말레이시아 알파세대 마케팅

게시 됨: 2022-10-28

브랜드는 X세대, Y세대 및 Z세대를 마케팅 전략으로 접을 수 있지만 알파 세대의 부상을 준비해야 합니다.

알파 세대에는 2010년 이후에 태어난 모든 사람이 포함됩니다. 즉, 이 세대는 완전히 21세기에 태어났습니다. 그리고 빠르게 성장하고 있습니다.

매주 전 세계적으로 250만 명의 알파 세대가 탄생합니다. 2025년까지 이 그룹은 20억 명 이상의 전 세계 인구에 도달할 것입니다. ⁽¹⁾ 이것은 역사상 가장 큰 세대가 될 것입니다.

말레이시아의 인구는 약 3,270만 명입니다 . ⁽²⁾ (PDF 다운로드) 23.2%는 14세 미만입니다. 즉, 760만 명의 젊은이가 대부분 알파 세대에 속해 있습니다.

대부분의 사람들이 적극적인 소비자가 되기까지 몇 년이 걸릴 때 브랜드가 장기 전략에 알파 세대를 고려해야 하는 이유는 무엇입니까?

미래 사회의 리더일 뿐만 아니라 이미 10대 초반의 에이전시와 영향력을 보여주고 있기 때문이다. 그들은 물리적으로 신용 카드를 보유하지 않거나 "지금 구매" 버튼을 누르지 않을 수 있지만 이미 배후에서 결정을 내리고 있으며 여전히 많은 구매를 주도하고 있습니다.

미래를 내다보는 모든 브랜드의 경우 이 세대가 미래를 형성할 것입니다. 경제에서 건강, 기술, 사회 구조, 심지어 말레이시아의 패션 산업에 이르기까지 이 세대는 향후 30년 동안 말레이시아와 세계가 어떤 모습일지에 엄청난 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

레이블을 만든 호주 연구원인 Mark McCrindle에 따르면 Alphas는 역사상 가장 큰 소비력을 가진 세대가 될 것입니다. ^(삼)

요컨대, 어떤 브랜드 마케터도 이를 무시할 여유가 없습니다.

알파 세대가 누구인지, 무엇을 중요하게 생각하는지, 구매 결정에 있어 이들의 역할, 소비자로 타겟팅하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

알파세대는 누구인가?
알파 세대는 무엇으로 알려져 있습니까?
알파 세대는 말레이시아 전자상거래를 어떻게 형성할 것인가?
알파세대 심리학
알파 세대 잠재고객을 타겟팅하는 방법
말레이시아 알파세대의 미래는?
말레이시아 시장 통찰력 보고서
마지막 생각들
참고문헌

알파세대는 누구인가?

2005년 McCrindle이 만든 ⁽¹⁾ 현재 Alpha Generation이라는 용어는 iPad가 출시된 같은 해인 2010년 이후에 태어난 사람들을 포함합니다.

현재 이 인구 통계의 대부분은 12세 미만의 어린이이며, 가장 나이가 많은 사람은 2022년에 십대 생일을 맞이합니다. 그리스 알파벳의 첫 글자를 따서 명명된 Gen Alpha는 21세기에 완전히 태어난 첫 번째 세대입니다. 이 세대에는 Y세대(밀레니얼) 또는 Z세대 부모와 Z세대 형제가 있습니다.

Gen Alpha는 13세 이하입니다. 브랜드와 마케터가 주목해야 하는 이유는 무엇입니까?

역사상 가장 기술에 정통한 어린이들로 구성된 이 인구 통계는 이미 전 세계적으로 그 영향력을 보여주고 있습니다. 실제로, 연구에 따르면 12세 미만의 어린이는 매년 부모의 구매에 1,300억~6,700억 달러에 달하는 영향을 미칠 수 있습니다. ⁽⁴⁾

그들은 2000년대 말에 성인이 되기 시작할 것이기 때문에 Gen Alpha가 구매력을 강화하기 시작하는 것은 그리 오래 걸리지 않을 것입니다. 그리고 McCrindle에 따르면 Gen Alpha는 역사상 가장 물질적으로 부여된 세대가 될 것으로 예상됩니다. 이것은 그들이 기성 세대보다 비필수품에 더 많이 지출할 가능성이 있음을 의미합니다.

알파 세대는 무엇으로 알려져 있습니까?

알파 세대의 구성원은 디지털 네이티브의 바로 그 정의입니다. 아이패드가 출시되고 인스타그램이 탄생한 해에 탄생하기 시작했고 올해 의 단어는 "앱"이었습니다 . ⁽⁵⁾

한 분석가는 Alphas가 디지털 방식으로 연결되어 기술이 " 스스로 분리된 것이 아니라 오히려 자신의 의식과 정체성의 확장 "이라고 말합니다. ⁽⁶⁾

알파 세대는 디지털 학습, 게임, 학습 과정의 게임화에 능숙합니다. 그들은 장치에 마음을 진정시키며 자랐고 스스로를 즐겁게 할 것으로 기대됩니다. 그들은 어린이 오락이 스마트 기술, 소셜 네트워크 및 스트리밍 서비스에 의해 지배되고 전통적인 텔레비전이 부업으로 밀려난 세상에서 성장했습니다.

TikTok 및 YouTube에서 동영상을 보는 것과 같은 디지털 미디어 소비 습관은 일상 생활의 일부입니다. 실제로 2021년에 젊은 인구통계학적 으로는 TikTok에서 하루 평균 91분, YouTube에서 하루 평균 56분을 사용했습니다. ⁽⁷⁾ 연구에 따르면 사용하기 쉬운 그래픽 사용자 인터페이스(GUI) 덕분에 2~3세 어린이도 YouTube 재생 목록에서 다음 동영상을 활성화 할 수 있습니다. ⁽⁸⁾

알파 세대가 알려진 것은 디지털 기술만이 아닙니다. 이 세대는 문화적으로 다양하고 기업가적이며 교육 수준이 높습니다. 사실, 지금까지 가장 교육을 많이 받은 세대라고 할 수 있습니다. 유네스코는 교육을 1년 추가할 때마다 소득이 약 10% 증가 한다고 말합니다. 이는 밀레니얼 세대의 부모와 베이비 붐 세대보다 더 많은 지출을 하게 될 가능성이 있음을 의미합니다. ⁽⁹⁾

COVID-19 대유행은 또한 알파 세대의 삶에서 중요한 사건이었습니다. 가장 나이 많은 알파 세대가 겨우 9세였을 때 시작되었기 때문입니다. 여러 달 동안 학교는 문을 닫거나 제한된 상호 작용을 보였고 과외 활동이 중단되었으며 아이들은 사회적 거품 안에 있는 사람들을 물리적으로 보는 것으로 제한되었습니다.

알파 세대의 공통 특성 및 특성

알파 세대는 이전 세대, 특히 Z 세대와 몇 가지 특성을 공유하지만, 알파 세대에는 브랜드가 고려해야 하는 몇 가지 고유한 특성이 있습니다.

초연결 : Gen Alpha 어린이는 디지털 미디어, 소셜 네트워크 등에 더 자주 연결됩니다. 사실, Gen Alphas는 24시간 내내 컴퓨터와 전화 화면에 관여하기 때문에 " Generation Glass "라고 불립니다. ⁽¹⁰⁾ 연구에 따르면 이 세대의 24%는 직접 만나기보다 온라인에서 친구와 더 많은 시간을 보냅니다. ⁽¹¹⁾
비주얼: Gen Alpha는 Instagram 및 TikTok과 함께 지배적인 소셜 네트워킹 플랫폼으로 성장했습니다. 즉, 특히 비주얼과 비디오가 선택되는 미디어입니다.
글로벌: 초연결 및 디지털 네이티브이기 때문에 전 세계의 다양한 문화와 상호 작용하고 영향을 받습니다.
다양성: 글로벌 상호 작용과 영향력 있는 사람 모두 다양한 취향, 비판적 사고, 라이프스타일 및 관점에 대한 문을 엽니다.
짧은 주의 시간: 더 많은 화면 시간에 익숙해지고 한 번에 여러 개의 화면을 사용하고 빠르게 정보를 스캔하므로 Gen Alphas의 주의력 시간과 집중력 은 다른 세대보다 짧은 경향이 있습니다 . ⁽¹²⁾ 또한 즉각적인 만족에 대한 필요성을 제공합니다. 이는 브랜드 마케터가 이 청중을 위한 콘텐츠를 만들 때 고려해야 하는 것입니다.
창조적인 기업가. Gen Alpha는 86%가 디자인, 제작 및 구축을 하고 55%가 창의적인 비디오 제작을 즐기는 등 기업가적 기술과 금융 지식을 보여주고 있습니다. ⁽¹³⁾ Gen Alpha 인력의 약 30%는 대기업에서 일하기보다는 기업가로 구성 될 것으로 예상됩니다. ⁽¹⁴⁾

알파 세대는 말레이시아 전자상거래를 어떻게 형성할 것인가?

알파 세대는 이미 소비자 트렌드를 재편하고 새로운 시장을 창출 하며 말레이시아의 전자 상거래에 영향을 미치고 있습니다.

세계에서 가장 디지털에 정통한 인구인 이 아이들은 이미 가족이 결정을 내리는 방식에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 4~9세의 알파 세대 자녀가 있는 전 세계 밀레니얼 세대 부모 8,000명을 대상으로 한 연구에서 3분의 2(65%)가 자녀의 습관이 마지막 구매에 영향을 미쳤다고 말했습니다. ⁽¹⁵⁾

예를 들어, 한 설문조사에 따르면 밀레니얼 세대 부모의 70%가 자녀가 좋아하는 프로그램이나 캐릭터의 영향을 받아 구매했다고 말했습니다. ⁽¹⁶⁾

알파 세대는 여러 온라인 플랫폼을 통해 상당한 양의 주문형 미디어를 소비합니다. 이는 이 세대가 이전 세대보다 더 많은 정보에 액세스할 수 있음을 의미합니다.

글로벌 문제에 관해서는 부모가 더 많이 배우고 더 나은 재정적 결정을 내리고 지속 가능한 행동을 하도록 적극적으로 영향을 미치고 있습니다. 이미 알파 세대 부모의 81%가 자녀가 지속 가능한 소비 행동으로의 전환에 영향을 주었다고 말합니다. ⁽¹⁸⁾

이 모든 것을 염두에 두고 Gen Alpha는 다음 세 가지 주요 방식으로 말레이시아 전자 상거래를 형성할 것으로 예상할 수 있습니다.

1. 전자 상거래는 더욱 빠르고 간소화될 것입니다.

Gen Alpha는 속도와 응답성을 표준으로 기대합니다. 말레이시아 전자 상거래 브랜드는 엔드 투 엔드 쇼핑 경험이 원활하게 이루어지도록 온라인 상점 기능의 기준을 높여야 합니다.

2. 제품 및 마케팅이 개인화될 것입니다

Gen Alpha의 다양한 관심은 그들이 대량 생산된 기성 제품 이상을 원한다는 것을 의미합니다. 그들은 독특하고 개인화된 경험을 찾고 있습니다. 온라인 화폐로 구매한 디지털 옷장으로 커스터마이징이 가능한 온라인 아바타로 자신을 표현하는 아이들로 가득 찬 세대다.

알파 세대의 경우 광고와 판촉을 추진하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 마케터는 이 세대와 진정성 있고 개인화된 방식으로 소통해야 합니다.

3. 말레이시아 전자상거래의 글로벌 진출

국경 간 전자 상거래는 이미 말레이시아 온라인 쇼핑 경험의 중요하고 확고한 일부이며 Nestle, Tesco, IKEA, Zalora 및 Lazada를 포함한 글로벌 브랜드가 전자 상거래 영역을 확장하기 위해 말레이시아 유통 허브에 투자하고 있습니다.

알파세대는 글로벌 영향력과 문화에 더 많이 노출되면서 성장했고 국제 브랜드를 추구할 것이기 때문에 이러한 추세를 가속화할 가능성이 높습니다.

알파세대 심리학

지난 2년간의 사건은 알파 세대의 심리에 중대한 영향을 미칠 것입니다. 실제로 " 세대 C"(세대 COVID )라고 불렸습니다. ⁽¹⁹⁾

2020년 3월부터 2021년 10월까지 지속된 말레이시아의 이동 통제 명령(MCO)은 디지털 소비로의 전환을 가속화하는 데 도움이 되었습니다. 정부의 시행된 사회적 검역 제한은 사람들의 여행 및 모임 능력을 제한하여 많은 사람들이 보다 적극적인 인터넷 사용자가 되도록 했습니다. 이는 말레이시아 전자상거래 통계 에 상당한 영향을 미쳤습니다.

이미 디지털 네이티브인 Gen Alpha의 경우 사회적 거리두기 조치로 인해 P2P 상호 작용을 위한 디지털 포럼으로 전환되었습니다.

Alpha Generation 의 사회 연구원이자 공동 저자인 Ashley Fell은 COVID-19 전염병의 영향으로 Gen Alpha가 경험한 어려움으로 인해 더 창의적이고 탄력적인 세대가 될 것이라고 예측합니다. ⁽²⁰⁾

Fell은 그들이 가족을 더 소중히 여기고 간호사와 지역 사회 지도자와 같은 "일상적인 슈퍼 히어로"를 존경하며 재택 근무를 정상적인 생활 방식으로 볼 것이라고 주장합니다.

알파 세대 잠재고객을 타겟팅하는 방법

알파 세대에게 소매와 기술은 이미 연결되어 있습니다. 따라서 브랜드의 경우 온라인 구매를 설득하는 것이 중요하지 않습니다. 이미 그렇게 하고 있습니다.

제휴사 또는 전자 상거래 마케터의 진정한 도전은 Gen Alpha가 자신에게 적합한 브랜드이며 "얻는" 것이라고 확신시키는 것입니다.

Gen Alpha는 더 이상 수동적으로 소비하지 않고 참여하도록 요구하는 기술에 대해 제기되었습니다. TikTok, Minecraft 및 Roblox를 포함하여 그들이 사용하면서 성장한 플랫폼은 그들을 공동 제작자로 만들었습니다. 그들은 자신의 아바타, 게임 캐릭터 및 온라인 페르소나를 만듭니다.

이는 알파 세대를 참여시키려는 계열사 및 브랜드가 공동 제작하도록 초대해야 함을 의미합니다 .

1. 소셜 미디어

알파 세대는 디지털 우선이고 기술 중심이기 때문에 소셜 미디어는 이들에게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 방법입니다.

연구에 따르면 온라인 비디오(24%)와 소셜 미디어(19%) 가 알파 세대의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치고 웹사이트나 앱의 사진이 그 뒤를 잇습니다. ⁽²¹⁾

YouTube는 이미 어린이들이 좋아하는 장난감, 장난감 개봉, 장난감 리뷰 등으로 매장에서 브랜드와 상호 작용하는 수제 비디오로 가득 차 있습니다. 브랜드는 YouTube 및 기타 소셜 플랫폼에서 알파 세대가 가장 좋아하는 영향력 있는 사람 을 활용해야 합니다. ⁽²²⁾

2. 증강 현실

브랜드도 신흥 기술에 주목해야 합니다. 젊은 소비자들은 이미 Snapchat과 같은 소셜 플랫폼의 증강 현실에 익숙하며 이 기술은 유비쿼터스화될 예정입니다.

Disney, Nike, Converse 및 MTV와 같은 브랜드는 모두 AR을 활용하여 스마트 인터랙티브 콘텐츠를 제품에 포함하고 소비자가 스타일을 실험하고 제품을 사용해 볼 수 있는 가상 세계에 몰입하게 합니다.

더 빠른 인터넷 연결을 통해 클라우드에서 가상 현실 및 AR 데이터를 스트리밍할 수 있습니다. 데이터에 따르면 말레이시아의 중간 모바일 인터넷 연결 속도는 2022년 초까지 12개월 동안 8.23mbps(+50.4%) 증가 했습니다. ⁽²³⁾

3. 비디오

온라인 비디오는 Gen Alphas가 무언가를 구매하도록 영향을 미칠 가능성이 가장 큰 콘텐츠입니다. ⁽²⁴⁾ YouTube와 TikTok은 어렸을 때부터 삶의 일부였으며 비디오 제작 및 비디오 공유는 일상적인 습관의 일부입니다.

한 연구에서 Gen Alphas의 57%는 소셜 미디어에서 비디오 형식의 제품을 보고 구매를 유도했다고 말했습니다. ⁽²⁵⁾ 이러한 플랫폼에서 매력적인 비디오를 만들거나 이러한 비디오를 인플루언서와 공동으로 제작함으로써 브랜드는 이 새로운 세대에 효과적으로 도달할 수 있습니다.

4. 다양성

Gen Alphas는 역사상 가장 다양한 세대 가 될 것으로 예상됩니다. ⁽²⁶⁾ 전 세계적으로 알파 세대는 미혼 부모나 혼혈 부모와 같은 비전통적인 가정에서 자랄 가능성이 더 큽니다. 아시아의 일부 경제에서는 집 밖에서 일하는 어머니가 늘어나면서 가족 규모가 줄어들고 있습니다.

알파 세대는 브랜드로부터 포용성과 다양성을 기대하게 되었습니다. 알파 세대가 다양성을 중요하게 여긴다는 것은 브랜드가 이러한 가치를 마케팅 캠페인에 반영하고 모든 사람과 문화를 더욱 포용하는 것을 목표로 해야 함을 의미합니다.

5. 디지털 지갑

그들의 밀레니엄 세대 부모는 이제 디지털 지갑을 수용하고 있으며 Gen Alpha는 곧 모든 거래에 대해 디지털 지갑을 기대하게 될 것입니다. 디지털 지갑과 전자 지갑은 말레이시아에서 빠르게 성장 하는 결제 수단이며 , 말레이시아는 디지털 지갑 사용 점유율이 40% 로 동남아시아를 선도하고 있습니다. ⁽²⁷⁾

6. 쇼퍼테인먼트

가상 엔터테인먼트 공간은 알파 세대의 경험과 구매를 주도할 것이며 브랜드는 이미 이 공간에서 청중 점유율을 확보하기 위해 움직이고 있습니다. Gucci는 Roblox에서 실제 버전보다 1,000달러 더 비싼 가상 가방을 판매했으며 ⁽²⁸⁾ , Nike는 Fortnite에서 가상 Jordan 운동화를 출시했습니다 . ⁽²⁹⁾

말레이시아 알파세대의 미래는?

알파 세대는 앞으로 6년 안에 성인이 되기 시작할 것이며 일부는 이미 십대가 되었거나 곧 십대가 될 예정입니다. 2030년까지 그들은 세계 인구의 거의 4분의 1을 차지하고 노동력의 11%를 차지할 것입니다. ⁽³⁰⁾

그리고 알파 세대는 지금까지 인류 중 가장 장수할 것으로 예상되기 때문에 직장에서 더 오래 일하고 경력을 쌓는 동안 더 많은 돈을 벌 가능성이 가장 큽니다.

이는 말레이시아의 전자 상거래 세계에서 그들의 참여가 향후 5-10년 동안 급증할 뿐만 아니라 앞으로 수십 년 동안 브랜드에 영향을 미칠 것임을 의미합니다.

앞으로 소셜 쇼핑은 전자 상거래의 지배적인 힘이 될 것입니다. 연구에 따르면 알파 세대의 28%는 소셜 미디어를 사용 하여 쇼핑을 하는 반면 Z세대는 23%입니다. ⁽³¹⁾ 소셜 미디어에서 보는 내용은 구매 결정과 최고의 아이템이 되는 데 막대한 영향을 미칩니다 . 말레이시아에서 제품을 판매하고 있습니다 . 이제는 브랜드가 소셜 쇼핑에 완전히 몰두할 때입니다.

알파 세대는 특히 환경 및 사회적 문제에 대한 신념을 지지하는 브랜드에 대한 지원을 보여줄 것입니다. 1960년에 태어난 사람들에 비해 2~7배 더 많은 극한 기상 현상을 경험할 것으로 예측되기 때문에 ⁽³²⁾ 특히 폭염 , ⁽³³⁾ 지속 가능성에 대한 관심은 나이가 들수록 더욱 강화될 것입니다.

말레이시아 시장 통찰력 보고서

Commission Factory의 Malaysian Market Insight 보고서는 이 독특한 경제에서 소비자 행동의 뉘앙스와 함께 빠르게 성장하는 말레이시아의 전자 상거래 시장에 대해 자세히 설명합니다.

이 보고서는 말레이시아 시장에 대한 더 깊은 이해를 원하는 전자상거래 소매업체와 말레이시아 시장 진출을 고려 중인 브랜드 및 현재 시장에서 활동 중인 브랜드를 위해 특별히 제작되었습니다.

말레이시아 시장 보고서 는 이제 Commission Factory의 웹사이트에서 다운로드할 수 있습니다.

마지막 생각들

브랜드는 연결된 세계와 사회적 문제에 대한 관심에 호소함으로써 알파 세대의 고유한 특성, 가치, 요구 및 기대에 부응해야 합니다.

지금 말레이시아의 이 세대에 관심을 갖고 그들을 이해하고 연결을 구축하는 데 투자하는 마케터는 강력한 소비자가 되면서 충성도를 얻을 준비가 더 잘 될 것입니다.

Commission Factory는 800개 이상의 세계 최대 브랜드와 협력하는 아시아 태평양 지역 최대의 제휴 네트워크일 뿐만 아니라 콘텐츠 제작자가 돈을 벌고 온라인 소매업체가 매출을 늘릴 수 있는 퍼포먼스 마케팅 플랫폼입니다.

지금 제휴사 또는 광고주로 등록 하십시오.

참고문헌

알파 세대 이해하기 - McCrindle
현재 인구 추정치, 말레이시아, 2022
Mini Millennials: Generation Alpha | 풀 생각 리더십
효과 이해
"앱"은 American Dialect Society(업데이트됨)에서 2010년 올해의 단어로 선정되었습니다 .
알파 세대와 거래는 무엇입니까?
새로운 데이터에 따르면 어린이와 십대는 이제 YouTube보다 TikTok을 시청하는 데 더 많은 시간을 보냅니다 | 테크크런치
소셜 미디어를 사용하는 어린이: 습관, 온라인 콘텐츠 소비 및 브랜드 경험에 대한 탐색적 연구
교육에 대한 책임: 우리의 약속을 준수합니다. 글로벌 교육 모니터링 보고서, 2017/8
알파를 만나다: 차세대 '차세대' - The New York Times
알파 세대는 기술을 어떻게 사용하고 있습니까? • 도메인 .ME 블로그
알파 생성은 무엇을 의미합니까? 최초의 디지털 네이티브 세대 - Iberdrola
미래의 밝음: 미래의 젠 알파
알파세대가 가장 확실한 세대인 이유 | 바자보이스
알파 세대 이해하기 - Hotwire Global
12세 미만은 휴가 지출에 큰 영향을 미칩니다.
Shakeout: 알파 세대를 형성하는 6가지 트렌드 | 스펙트라
Gen Alpha의 구매력 이해 | 현대 마케팅
코로나 세대 'C세대' 만나다 | CNN
알파 세대
알파 세대 - Wunderman Thompson
Kidscreen » 아카이브 » 알파 세대의 55%가 소셜 스타에 휘둘렸습니다.
디지털 2022: 말레이시아 — DataReportal – Global Digital Insights
소셜 미디어, 알파 세대 및 새로운 영향력 패턴 - Wunderman Thompson Commerce
알파 세대 - 소셜 미디어에서 이 잠재고객에게 마케팅하는 방법
Shakeout: 알파 세대를 형성하는 6가지 트렌드 | 스펙트라
말레이시아에서 가장 큰 전자 지갑 동향 | 스틱페이
누군가 Roblox에서 이 구찌 가방에 4,000달러 이상을 썼습니다 | PC 게이머
Epic Games, Fortnite 및 Nike Air Jordans 크로스오버 출시 - Esports Insider
알파 세대에 오신 것을 환영합니다: 정의, 통계, 예측
알파 세대: 인터넷을 어떻게 사용할 것인가? - 포스트 비욘드
극단적인 기후에 노출되는 세대 간 불평등
2020년 아기들은 1960년대 아이들보다 최대 7배 더 많은 극심한 폭염을 겪을 수 있습니다