7 sposobów na zachęcenie użytkowników do przeglądania całego projektu witryny

Kiedyś długo przewijane strony były bardzo niepopularne. Witryny internetowe dotyczyły koncepcji „nad zakładką”, terminem nazwanym na cześć ważnej treści, która pojawia się nad fizyczną stroną zgięcia gazety.

Dziś jest odwrotnie. Nie ma już poczucia „zgięcia” — przy tak ogromnej różnorodności ekranów, od najmniejszego telefonu komórkowego po największy komputer stacjonarny, jedno złożenie niekoniecznie jest takie samo jak drugie. I na pewno jest inaczej, jak przełączam się między urządzeniami.

Jednak dzięki popularności urządzeń mobilnych i serwisów społecznościowych, przewijanie stało się dla większości z nas drugą naturą. Jednak tylko dlatego, że użytkownicy z roztargnieniem przewijają strony w górę iw dół, nie oznacza to, że projektanci powinni przyjmować to za pewnik. Ponieważ użytkownicy są przytłoczeni treścią i walczą z coraz mniejszą uwagą, projektanci muszą nauczyć się nowych zasad, aby zapewnić, że długie przewijanie angażuje użytkowników i zachęca ich do konwersji.

„Oto siedem sposobów na zachęcenie ludzi do ciągłego przewijania. ”

1. Zacznij mocno

Chociaż koncepcja umieszczania najważniejszych treści „nad zakładką” jest w dużej mierze martwa, nadal masz tylko jedną szansę, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie. Po dotarciu do witryny użytkownicy w ułamku sekundy ocenią, czy warto się tam zatrzymać. Potrzebujesz więc mocnego wprowadzenia, aby je podłączyć.

Umieść najbardziej atrakcyjne treści na górze strony i zaoferuj im dobry powód do dalszego czytania.

2. Twórz angażujące treści

„Sukces Twojej strony internetowej zależy od siły jej treści. ” Na szczęście długo przewijana witryna jest idealnym miejscem do opowiadania historii. Tworząc treść, pomyśl o początku, środku i końcu swojej historii, czy to strona sprzedaży, strona o stronie, czy strona produktu/usług.

Posyp treść odpowiednimi obrazami, filmami i infografikami w wysokiej rozdzielczości, a także napisz kuszącą kopię za pomocą czasowników czynności, aby uchwycić wyobraźnię ludzi i sprawić, by zbliżali się do końca. Zastanów się, w jaki sposób autorzy wykorzystują rozdziały, aby przeciągnąć czytelników przez historię i stosują te same techniki na końcu każdego bloku treści.

3. Jasno określ swoje cele

Długo przewijana witryna nie powinna sprawiać wrażenia, że ​​jest niekończąca się i chaotyczna. Zanim zaczniesz myśleć o projekcie, musisz zastanowić się, jaki jest Twój główny cel dla tej strony i upewnić się, że każdy element treści, który zawierasz, ma na celu popychanie użytkowników w tym kierunku.

Oznacza to, że powinieneś pomyśleć o umieszczeniu przycisków CTA w kilku miejscach na stronie. Pamiętaj, nie każdy przewinie się na sam dół.

4. Unikaj fałszywego dna

„Fałszywe dno” ma miejsce wtedy, gdy ludzie myślą, że na stronie nie ma nic więcej i przestają się przewijać. Chociaż chcesz, aby Twoja główna treść na górze je zahaczyła, upewnij się, że zawiera wizualną wskazówkę, która sprawi, że będzie oczywiste, że jest więcej dobrych rzeczy, jeśli się przewijają.

Istnieje kilka opcji, które ułatwiają to zadanie, na przykład strzałka lub prosta instrukcja tekstowa „przewiń w dół”. Jeśli chcesz być bardziej kreatywny, możesz wybrać wskazówkę projektową, taką jak linia prowadząca w dół strony, przyciągająca nią uwagę ludzi, lub ułożyć treść w układzie redakcyjnym, unikając twardych linii, dzięki czemu przewijanie staje się naturalne.

5. Zapewnij jasną mapę drogową

Nawigacja to jeden z największych elementów typu make-or-break w witrynie. Zwłaszcza w przypadku długo przewijanej witryny, w której może dojść do dezorientacji użytkowników. Użytkownicy muszą dokładnie wiedzieć, gdzie się znajdują na stronie i mieć jasną ścieżkę do miejsca, w którym chcą przejść dalej.

Nawigacja Sticky to świetna opcja, ponieważ pokazuje aktualną lokalizację i pozostaje widoczna przez cały czas. Może to jednak zajmować najlepsze miejsce na ekranie na urządzeniach mobilnych, więc możesz ukryć pasek nawigacyjny, gdy nie jest używany.

Jeśli Twoja strona jest wyjątkowo długa, możesz wybrać opcję przejścia do niej lub rozważyć inny adres URL dla różnych etapów strony. Cokolwiek robisz, upewnij się, że przycisk Wstecz działa poprawnie, więc jeśli ktoś wejdzie za link, wrócą do tej samej części strony, którą opuścili.

6. Zachwyć ludzi kreatywnymi interakcjami

Długie przewijanie umożliwia wciągające opowiadanie historii, więc włączenie kreatywnych technik przewijania, takich jak przewijanie paralaksy lub animacje wyzwalane przewijaniem, to świetny sposób na zaangażowanie użytkowników i zachęcenie ich do większego przewijania.

Przewijanie paralaksy zapewnia całkowicie wciągające wrażenia podczas przeglądania. Tło porusza się wolniej niż pierwszy plan, co tworzy wrażenie głębi. Z drugiej strony animacje wyzwalane przewijaniem świetnie nadają się do dzielenia treści na kawałki, przy czym animacje chwytają wyobraźnię ludzi, prowadząc ich przez treść.

7. Nie przejmuj się przewijaniem

Wreszcie, unikaj przejmowania zwojów. Użytkownicy powinni przez cały czas zachować pełną kontrolę nad nawigacją w witrynie. Dzięki przechwytywaniu przewijania strona porusza się w określonym tempie, niezależnie od działań użytkownika, co jest najczęściej używane do zmuszania ludzi do wolniejszego przeglądania treści. To nie jest dobre i zakłóci wrażenia użytkownika, często skutkując opuszczeniem witryny. Pozwól im dyktować tempo, w jakim chcą konsumować Twoje treści, i zamiast tego skup się na tworzeniu świetnych treści, które zachęcają ich do konsumowania wszystkiego.

„Długie przewijane strony internetowe nie są niczym nowym, ale w ostatnich latach przeżywają renesans. ” Nieustannie rozwijają się metody zwiększania komfortu użytkowania. Znajdź idealne miejsce między świetną zawartością a intuicyjnym interfejsem, a ludzie nie będą mieli nic przeciwko długości zwoju. Jak cokolwiek, regularnie sprawdzaj swoje statystyki, aby zobaczyć, jak skuteczna jest twoja długo przewijana witryna i przygotuj się na jej dostosowanie w razie potrzeby.

Co dalej?

Jeśli jesteś marketerem pracującym z witrynami WordPress, wtyczki są idealnym sposobem na usprawnienie Twoich działań! Znalezienie idealnego rozwiązania, które pomoże Ci osiągnąć cele, może być trochę jak testowanie A/B CTA – potrzeba badań, testów i śledzenia wyników, aby dokładnie wiedzieć, co się opłaca. Teraz pomnóż to przez wszystkie przydatne opcje w katalogu wtyczek i patrzysz na listę pralni, aby ustalić priorytety.

Czy lubisz korzystać z długo przewijanych witryn i czy masz jakieś świetne wskazówki, które możesz dodać do tej listy? Powiedz mi w komentarzach poniżej.