chaque URL doit contenir une balise canonique pointant vers elle. Il est important que la balise pointe vers la racine. Une telle balise canonique résout de nombreux problèmes générés par différents paramètres d'URL.

Il est plus facile pour Google d'explorer ces liens. Un bon moyen consiste à ajouter la balise canonique d'auto-référence en tant que lien retour vers l'URL avec un paramètre qui pointe vers la version préférée.

2. Résoudre les problèmes de contenu dupliqué

Si votre contenu n'est pas classé et n'apporte aucune valeur au site ou aux utilisateurs, il est bon de considérer 301. Il est préférable de fusionner deux éléments de contenu en un seul élément si les deux ne sont pas exactement les mêmes. Cela garantit que tous les signaux de classement et mesures de création de liens sont fournis à la nouvelle page et que les utilisateurs peuvent également y accéder.

3. Utile pour la syndication du contenu :

Si le contenu est syndiqué, vous pouvez inclure rel=canonical pour vous assurer que votre site obtient le meilleur classement et non les éditeurs. Cela peut également vous aider à gérer le contenu piraté. Plutôt que de supprimer le contenu, vous devez inclure une balise canonique dans la page. Si le contenu de votre page reçoit de nouveaux backlinks, vous aurez l'avantage de présenter une version authentique sur le site Web.

Erreurs courantes des balises canoniques que vous devez éviter :

Bien que vous ayez un contrôle total sur les balises canoniques, elles font partie du référencement technique et sont difficiles à gérer dans des situations spécifiques. Des erreurs dans une balise canonique peuvent entraîner des problèmes d'affichage dans le moteur de recherche et donc réduire les classements. Dans le pire des cas, les erreurs passent inaperçues.

1. Rel=Versions mobiles canoniques :

Une erreur courante est que les gens font référence à la version mobile de leur URL à l'aide d'une balise canonique. Cependant, la méthode appropriée pour y parvenir consiste à inclure une balise canonique pointant vers l'URL du bureau. De plus, vous devez avoir une autre balise qui dirige de l'URL du bureau vers l'URL mobile.

2. Mentionner du contenu non pertinent dans la balise canonique :

La balise canonique joue un rôle majeur dans la résolution des problèmes liés au contenu dupliqué. Si vous utilisez une balise canonique pour classer des pages particulières sur des mots-clés distincts, cela ne fonctionnera pas bien. Google comprendra cela et déterminera votre jeu.

S'il existe des éléments de contenu similaires, il est possible de canoniser une seule version. Cependant, une meilleure solution consiste à utiliser la redirection 301 pour une version faible vers une version robuste. En outre, vous pouvez consolider les deux balises dans une URL plus forte.

3. De nombreuses versions canoniques :

Il est bon d'ajouter de nombreuses balises canoniques. Cependant, cela est absolument contre-intuitif pour le moteur de recherche. Avoir de nombreuses balises canoniques sur une page fait croire à Google qu'il s'agit d'une page en double. De cette façon, de nombreuses balises canoniques d'une seule page dirigeant vers des versions principales distinctes sont mauvaises pour le site Web.

4. Problèmes HTTPS et HTTP :

La plupart du temps, lorsque HTTP est fusionné avec HTTPS, quelques balises canoniques ne sont pas fixées. Ainsi, même si vous exécutez votre site sur HTTPS, la balise canonique permet à Google de vérifier la version HTTP. Ce problème peut être résolu en définissant correctement la redirection 301.

5. Contenu paginé :

Habituellement, la première page d'une liste est canonisée par les individus. Ce n'est pas bon car d'autres pages peuvent contenir un contenu unique. Pour de telles pages paginées, il est préférable d'utiliser le rel-prev/next plutôt qu'une balise rel-canonical.

Pour résumer:

Les balises canoniques peuvent avoir un impact énorme sur votre classement SEO. Tout dépend de la façon dont vous les utilisez. Utilisez simplement les balises canoniques à bon escient et uniquement en cas de besoin, et cela vous fera du bien.