7 modi per invogliare i tuoi utenti a scorrere l'intero design del tuo sito

Un tempo, i siti a scorrimento lungo erano profondamente impopolari. I siti Web riguardavano il concetto di "above the fold", un termine chiamato per il contenuto importante che appare sopra la piega fisica di un giornale.

Oggi è vero il contrario. Non c'è più il senso di una "piega" - con una tale varietà di schermi, che vanno dal cellulare più piccolo al desktop più grande, una piega non è necessariamente uguale a un'altra. E certamente differisce quando passo da un dispositivo all'altro.

Ma grazie alla popolarità dei dispositivi mobili e dei siti di social media, lo scorrimento è diventato una seconda natura per la maggior parte di noi. Solo perché gli utenti scorrono distrattamente le pagine su e giù, tuttavia, non significa che i designer dovrebbero darlo per scontato. Con gli utenti sopraffatti dai contenuti e che combattono una capacità di attenzione sempre minore, i designer devono imparare nuove regole per garantire che lo scorrimento lungo coinvolga gli utenti e li attiri verso una conversione.

“Ecco sette modi per incoraggiare le persone a continuare a scorrere. "

1. Inizia forte

Sebbene il concetto di posizionare i tuoi contenuti più importanti "above the fold" sia in gran parte defunto, hai comunque solo una possibilità per fare una buona prima impressione. Quando atterrano su un sito, gli utenti valuteranno in una frazione di secondo se vale la pena rimanere in giro. Quindi hai bisogno di una forte introduzione per agganciarli.

Metti i tuoi contenuti più interessanti nella parte superiore della pagina e offri loro un buon motivo per continuare a leggere.

2. Crea contenuti accattivanti

“Il successo del tuo sito web dipende dalla forza del suo contenuto. " Fortunatamente, un sito a scorrimento lungo è la tela perfetta per la narrazione. Quando crei i tuoi contenuti, pensa all'inizio, al centro e alla fine della tua storia, che si tratti di una pagina di vendita, di una pagina o di una pagina di prodotti/servizi.

Cospargi il contenuto con immagini, video e infografiche pertinenti ad alta risoluzione e scrivi testi allettanti usando verbi d'azione per catturare l'immaginazione delle persone e farle muovere verso la fine. Considera come gli autori usano i capitoli per attirare i lettori attraverso una storia e impiegano le stesse tecniche alla fine di ogni blocco di contenuto.

3. Fai chiarezza sui tuoi obiettivi

Un sito a scorrimento lungo non dovrebbe sembrare infinito e sconnesso. Prima di iniziare a pensare al design, devi considerare qual è il tuo obiettivo principale per quella pagina e assicurarti che ogni singolo contenuto che includi sia orientato a spingere i tuoi utenti in quella direzione.

Ciò significa che dovresti pensare di includere i pulsanti CTA in diverse posizioni in fondo alla pagina. Ricorda, non tutti scorreranno fino in fondo.

4. Evitare il doppio fondo

Il "falso fondo" è quando le persone pensano che non ci sia nient'altro sulla pagina e smettono di scorrere. Mentre vuoi che i tuoi contenuti principali in alto li colleghino, assicurati di includere un segnale visivo che renda ovvio che ci sono più cose buone se scorrono.

Ci sono diverse opzioni che lo fanno facilmente, come una freccia o una semplice istruzione di testo per "scorrere verso il basso". Se vuoi essere più creativo, puoi optare per uno spunto di progettazione, come una linea che conduce in basso nella pagina attirando l'attenzione delle persone o disporre i contenuti in un layout in stile editoriale evitando le linee dure in modo che lo scorrimento diventi naturale.

5. Fornire una chiara tabella di marcia

La navigazione è uno dei più grandi elementi make-or-break di un sito web. Soprattutto su un sito a scorrimento lungo, dove può verificarsi il disorientamento dell'utente. Gli utenti devono sapere esattamente dove si trovano su una pagina e avere un percorso chiaro verso dove vogliono andare dopo.

La navigazione permanente è un'ottima opzione, poiché mostra la posizione corrente e rimane sempre visibile. Tuttavia, ciò può occupare spazio sullo schermo principale sui dispositivi mobili, quindi puoi scegliere di nascondere la barra di navigazione quando non è in uso.

Se la tua pagina è particolarmente lunga, puoi scegliere di includere un'opzione per passare a o considerare un URL diverso per le diverse fasi della pagina. Qualunque cosa tu faccia, assicurati che il pulsante Indietro funzioni correttamente, quindi se le persone seguono un link torneranno alla stessa parte della pagina che hanno lasciato.

6. Delizia le persone con interazioni creative

Lo scorrimento lungo si presta a una narrazione coinvolgente, quindi l'inclusione di tecniche di scorrimento creative come lo scorrimento del parallasse o le animazioni attivate dallo scorrimento è un modo divertente per coinvolgere gli utenti e incoraggiarli a scorrere di più.

Lo scorrimento in parallasse crea un'esperienza di navigazione completamente coinvolgente. Con lo sfondo che si muove a un ritmo più lento rispetto al primo piano, crea un senso di profondità. Le animazioni attivate dallo scorrimento, d'altra parte, sono ottime per suddividere i tuoi contenuti in blocchi, con animazioni che catturano l'immaginazione delle persone mentre le guida attraverso il contenuto.

7. Non dirottare lo scorrimento

Infine, evita il dirottamento dello scorrimento. Gli utenti dovrebbero mantenere il pieno controllo sulla navigazione del sito in ogni momento. Con il dirottamento dello scorrimento, la pagina è impostata per spostarsi a un ritmo specifico, indipendentemente dalle azioni dell'utente, cosa spesso utilizzata per costringere le persone a sfogliare i contenuti più lentamente. Questo non va bene e interromperà l'esperienza dell'utente, spesso con conseguente abbandono del sito. Lascia che siano loro a dettare il ritmo con cui vogliono consumare i tuoi contenuti e concentrati invece sulla creazione di ottimi contenuti che li incoraggino a consumarli tutti.

“I siti web a scorrimento lungo non sono una novità, ma negli ultimi anni hanno subito una rinascita. " I metodi per migliorare l'esperienza dell'utente sono in continuo sviluppo. Trova il punto debole tra ottimi contenuti e un'interfaccia intuitiva e alle persone non importerà la lunghezza della pergamena. Come ogni cosa, controlla regolarmente le tue analisi per vedere quanto successo ha il tuo sito a scorrimento lungo e preparati a modificarlo se necessario.

Qual è il prossimo?

Se sei un marketer che lavora con siti WordPress, i plugin sono il modo perfetto per ottimizzare i tuoi sforzi! Trovare quello perfetto per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, tuttavia, può essere un po' come testare A/B un CTA: sono necessari ricerca, test e monitoraggio dei risultati per sapere esattamente cosa ripaga. Ora moltiplicalo per tutte le opzioni utili nella directory del plug-in e stai guardando una lista di bucato a cui dare la priorità.

Ti piace usare i siti a scorrimento lungo e hai degli ottimi consigli da aggiungere a questo elenco? Dimmelo nei commenti qui sotto.