Le meilleur guide de marketing d'influence Facebook pour les débutants

Avec le marketing d'influence à la hausse, le marketing d'influence de Facebook devient extrêmement populaire auprès des marques, car la portée organique sur la plate-forme diminue de jour en jour avec les récents changements de flux d'actualités de Facebook.

La définition du marketing d'influence est simple et directe et se définit comme une forme de marketing qui se concentre sur l'isolement des personnes influentes dans les médias sociaux et sur leur exploitation afin d'amener une entreprise à un ensemble d'audience dans un créneau particulier. Ces personnes influentes peuvent être n'importe qui, du personnel des médias aux acteurs et actrices de cinéma, en passant par les passionnés et même les politiciens.

Selon la taille de l'audience de ces influenceurs, ils sont généralement classés en trois segments de personnes, à savoir.

• Des micro-influenceurs qui ont des milliers de followers.
• Les macro-influenceurs qui ont des abonnés en milliers de dollars
• Célébrités.

Les avantages du marketing d'influence :

Le marketing d'influence a été à l'honneur ces derniers temps et il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles les gens l'adoptent. Ses avantages sont discutés ci-dessous,

L'un des atouts les plus précieux du marketing d'influence est la confiance et la fidélité que ces personnes ont établies parmi leur public. Les personnes qui ne font généralement pas confiance aux marques sur la base de leur marketing et de leur publicité sembleraient également faire confiance à la marque lorsqu'elle est publiée sur les pages d'influenceurs en qui ils ont personnellement confiance.

La publicité par le biais d'influenceurs favorise l'authenticité car elle crée un contenu personnalisé et possède une capacité naturelle à attirer la confiance des gens.

Les influenceurs pourraient aider une entreprise à atteindre son public de niche en créant un champ magnétique qui attire toutes les communications spécifiques en un seul endroit

Ils sont capables de générer des prospects de qualité pour l'entreprise, car ils s'adressent aux prospects via un contenu personnalisé qui stimule la conversation et des discussions élaborées.

Le marketing d'influence est connu pour améliorer le retour sur investissement d'une entreprise. Les statistiques montrent que plus les conversations gagnées pour les entreprises grâce à ses influenceurs sont élevées, plus son retour sur investissement sur les réseaux sociaux est élevé, ce qui peut parfois augmenter jusqu'à 10 fois.

Ils aident à améliorer le classement des moteurs de recherche d'une entreprise.

Comment configurer le marketing d'influence dans les médias sociaux :

Fixer des objectifs:

La première étape pour démarrer une initiative de marketing d'influence dans les médias sociaux consiste à définir des objectifs clairs sur ce à quoi s'attendre de la campagne. Cet établissement d'objectifs constitue en effet la base du reste de la campagne et l'objectif peut être n'importe quoi, qu'il s'agisse de créer la notoriété de la marque, de promouvoir le lancement d'un nouveau produit, une campagne pour augmenter les ventes ou générer plus de trafic, etc.,

Prendre en compte la façon dont les concurrents mesureraient leurs résultats sur ces campagnes est également bénéfique, afin d'avoir une meilleure idée des mesures rapides à prendre en compte lors de la publicité.

Recherche d'influenceurs idéaux :

Après avoir défini un objectif clair et mis à profit les indicateurs pour mesurer les performances du programme de marketing d'influence, l'étape suivante consiste à rechercher les influenceurs idéaux.

L'influenceur idéal devrait être celui qui crée ou publie du contenu pertinent pour la marque, les produits et l'industrie du distributeur. Certains points à considérer lors du choix des influenceurs sont,

• Considérez le domaine de spécialité de l'ambassadeur afin que le contenu promotionnel ainsi créé ne s'écarte pas de ses idées habituelles.
• Mesurez la portée de l'influenceur, s'il est un influenceur de premier plan ou non et s'il contribuerait à promouvoir la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs.
• Décidez du type de voix que l'influenceur doit avoir, doit-il avoir l'air professionnel et sérieux ou doit-il être amical et décontracté avec ses prospects ? Les influenceurs qui semblent amicaux et qui ont un bon sens de l'humour auront toujours un bon impact sur le public cible.
• Tirer parti du niveau d'engagement de l'influenceur et de sa capacité à générer plus d'engagement pour assurer la portée de la marque.

Il existe un certain nombre d'outils disponibles pour rechercher l'influenceur dans les médias sociaux ; ces outils aideraient le spécialiste du marketing à filtrer les influenceurs en fonction de leurs abonnés, de leur emplacement, de leur autorité, etc.

Décider d'une structure de collaboration :

Après avoir choisi l'influenceur, le prochain point à considérer est de décider des moyens de collaborer avec eux afin que la campagne se déroule sans heurts pour les deux. Le premier point à négocier est la durée de la campagne.

Le point suivant est de se mettre d'accord sur la quantité et la qualité du contenu qui est produit. Discuter du type de contenu que l'on attend d'eux contribuera au bon déroulement de la campagne sur les réseaux sociaux. Des idées sur la promotion de contenu sous forme d'histoires ou de vidéos doivent également être discutées.

Un autre aspect important est la discussion sur l'utilisation du contenu et les droits de violation. Si le contenu de l'influenceur doit être réutilisé dans des témoignages ou des publicités sur les réseaux sociaux, demandez alors les droits d'utilisation du contenu qui doivent être obtenus auprès de l'influenceur.

La rémunération du travail effectué par l'influenceur doit être discutée sur quelle base elle sera effectuée et à quel coût. Les paiements monétaires sont également un coup de pouce pour les influenceurs et doivent être encadrés en fonction des réglementations imposées par la FTC.

Fonctionnalités de marketing d'influence sur Facebook :

L'idée du marketing d'influence et des balises de contenu de marque via les médias sociaux est en activité depuis 2016. Cela permet aux personnes influentes sur les médias sociaux de marquer clairement leurs publications qu'elles ont été en partenariat avec une marque.

Les pages et groupes Facebook ont ​​permis aux marques de créer des groupes liés à leurs pages professionnelles. Ils s'assurent également que les marques et les influenceurs sont conformes aux directives de la FTC pour le contenu sponsorisé.

L'idée derrière ce concept est que ces groupes Facebook proposeraient aux marques qui s'y sont associées de s'engager naturellement auprès de leur communauté. Ces marques paient également les influenceurs pour améliorer leur portée auprès de leur public.

Lorsque les marques ciblent un public spécifique, elles commencent à consulter une publication provenant de leur influenceur et non de cette marque particulière.

Comment le marketing d'influence est-il médiatisé sur Facebook ?

Le processus de marketing d'influence sur Facebook commence par une marque réputée ou une startup identifiant un membre célèbre de Facebook comme sa personne influente. L'influenceur doit avoir une base d'abonnés moyenne à grande et très engageante et sa base d'abonnés doit entrer en collision avec le public cible de la marque.

La marque doit contacter ce titulaire de compte Facebook influent pour vérifier s'il serait intéressé à publier au nom de la marque sur ses produits.

Lorsque la marque envoie un message promotionnel aux followers de cet influenceur, elle cible alors ses prospects qui pourraient être convertis en leads. Ces influenceurs sont à rémunérer sur une base monétaire ou sur un échange de produits gratuits de la marque. La compensation est généralement discutée après la confirmation de la collaboration.

Une fois la collaboration confirmée, l'influenceur commencerait à créer un nombre spécifié de messages Facebook sur les produits de la marque. Ils s'associeraient au message là où il se trouve sous forme d'image ou de vidéo. Le public s'intéresserait davantage au produit car il provient de la personne qu'il suit et non de la marque directe.

Les gens font également confiance aux recommandations faites par un influenceur plutôt qu'à celle faite par la marque. Les gens considèrent ces recommandations comme plus personnelles, comme si elles avaient été faites par un ami proche ou un membre de la famille.

Trouver des influenceurs sur Facebook :

Il existe deux options pour trouver de bons influenceurs sur Facebook.

• En recherchant manuellement la fanbase d'un compte Facebook
• Utilisez des outils qui rechercheraient l'ensemble de la plate-forme et isoleraient les comptes avec la base de fans maximale.

L'approche de recherche manuelle consiste à identifier parmi un vaste groupe de répondants qui se sont déjà engagés avec la marque, soit en la commentant, soit en la partageant. Après avoir limité quelques répondants, leur activité sur les réseaux sociaux et le volume de leur base de followers doivent être déterminés. Si leur collaboration était bénéfique, ils pourraient être contactés directement et interrogés sur l'entreprise.

L'alternative à cette approche fatigante et laborieuse est d'utiliser des outils d'identification d'influenceurs qui pourraient rechercher les bases de données sur les influenceurs et les blogueurs des médias sociaux. Il existe un certain nombre de ces outils gratuits disponibles et certains d'entre eux sont discutés ici,

Outils gratuits d'identification des influenceurs sur les réseaux sociaux :

Découvrez.ly :

Il s'agit d'un plugin pour le navigateur Chrome et aide l'utilisateur à se mettre en réseau ; il aide les marques à afficher les destinataires des e-mails, les connexions Facebook, le compte social et les mises à jour de ses influenceurs. Il est possible de savoir si l'un des contacts existants d'une marque a des liens avec des influenceurs de sa niche. Ces contacts peuvent être utiles pour présenter une marque à l'influenceur.

Crawlytics sociaux – Fermé :

Cet outil est utilisé pour savoir quels messages sont très populaires et sont partagés fréquemment. Les rapports pourraient être exécutés sur cet outil par domaines et le contenu le plus réussi pourrait être isolé avec ses métriques de partage. Il offre des détails sur le meilleur contenu, les meilleurs auteurs et leurs partages, identifiant les influenceurs potentiels.

Tout en haut :

Cet outil permet de séparer les articles de blog en tant que pages de vente et forums et est organisé par des humains qui recherchent chaque jour les meilleurs articles de blog dans un créneau particulier. Cet outil pourrait donc être bénéfique pour trouver un influenceur.

Hunter.io :

Cet outil est utile pour trouver des adresses email à cibler. Son forfait gratuit pourrait offrir jusqu'à 100 recherches par mois. Lorsqu'un nom de domaine est introduit dans le moteur de recherche, il trouvera les meilleures adresses e-mail qui sont attachées à ce domaine.

Web similaire :

Cet outil est utile pour connaître les données démographiques relatives aux blogueurs individuels. Il propose des rapports sur une application ou un site Web particulier et sa version gratuite affiche 5 résultats par métrique.

Buzzsumo :

Cet outil montre ce qui est populaire sur les réseaux sociaux. Il montre le contenu qui a été le plus partagé sur les médias sociaux, ouvrant la voie à l'identification des influenceurs qui ont publié de tels contenus.

II Définir les objectifs de la campagne :

Après avoir identifié les influenceurs potentiels sur Facebook, l'étape suivante consiste à leur définir les objectifs de la campagne d'une manière qu'ils comprendront et accepteront. Les objectifs doivent être clairement spécifiés, comme obtenir au moins 20 000 impressions par mois sur la publication de l'influenceur.
Les objectifs pourraient également être définis sur d'autres mesures telles que le nombre de likes, de commentaires et de partages, un quantum de trafic sur le site Web attiré, le nombre de conversions de ventes qui se sont produites, etc.

III Tirer des revenus de la campagne :

Les marques doivent venir en étroite collaboration avec leurs influenceurs afin de concevoir sur mesure une campagne pour le succès de leur marque. Le contenu que l'influenceur publie doit refléter les objectifs de l'entreprise.

Les idées suivantes peuvent être envisagées pour aider les influenceurs à publier le type de contenu qui pourrait améliorer la productivité de la marque.

Vidéos:

Plus de 55% des internautes passent des heures à passer des vidéos sur Facebook ou YouTube. Les influenceurs pourraient utiliser les vidéos Facebook pour attirer l'attention de leurs abonnés et améliorer la conversion.

Facebook en direct :

Cet outil offre aux influenceurs la possibilité de créer un contenu vidéo actuel et authentique. Les influenceurs pourraient utiliser l'outil pour diffuser une vidéo sur la marque ou assister à un événement en direct sponsorisé par l'entreprise.

Concours :

Cela contribue à améliorer l'engagement des médias sociaux et attire les utilisateurs de Facebook sur le site Web. Les influenceurs pourraient publier des photos sur un produit qui pourraient être offertes en cadeau s'ils participent à un concours, avec un lien qui dirige les utilisateurs vers le site Web de la marque.

Promotions croisées :

La majorité des influenceurs des médias sociaux sont actifs sur plus d'une plate-forme de médias sociaux et accepteraient de mener des campagnes de vente sur différents canaux. Cela aiderait les marques à atteindre leur public pertinent dans différents domaines.

Puissance statistiquement prouvée du marketing d'influence :

Le marketing d'influence s'est avéré efficace pour l'activité d'au moins 95 % des spécialistes du marketing. 54% des spécialistes du marketing ont attiré des clients de haute qualité grâce à ces campagnes de marketing d'influence. Environ 30% des spécialistes du marketing affirment que le marketing d'influence est plus efficace que le marketing traditionnel et constitue également une mesure rentable pour attirer des clients de niche. Et, plus de 31% des consommateurs achètent un produit après l'avoir vu sur les publications de leur influenceur.