ウォルマート検索ブランド アンプ ガイド

あなたは Walmart マーケットプレイスの 100,000 人以上の売り手の 1 人ですか? ウォルマートによると、「毎年、アメリカの世帯の 90% が、大小を問わず、必需品ブランドのさまざまな製品をウォルマートに頼っています。 毎週、1 億 5000 万人以上のお客様が実店舗またはオンラインで買い物をしています。」

ウォルマートの広告プラットフォームであるウォルマート コネクトを通じて自社製品を宣伝するブランドにとって、アメリカ最大の小売業者の 1 つ (オンラインと店舗の両方) で販売するこの大きな機会は、ますます拡大し続けています。 ウォルマートは、昨年だけで 21 億ドルの広告収入を生み出したことを明らかにしました。 ウォルマートが広告に 39 億ドルを投資した 2022 年 1 月には、同社のリテール メディア広告戦略がクリックされ始めたことを示すもう 1 つの強力な兆候が見られました。 この投資は、同社が前年に費やした額と比較して、なんと7億ドルの増加であることが判明しました。

では、プラットフォーム上でウォルマートの広告主が、コンバージョンを増やし、ブランドの認知度を高めるという目標を達成するために、製品ライン全体にスポットライトを当てるのに最適な場所はどこでしょうか? 明確な答えは Search Brand Amplifier です。 Amazon のスポンサー ブランド広告と同様に、ウォルマート コネクトのプレミアム キーワード ターゲット検索広告のプレースメントは、オンラインでウォルマートを積極的に類似商品を検索している顧客に、ブランド ロゴと厳選された商品ポートフォリオを紹介するのに役立ちます。 この記事では、広告の種類、広告の利用を開始するための要件、広告を使用できるユーザー、広告主が広告を最大限に活用するために従うべきベスト プラクティスについて説明します。

基礎

Search Brand Amplifier はクリック単価 (CPC) ベースで機能します。つまり、広告主は、オンラインの買い物客が広告をクリックした場合にのみ料金を支払います。

• プレミアム プレースメント- 検索ブランド アンプ (SBA) は、選択した検索語句の検索結果ページの上部に表示され、宣伝アイテムのブランドを大きく紹介するプレミアム プレースメントです。 プレースメントには、ブランドのロゴ、カスタム ヘッドライン、およびページの上部に表示される最大 4 つの製品が表示されます。これにより、ブランドの製品ポートフォリオを紹介しながら、ブランドの認知度を向上させることができます。 広告主は、広告に含めるアイテムを最大 10 個選択できます。ウォルマートは、入手可能性と関連性に基づいて、これらのアイテムで広告を自動的に埋めます。
• 検索用語を活用 - ウォルマートのスポンサー プロダクト広告と同様に、ブランドは自社の顧客ベースに共鳴する独自のキーワードを選択したり、製品に関連するターゲット カテゴリを選択したりできます。 広告主は、マッチ タイプを簡単に変更したり、パフォーマンスの低いキーワードを一時停止したりして、キャンペーンの広告費を最大化できます。
• ペイ パー クリック- SBA はペイ パー クリックであるため、特に Walmart が今年初めにセカンド プライス オークションに移行して以来、ブランドにとって費用対効果の高いオプションとなっています。

どのように役立つか

Search Brand Amplifier の最も優れた点の 1 つは、オーガニック検索結果が表示される前に一番上に表示されることです。 SBA は、コンバージョンと認知度を高めることを目標に、意欲の高い顧客とのエンゲージメントを促進するための非常に便利な広告配置です。 認知度に関しては、SBA はブランドのイメージを強化すると同時に、見込み客に対する製品発見フェーズの効果を高めます。 コンバージョンに関しては、SBA は、特に新製品や季節限定の製品を発売する際に、ブランド マネージャーやアカウント マネージャーがより多くの販売を促進するのに役立ちます。 SBA はまた、ブランドが製品ラインのシェア オブ ボイスを獲得するのにも役立ち、オーガニック ランキングの向上に役立ちます。

プレースメント

SBA 広告の入札要件は、スポンサー プロダクト広告とは異なり、掲載枠の最低入札額が 0.30 ドルではなく 1.00 ドルです。 SBA 広告に入札するのは費用がかかる場合がありますが、1 つだけではなく一連の製品を紹介するため、費用対効果の高い広告方法です。

一致するキーワード

広告主は、キャンペーンの目標に最適なキーワード マッチ オプションを選択して入札できます。

• 部分一致- このマッチ タイプではリーチは最大になりますが、精度は最も低くなります。 広告は、キーワード フレーズを検索するすべてのウォルマートの顧客に配信されます。 また、順序や追加の単語の存在に関係なく機能します。
• フレーズ一致- この一致タイプは、リーチとある程度の精度を提供します。 あなたの広告は、正確なキーワード フレーズを検索に含むウォルマートの顧客に表示されます。 フレーズの前後に追加の単語を追加しても、適切に機能します。
• 完全一致- このマッチ タイプはリーチが最も低く、精度が最も高くなります。 あなたの広告は、正確なキーワードまたはフレーズを検索するウォルマートの顧客にのみ配信されます.

レビューが必要なもの

Search Brand Amplifier キャンペーンを設定する際に、広告主が注意すべき点がいくつかあります。

ブランド ロゴ- 必要なサイズは 300x180 ピクセルです。 JPEG では解像度の問題が発生したため、PNG ファイル タイプを使用することをお勧めします。

カスタムタグライン- これは、買い物客と話す機会です。 最終的には、ターゲットとする特定の買い物客について考え、エンゲージメントを促進し、買い物客の行動に基づいて戦略的にブランドにサービスを提供するものに関するキャッチフレーズを作成する必要があります (たとえば、彼らが検索しているキーワードは何ですか?)。

• 誰かがあなたのブランドのキーワードを検索している場合、彼らはすでにあなたのブランドを購入しているか、もっと知りたいと思っています. この洞察を活用して、新製品、あまり知られていない、またはおなじみの品揃えを呼び出すキャッチフレーズをテストしてください。
• ブランド以外のカテゴリの用語で検索する買い物客には、実施中の国内メディア/キャンペーンに合わせたメッセージを含めることをお勧めします。 最終的には、これは創造性を発揮し、さまざまなキャッチフレーズをテストして、特定の買い物客に最も響くものを確認する機会です。
• キャッチフレーズの最大長は、スペースを含めて 45 文字です。
• キャッチフレーズに加えて、35 文字までのブランド名を送信することもできます。

ベストプラクティス

以下は、Walmart Search Brand Amplifier キャンペーンの管理経験を持つアカウント マネージャーによるベスト プラクティスです。

• キーワードをテストする – キーワードの有効性をテストすることは、キャンペーンの品質を向上させるために不可欠です。 ブランド化されたキーワードと検索語句をテストして、ブランド化されていないキーワードと比較して、何が最も効果的かを確認することをお勧めします。
• SBA キャンペーンをカテゴリおよび製品ライン別に分析します。
• マッチ タイプごとにキャンペーンを分割しない– この方法を取ると、自分自身と競合することになり、予算の多くを浪費することになります。
• キーワードの収集 – アイテム キーワードのパフォーマンス レポートを使用して、スポンサー プロダクト広告の自動キャンペーンからキーワードを収集します。 Pacvue アカウント マネージャーは、通常、SBA キャンペーンでのみ完全一致を実行します。 ウォルマート コネクトは、フレーズ一致キーワードと部分一致キーワードを推奨していますが、これらのキーワードを使用すると、変換されない可能性のある用語に無駄な費用をかけることができます.
• 承認プロセス– 送信後、承認プロセスには 24 ～ 48 時間かかる場合があります。 特にイベント当日にライブ配信を行いたい場合は、承認のための十分な時間を確保するために、キャンペーンの希望開始時刻の数日前に承認を申請することをお勧めします。
• テスト段階– 現在、キャンペーンごとに 1 つの広告セットとクリエイティブしか持てないため、ヘッドライン、クリエイティブ、画像をテストする唯一の方法は、同じ期間に複数のキャンペーンを実行することです。
• キャンペーンの立ち上げ時間– Pacvue のアカウント マネージャーは、SBA 広告のパフォーマンスがライブ開始後 1 週間から 4 週間で大幅に向上したことを確認しています。

Walmart の Search Brand Amplifier 広告は、マーケティング ファネルのほとんどのポイントで買い物客をターゲットにすることで、ブランドのマーケティング戦略に役立ちます。 認知度とコンバージョンの促進に役立つため、ブランドは、テスト段階でいくつかのバリエーションを実行した後、どの SKU を取り上げるべきか、その理由、どのキャッチフレーズが最も効果的か、どの画像を取り上げるべきかを詳しく検討する必要があります。 ウォルマートのこの広告タイプの優れている点は、一度実行すると簡単に設定して最適化できることです.

Walmart Connect Advertising キャンペーンを管理する主要なプラットフォームである Pacvue を使用して、Walmart でのリーチを拡大し、売り上げを伸ばします。 デモについては、今すぐお問い合わせください。Pacvue のカスタマイズ可能なダッシュボード、5 つのレベルの自動化、競合他社の情報、Share of Voice レポートなどについて説明します。