出海韩国市场2022·App全球化与本地化手册

长期以来，韩国一直是亚洲的经济强国。它也是世界上互联网和智能手机普及率最高的国家之一，这意味着在线活动有大量潜在受众。但是，如果您认为进入韩国市场将是小菜一碟，因为您可以数字化做所有事情，那么您可能遭遇惨重损失。

一 一 企业 家 家 想 在 韩国 获得 成功 成功 成功 成功 成功 仅仅 通过 数字 数字 渠道 渠道 接触 消费者 消费者 是 不 够 的 的 的 的 您 还 需要 需要 对 对 当地 当地 市场 市场 进行 更 深入 的 的 研究。 我们 韩国 本地化 手册 将 帮助 帮助 您 了解 韩国 的 的 历史 历史 人口 人口 、 、 、 经济 经济 本地化 本地化 本地化 韩国 韩国 韩国 的 的 的 的 韩国 韩国 韩国 韩国 需要 需要 对 对 对 对 对 当地 当地 当地 市场 市场 进行 更 更 深入 的 研究。。 我们 我们 的 的 韩国 韩国 韩国 韩国 韩国 对 对 对 对 对 当地 当地 当地 市场 进行 进行 更 深入 深入 的 研究。。 我们 的 的 的 韩国 韩国 韩国 인文化、互联网发展等方面。希望这些信息能帮助您做出正确的市场策略。

韩国概况

1. 国名与国旗

1 ）국명

大韩民国（韩语：대한민국，英语：대한민국），简称 “韩国”。

2 ) 國旗

1948年，韩国在分裂后正式独立，拥有了自己的国旗——太极旗。它的中间是一个红蓝色太极图案，四个角

3 ) 國徽

国徽 国徽 为 中央 中央 朵 盛开 的 木槿 花 花。。 木槿花 木槿花 的底色白色 白色 象征 象征 着 和平 和平 与 纯洁 纯洁 纯洁 黄色 黄色 象征 着 着 繁荣 与 与 昌盛 昌盛。。 花朵 的 中央 被 被 一 幅 红 蓝 代替 代替 代替 代替 代替 是 是 韩国 文化 文化 文化 的 个 传统 传统 传统 传统 传统 阴 阴 蓝 蓝 蓝 蓝 蓝 蓝 蓝 蓝 蓝 인 ，而且在此代表着国家行政与大自然规律的和谐。一条白色饰带环绕着木槿花，饰带上缝着国名“大韩民国”

2. 韩国地理环境

南海韩国位于亚洲大陆东北端朝鲜半岛的南部，北纬33～38度，东经124～132度日)韩国位于东、南、西三面环海。东面,,, 并 由 并 向 太平洋 延伸。。 西面 西面 与 与 中国 中国 山东 山东 半岛 隔 隔 黄海 相望 相望 相望 相望 处 处 不足 不足 200 公里 公里。 北面 与 与 朝鲜 接壤 接壤。 韩国 的 国土 国土 面积 约 10 万 平方公里 平方公里 约 占 朝鲜 半岛 半岛 总 的 45 45 %。

3. 韩国简史

1910年至1945年，朝鲜半岛沦为日本殖民地。

1945年8月日本投降，美苏军队分别进驻半岛南北部。1948年8月15日半岛南半部建立大韩民国，李承晚出任首

1960년 李承晚下台，同年8月尹潽善任总统。

1961년 朴正熙发动军事政变，此后长期执政。

1979年朴正熙遇刺身亡，崔圭夏任总统，同年全斗焕发动政变，于1980年出任总统。

1987 年 韩国 年 宪法 宪法, 实行 总统 直选 直选 直选 直选 年 卢泰愚 卢泰愚 当选 当选 第 13 届 届 总统。。 此后 金泳 三 、 金大中 金大中 、 卢武铉 、 、 李明博 、 朴槿惠 、 文 文 在 寅和 尹锡悦 当选 第 第 14 届 至 至 20 届 总统。。 尹锡悦 尹锡悦

4. 韩国人口

韩国统计厅的数据显示，截至2021年11月1日，韩国总人口为5173.8万，比前一年减尢9.1万。这是韩1

市韩国是高人口密度国家，2015年人口密度约为每平方公里506人，是世界人口密度最大生密度最大国家之一。人口分布在韩国很不均道在内的首都圈。

韩国 韩国 韩国 严重面临 人口 老龄化 老龄化 少子化 问题 问题 问题 问题于 2020 年 年 首 次 次 出现 死亡 人口 人口 大于 出生 人口 的 的 人口 人口 自然 减少 情况。。。 2020 年 年 年 韩国 韩国 韩国 比 比 达 达 达 达 达 达 达 达 达 达 15.7%, 2025 年 将 上升 20.3%,,进入"超高龄社会"，而总和生育率仅为0.84，在世界上属于最低水平。

5. 韩国经济

2021년 年，韩国以 1.79 万亿美元的 GD​​P 跻身全球前 10 大经济体，是世界第 10 大经济体。

韩国 韩国 发展 经济 经济 20 世纪 的 的 成功 故事 之一 之一 之一 之一 之一 如今 牢固 牢固 牢固 确立 确立 为 先进 的 的 工业 经济体。 韩国 以 以 其 出口 出口 导向型 增长 增长 战略 和 财阀 财阀 财阀 财阀 财阀 的 的 主导 而 闻名 闻名 闻名。。 近 几十 年 来 来 来 韩国 韩国 主导 的 的 的 的 出口 出口 出口 出口 导向型 导向型 导向型 增长 增长 战略 和 财阀 财阀 财阀） 出口 出口 出口 出口 出口 出口 出口 出口 导向型 导向型 导向型 增长 战略 战略 和 财阀 财阀 财阀 出口 出口 出口 出口 出口 出口 出口 导向型 导向型 导向型 增长 增长 战略 和 财阀 财阀 财阀 出口 出口 인建立了一个涵盖 58 个国家的自由贸易协定网络，这些国家的 GDP 敧些国家的 GDP 敧刌 GDP 的 四分之三以上。它是电子产品、

6. 民族和语言

韩国属于单一民族国家，绝大多数人口为韩民族，只有少数华裔和日裔等。

韩国通用语言为韩语。韩语的方言按地区分布可以分为西北部方言、东北部方言、中部方言、西南方言、东南方言、济州方言6种。除了济州方言以外，其它地区的方言都很相似，彼此可以听得懂。今天的“标准韩国语”是以中部方言首尔话为基础的。

7. 韩国宗教

韩国 韩国 《《《《年人口 年人口 住宅 总 调查 调查 标本 统计 统计 结果》 结果 结果 显示 显示 显示 显示 显示 显示 显示 显示 显示 宗教 信徒 信徒 人数 人数 为 2155.4 万 万 万 占 国民 总数 总数 的 43.9%。 其中 其中 其中 基督 教改 新教 第一 大 大 大 宗教 宗教 宗教 教徒 教徒 教徒 967.总数的19.7%;佛教徒761.9万人，总人口的15.5%，比2005年22.8%的比例下降明显；天主教徒389.0万人；，7.9

8. 韩国互联网发展

2022년 1월，韩国有5029万互联网用户，TM总人口的98.0%。

2022年1月，韩国有4681万社交媒体用户，相当于总人口的91.2%，但人要注意的是，社交媒体用户可能

2022년 年初，KakaoTalk 在韩国拥有4681 万月活跃用户、4640 万YouTube用户、2065万Instagram用户、1065万万Facebook用户、720

以下，我们介绍几个在韩国最受欢迎的互联网平台。

1. 네이버韩国最受欢迎的门户平台

根据最近的研究，Naver 的搜索引擎市场份额约为 54%。韩国人总是用 Naver 在网上搜索东西。玟在它

2. 카카오 다음 , 韩国最受欢迎的通讯平台

Kakao 以通讯应用开始他们的业务，但现在他们已扩展到不同的领域,例如 Daum,Kaka,o

3. Instagram ，最受欢迎的产品评论与照片平台

Facebook的受欢迎程度有所下降，而 Instagram

4. 화해 앱 ，最流行的化妆品应用

화해 鼓励人们在他们的平台上撰写各种不同化妆品评论。

韩国文化与禁忌

1. 身土不二 — 韩国人的爱国情结

走在韩国的街面上，到处都是四个字大字――“身土不二”.的存折上，印在路边巨大的白色墙壁上… ，在中国市场上出售的韩国产水果糖包装纸上也印有“身土不二”这4个字.这也是韩国人常常挂在嘴边一里.其实这是一句地地道道的中国古汉语，意思是“身体和土地是不能分开的，是一体的”。对于韩国人来说，自的身体，才会健康。这是韩国的政府用来号召韩国人购买国货的口号，它表达是韩国人深厚爱

2. 木槿花

韩国的国花有个美丽的名字—木槿花.我们能够在韩国的全国各地看到它国各地看到它国各地看到它.木槿花是一种平凡的落叶灌木，每年秋和印度等地，都能看到木槿花的身影。

韩国人喜爱木槿花，其中一个原因是这里盛产木槿花.自己的爱国之心、思乡之意。它是韩国人公认的"国花"。

3. 여성출산(女性出门化妆)

有这样一句话；韩国女人不化妆就不会出门。

去 去 韩国 过 过 人 几乎 都 可以 确定 确定 这 这 句 话 是 是 有 有 道理 道理 的。。 韩国 女人 的确 十分 重视 重视 化妆 化妆。 不仅 不仅 那些 那些 成年 女性 女性 在 出门 时 一定 会 化妆 化妆 那些 年纪 大 一点 的 的 韩国 韩国 女孩 在 出门 时 时 会 化妆 化妆 化妆 化妆 化妆 甚至 年纪 年纪 年纪 那些 那些.韩国一些小学、中学的小姑娘都开始接触化妆品了。化妆对她们来说不仅仅是为了美丽，更多

现代韩国深受西方文化的影响，所以的影响，所以韩国人也认为“保持美丽是对自己及他人的尊重”。韩国人都有用香水的习惯。在过去，用香水是一种遮掩体味的行为，现在则成了人们保持魅力。

4. 韩国的三大古典名著

在韩国, 《春香传》 《沈青传》와 《兴夫传》是三部非常著名古典小说。

《春香传》是韩国的《红楼梦》，是妇孺皆知的。它讲述了一个有一点曲折伤感、结局圆满的故事。它通过写春香和李梦龙的爱情故事，揭露了李家王朝末期封建贵族们骄奢淫逸的生活以及当时社会的黑暗腐朽。

与《春香传》齐名的 《沈青传》写的是亲情。它的故事在被写成小说之前就已经在民间广为流传。

《兴夫传》是一本神话小说。

韩国앱与游戏

1. 应用市场

韩国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以财务类、生活类、购物类、工具类为主。

2. 游戏市场

如果您想征服亚洲游戏市场，韩国应该是您关注的国家之一。作为全球第四大游戏市场，韩国为游戏开发商提供了大量机会。多人角色扮演游戏在韩国尤其受欢迎，《天堂》系列堪称国宝。此外，电子竞技在韩国也特别受欢迎。

在 在 手游 韩国 中 中, 以“街机 和 动作 动作”、“益智 与 解谜 解谜”、“角色 扮演 扮演 与 策略 策略”类 类 游戏 最为 热门 热门 热门 热门 热门 热门 热门 热门 热门））） 其中 其中“角色 角色 策略 游戏 游戏 最”最 能 能 能 能 能 能 能 最金。

韩国营销小Tips汇总

1.设身处地为他们着想：了解韩国市场、他们的文化、行为、好恶

韩国人 韩国人 独特 独特 行为 特征 特征 特征 特征 例如 例如 例如 免费 免费 免费 样品 样品 样品 样品 样品 样品 样品 样品 活动 的 的 的 门票 价格 通常 很 低。。 对 对 钱 钱 也 很 很 节俭 节俭 节俭 看重 可以 社会 社会 地位 品牌 品牌。。 最后 最后 最后,“挽回 面子 他们 他们 他们 他们 他们 他们 他们 他们 的 的 社会 社会 社会 社会 社会 社会 社会 社会文化中根深蒂固。您必须先研究韩国人的文化、行为、好恶，然后才能考虑开启您的第一个营销

2.与敌人保持密切联系：了解和研究您在韩国市场竞争对手

俗话说, 亲近朋友，亲近敌人.

在韩国，有很多老品牌已经拥有了自己的客户群。

因此, 进入这种竞争激烈的行业必须对竞争品牌进行广泛的研究。企业应关注竞争

3.偶像让您的品牌流行：与 K-pop 偶像或名人合作将为您的品牌带来巨大影响力

新 新 与 品牌 合作 合作 在 韩国 已 成为 成为 惯例 惯例。。 韩国 在 在 名人 投放 投放 方面 领先 世界 世界 世界 世界 超过 超过 40% 的 的 电视 广告 都 都 以 以 名人 名人 为 主角。 在 韩国 韩国 韩国 的 的 的 文化 文化 文化 促成 促成 了 了 与 偶像 和 名人 合作 进行 进行 进行 品牌 品牌 浓厚 浓厚 浓厚 浓厚 浓厚 浓厚推广的有效策略。

4.利用影响力：与有影响力的人和关键意见领袖合作，建立品牌信任。

前面已经解释了韩国偶像文化的盛行。这种文化不仅适用于名人和偶像等超级影响者。这种行为也

5.寻找当地合作伙伴

一旦您获得当地营销机构的帮助，启动您的活动将变得更容易、更有效。

韩国节日营销日历

1.元旦（1月1日）

新年第一天为公众假日.

2.春节（农历正月初一）

也 也 民俗日 称 称 这 天 天 天 天 天 要 在 祖先 祖先 牌位 牌位 前 供奉酒食 供奉酒食 供奉酒食 供奉酒食 供奉酒食 供奉酒食 供奉酒食 完毕 完毕 完毕 完毕 完毕 完毕 完毕 完毕 向 家 家 中长辈拜 中长辈拜 年。。 正月 十五 十五 前夕 前夕 前夕 前夕 前夕 个 个 稻草人 扔进 河 里 这 种 种 习俗 习俗 在 很多 地方 早 早 停止 停止 停止 但 但 河 河 河 河 河备办 备办 吃 吃 种 应节 食物 的 的 传统 传统 仍 仍 广泛 流传。 韩国人 韩国人 的 的 家庭 观念 观念 很 强 强 强 春节 春节 或 秋夕 秋夕 两 两 个 重要 重要 节日 节日 到来 之 际 际 一般 会 放假 3 天。 居住 在 在 城市 城市 里 的 人 在 节日 节日 来临 来临 放假 放假 放假时 时 要 往往 返乡 返乡。 特别是 由于 首都圈 首都圈 首都圈 首都圈 首都圈 首都圈 首都圈 首都圈 首尔 、 、 、 京畿道 、 仁川 等 等） 集中 了 韩国 韩国 近 近 一半 人口 人口 人口 人口 人口, 因此 每 逢 重要 节日 来临 来临 来临 浩浩荡荡 的 返乡 车 流堵塞 了 了 了 从 从 从 的 的 的 的 的 的 的 的 的 的 浩浩荡荡往全国各地的高速公路。此时火车票、飞机票也需要提前预订，有时则会出现一票难求窘境。

3.独立运动纪念日（3月1日）

1919年3月1日，韩国民众发起了大规的模的反抗日本殖民主义统治独立运动，史称“三一运动”.为纪念

4.儿童节（5月5日）

在这一天里全国民众为儿童举行各种庆祝活动。

5.佛诞日(农历四月初八)

韩国 韩国 众多 众多 众多 众多 众多 的 的 纪念 丰富多彩。。 佛寺 中 有 有 庄严 的 纪念 纪念 仪式 仪式 仪式 仪式 大街 有 有 热闹 的 游行 游行 游行 游行 游行 游行 游行 游行 种 得益彰 得益彰 得益彰 得益彰 得益彰 了 了 不少 非 佛教徒 参与 参与 参与 参与 参与 参与 不少 了 了 了 参与

6. 광复节（8 월15 일）

1945年的这一天，朝鲜半岛从长达35年之久的日本殖民主义统治下解放出来，这是最值得纪念48日子。19

7.秋夕(农历八月十五)

秋夕是韩国最重要的传统节日之一。为了祭祀和扫墓，居住在城市里的人们大举返乡，形成了浩浩荡

8.圣诞节（12月25日）

同西方国家一样，韩国的数百万基督教徒和非教徒共同庆祝这一节日。

韩国名人

1.田柾国（ 전정국 ）（ 전정국 ）

田柾国，1997年9月1日出生于韩国釜山广域市万德洞，韩国流行乐男歌手、舞者，男子演唱组团、专辑 《2 COOL 4 SKOOL》在韩国出道。主要成就：

• 第32届金唱片大赏唱片部门大赏
• 2017Mnet亚洲音乐大奖年度歌手奖
• 第25届公告牌音乐奖最佳社群媒体艺人奖

2.金泰亨（ 김태형 ）

金泰亨（韩文名：김태형/外文名：Kim Tae Hyung），艺名V（韩语：뷔；日语：비）。韩国男艺人，为韩国男子团体防弢少第六位入选防弹少年团的成员。2013年6月12日，随组合通过发行单曲专辑《2 Cool 4 Skool》출도.主要成就：

• 第13届Soompi韩流奖“最佳偶像演员”
• 韩国大众文化艺术奖花冠文化勋章

3. 지민 ( 박지민 )

朴智旻（JiMin），1995年10月13日出生于韩国釜山广域市，韩国流行乐男歌手、主持人、舞者，男子演唱组合防part制造者”、“音色强盗”等多个荣誉称号。

2013年6月，朴智旻随组合通过发行单曲专辑《2 COOL 4 SKOOL》正式出道。主要成就：

• 入选2019届时尚界福布斯BoF500榜单
• 2018年上榜英国《卫报》评选“历代最佳男团成员TOP30”

4. 제니 ( 김제니 )

金珍妮（김제니、김제니），1996年1月16日出生于韩国首尔特别市江南区清潭洞 ，韩国女歌手，女子演唱组合BLACKPINK201员8并随组合发行首张单曲专辑《SQUARE ONE》。主要成就：

• 第12届SBS演艺大奖女子新人奖获奖
• 2019年第8届가온차트 11月音源赏
• 2020年第34届金唱片 音源部门本赏

5.李敏镐

李敏镐 (、 、 、 （lee minho 찾고 뇨 추 1987 年 6 月 6 月 月 月 月 月 22 出生 出生 于 韩国 首尔 首尔 首尔 首尔 首尔。。 2006 年 年 年 年 年 以 以 电视剧 男子》 被 被 亚洲 亚洲 观众 熟知 熟知 熟知 熟知 因 因。。。。。。。。。。。。 因 因 因 因 电视剧 电视剧 《《花样 花样 花样 男子》 被 亚洲 观众 熟知 熟知 熟知 熟知 并 正式 正式 出道凭 凭 剧 该 第 45 届 届 韩国 百 百 想 艺术 艺术 大赏 最 最 佳 新人 奖。。。。 凭借 凭借 电视剧 《个人 取向 取向》 获 获 获 获 获 获》》》》》》》》 该 剧 剧 剧 荣 获 韩国 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 主演 主演 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 《《《《《《城市 城市 猎人 猎人》》》》》》》》》》》》》》》》》》》 剧 剧 剧 剧 剧 剧 荣 荣 获 韩国 韩国 韩国 剧 剧 剧 剧 剧 剧 剧 剧 剧 剧 荣 获 获 韩国 电视剧 电视剧》》》 인大奖最佳男演员奖及SBS演技大赏最佳演技奖。2012年主漖漁穿越剧《信义》，获SBS演技大赏最

结语

韩国是拓展业务的理想国家。其发达的经济和成熟的基础设施为企图进入该市场的企业带来信心。然而。诸如文化差异、敏感的历史价值观、独特的行为特征等也带来巨大的挑战.为克服这些问题，企业可在进入韩国市场前进行充分调研及小规模测试。另外，最好可以