出海菲律宾市场2022·Aplikacja全球化与本地化手册

菲律宾的经济被认为是东亚和太平洋地区最具活力的经济体之一，同时它的人口也超过1亿，这代表着这个市场有巨大的消费潜力。

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在这片文章中，我们将提供关于菲律宾人口、经济、文化、互联网发展等方面的基础信息，以帮助您对菲律宾有一个基础的了解，从而进一步深入研究您的业务是否适合在此时进入菲律宾ja

菲律宾 概况

1.

1）国名

菲律宾（Filipiny），全称„菲律宾共和国”（Republika Filipin）。

2）国旗

ja周围有八道长的光线和一些较短的光线，三角形的每个角各有一颗黄色五角星。蓝色代表和平、真理和正义，红色代表爱国心和勇敢，白色等边三角形代表平等。三角形里的太阳代表自由，表示阳光普照全国。八道光线代表1896年最先拿起武器反抗西班牙统治的八个省，其余的光线代表其他各省。三颗星象征菲律宾群岛的三大区域——吕宋、 ja

2.

菲律宾 位 于 亚洲 东南部。 北隔 巴士 海峡 与 中国 台湾省 遥遥相对 ， 南 和 西南 隔 苏拉威西海 、 巴拉巴克 海峡 与 印度尼西亚 、 相望 相望 ， 西濒南 海 ， 东临 太平洋。 共 共 大小 岛屿 共 共 大小 岛屿7000多个，其中吕宋岛、棉兰老岛、萨马岛等11个主要岛屿占全国总面积的96%。海岸线长约18533公里。属季风型热带雨林气候，高温多雨，湿度大，台风多。年均气温27℃，年降水量2000－3000毫米。

3.

14世纪前后，菲律宾出现了由土著部落和马来族移民构成的一些割据王国，其中最著名的是14世纪70年代兴起的苏禄王国。

1521年，麦哲伦率领西班牙远征队到达菲律宾群岛。此后，西班牙逐步侵占菲律宾，并统治长达300多年。

1898年6月12日，菲律宾宣告独立，成立菲律宾共和国。同年，美国依据对西班牙战争后签订的《巴黎条约》占领菲律宾。

1942年，菲律宾被日本占领。第二次世界大战结束后，菲律宾再次沦为美国殖民地。

1946年7月4日，美国同意菲律宾独立。菲独立后，自由党和国民党轮流执政。1965年国民党候选人马科斯当选二战后第六任总统，并三次连任。

1983年8月，反对党领导人贝尼尼奥·阿基诺被谋杀，导致政局动荡。

1986年2月7日，菲提前举行总统选举，贝尼尼奥·阿基诺的夫人科拉松·阿基诺在民众、天主教会和军队的支持下出任总统。此后，拉莫斯和埃斯特ja

2001年1月，埃斯特拉达因受贿丑闻被迫下台，副总统阿罗约继任总统。2004年6月，阿罗约当选总统。2010年6月，自由党候选人阿基诺三世就任菲第15届总统。2016年6月，民主人民力量党候选人杜特尔特就任菲第16任总统。

4.

菲律宾是东南亚人口较多和世界上出生率最高的国家之一，截至2022年初，菲律宾总人口达1,12亿。其中男性占比50,1%，女性占49,9%。

菲律宾的人口结构非常年轻，不存在老龄化问题。截至2022年，15岁以下的人口占34,6%，15至64岁的人口占61,1%，65岁以上人口仅占4,3%。

由于人口众多难以就业，许多菲律宾人被迫出国寻找工作机会。因此，除了居住在国内的1亿多人口之外，估计还有1020万菲律宾人生活在国外。由于与美国关系密切，美国拥有最多的海外菲律宾人，估计超过350万。中东也有大量的菲律宾人口，沙特阿拉伯大约有100万、阿联酋有8,22万、卡塔尔有20,4万。此外，东亚邻国也有许多菲律宾人前去务工，如马来西亚有79,3万、日本有18,2万、澳大利亚有39,7万。

5.

菲律宾是多民族的国家，有90多个民族。马来族是主体民族，人口占全国的85%以上，其中包括米沙鄢人、他加禄人、伊洛克人、比科尔人等。 „基督民族” ja

在吕宋岛的北部和南部、民都洛岛的东部、棉兰老岛等地的山区，还居住着50多万少数民族人口，约占全国总人口的8%，包括邦板牙人、邦阿西楠ja

此外还有移民的后裔，包括华人（10%）、印度人（5%）、阿拉伯人（2%）、欧美人（3%，包括西班牙人和美国人）等。此外还有少数仍在刀耕火种ja

6.

2021年，菲律宾的PKB为3941亿美元，人均PKB 3412美元，略高于越南。

在过去的二十年中，菲律宾经济显著增长。在 2000 年至 2009 年的十年间，其年均增长率为 4,6% ，而在 2010 年至 2019 年期间，则飙升至 6,4%国从 2000 年之前人均PKB低于 1000 美元的中低收入国家发展到 2021 年的3412美元，并有望进一步增长。

7.

„菲律宾语” "世界第三大英语国家"。

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8.

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菲律宾总人口中92,6%为基督教徒，其中又以罗马天主教派人数最多，占全国人口的81%以上，因此菲律宾有“亚洲唯一的天主教国家”之称。菲律宾信奉新教的约占7,3%。此外还有极少数人信奉„阿格里佩教”，也称„菲律宾独立教”，占，占2%。

少数民族宗教中最重要的是伊斯兰教，穆斯林约占国家总人口的5,1%。佛教徒和泛神论者各占3%，华人多信奉佛教，山区民众多信奉原始宗教。

9.菲律宾互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月， 菲律宾有 7601 万互联网用户，占总人口的 68% 。

2022年 1月，菲律宾有9205万社交媒体用户，82,4%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，8385万Facebook用户，5650万YouTube用户，1865万Instagram用户，3596万TikTok用户，以及1050万Twitter用户。

菲律宾 文化

1.斗鸡

16世纪初，西班牙殖民者入侵之前，这个国家就流行斗鸡，迄今已经有数百年"国粹"。

据统计，菲律宾有合法营业执照的正规斗鸡场所不下800个，每周开业4天。至于散见于民间的私人斗鸡场所，更是不计其数。

2.茉莉花

菲律宾人最喜欢茉莉花，认为茉莉花会给人带来幸福，并视其为纯洁、情操和友谊的象征。每当宾客来访时，都要由年轻姑娘把花环挂在客人的脖子上，以表示对ja

3.禁忌

• 菲律宾人忌讳„13”和星期五，认为这是不吉利的数字。旅馆房间、公共汽车座位、楼房编号、居民区门牌号等都无13号，购物、宴会上菜、安排人员进餐，都避讳„ 13”这个数字。
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„黄皮白芯”的亚洲国家。美国对菲律宾的统治，在其社会生活各方面留下了美国的烙印，人们的服装、嗜好、宗教、教育、政治和社会风气ja

菲律宾Aplikacja与游戏

1.

菲律宾非游戏Aplikacja 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、照片与视频、社交类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是：社交、娱乐、图书与工具书。

2.

„街机和动作”、„益智与解谜”、„模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），其中„角色扮演与策略游戏”最能氪金。

菲律宾 节日 日历

菲律宾是世界上节日最多的国家之一，国家法定节假日和各民族的传统节日每年有几百个，其中全国性节日就有20多个，因此一年中许多时间菲律宾人都沉浸在浓郁的节日气氛 之中。 受 传统 民族 风格 与 西班牙 文化 和 美国 文化 的 熏陶 ， 许多 节日 带有 浓厚 的 异国 情调 和 宗教 ， 其中 较 隆重 的 是 宗教 节日 天主教节 、 复活节 、 万灵节 万灵节 、 圣诞节 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护 及护ja

1.元旦

1月1日是新年。在新年到来的前几天，各地就开始遍搭楼牌、张灯结彩，为迎接新年做准备。除夕晚上家家户户团聚一堂，共进晚宴，同贺新年。夜幕降临后ja

2.圣周日

3月15日后的第一个星期日，这是宗教节日中除圣诞节以外最具特色的天主教节日。

复活节

4月2日，庆祝耶稣复活的日子。

3.国际劳动节

5月1日，与世界各国的庆祝方式基本相同。

4.五月花节

5月最后一个星期日，是菲律宾最隆重热闹的节日之一，因在百花盛开的5月举行而得名。这一节日的特点是选„花后”，活动的高潮是最后一天晚上的节日庆典。首都马尼拉的这一节日庆典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主管音乐、艺术的9位„女神”，举着火把游行。

5.独立日

6月12日，也是国庆节，纪念1898年这一天菲律宾推翻西班牙殖民统治宣告独立。当天马尼拉要举行盛大的纪念活动，早上总统要到黎刹纪念碑前主持升旗仪式并发表讲话，届时全国各地的ja

6.万圣节

11月1日，也叫„万灵节”，华人称„亡人节”，即西方的„鬼节”。

7.圣诞节

12月25日，是一年中最隆重的节日，全国各城市的街道、商店等公共场所都布置得五光十色、灯火辉煌，商店里有大量商品打折出售，到处响着圣诞的音乐。人们从12月16日早上做弥撒开始，一直到新年的1月6日活动才结束。

菲律宾营销小Wskazówki

1.幽默

吸引人们注意力（并保持注意力）的最简单但最难的方法之一就是让他们发笑。事实证明，使用诙谐的双关语、有趣的文字游戏、时尚的表情包以及幽默的内容，可以有效ja

2.用讲故事的力量触动市场

5 小时的时代，在浏览互联网时渴望与人联系是很自然的。事实证明，讲故事的力量在菲律宾人中是有效的，他们欣赏可以与他们可以引起共鸣的故事。

3.短视频营销

Instagram TikTok 2022 年菲律宾人使用量第三和第四的社交媒体平台。 75,7% Instagram，而 67,9% 的人使用 TikTok。秘诀？短视频内容。

菲律宾 名人

1. Regina Velasquez

黎晶（英语: Regina Encarnacion Ansong Velasquez，1970年4,22日－），菲律宾女歌手、演员和唱片制作人。在马尼拉出生。1984年获得Ang Bagong Kampeon冠军。1989年获得亚广联歌唱大赛冠军。作品主要有《Zakochany w Tobie》、《在你眼里》等。

2. Pia Wurtzbach

·阿隆佐·武茨巴赫（英语: Pia Alonzo Wurtzbach，1989年9月24日－），菲律宾模特儿、演员兼选美冠军。出生于德国，皮娅的父亲是德国人，母亲则是菲律宾人。她拥有德国和菲律宾双重国籍并在菲律宾卡加延德奥罗长大。 2015年12月20日，她在美国拉斯维加斯举办的第64届环球小姐总决赛中代表菲律宾摘ja

3. Bella Poarcha

Bella Poarch（1997年2月9日－）是一名菲律宾裔美国网络红人及歌手。2020年因为疫情她开始在Tik Tok发布影片，尤其一段10秒的对嘴歌曲《M do B》让她一夜成名，短短不到一年就靠着亮丽的外型掳获8500万名粉丝追随，更成为该平台上最多点赞数量的网红！

4. Lea Salonga

·萨隆加（Lea Salonga），1971年2月22日出生于菲律宾马尼拉，菲律宾女歌唱家、演员。主要作品有《西贡小姐》等。她是第一位登上百老汇舞台并成为国际巨星ja

5. Manny Pacquiao

埃曼努埃尔·达披德兰·帕奎奥（英语：Emmanuel Dapidran Pacquiao，1978年12月17日－），昵称曼尼·帕奎奥（Manny Pacquiao），出生于棉兰老岛的布基农省，菲律宾政治家及前职业拳击运动员，曾夺得8个不同级别的世界拳王金腰带，是世界拳击史上唯一一位夺得过8个不同量级冠军的世界拳王，被国际拳击组织"菲律宾拳击传奇"。

对于希望在国际上扩张的公司来说，菲律宾是一个理想的国家。他们的经济一直是东盟地区增长最快的市场之一，使其成为全球增长最快的市场之一。此外，菲律宾人还ja