「多様な所有」メディアに投資する計画の中でマクドナルドが法廷で勝利

公開: 2022-05-31

更新：2021年12月1日：裁判官は、メディア界の大御所バイロン・アレンのアレン・メディア・グループがマクドナルドに対して提起した訴訟を却下した、とブルームバーグが最初に報告した。ただし、アレンは、差別の主張をより適切に支持できる場合は、修正された苦情を申し立てることができます。

更新：2021年5月21日：エンターテインメントスタジオとウェザーグループ、メディア界の大御所バイロンアレンの2つの部門アレンメディアグループは、マクドナルドの木曜日に対して、連邦法および州法に基づいて、ファーストフードの巨人との契約を拒否する人種的ステレオタイプのパターンを主張して訴訟を起こしました。 100億ドルの損害賠償を求め、ロサンゼルス郡高等裁判所に提起された訴状は、マクドナルドが人種に基づいて差別化された段階的な広告構造を運営していると主張しています。訴訟で主張されているセグメントには、マクドナルドの広告予算の大部分を構成する主要な「一般市場」と、より少ない予算と不利な価格設定を命じる「アフリカ系アメリカ人市場」が含まれます。エンターテインメントスタジオは、マスアピールTVネットワークを運用しているにもかかわらず、後者の層に押し込まれたと述べています。訴訟は、アレン自身がアフリカ系アメリカ人であるため、マクドナルドがアレンメディアグループの資産をこのように扱ったと主張している。

ダイブブリーフ：

プレスリリースによると、マクドナルドは、代表を改善するための新しい計画の一環として、多様なメディアパートナーへの投資を2倍以上にするだろうと述べた。発表は、年次株主総会の日に行われました。
ファーストフードチェーンは現在、国内広告費の4％を黒人、ヒスパニック系、アジア太平洋諸島系アメリカ人、女性、LGBTQが所有するプラットフォームに充てていますが、2024年までにその数字を10％に引き上げる予定です。イニシアチブをサポートするための、多様なメディアショップやプロダクションショップ、コンテンツクリエーター、インフルエンサーとの新しい複数年にわたるパートナーシップ。
マクドナルドは、外部のマーケティングと対象分野の専門家で構成される諮問委員会を形成し、多様な所有のメディアオペレーターが直面している課題を特定し、潜在的な解決策を考案しています。消費者が企業に内外の多様性慣行に対する責任を負わせるにつれて、ますます多くのブランドや代理店が同様の戦略を制定しています。

ダイブインサイト：

マクドナルドは、黒人、ヒスパニック系、アジア太平洋諸島系アメリカ人、女性、LGBTQパートナーなどのグループを含む分類である、いわゆる「多様な所有」メディアへの2倍以上の広告支出に対する野心的な誓約を提唱しています。特に黒人が所有する企業の場合、ブランドは2024年までに全国広告費の割り当てを2％から5％に増やす予定です。

ファーストフードの巨人は、多様なコホートへの働きかけを専門とするいくつかの機関と長年の関係を持っています。フルサービスのショップであるBurrellCommunicationsGroupは、50年間、マクドナルドと協力して、黒人の消費者に合わせた取り組みを行ってきました。 Burrellは、教育、エンパワーメント、起業家精神を中心としたブランドの365Blackイニシアチブに代わる、2019年に導入された「Black＆PositivelyGolden」プラットフォームのようなマクドナルドのキャンペーンの開発を支援しました。

マクドナルドは最近、昨年11月に最初のメディアパートナーサミットを主催するなど、他の多様性関連の活動を強化しました。発表によると、このイベントでは、さまざまな所有のメディア企業が集まり、マクドナルドのマーケティングが彼らの目標とどのように一致するかについて話し合いました。

しかし、ダイバーシティの誓約と同じ日に取り下げられたAllen Media Groupの訴訟からも明らかなように、このブランドはダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン（DEI）に関連する論争に巻き込まれていることもよくあります。訴訟を発表したAllenMediaGroupは、アフリカ系アメリカ人の消費者がマクドナルドの米国売上高の約40％を占めているが、ブランドはアフリカ系アメリカ人が所有するメディアに年間約16億ドルのテレビ広告予算のうちわずか500万ドルを費やしていると主張しました。苦情はまた、マクドナルドが2018年にアレンがエンターテインメントスタジオネットワークまたはウェザーチャンネルを買収して以来、エンターテインメントスタジオネットワークまたはウェザーチャンネルでの宣伝を「拒否」したと主張しています。

「これは、アフリカ系アメリカ人が所有する企業を米国経済に経済的に含めることに関するものだ」とアレン氏は記者会見で述べた。「マクドナルドはアフリカ系アメリカ人の消費者から何十億ドルも奪い、ほとんど何も返しません。アメリカの最大の貿易赤字は白人企業アメリカと黒人アメリカの間の貿易赤字であり、マクドナルドはこの格差を永続させる罪を犯しています。経済的排除は直ちに止めなければなりません。」

マクドナルドは現在、他のいくつかの人種差別訴訟に直面しており、賃金を上げるよう労働者からの圧力が高まっています。米国中の15都市の従業員が水曜日にストライキを行い、会社に最低賃金を少なくとも1時間あたり15ドルに引き上げるよう要求した。

DEIは、人種的正義に対する1年間の広範な抗議の後、マーケターが全面的に取り組むためのより差し迫った問題になっています。ジョージ・フロイド殺害の1周年が近づくにつれ、より多くのブランドや代理店が、消費者向けのマーケティングや社内業務でのさらなる代表への取り組みにスポットライトを当てています。

ウォールストリートジャーナルによると、マクドナルドのライバルであるポパイズは、マーケティングの透明性を高めるために毎年の多様性スコアカードの発行を開始し、広告を民族的に多様または女性に向けるように入札するパートナーの少なくとも50％に義務を課しています。ポパイズとマクドナルドの公約は、プロクター・アンド・ギャンブルやゼネラル・モーターズなど、黒人が所有および運営するメディア企業やサプライヤーへの投資を同様に加速している企業の公約を反映しています。ゼネラルモーターズはまた、他の署名者とともに、3月にデトロイトフリープレスに全ページ広告を掲載したアレンからの圧力に直面しました。

この傾向は、広告ビジネスのエージェンシー側でも明らかです。InterpublicGroupのメディア部門であるIPG Mediabrandsは、今月初めに、メディア支出全体の少なくとも5％を2023年までに黒人所有のメディアに割り当てると発表しました。WPPのGroupM続いて、クライアントが年間メディア予算の少なくとも2％を黒人所有のプラットフォームに投入することを奨励するイニシアチブが続きました。電通はほぼ同時期に、広告購入者とマイノリティ所有の企業を結びつけることを目的とした、経済的エンパワーメントと呼ばれる新しいビジネスユニットを明らかにしました。