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「 Sociable」は、Social Media Today の業界専門家 Andrew Hutchinson による重要なソーシャル メディアの発展とトレンドに関する最新の解説です。

イーロン・マスク氏は、アプリの再構築に取り組む中でいかに自分のやり方から抜け出せないように見えるかを改めて証明したため、やり方を変えるよりも早く、以前はTwitterとして知られていたプラットフォームを焼き払う方が良いようだ。

現在の X 広告の状況を簡単に要約すると、次のようになります。

• 7月に戻ってマスク氏は、アプリ買収や市場動向などに関連するさまざまな要因により、Xの広告収入は前年比50％減少したと述べた。Twitterは2022年に広告から39億6000万ドルを稼いだということになる。このままでは、2023 年の広告収入は約 20 億ドルに達する見込みです。
• マスク氏はさらに、Xの広告収入が10月までに再び減少し、Xの最大の広告市場である米国の広告収入が前年比60％減少したと指摘した。
• 11月初旬、Xが不快なコンテンツの隣に広告を表示していることを実証する2件の独立した報告書が発表されたが、一方でマスク氏は自身のXアカウントを通じて反ユダヤ主義的な論点を拡大したこともあった。
• これを受けて、さまざまな有名ブランドがX社の広告支出を停止すると発表したが、これは独立した報告書よりもマスク氏のコメントによるところが大きい。 これに応じてマスク氏は、ビジネスに損害を与えたとして報告書の著者の一人に対して訴訟を起こした。

つまり、X社の広告ビジネスにとって状況は決して良いものではなく、マスク氏は今まで謝罪もせず、この新しい広告主ボイコットの主なきっかけとなった自身の投稿を認めなかった。 そして、より多くの広告主がプラットフォームから撤退する中、そのボイコットは日ごとに拡大しており、それがX社の年間最大の収益期であるはずの広告収入をさらに食い込んでいる。

そこで昨日、これらすべてが危機に瀕している中、ニューヨーク・タイムズ・ディールブック・サミットで潜在的な広告パートナーの大勢の前で、マスク氏は自身の立場を明確にし、過去の悪を償い、より多くの見識を提供する機会を得た。 Xに対する彼のビジョンに。

そして、彼はそうしました、しかしその後…

まず、反ユダヤ主義的な投稿についてマスク氏は実際に謝罪した。

「つまり、あの投稿については申し訳ありません。 それは私にとって愚かなことだった。 30,000件の投稿の中で、これは文字通り私がこれまでに行った最悪で最も愚かな投稿かもしれません。 そして、私は日曜日から6つの点を明確にするために最善を尽くしましたが、少なくとも、実際には反ユダヤ主義者であるどころか、実際には哲学者であることは明らかだと思います。」

つまり、これは謝罪として最適な枠組みではなく、やや要点を外しているが、オンラインで膨大な視聴者を抱えている彼にとって重要なのは、「私は反ユダヤ主義ではない」と言うことではなく、実際に何をしているのかということだ。そのプラットフォームを使って。

しかし、いつか必ずマイルストーンの瞬間とみなされるであろうこの出来事が、しばらくの間、マスク氏、X CEO のリンダ・ヤッカリーノ氏、そしてアプリ内のすべての投資パートナーたちを悩ませることになるだろうが、マスク氏はこう言った（言葉注意）:

最後の「ヘイ・ボブ」は、ディズニーCEOのボブ・アイガーに向けられたものと思われるが、マスク氏のコメントを受けてX活動をほぼ中止したいくつかのブランドのうちの1つである。 ESPN、マーベル、20世紀フォックスなどに関連するものを含む、アプリ内のすべてのディズニー所有のプロフィールが今日からXで暗くなるだろうと私はヒントします。

そして、広告主との架け橋を築き、Xが耳を傾けており、広告主の懸念に気を配っていると広告主に保証することに努めてきたリンダ・ヤッカリーノが、群衆の中から見守りながら何を思っただろうか、想像するしかない。

これはマスク氏にとって衝撃的な宣言だが、同時に驚くべきことではないが、会社が生き残るために広告費に依存している場合、それは必ずしも天才的なビジネスアプローチの兆候ではない。

そして、Xは、広告パートナーとの関連する議論でより大きな力を得ることを期待して、代替収益源としてユーザーにサブスクリプションを勧めているが、同社のサブスクリプション収入の総額は、同社のより広範な収益のパイのほんの一部に過ぎない。

現時点で、X は 2023 年にサブスクリプションとデータ販売から約 6 億ドルを生み出す見込みです。これに対して、広告からは 20 億ドルです。

広告業界は、業界の規範に反抗しようとする個々のプラットフォームにあまり反応しない傾向があり、そのようなコメントをすることでマスク氏は大勢の「言論の自由」愛好家からのさらなる崇拝を得るかもしれないが、Xへの影響ははるかに重大なものになる可能性が高い。 つまり、彼は広告費を大幅に削減しても、Xを存続させるための代替資金を見つけることができると非常に自信を持っているか、それとも主流メディアの支配に対する声明として、おそらくは記念碑としてXを潰しても平気であるかのどちらかである。 。

私には分かりません、誰も知りません、そして私たちは皆、この場合のマスクの 4D チェスの戦略が何であるかを理解しようと頭を悩ませていると思います。なぜなら歴史的に彼はスイッチを入れて自分のスイッチをオンにすることができたからです。このような大きなインタビューでは、より真剣なメディアパーソナリティが活躍します。

現在、彼は自分を前面に出すつもりはないようで、ヤッカリーノ氏とそのチームにとって、Xが安全で応答性の高い有益なエクスペリエンスを提供することに取り組んでいることを広告パートナーに説得するのは非常に困難になるだろう。

マスク氏は基本的に、彼らが何を考えているかは気にしない、彼のルールに従ってXに広告を掲載するか、しないかのどちらかだと述べている。

マスク氏の問題は、Xがどのようなビジネスにとっても必須の広告プラットフォームではないことであり、現在、マスク氏はあらゆるブランドにそれが必要かどうかを評価する理由を与えている。 そして、より多くのプロフィールが有料とオーガニックの両方でアプリ内での投稿出力を減らすにつれて、この点での価値は日々失われています。

したがって、マスク氏が広告主に何ができるかを伝えている間、まだしばらくはその反抗の痛みを感じているのは彼の方ではないかと私は思う。