出海菲律宾市场2022·App全球化与本地化手册

菲律宾 的 经济 被 认为 是 东亚 和 太平洋 地区 最 具 活力 的 经济体 之一 ， 同时 它 的 人口 也 超过 1 亿 ， 这 代表 着 这个 市场 有 巨大 的 消费 潜力。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

现在 ， 越来越 多 公司 寻求 进入 菲律宾 市场 ， 试图 从 不断 壮大 的 中产 阶级 中 盈利。 如果 你 也 是 其中 一 员 ， 我 希望 您 首先 需要 对 菲律宾 市场 有 一 个 深入 的 研究 ， 以 应对 未知 的 的 挑战。 个 深入 的 研究 ， 以 应对 未知 未知 的 挑战。。 个 的 的 研究 ， 以 应对 未知 的 的 挑战。 一 深入 的 研究 ， ， 以 应对 未知 的 挑战 ”

在 这 片 文章 中 ， 我们 将 提供 关于 菲律宾 人口 、 经济 、 文化 、 互联网 发展 等 方面 的 基础 ， ， 以 帮助 您 对 菲律宾 有 一 个 基础 的 ， ， 从而 进一步 深入 研究 您 的 业务 是否 适合 在 此时 进入 菲律宾 深入 研究 您 的 业务 业务 是否 适合 在 此时 进入 菲律宾 进一步 研究 您 的 的 业务 是否 适合 在 此时 进入 菲律宾 进一步 研究 您 的 的 业务 是否 适合 在 此时 进入 菲律宾 ”市场。

菲律宾概况

1. 国名与国旗

（1）国名

菲律宾（Filipine），全称“菲律宾共和国”（Republica Filipine）。

（2）国旗

菲律宾 和国 的 国旗 是 在 反抗 西班牙 殖民 统治 、 争取 自由 和 独立 的 斗争 中 制定 的。 上半部 为 ， ， 下半部 为 ， 左边 为 一 一 个 白色 等 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 边 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 边 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 边 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 边 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 边 边 三角形。 三角形 中央 有 一 个 黄色 的 太阳 ”周围 有 八道 长 的 光线 和 一些 较 短 的 光线 ， 三角形 的 每 个 角 各 有 一 颗 黄色 五角 星。 蓝色 代表 和平 、 真理 和 正义 ， 红色 代表 爱国心 和 勇敢 ， 白色 等 边 三角形 代表 平等。 爱国心 里 和 勇敢 ， 白色 等 边 三角形 代表 平等。 爱国心 里 和 勇敢 ， 白色 等 边 三角形 代表 平等。 爱国心 里 和 ， ， 白色 等 边 三角形 代表 平等。 爱国心 里 和 ， ， 白色 等 边 三角形 代表 平等。 爱国心 里 ”的 太阳 代表 自由 ， 表示 阳光 普照 全 国。 八道 光线 代表 代表 1896 年 最 先 拿起 武器 反抗 西班牙 统治 的 八 个 ， ， 其余 的 光线 代表 其他 各 省。 三 颗 星 象征 菲律宾 群岛 的 三 大 区域 区域。 三 、 星 象征 菲律宾 群岛 的 的 三 区域 区域 区域。 吕宋 、 星 象征 菲律宾 群岛 的 的 三 区域 区域 区域 吕宋 吕宋 、米沙鄢和棉兰老。

2. 菲律宾地理环境

菲律宾 位 于 亚洲 东南部。 北隔 巴士 海峡 与 中国 台湾省 遥遥相对 ， 南 和 西南 隔 苏拉威西海 、 巴拉巴克 海峡 与 印度尼西亚 、 马来西亚 相望 ， 西濒南 中国 海 ， 东临 太平洋。 共 有 大小 岛屿 岛屿 西濒南 中国 海 ， 东临 太平洋。 共 有 大小 岛屿 岛屿 西濒南 中国 海 ， 东临 太平洋。 共 有 大小 岛屿 岛屿7000 多 个 ， 其中 吕宋岛 、 棉兰 老 岛 、 萨马岛 等 11 个 主要 岛屿 占 全 国 总 面积 的 的 96%。 海岸线 长 约 约 约 ， ， 湿度 ，。 台风 热带 雨林气候 ， 高温 多 雨 ， 湿度 大 ， ， 台风 多 多。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。均气温27℃，年降水量2000－3000毫米。

3. 菲律宾简史

14 世纪 前后 ， 菲律宾 出现 了 由 土著 部落 和 马来族 移民 构成 的 一些 割据 王国 ， 其中 最 著名 的 是 14 世纪 70 年代 兴起 的 苏禄 王国 王国。。

1521年，麦哲伦率领西班牙远征队到达菲律宾群岛。此后，西班牙逐歿班牙逐步中征逐步中征逐步乶律到达菲律宾群岛

1898 年 6 月 12日 ， 菲律宾 宣告 独立 ， 成立 菲律宾 和国。。 年 ， 美国 依据 依据 对 西班牙 战争 后 签订 的 《巴黎 条约》 占领 菲律宾 菲律宾。。

1942年，菲律宾被日本占领。第二次世界大战结束后，菲律宾再次沦为再次沦为氖氀傛为氖氀大战结束后，

1946 年 7月 4 日 ， 美国 同意 菲律宾 独立。 菲 独立 后 ， 自由党 和 国民党 轮流 执政。。 1965年 国民党 候选 人 马科斯 当选 二战 后 第六 任 总统 ， 并 三 次 连任。。。 后 第六 任 总统 ， 并 三 次 连任 连任。。

1983年8月，反对党领导人贝尼尼奥·阿基诺被谋杀，导致政局动荡。

1986 年 2 月 7 日 ， 菲 提前 举行 总统 选举 ， 贝尼尼奥 · 阿基诺 的 夫人科拉松 · 阿基诺 在 民众 、 天主教会 和 军队 的 支持 下 出任 总统。 此后 ， 拉莫斯 和 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特 埃斯特拉达先后按宪制当选总统。

2001年1月，埃斯特拉达因受贿丑闻被迫下台，副总统阿罗约继任总统。2004年6月，阿罗约当选总统。2010年6月，自由党候选人阿基诺三世就任菲第15届总统。2016年6月，民主人民力量党候选人杜特尔特就任菲第16任总统。

4. 菲律宾人口

菲律宾 是 东南亚 人口 较 多 和 世界 上 出生率 最 高 的 国家 之一 ， 截至 截至 2022 年初 ， 菲律宾 总 人口 达 达 达 达 达 1,12 亿。 其中 男性 占 比 比 50,1%， 女性 占 49,9%。

菲律宾 的 人口 结构 非常 年轻 ， 不 存在 老龄化 问题。 截至 2022 年 ， 15 岁 以下 的 人口 占 34,6%， 15 至 64 岁 的 人口 占 占 61,1%， 65 岁 以上 人口 仅 占 占 4,3%。

由于人口众多难以就业，许多菲律宾人被迫出国寻找工作机会。因此，除了居住在国内的1亿多人口之外，估计还有1020万菲律宾人生活在国外。由于与美国关系密切，美国拥有最多的 海外 菲律宾 人 ， 估计 超过 350 万。 中东 也 有 大量 的 菲律宾 人口 ， 沙特阿拉伯 大约 有 100 万 、 阿联酋 有 8.22 万 、 卡塔尔 有 20,4 万。 ， 东亚 东亚 邻国 也 有 许多 菲律宾人 前去 前去 ， 如 马来西亚 有 79.3万、日本有18.2万、澳大利亚有39.7万。

5. 菲律宾民族

菲律宾是多民族的国家，有90多个民族。马来族是主体民族，人口占全国的85%以上，其中包括米沙鄢人、他加禄人、伊洛克人、比科尔人等。他们 大多 居住 在 平原 地区 ， 生活 富裕 ， 在 国家 的 政治 、 经济 和 文化 生活 中 占据 主导 地位。 由于 他们 最 早 受到 基督教 （包括 天主教 和 新教） 及 其 文化 的 影响 ， 西方 文献 称 其 为 为 及 基督 其 文化 的 ， 西方 西方 文献 称 其 为 为 及 基督 其 ” 。

在吕宋岛的北部和南部、民都洛岛的东部、棉兰老岛等地的山区，还居住着50多万少数民族人口，约占全国总人口的8%，包括邦板牙人、邦阿西楠人、卡加扬人、伊富高人、马拉瑙人、阿埃塔人等。

此外还有移民的后裔，包括华人（10%）、印度人（5%）、阿拉伯人（2%）、欧美人（3%，包括西班牙人和美国人）等。此外还有少数仍在刀耕火种的土著居民。

6. 菲律宾经济

2021年，菲律宾的GDP为3941亿美元，人均GDP 3412美元，略高于越南。

在过去的二十年中，菲律宾经济显著增长。在 2000 年至 2009 年的十年间，其年均增长率为 4.6%，而在 2010 年至 2019 年期间，则飙升至 6.4%。这使该国从 2000 年之前人均GDP低于 1000 美元的中中低收入国家发展到 2021 年的3412 年的3412 年的3412 札 3412 札 入国家发展到

7. 菲律宾语言

菲律宾 语言 种类 很多 ， 分为 本地 语言 和 外来 语 两 大 类别。 本地 语言 包括 菲律宾语 和 各 地 方言 ； 外来 语言 包括 英语 、 西班牙语 、 汉语 等 等。 官方 语言 是以 他 加禄语 为 基础 的 的 等 等。。 官方 语言 是 以 他 加禄语 为 基础 的 的 的 等。 ” 。英语是半官方语言，普通民众也普遍会说英语，菲律宾被称为“世界笶世啌孶世啌第

西班牙语 在 菲律宾 也 较为 流行。 上层 社会 人士 多数 会 讲 西班牙语。 汉语 在 菲律宾 工商界 占 重要 位置。 华侨 和 华裔 使用 的 汉语 主要 是 闽南话。。

8. 菲律宾宗教

菲律宾有多种宗教，主要有基督教、伊斯兰教、佛教和本土的原始宗教等

菲律宾 总 人口 中 中 92,6%为 基督教徒 ， 其中 又 以 罗马 天主教 派 人数 最 ， ， 占 全 国 人口 的 81%以上 ， 因此 有 有 有 有 新教 的 约占 的 天主教 国家 国家 国家 之 之 称。 菲律宾 信奉 新教 的 约占 约占 约占 约占。。。 之 之 之 称。 菲律宾 信奉 新教 的 约占 约占 约占 约占。 ”还有极少数人信奉“阿格里佩教”，也称“菲律宾独立教”，占2%。

少数 民族 宗教 中 最 重要 的 是 伊斯兰教 ， 穆斯林 约 占 国家 总 人口 的 的 5,1%。 佛教徒 和 泛神论 者 各 占 3%， 华人 多信奉 佛教 ， 山区 民众 多 信奉 原始 宗教。。 多信奉 多信奉 ， ， 山区 民众 多 信奉 原始 宗教。。

9.菲律宾互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月， 菲律宾有7601万互联网用户，占总人口的68%。

2022 年 1 月， 菲律宾有9205万社交媒体用户， 相当于总人口的82.4%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初， 菲律宾有8385万Facebook用户，5650万YouTube用户，1865万Instagram用户，3596万TikTok用户，以及1050万Twitter用户。

菲律宾文化

1.斗鸡

菲律宾人酷爱斗鸡比赛，而且成瘾，从城市到农村，各行各业、各个阶层都喜欢参与或观摩斗鸡。早在16世纪初，西班牙殖民者入侵之前，这个国家就流行斗鸡，迄今已经有数百年的历史，因此也可以说斗鸡是菲律宾的“国粹”。

据 统计 ， 菲律宾 有 合法 营业 执照 的 正规 斗鸡 场所 不下 800 个 ， 每 周 开业 4 天。 至于 散见 于 民间 的 私人 ， 更 更 是 不计其数 不计其数。

2.茉莉花

菲律宾人 最 喜欢 茉莉花 ， 认为 茉莉花会 给 人 带来 幸福 ， 并 视 其 为 纯洁 、 情操 和 友谊 的 象征。 每 当 宾客 来访 ， 都 要 要 由 年轻 姑娘 把 花环 挂 在 客人 的 脖子 上 上 以 表示 表示 对 对 花环 挂 在 客人 的 脖子 上 上 ， 以 表示 表示 对 对 对 花环 花环 挂 在 的 的 脖子 上 上 ， 以 表示 表示 对 对 对客人 纯 真的 友情 和 尊重 ， 宾客 级别 越 高 ， 花环 越 大。 在 高级 酒店 里 ， 服务员 每 天 清晨 会 在 客房 里 放 一 束 茉莉花 ， 使 房间 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬。。 房间 空气 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬。。 使 空气 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬 尊敬。 使 房间 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬 尊敬。 使 房间 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬 尊敬。 使 房间 空气 清香 ， 并 表示 对 客人 的 尊敬 尊敬。 ”

3.禁忌

• 菲律宾 人 忌讳 „13” 和 ， ， 认为 这 是 不 吉利 的 数字。 旅馆 房间 、 公 公 汽车 座位 、 楼房 编号 、 居民 区 门牌号 等 都 无 无 无 无 号 号 ， 购物 、 宴会 上 菜 、 安排 人员 进餐 进餐 ， 都 避讳 购物 、 、 宴会 宴会 菜 、 、 安排 进餐 进餐 进餐 ， 避讳 避讳 避讳 、 、 、 、 宴会 上 、 、 安排 人员 进餐 进餐 ， 都 避讳 避讳 避讳 、 、 、 、 宴会 上 菜 、 安排 人员 进餐 进餐 ， 都 避讳 避讳 避讳 、 、 、 、 宴会 上 菜 、 安排 人员 进餐 进餐 进餐 都 避讳 避讳 ” 13”这个数字。
• 菲律宾人还忌讳红色，认为不祥，并忌讳鹤与龟以及印有这两种动物囄种动物囄炩炩物宾人还忌讳红色
• 菲律宾人与有些东南亚国家一样，忌讳用左手传递东西或抓取食物，取食物，认一样，认一样，忌讳用左手传递东西或抓取食物，认为物，认为样

整体上，菲律宾是典型的“黄皮白芯”的亚洲国家。美国对菲律宾的统治，在其社会生活各方面留下了美国的烙印，人们的服装、嗜好、宗教、教育、政治和社会风气完全西化。

菲律宾App与游戏

1. 应用市场

菲律宾 非 游戏 app 主要 类型 ， 下载量 最 多 的 应用 类别 以 工具 类 、 照片 与 视频 、 社交类 、 娱乐类 为主。 应用 内 收入 排名 前 3 的 类 别是 ： 社交 、 娱乐 、 图书 与 工具 书。。。 ： ： 社交 、 娱乐 、 图书 与 工具 书 书。。。 ：

2. 游戏市场

在 菲律宾 手游 市场 中 ， 以 „街机 和 动作 动作” 、 „益智 与 解谜” 、 „模拟 游戏 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载量） ， 其中 其中 „角色 扮演 与 策略 游戏” 最 能 氪金。。。 其中 其中 „角色 扮演 与 策略 游戏” 最 能 氪金 氪金。。。。 其中

菲律宾节日营销日历

菲律宾是世界上节日最多的国家之一，国家法定节假日和各民族的传统节日每年有几百个，其中全国性节日就有20多个，因此一年中许多时间菲律宾人都沉浸在浓郁的节日气氛 之中。 受 传统 民族 风格 与 西班牙 文化 和 美国 文化 的 熏陶 ， 许多 节日 带有 浓厚 的 异国 情调 和 宗教 色彩 ， 其中 较 隆重 的 是 宗教 节日 天主教节 、 复活节 、 万灵节 、 圣诞节 及护 的 是 宗教 节日 天主教节 、 复活节 复活节 、 万灵节 、 圣诞节 及护 的 是 宗教 节日 天主教节 、 复活节 复活节 、 、 、 圣诞节 及护 的 是 宗教 节日 天主教节 、 复活节 复活节 、 、 、 圣诞节 及护 ”城神节 等。 各 种 文化 和 种族 的 存 存 ， 创造 出 一 个 文化 多元 存 的 奇妙 的 菲律宾。 这些 节日 往往 举行 五彩缤 纷 的 盛大 欢庆 活动 ， 也 是 吸引 外国 旅游者 的 重要 项目。。。 活动 ， 也 是 吸引 外国 旅游者 的 重要 项目 项目。。。 ， 也 是 吸引 吸引 旅游者 旅游者 的 重要 项目。。。 活动 ， 也 是 吸引 外国 旅游者 的 的 重要 项目。。。 ”

1.元旦

1月 1日 是 新年。 在 新年 到来 的 前 几 天 ， 各 地 就 开始 遍搭楼牌 、 张灯结彩 ， 为 迎接 新年 做 准备。 除夕 晚上 家 家户户 团聚一堂 ， 共 进 晚宴 ， 同贺 新年。 夜幕 夜幕 降临 后 后 后 ， 进 ， ， ， 同贺 新年。 夜幕 降临 后 后 后 后 后，人们纷纷放鞭炮、跳舞、举行盛大游行，到处洋溢着喜庆气氛。

2.圣周日

3月15日后的第一个星期日，这是宗教节日中除圣诞节以外最具特色的具特色的夙节日中除圣诞节以外最具特色的夙节日日中除圣诞节

复活节

4月2日，庆祝耶稣复活的日子。

3.国际劳动节

5月1日，与世界各国的庆祝方式基本相同。

4.五月花节

5月 最后 一 个 星期日 ， 是 菲律宾 最 隆重 热闹 的 节日 之一 ， 因 在 百花盛开 的 5月 举行 而 得 名。 这 一 节日 的 特点 是 选 选 晚上 的 后 ， ， 活动 的 高潮 是 最后 一 天 晚上 的 的 节日 庆典。首都马尼拉的这一节日庆典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主庆典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主一扮的主为典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主一扮的主上扮的主庆典最为壮縍

5.独立日

6月12日，也是国庆节，纪念1898年这一天菲律宾推翻西班牙殖民统治宣告独立。当天马尼拉要举行盛大的纪念活动，早上总统要到黎刹纪念碑前主持升旗仪式并发表讲话，届时全国各地的教堂都敲响大钟，电台、电视台播放国歌，还要举行体育比赛和文艺演出演出歌

6.万圣节

11月1日，也叫“万灵节”，华人称“亡人节”，即西方的“鬼节”。

7.圣诞节

12 月 25日 ， 是 一 年 中 最 隆重 的 节日 ， 全 国 各 城市 的 街道 、 商店 等 公 场所 都 布置 得 五光 十 色 、 灯火辉煌 ， 商店 里 有 大量 商品 打折 出售 ， 到处 响 着 圣诞 的 音乐。 人们 从 打折 出售 ， 到处 响 着 圣诞 圣诞 的。 人们 从 12月16日早上做弥撒开始，一直到新年的1月6日活动才结束。

菲律宾营销小Sfaturi

1.幽默

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2.用讲故事的力量触动市场

在每天看手机5 小时的时代，在浏览互联网时渴望与人联系是很自然的。事实证明，讲故事的力量在菲律宾人中是有效的，他们欣赏可以与他们可以引起共鸣的故事。

3.短视频营销

Instagram 和 tiktok 是 2022 年 菲律宾 人 使用量 使用量 第三 和 第四 的 社交 媒体 平台 。75,7% 的 菲律宾 互联网 用户 使用 Instagram ， 而 67,9% 的 人 使用 tiktok。？？ 短 视频 内容 内容。。。。。

菲律宾名人

1. Regine Velasquez

黎晶（英语：Regina Encarnacion Ansong Velasquez，1970年4月22日－），菲律宾女歌手、演员和唱片制作人。在马尼拉出生。1984年获得Ang Bagong Kampeon冠军。1989年获得亚广联歌唱大赛冠军。作品主要有《În dragoste de tine》、《在你眼里》等。

2. Pia Wurtzbach

皮娅 · 阿隆佐 · 武茨巴赫 （英语 ： Pia Alonzo Wurtzbach ， 1989 年 9月 24日 －） ， 菲律宾 模特儿 、 演员 兼 选美 冠军。 出生 于 德国 ， 皮娅 的 父亲 是 ， ， 母亲 则 是 是 是 德国 ， 皮娅 的 父亲 父亲 是 ， ， 母亲 则 是 是 是 是 德国 ， 皮娅 的 父亲 是 德国人 ， 母亲 则 则 是 是 是 是 德国 ， 的 的 父亲 是 ， ， 母亲 则 则 是 是 是 是 是菲律宾 人。 她 拥有 德国 和 菲律宾 双 重 国籍 并 在 菲律宾卡加延德奥罗 长大。 2015 年 12月 20日 ， 在 在 美国 拉斯维加斯 举办 第 第 64 届 环球 小姐 总 决赛 中 代表 菲律宾 摘 摘 摘 第 64 届 环球 小姐 总 决赛 中 代表 菲律宾 摘 摘 摘得桂冠。她也是史上第三位夺得环球小姐总冠军的菲律宾选手。

3. Bella Poarch

Bella Poarch（1997年2月9日－）是一名菲律宾裔美国网络红人及歌手。2020年因为疫情她开始在Tik Tok发布影片，尤其一段10秒的对嘴歌曲《M to the B》让她一夜成名，短短不到一年就靠着亮丽的外型掳获8500万名粉丝追随）丝追随，丝追随，氱随，氱随，氱靠着亮丽的外型掳获8500万名粉丝追随）丝追随，氱随，氱随，民随，氱随，民随，氱随，氱随

4. Lea Salonga

丽娅 · 萨隆加 （Lea Salonga） ， 1971 年 2 月 22日 出生 于 菲律宾 马尼拉 ， 菲律宾 女 歌唱家 、 演员。 主要 作品 有 《西贡 小姐》 等。 她 是 第一 位 登上 百 老汇 舞台 并 成为 国际 国际 巨星 巨星 是 第一 位 登上 百 老汇 老汇 舞台 并 成为 国际 国际 巨星 巨星 是 位 位 登上 百 老汇 舞台 舞台 成为 成为 国际 巨星 巨星 巨星 第一 位 登上 登上 百 老汇 舞台 并 成为 国际 国际 巨星 巨星的亚裔演员。

5. Manny Pacquiao

埃曼努埃尔 · 达披德兰 · 帕奎奥 （英语 ： Emmanuel Dapidran Pacquiao ， 1978 年 12月 17日 －） ， 昵称 曼尼 · 帕奎奥 （manny pacquiao） ， 出生 于 棉兰 老岛 的 布基农 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省， 菲律宾 政治家 及 前 职业 拳击 运动员 ， 曾 夺得 8 个 不同 级别 的 世界 拳王金腰带 ， 是 世界 拳击史 上 唯一 一 位 夺得 8 个 不同量级 冠军 的 世界 拳王 ， 被 国际 拳击 ​​组织 组织 组织 不同量级 不同量级 冠军 的 世界 拳王 ， 被 国际 拳击 ​​组织 组织和《拳台》杂志誉为轻沉量级拳王，堪称“菲律宾拳击传奇”。

结语

对于 希望 在 国际 上 扩张 的 公司 来 说 ， 菲律宾 是 一 个 理想 的 国家。 他们 的 经济 一直 是 东盟 地区 增长 最 快 的 市场 之一 ， 使 ， 成为 全球 增长 最 快 的 市场 之一。 此外 ， 菲律宾人 全球 全球 增长 最 快 的 市场 之一。 此外 ， 菲律宾人 菲律宾人 全球 增长 增长 快 快 的 市场 之一。 ， ， 菲律宾人 全球 全球 增长 最 快 的 市场 之一。 此外 ， 菲律宾人 全球 全球 增长 ”精通英语，文化方面也深受西方影响，这在一定程度上能减少文化差杌异帀方影响