初心者向けの最高のFacebookインフルエンサーマーケティングガイド

公開: 2018-09-21

インフルエンサーマーケティングが増加する中、Facebook の最近のニュースフィードの変更により、プラットフォームでのオーガニックリーチが日々減少しているため、Facebook インフルエンサーマーケティングはブランドの間で非常に人気が高まっています。

インフルエンサーマーケティングの定義は単純明快で、ソーシャルメディアで影響力のある人々を分離し、それらを活用して、特定のニッチなオーディエンスにビジネスを届けることに焦点を当てたマーケティングの一形態として定義されています。これらの影響力のある人々は、メディア関係者から映画俳優や女優、愛好家、さらには政治家に至るまで、誰でもかまいません。

これらのインフルエンサーの視聴者の規模に応じて、一般的に 3 つのセグメントに分類されます。

何千人ものフォロワーを持つマイクロインフルエンサー。
数十万人のフォロワーを持つマクロインフルエンサー
有名人。

インフルエンサーマーケティングの利点:

インフルエンサーマーケティングは最近脚光を浴びており、人々がそれを受け入れる理由はいくつかあります。その利点については以下で説明します。

インフルエンサーマーケティングの最も価値のある資産の 1 つは、これらの人々がオーディエンスベースの中で確立した信頼と忠誠心です。一般に、マーケティングや広告に基づいてブランドを信頼していない人も、個人的に信頼しているインフルエンサーのページに投稿されたブランドを信頼しているように見えます。

インフルエンサーによる広告は、パーソナライズされたコンテンツを作成し、人々の信頼を引き付ける自然な能力を備えているため、信頼性を高めます。

インフルエンサーは、すべての特定のコミュニケーションを 1 か所に引き付ける磁場を作り出すため、ビジネスがニッチなオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

彼らは、会話を促進し、綿密な議論を促進するパーソナライズされたコンテンツを通じて見込み客と話すため、ビジネスにとって質の高いリードを生み出すことができます。

インフルエンサーマーケティングは、ビジネスの投資収益率を高めることが知られています。統計によると、インフルエンサーを通じて得たビジネスの会話が多いほど、ソーシャルメディアの ROI が高くなり、最大 10 倍になることもあります。

それらは、ビジネスの検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます.

ソーシャルメディアでインフルエンサーマーケティングを設定する方法:

目標の設定:

ソーシャルメディアでインフルエンサーマーケティングイニシアチブを開始するための最初のステップは、キャンペーンから何を期待するかについて明確な目標を設定することです. この目標設定は、実際にキャンペーンの残りの部分の基礎を構成し、目標は、ブランドの認知度の向上、新製品の発売の促進、売り上げを伸ばすためのキャンペーン、またはより多くのトラフィックを促進するためのキャンペーンなど、何でもかまいません.

競合他社がこれらのキャンペーンでの結果をどのように測定するかを考慮することも有益であり、広告中に考慮すべき迅速な指標についてより良いアイデアを得ることができます.

理想のインフルエンサー探し：

明確な目標を設定し、インフルエンサーマーケティングプログラムのパフォーマンスを測定する指標を活用したら、次のステップは理想的なインフルエンサーを探すことです。

理想的なインフルエンサーは、マーケティング担当者のブランド、製品、業界に関連するコンテンツを作成または投稿する人です。インフルエンサー選びのポイントは、

アンバサダーの専門分野を考慮して、作成するプロモーションコンテンツが通常のアイデアから逸脱しないようにします。
インフルエンサーが一流のインフルエンサーであるかどうか、ブランドの認知度とユーザーエンゲージメントの促進に役立つかどうか、インフルエンサーのリーチを測定します。
インフルエンサーが持つべき声のタイプを決定します。彼らはプロフェッショナルで真面目に聞こえるべきですか、それとも友好的でカジュアルな見込み客に聞こえるべきですか? 親しみやすくユーモアのセンスのあるインフルエンサーは、常にターゲットオーディエンスに良い影響を与えます。
インフルエンサーのエンゲージメントのレベルとその能力を活用して、より多くのエンゲージメントを推進し、ブランドのリーチを確保します。

ソーシャルメディアでインフルエンサーを検索するために利用できるツールは多数あります。これらのツールは、マーケティング担当者がフォロワー、場所、権限などに基づいてインフルエンサーをフィルタリングするのに役立ちます.

コラボレーション構造の決定:

インフルエンサーが決まったら、次は双方にとってキャンペーンが円滑に進むように、どのように連携していくかを検討します。交渉する最初のポイントは、キャンペーンの期間です。

次のポイントは、制作されたコンテンツの量と質について合意することです。彼らに期待されるコンテンツの種類について話し合うことは、ソーシャルメディアキャンペーンの円滑な運営に役立ちます。ストーリーの形で、またはビデオを通じてコンテンツを宣伝するためのアイデアについても話し合う必要があります。

もう 1 つの重要な側面は、コンテンツの使用と違反の権利に関する議論です。インフルエンサーのコンテンツをソーシャルメディアでの証言や広告に転用する場合は、インフルエンサーから取得するコンテンツの使用権を要求します。

インフルエンサーが実行する作業に対する報酬は、それがどのような基準でどのような費用で行われるかについて議論されます。金銭の支払いはインフルエンサーにとっても後押しであり、FTC によって課された規制に基づいて組み立てられる予定です。

Facebook のインフルエンサーマーケティング機能:

ソーシャルメディアを介したインフルエンサーマーケティングとブランディングコンテンツタグのアイデアは、2016 年からビジネスになっています。

Facebook のページとグループにより、ブランドは自社のビジネスページにリンクされたグループを作成できます。また、ブランドとインフルエンサーの両方が、スポンサー付きコンテンツに関する FTC のガイダンスに準拠していることも確認します。

このコンセプトの背後にあるアイデアは、これらの Facebook グループが、提携しているブランドにコミュニティと自然に関わることを提供するというものです。これらのブランドはまた、オーディエンスへのリーチを拡大するためにインフルエンサーに支払います。

ブランドが特定のオーディエンスをターゲットにすると、その特定のブランドではなく、インフルエンサーから発信された投稿が表示されるようになります。

インフルエンサーマーケティングは Facebook でどのように仲介されますか?

Facebook でのインフルエンサーマーケティングのプロセスは、評判の高いブランドまたはスタートアップが、影響力のある人物として有名な Facebook メンバーを特定することから始まります。インフルエンサーは、中規模から大規模で非常に魅力的なフォロワーベースを持っている必要があり、彼のフォロワーベースは、ブランドのターゲットオーディエンスと衝突する必要があります.

ブランドは、この影響力のある Facebook アカウント所有者に連絡を取り、ブランドに代わって製品に投稿することに興味があるかどうかを確認する必要があります。

ブランドがこのインフルエンサーのフォロワーにプロモーションメッセージを送信する場合、リードに変換される可能性のある見込み客をターゲットにしています。これらのインフルエンサーは、金銭ベースで、またはブランドからの無料製品の交換で補償されます。報酬は通常、コラボレーションが確認された後に議論されます。

コラボレーションが確認された後、インフルエンサーはブランドの製品に関する特定の数の Facebook 投稿の作成を開始します。彼らは、写真やビデオの形にあるメッセージに自分自身を関連付けます。視聴者は、直接のブランドではなく、フォローしている人から製品に興味を持つようになります。

人々はまた、ブランドによる推奨よりも、インフルエンサーによる推奨を信頼します。人々は、これらの推奨事項を、親しい友人や家族によって行われたかのように、より個人的なものと見なします。

Facebook でインフルエンサーを見つける:

Facebook で優れたインフルエンサーを見つける方法は 2 つあります。

Facebookアカウントのファンベースを手動で検索する
プラットフォーム全体を検索し、ファンベースが最大のアカウントを分離するツールを使用します。

手作業による検索アプローチでは、コメントや共有によって、すでにブランドに関与している膨大な数のレスポンダーから特定する必要があります。数人のレスポンダーを絞り込んだ後、ソーシャルメディアでの活動とフォロワーベースの量を確認する必要があります. 彼らのコラボレーションが有益である場合は、直接連絡を取り、ベンチャーについて尋ねることができます.

この骨の折れる労働集約的なアプローチの代替手段は、ソーシャルメディアのインフルエンサーやブロガーのデータベースを検索できるインフルエンサー識別ツールを利用することです。このような無料のツールが多数あり、そのうちのいくつかをここで説明します。

無料のソーシャルメディアインフルエンサー識別ツール:

Discover.ly:

これは Chrome ブラウザー用のプラグインであり、ユーザーのネットワーキングを支援します。ブランドがメール受信者、Facebook 接続、ソーシャルアカウント、インフルエンサーの最新情報を表示するのに役立ちます。ブランドの既存の連絡先のいずれかが、そのニッチのインフルエンサーとつながりがあるかどうかを関連付けることができます。これらの連絡先は、ブランドをインフルエンサーに紹介するのに役立つ場合があります。

Social Crawlytics – クローズ:

このツールは、どの投稿が非常に人気があり、頻繁に共有されているかを調べるために使用されます。ドメインごとにこのツールでレポートを実行でき、最も成功したコンテンツをそのシェアメトリックとともに分離できます。トップコンテンツ、トップ著者、およびそのシェアに関する詳細を提供し、潜在的なインフルエンサーを特定します.

オールトップ:

このツールは、ブログ投稿を販売ページとフォーラムとして分離するのに役立ち、特定のニッチで毎日上位のブログ投稿を検索する人間によってキュレーションされています. したがって、このツールはインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。

ハンター.io:

このツールは、対象とする電子メールアドレスを見つけるのに役立ちます。その無料プランでは、月に最大 100 件の検索を提供できます。ドメイン名が検索エンジンに入力されると、そのドメインに関連付けられている最適なメールアドレスが検索されます。

類似ウェブ:

このツールは、個々のブロガーに関する人口統計を調べるのに役立ちます。特定のアプリやウェブサイトに関するレポートを提供し、その無料版では指標ごとに 5 つの結果が表示されます。

バズスモ:

このツールは、ソーシャルメディアで人気のあるものを表示します。ソーシャルメディアで最も共有されているコンテンツを示しており、そのようなコンテンツを投稿したインフルエンサーを特定する道が開かれています。

II キャンペーンの目標を定義する:

Facebook で潜在的なインフルエンサーを特定したら、次のステップは、彼らが理解して受け入れる方法で、キャンペーンの目標を定義することです。インフルエンサーの投稿で月間 20,000 インプレッション以上を獲得するなど、目標を明確に設定する必要があります。
目標は、いいね、コメント、共有の数、引き付けられたウェブサイトのトラフィック量、発生した販売コンバージョンの数など、他の指標に基づいて設定することもできます.

III キャンペーンからの収入:

ブランドは、ブランドの成功のためにキャンペーンを調整するために、インフルエンサーと緊密に協力する必要があります。インフルエンサーが投稿するコンテンツは、ビジネスの目標を反映する必要があります。

インフルエンサーがブランドの生産性を向上させるタイプのコンテンツを投稿できるようにするために、次のアイデアを検討できます。

ビデオ:

インターネットユーザーの 55% 以上が、Facebook や YouTube で動画を何時間も費やしています。インフルエンサーは、Facebook の動画を利用してフォロワーの注目を集め、コンバージョンを高めることができます。

フェイスブックライブ:

このツールは、インフルエンサーに最新かつ本物の動画コンテンツを作成する機会を提供します。インフルエンサーは、このツールを使用して、ブランドのビデオをブロードキャストしたり、会社が後援するライブイベントに参加したりできます。

コンテスト:

これは、ソーシャルメディアのエンゲージメントを強化し、Facebook ユーザーをウェブサイトに引き付けるのに役立ちます。インフルエンサーは、コンテストに参加した場合に無料プレゼントとして提供される製品の写真を投稿し、ユーザーをブランドの Web サイトに誘導するリンクを付けることができます。

相互プロモーション:

ソーシャルメディアインフルエンサーの大半は、複数のソーシャルメディアプラットフォームで活動しており、さまざまなチャネルで販売キャンペーンを実施することに同意します。これは、ブランドがさまざまなドメインで関連するオーディエンスにリーチするのに役立ちます.

統計的に証明されたインフルエンサーマーケティングの力:

インフルエンサーマーケティングは、少なくとも 95% のマーケティング担当者のビジネスにとって効果的であることが証明されています。マーケティング担当者の 54% が、これらのインフルエンサーマーケティングキャンペーンの助けを借りて、質の高い顧客を獲得しています。マーケティング担当者の約 30% は、インフルエンサーマーケティングは従来のマーケティングよりも効果的であり、ニッチベースの顧客を引き付けるための費用対効果の高い手段でもあると主張しています。また、消費者の 31% 以上が、インフルエンサーの投稿で商品を見た後に商品を購入しています。