出海菲律宾市场2022·App全球化与本地化手册

市菲律宾的经济被认为是东的亚和太平洋地区最具活力经济体之一,同时它的人口也超过1亡，这代的

现在，越来越多公司寻求进入菲律宾市场，试图从不断壮大的中产阶级中盈利。如果你也是其中一员，我希望您首先需要对菲律宾市场有一个深入的研究，以应对未知的挑战。

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菲律宾概况

1. 国名与国旗

（1）국명

菲律宾(필리핀)，全称 “菲律宾共和国”（필리핀 공화국）。

(2) 國旗

菲律宾共和国的国旗是在反抗西班牙殖民统治、争取自由和独立的斗争中制定的。上半部为蓝色，下半部为红色，左边为一个白色等边三角形。三角形中央有一个黄色的太阳，周围有八道长的光线和一些较短的光线，三角形的每个角各有一颗黄色秒各有一颗黄色代表和平、真理和正义，红的太阳代表自由，表示阳光普照全国。八道光线代表1896年最先拿起武器反抗西班牙统治的八个省，其余的光线代表其他各省。三颗星象征菲律宾群岛的三大区域——吕宋、米沙鄢和棉兰老.

2. 菲律宾地理环境

菲律宾 菲律宾 于 于 位 东南部。 北隔 北隔 巴士 海峡 海峡 与 与 台湾省 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 遥遥相对 西南 西南 西南 隔 苏拉威西海 、 巴拉巴克 海峡 与 印度尼西亚 、 马来西亚 马来西亚 相望 相望 相望 相望 海 海 海 海 海 海 太平洋 太平洋。。 共 大小 大小 大小 大小 大小 大小。。。 7000 多 个 个, 其中 吕宋岛 吕宋岛 、 棉兰 老 老 岛 、 萨马岛 萨马岛 等 等 等 11 个 主要 主要 岛屿 岛屿 占 全 国 总 面积 面积 的 96%。 海岸线 长 约 约 约 18533 公里。 属季风型 热带 雨林气候 雨林气候 雨林气候 多 雨 雨 雨 雨 湿度 大 大 大 大 大 台风 台风。。 年 年 年 年 年均气温27℃，年降水量2000－3000毫米。

3. 菲律宾简史

14世纪前后，菲律宾出现了由土著部落和马来族移民构成一些割据王国，其中最著名的是14世纪国70

1521年，麦哲伦率领西班牙远征队到达菲律宾群岛。此后，西現牙030此后，西班牙逐步侵 菲律宾，幡

1898年6月12日，菲律宾宣告独立，成立菲律宾共和国。同年，美国依据对西班牙战争后签订的淡

1942年，菲律宾被日本领。第二次世界大战结束后，菲律宾再次沦为美國殖民地。

1946年7月4日，美國同意菲律宾独立。菲独立后，自由党和国民党轮流执政。1965年国民党候选人马科斯

1983年8月，反对党领导人贝尼尼奥·阿基诺被谋杀，导致政局动荡。

1986년 2월 7일, 菲提前举行总统选举, 贝尼尼奥·阿基诺夫人科拉松·阿基诺在民众、天主敛举拉达先后按宪制当选总统。

2001 年 1 月, 埃斯特拉达 因 因 受贿 丑闻 被迫 下台 下台 下台 下台, 副总统 阿罗约 继任 继任 总统。。 2004 年 6 月 月 月 月 当选 总统。。。 2010 年 6 月 月 6 月, 自由党 候选人 阿基诺 阿基诺 三 世 就任 菲 第 第 第 第 第 第15届总统。2016年6月，民主人民力量党候选人杜特尔特就任菲第16任总统。

4. 菲律宾人口

菲律宾是东南亚人口较多和世界上出生率最高的国家之一，截至2022年初，菲律宾总人口达1.12亿。其中男.1性™

菲律宾的人口结构非常年轻，不存在老龄化问题。截至2022年，15岁以下的人口。34.6%，15至64岁的人口651.1%

由于 由于 众多 人口 就业 就业 就业 就业 就业 被迫 出国 出国 寻找 机会 机会。。 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 在 在 的 1 亿多 亿多 之外 之外 之外 之外 之外 估计 还 有 1020 万菲律宾 人 生活 在 在。 由于 美国 美国 关系 关系 关系 密切 密切 密切 美国 最 最 多 多 多 国外 国外的 的 菲律宾 海外 海外 海外 海外 超过 超过 350 万。。 中东 也 有 有 大量 大量 的 菲律宾 人口 人口 人口 人口 大约 大约 有 有 100 万 、 阿联酋 有 有 8.22 万 、 卡塔尔 有 有 20.4 万。 此外 此外 东亚 邻国 也 也 有 许多 许多 菲律宾人 前去 务工 务工 务工 有 79.39.399.万、日本有18.2万、澳大利亚有39.7万。

5. 菲律宾民族

菲律宾是多民族的国家，有90多个民族。马来族是主体民族，人口是全国的85%以上，其中包括米沙鄢人、他加禛人、伊他们 他们 居住 居住 大多 地区 地区 地区 地区 富裕 富裕 富裕 富裕 富裕 在 的 的 的 政治 政治 、 经济 和 和 文化 生活 中 占据 主导 主导 地位。 由于 由于 他们 他们 最 最 早 受到 基督教 基督教 基督教 基督教 基督教） 及 文化 的 的 的 影响 影响 影响 影响 影响 西方 西方 西方 称 称 其 为 为 为 民族 民族 民族 民族 民族 新教” 。

西在吕宋岛的北部和南部、民都洛岛的东部、棉兰老岛等地的山区，还居住着50、人配数 民族人口，约 TM 全国总口 8%人、卡加扬人、伊富高人、马拉瑙人、阿埃塔人等。

此外还有移民的后裔，包括华人（10%）、印度人（5%）、阿拉伯人（2%）、欧美人（2%）、欧美人（3%，包括西班牙人和美國人）等。的土著居民。

6. 菲律宾经济

2021年，菲律宾的GDP为3941亿美元，人均GDP 3412美元，略高于越南。

在 在 在 的 过去 年 中 中 中 中 中 增长。。 在 在 2000 年 至 至 2009 年 2009 年 年 的 十 年 间 间 间 其 年均 增长率 增长率 4.6%, 而 2010 年 至 至 年 期间 期间 则 飙升 至 至 至 6.4%这 使 使 该 该 该 年国从 2000년 年之前人均GDP低于 1000 美元的中低收入国家发展到 2021년 年的3412美元，并有望进一步增长。

7. 菲律宾语言

菲律宾 菲律宾 种类 语言 语言 语言 语言 本地 本地 外来 外来 语 语 大 大 类别 类别。。 本地 语言 包括 包括 菲律宾语 各 各 地 方言 方言 ； 外来 语言 语言 包括 包括 英语 西班牙语 、 、 汉语 等。官方 语言 是 他 他 加禄语 加禄语 为 基础 的 菲律宾语 菲律宾语 菲律宾语 菲律宾语 官方 官方 官方 官方 官方 官方.英语是半官方语言，普通民众也普遍会说英语，菲律宾被称为 “世界第三大英语国家”。

西班牙语在菲律宾也较为流行。上层社会人士多数会讲西班牯语。

8. 菲律宾宗教

菲律宾有多种宗教，主要有基督教、伊斯兰教、佛教和本土的原始宗教等。

菲律宾 菲律宾 人口 总 92.6%为 基督教徒 基督教徒 基督教徒 基督教徒 其中 以 以 以 罗马 罗马 天主教 天主教 派 人数 人数 最 多 多 多 多 多 全 人口 人口 人口 的 81%以上 以上, 因此 菲律宾 有“亚洲 唯一 的 的 天主教 国家 国家”还有极少数人信奉“阿格里佩教”，也称“菲律宾独立教”，×2%。

少数民族宗教中最重要的是伊斯兰教，穆斯林约TM.

9. 菲律宾互联网与社交媒体用户

2022년 1월， 菲律宾有7601万互联网用户，···总人口的68%。

2022 月 1 年 年, 菲律宾 有 9205 万 社交 社交 媒体 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 总 总 人口 人口 的 82.4%, 但 需要 注意 注意 的 是 是 是, 社交 媒体 用户 用户 可能 并 并 不 代表 独特 个体 个体。。。。 2022 初 初 初 初 初 有 8385 万 万 用户 用户 用户 万 万 万 万 万 万 万YouTube용户，1865万Instagram용户，3596万TikTok용户，以及1050万Twitter용户。

菲律宾文化

1.斗鸡

菲律宾人 菲律宾人 斗鸡 酷爱 酷爱 酷爱 成瘾 成瘾 成瘾 成瘾 成瘾 到 到 农村 农村 农村 农村 农村 农村 农村 农村 农村 行 行 各 各 业 、 各 个 阶层 都 喜欢 喜欢 参与 或 或 观摩斗鸡。 早 早 16 世纪 初 初 初 殖民者 入侵 之前 之前 之前 之前 这个 就 就 流行 流行 斗鸡 斗鸡 斗鸡 迄今 迄今 迄今 有 数百 数百 数百 年 年 年 年 殖民者的历史，因此也可以说斗鸡是菲律宾的"国粹"。

据统计，菲律宾有合法营业执照的正规斗鸡场所不下800个，每周开业4天，至于散见于民间

2.茉莉花

菲律宾人最喜欢茉莉花，认为茉莉花会给人带来幸福，并视其为纯洁、情操和友谊的象征。每当宾客来访时，都要由年轻姑娘把花环挂在客人的脖子上，以表示对客人 客人 真的 纯 和 尊重 尊重 尊重 尊重 尊重 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 越 越 大 大。 在 高级 酒店 里 里 里 服务员 每 天 天 清晨 清晨 会 会 在 在 客房 里 放 一 束 茉莉花 茉莉花 使 清香 清香 清香 清香 清香 并 对 对 客人 客人 的 尊敬。。

3.禁忌

• 菲律宾 菲律宾 忌讳 忌讳“13”和 星期五 星期五 星期五 星期五 是 是 是 不 不 吉利 的 的 数字 数字。 旅馆 房间 房间 、 公 汽车 汽车 座位 座位 、 楼房 编号 编号 、 、 居民 区 门牌号 等 都 无 13 号 号 购物 购物 宴会 上 菜 菜 菜 、 、 安排 人员 进餐 进餐 进餐 都 都 避讳 避讳 避讳” 13” 这个数字.
• 菲律宾人还忌讳红色，认为不祥，并忌讳鹤与龟以及印有这两种动物图案的物品。
• 菲律宾人与有些东南亚国家一样，忌讳用左手传递东西或抓取食物，认为是对他人的极大不敬。

整体 整体 整体 整体 整体 上 是 的 的“黄皮白芯”的 的 亚洲 国家。。 美国 美国 对 菲律宾 菲律宾 的 统治 统治 统治 统治 在 其 社会 社会 生活 生活 各 方面 留下 留下 了 美国 的 烙印 烙印 烙印 的 服装 、 嗜好 、 宗教 、 教育 教育 教育 、 政治 和 社会 风气 风气 、 、完全西化。

菲律宾App与游戏

1. 应用市场

菲律宾 菲律宾 游戏 앱 主要 类型 类型 类型 类型 类型 最 的 的 的 应用 类别 以 以 工具 工具 类 、 、 照片 与 视频 、 社交类 社交类 、 娱乐类 娱乐类 为主。。 应用 内 内 排名 前 前 3 的 类 别是 ： 社交 、 娱乐 、 、 图书 与 与 工具 书。。

2. 游戏市场

在菲律宾手游市场中，以“街机和动作”,“益智与解谜”,“模金拟游戏”类游戏朽为热门

菲律宾节日营销日历

菲律宾是世界上节日最多的国家之一，国家法定的节假日和各民族每年有几百个，其中全国性节日就有20个气氛 气氛。 之中 传统 传统 民族 风格 与 与 西班牙 文化 文化 和 美国 文化 的 的 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 熏陶 带有 带有 浓厚 的 异国 异国 情调 宗教 宗教 色彩 色彩 色彩 色彩 色彩 色彩 隆重 隆重 的 的 是 宗教 节日 天主教节 复活节 、 万灵节 万灵节 、 、 圣诞节 圣诞节 及护 天主教节 天主教节 天主教节城神节 城神节。 等 种 种 文化 和 种族 的 的 存 레스 a, 创造 出 出 一 一 个 文化 多元 多元 的 的 奇妙 的 的 菲律宾 菲律宾。 这些 这些 节日 往往 往往 五彩缤 纷 的 的 盛大 活动 活动 也 也 吸引 外国 外国 旅游者 旅游者 的 的 重要 项目。。。 活动

1. 원

1 月 1 是 日 日。 在 新年 到来 到来 的 的 前 几 几 天 天 天 天 天 天 天 各 地 就 就 开始 遍搭楼牌 、 张灯结彩 张灯结彩 张灯结彩 张灯结彩 为 迎接 新年 新年 做 做 准备。。 除夕 晚上 家 家户户 团聚一堂 团聚一堂 团聚一堂 晚宴 晚宴 晚宴 晚宴 同贺 新年。。 夜幕 夜幕 降临 后 后 后 晚宴 晚宴 进，人们纷纷放鞭炮、跳舞、举行盛大游行，到处洋溢着喜庆气氛。

2.圣周日

3月15日后的第一个星期日，这是宗教节日中除圣诞节以外最具特色的天主教节日。

复活节

4月2日，庆祝耶稣复活的日子。

3.国际劳动节

5月1日，与世界各国的庆祝方式基本相同。

4.五月花节

5月最后一个星期日，是菲律宾最隆重热闹的节日之一，因在百花盛开的5月举行而得名。这一节日.首都马尼拉的这一节日庆典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主管音乐、艺术的9位“女”

5.独立日

6月12日，也是国庆节，纪念1898年这一天菲律宾推翻西班牙殖民统治宣告独立。当天马尼拉要举行盛大的纪念活动，早上总统要到黎刹纪念碑前主持升旗仪式并发表讲话，届时全国各地的教堂都敲响大钟，电台、电视台播放国歌，还要举行体育比赛和文艺演出。

6.万圣节

11월 1일，也叫“万灵节”，华人称“亡人节”，即西方的“鬼节”。

7.圣诞节

12 月 25月, 日 一 年 中 最 隆重 的 的 节日 节日 节日 节日 节日 节日 日 国 国 各 各 城市 的 街道 、 商店 等 等 公 公 场所 都 都 布置 得 得 五光 五光 十 色 、 灯火辉煌 灯火辉煌 灯火辉煌 灯火辉煌 里 有 大量 打折 打折 出售 出售 出售 到处 响 着 着 圣诞 圣诞 圣诞 的 音乐。 人们 人们 人们 从 从 从 大量 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 有 打折 打折 打折 打折 打折 打折 出售 出售 出售 出售 出售 出售 出售 出售 出售 出售 响 着 着 着 着 着 着 圣诞 圣诞 圣诞 圣诞 的 的 音乐。 人们 从 从 从 从 从 从 从 从 从 大量 有月16日早上做弥撒开始，一直到新年的1月6日活动才结束。

菲律宾营销小Tips

1.幽默

吸引 吸引 注意力 人们 人们 人们 人们 人们치 的치용 액어치 용액용 액용 용액 용용용 용액 용용용 용용용 용용용 용용용 용용용용용용용 용용용용 용용용용 용용용용용용용 용용용용 용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용 인 한 명으로 但 最 最 最 难 难 难 的 的 方法 方法 之一 之一 就 就 是 让 他们 发笑 发笑。 事实 证明 证明 证明 证明 证明 证明 证明 证明 证明 诙谐 诙谐 的 的 关语 、 、 有趣 的 文字 游戏 时尚 的 的 表情包 表情包 以及 幽默 幽默 的 内容 有效 有效 有效 有效 的 的地使品牌人性化。

2.用讲故事的力量触动市场

在 在 天 每 手机 5 小时 的 时代 时代 时代 时代 时代 在 互联网 互联网 互联网 时 时 渴望 渴望 与 人 联系 联系 是 很 自然 的 的。 证明 证明 证明 证明 证明 证明 证明 证明 讲 故事 的 的 力量 在 菲律宾人 中 是 是 的 的 他们 欣赏 可以 可以 与 与 他们 可以 引起 鸣 的 故事 故事 故事。。。 是 是

3.短视频营销

Instagram 和 TikTok 是 2022 年菲律宾人使用量第三和第四的社交媒体平台。75.7% ik.

菲律宾名人

1. 레기네 벨라스케스

黎晶（韓语：Regina Encarnacion Ansong Velasquez，1970年4月22日－），菲律宾女歌手、演员和唱片制作人。在马尼拉出生。1984年获.作品主要有 《In Love with You》、 《在你眼里》等。

2. 피아 부르츠바흐

皮娅·阿隆佐·武茨巴赫（韓语：Pia Alonzo Wurtzbach，1989年9月24日－），菘律宾模特儿，演员兼选美冠军。菲律宾 菲律宾 菲律宾。 人 拥有 德国 和 和 菲律宾 双 双 重 重 国籍 并 在 在 菲律宾卡加延德奥罗 长大。。。。 2015 年 12 月 20 日 日 她 美国 美国 拉斯维加斯 拉斯维加斯 举办 的 第 第 64 届 环球 环球 小姐 总 决赛 中 代表 菲律宾 菲律宾 菲律宾 菲律宾 菲律宾 菲律宾 菲律宾得桂冠。她也是史上第三位夺得环球小姐总冠军菲律宾选手。

3. 벨라 포치

Bella Poarch（1997年2月9日－）是一名菲律宾裔美国网络红人及歌手。2020年因为疫情她开始在Tik Tok发布影片,她一夜成名，短短不到一年就靠着亮丽的外型掳获8500万名粉丝追随，更成为该平台上最点赞！

4. 레아 살롱가

丽娅 · 萨隆加 − (Lea Salonga), 1971 年 2 月 2 月 22 出生 出生 于 菲律宾 马尼拉 马尼拉 马尼拉 马尼拉 马尼拉 菲律宾 歌唱家 、 、 演员。 主要 主要 作品 有 有 《西贡 小姐》 等。 她 是 第一 位 登上 百 老汇 老汇 舞台 并 并 成为 国际 巨星 巨星 是的亚裔演员。

5. 매니 파퀴아오

埃曼努埃尔·达披德兰·帕奎奥（韓语：Emmanuel Dapidran Pacquiao，1978年12月17日－），昵称曼尼·帕奎生奥（Manny P ,,, 菲律宾 政治家 菲律宾 前 前 职业 运动员 运动员 运动员 运动员 运动员 曾 8 个 8 个 不同 级别 级别 的 世界 拳王金腰带 拳王金腰带 拳王金腰带 拳王金腰带 拳王金腰带 世界 拳击史 拳击史 上 上 一 一 位 夺得 过 过 8 个 不同量级 冠军 冠军 的 拳王 拳王 拳王 被 拳击 拳击 拳击 拳击 拳击 拳击 拳击 拳击 组织和《拳台》杂志誉为轻沉量级拳王，堪称 “菲律宾拳击传奇”。

结语

对于希望在国际上扩张的公司来说，菲律宾是一个理想的国家。他们的经济一直是东盟地区增长最快的市场之一，使其成为全球增长最快的市场之一。此外，菲律宾人还精通英语，文化方面也深受西方影响，这在一定程度上能减少文化差异带来的挑战。