Ein Walmart Search Brand Amplifier Guide

Sind Sie einer der über 100.000 Verkäufer auf dem Walmart-Marktplatz? Laut Walmart „verlassen sich jedes Jahr 90 % der amerikanischen Haushalte auf Walmart für eine Reihe von Produkten von großen und kleinen Marken, die man unbedingt kaufen muss. Und jede Woche kaufen mehr als 150 Millionen Kunden bei uns im Geschäft oder online ein.“

Für Marken, die ihre Produkte über Walmart Connect, die Werbeplattform von Walmart, bewerben, wächst und wächst diese enorme Gelegenheit, bei einem der größten amerikanischen Einzelhändler (sowohl online als auch im Geschäft) zu verkaufen. Walmart gab bekannt, dass es allein im vergangenen Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 2,1 Milliarden US-Dollar erzielt hat. Ein weiteres starkes Zeichen dafür, dass seine Werbestrategie für Einzelhandelsmedien zu klicken begann, war im Januar 2022, als Walmart 3,9 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte. Diese Investition stellte sich im Vergleich zu den Ausgaben des Unternehmens im Vorjahr als satte Steigerung von 700 Millionen US-Dollar heraus.

Was ist also die beste Platzierung für Walmart-Werbetreibende auf der Plattform, um ihre gesamte Produktlinie mit dem Ziel hervorzuheben, die Conversions zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern? Die klare Antwort ist Search Brand Amplifier. Wie Sponsored Brands-Anzeigen auf Amazon hilft die stichwortbezogene Premium-Suchanzeigenplatzierung von Walmart Connect dabei, Ihre Markenlogos und kuratierten Produktportfolios Kunden zu präsentieren, die Walmart online aktiv nach ähnlichen Produkten durchsuchen. In diesem Artikel geht es um den Anzeigentyp, die Voraussetzungen, um damit zu beginnen, wer ihn verwenden kann, und die Best Practices, die Werbetreibende befolgen sollten, um das Beste daraus zu machen.

Die Grundlagen

Search Brand Amplifier arbeitet auf Cost-per-Click-Basis (CPC), was bedeutet, dass Werbetreibende nur zahlen, wenn Online-Käufer auf ihre Anzeige klicken.

• Premium-Platzierung – Search Brand Amplifier (SBA) ist eine Premium-Platzierung, die für ausgewählte Suchbegriffe ganz oben auf der Suchergebnisseite angezeigt wird und die Marke der beworbenen Artikel stark hervorhebt. Die Platzierung zeigt das Logo der Marke, eine benutzerdefinierte Überschrift und bis zu vier Produkte, die oben auf der Seite erscheinen, was dazu beiträgt, die Markenbekanntheit zu verbessern und gleichzeitig das Produktportfolio der Marke zu präsentieren. Die Werbetreibenden können bis zu zehn Artikel auswählen, die in die Anzeige aufgenommen werden sollen, und dann füllt Walmart die Anzeige automatisch mit diesen Artikeln basierend auf Verfügbarkeit und Relevanz.
• Powered by Search Terms – Ähnlich wie bei den Sponsored Product-Anzeigen von Walmart können Marken ihre eigenen Schlüsselwörter auswählen, die bei ihrem Kundenstamm ankommen, sowie Zielkategorien im Zusammenhang mit ihren Produkten. Werbetreibende können die Übereinstimmungstypen einfach ändern oder leistungsschwache Keywords pausieren, um die Werbeausgaben der Kampagne zu maximieren.
• Pay-per-Click – SBAs sind Pay-per-Click, was sie zu einer kostengünstigen Option für Marken macht, insbesondere seit Walmart Anfang dieses Jahres zur Zweitpreisauktion übergegangen ist.

Wie es nützlich ist

Einer der besten Teile von Search Brand Amplifier ist, dass es ganz oben angezeigt wird, bevor die organischen Suchergebnisse angezeigt werden. SBA ist eine sehr nützliche Anzeigenplatzierung, um die Interaktion mit Kunden mit hoher Absicht zu fördern, mit dem Ziel, Konversionen und Bekanntheit zu steigern. In Bezug auf die Bekanntheit trägt SBA dazu bei, das Image Ihrer Marke zu stärken und gleichzeitig die Effektivität der Produktfindungsphase bei potenziellen Kunden zu erhöhen. In Bezug auf Conversions hilft SBA Marken- und Kundenbetreuern, mehr Verkäufe zu erzielen, insbesondere bei der Einführung neuer oder saisonaler Produkte. SBA hilft Marken auch dabei, Share of Voice für ihre Produktlinie zu gewinnen, was dazu beitragen kann, organische Rankings zu verbessern.

Platzierungen

Die Gebotsanforderungen für SBA-Anzeigen unterscheiden sich von Anzeigen für gesponserte Produkte darin, dass die Mindestgebote für die Platzierung 1,00 USD betragen, im Gegensatz zu 0,30 USD. Obwohl es teurer sein kann, auf SBA-Anzeigen zu bieten, ist es immer noch eine kostengünstige Möglichkeit, Werbung zu machen, da es eine Reihe von Produkten statt nur eines präsentiert.

Passende Schlüsselwörter

Werbetreibende können die Keyword-Match-Optionen auswählen und darauf bieten, die am besten zu ihren Kampagnenzielen passen.

• Weitgehend passend – Dieser Übereinstimmungstyp bietet die größte Reichweite, aber die geringste Genauigkeit. Ihre Anzeige wird allen Walmart-Kunden angezeigt, die nach Ihrer Schlüsselwortphrase suchen. Und es funktioniert immer noch unabhängig von der Reihenfolge oder dem Vorhandensein zusätzlicher Wörter.
• Phrase Match – Dieser Match-Typ bietet Reichweite zusammen mit einer gewissen Präzision. Ihre Anzeige wird Walmart-Kunden angezeigt, deren Suche genau Ihren Schlüsselwortsatz enthält. Phrasen können zusätzliche Wörter vor oder nach haben und trotzdem richtig funktionieren.
• Genaue Übereinstimmung – Dieser Übereinstimmungstyp hat bei weitem die geringste Reichweite, aber die höchste Präzision. Ihre Anzeige wird nur Walmart-Kunden angezeigt, die genau nach Ihrem Schlüsselwort oder Ausdruck suchen.

Was erfordert eine Überprüfung?

Es gibt einige Aspekte, die Werbetreibende beim Einrichten von Search Brand Amplifier-Kampagnen beachten sollten.

Markenlogos - Die erforderlichen Abmessungen betragen 300 x 180 Pixel. Wir empfehlen Ihnen, PNG-Dateitypen zu verwenden, da wir Auflösungsprobleme mit JPEGs festgestellt haben.

Benutzerdefinierte Slogans – Dies ist Ihre Gelegenheit, mit dem Käufer zu sprechen. Letztendlich sollten Sie über den spezifischen Käufer nachdenken, auf den Sie abzielen, und Ihren Slogan um das herum erstellen, was das Engagement fördern und Ihrer Marke strategisch dienen würde, basierend auf dem Verhalten des Käufers (z. B. nach welchen Schlüsselwörtern suchen sie?).

• Wenn jemand nach Ihren Marken-Keywords sucht, hat er sich entweder bereits für Ihre Marke entschieden oder ist daran interessiert, mehr zu erfahren. Nutzen Sie diese Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil und testen Sie Slogans, die auf neue Produkte, weniger bekannte oder bekannte Sortimente hinweisen.
• Für Käufer, die nach markenfremden Kategoriebegriffen suchen, möchten Sie möglicherweise eine Botschaft einfügen, die mit allen laufenden nationalen Medien/Kampagnen übereinstimmt. Letztendlich ist dies Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden und verschiedene Slogans zu testen, um zu sehen, was bei bestimmten Käufern am besten ankommt.
• Die maximale Länge für Ihren Slogan beträgt 45 Zeichen, einschließlich Leerzeichen.
• Zusätzlich zu Slogans können Sie auch Ihren Markennamen einreichen, der auf 35 Zeichen begrenzt ist.

Empfohlene Vorgehensweise

Im Folgenden finden Sie Best Practices von Account Managern mit Erfahrung in der Verwaltung von Walmart Search Brand Amplifier-Kampagnen.

• Testen Sie Ihre Keywords – Das Testen der Wirksamkeit Ihrer Keywords ist unerlässlich, um die Qualität Ihrer Kampagnen zu verbessern. Wir empfehlen Ihnen, markenbezogene Keywords und Suchbegriffe im Vergleich zu nicht markenbezogenen Keywords zu testen, um zu sehen, was am besten funktioniert.
• Teilen Sie SBA-Kampagnen nach Kategorie und Produktlinie auf.
• Teilen Sie Kampagnen nicht nach Übereinstimmungstyp auf – Wenn Sie diesen Weg einschlagen, werden Sie am Ende gegen sich selbst antreten und einen Großteil Ihres Budgets verschwenden.
• Keyword- Ernte – Keyword-Ernte aus Ihren automatischen Kampagnen für Sponsored Products-Anzeigen mithilfe des Artikel-Keyword-Leistungsberichts. Account Manager von Pacvue führen in der Regel exakte Übereinstimmungen nur bei SBA-Kampagnen durch. Walmart Connect drängt auf Phrasen und weitgehend passende Keywords, aber diese ermöglichen es Ihnen, leichtfertig für Begriffe auszugeben, die möglicherweise nicht konvertiert werden.
• Der Genehmigungsprozess – Nach dem Absenden kann der Genehmigungsprozess 24-48 Stunden dauern. Wir empfehlen, die Kampagne einige Tage vor der gewünschten Startzeit der Kampagne zur Genehmigung einzureichen, um genügend Zeit für die Genehmigung zu haben, insbesondere wenn Sie am Veranstaltungstag live sein möchten.
• Die Testphase – Da Sie derzeit nur einen Anzeigensatz und ein Motiv pro Kampagne haben können, besteht die einzige Möglichkeit zum Testen von Überschriften, Motiven und Bildern darin, mehrere Kampagnen im gleichen Zeitraum auszuführen.
• Anlaufzeit der Kampagne – Kundenbetreuer von Pacvue haben festgestellt, dass sich die Leistung von SBA-Anzeigen von Woche eins bis Woche vier nach dem Going Live deutlich verbessert hat.

Search Brand Amplifier-Anzeigen auf Walmart können die Marketingstrategie Ihrer Marke unterstützen, indem sie Käufer an den meisten Punkten im Marketingtrichter ansprechen. Es hilft, das Bewusstsein und die Konversionen zu steigern, daher sollten Marken genau prüfen, welche SKUs sie anbieten und warum, welche Slogans am effektivsten sind und welche Bilder sie zeigen sollten, die am besten konvertieren, nachdem sie während der Testphase mehrere Variationen durchgeführt haben. Das Tolle an diesem Anzeigentyp bei Walmart ist, dass er einfach einzurichten und zu optimieren ist, sobald er läuft.

Steigern Sie Ihre Reichweite und steigern Sie den Umsatz auf Walmart mit Pacvue, der führenden Plattform zur Verwaltung von Walmart Connect-Werbekampagnen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine Demo, und Sie werden durch die anpassbaren Dashboards von Pacvue, fünf Automatisierungsstufen, Wettbewerbsinformationen, Share-of-Voice-Berichte und mehr gehen.