7 Möglichkeiten, Ihre Benutzer dazu zu verleiten, durch Ihr gesamtes Website-Design zu scrollen

Früher waren Long-Scrolling-Sites zutiefst unbeliebt. Bei Websites drehte sich alles um das Konzept „above the fold“, ein Begriff, der für den wichtigen Inhalt benannt wurde, der über dem physischen Falz einer Zeitung erscheint.

Heute ist das Gegenteil der Fall. Es gibt kaum noch Sinn für ein „Fold“ – bei einer so großen Vielfalt an Bildschirmen, die vom kleinsten Handy bis zum größten Desktop reichen, ist ein Fold nicht unbedingt das gleiche wie das andere. Und es unterscheidet sich sicherlich, wenn ich zwischen den Geräten wechsle.

Aber dank der Popularität von Mobilgeräten und Social-Media-Sites ist das Scrollen für die meisten von uns zur zweiten Natur geworden. Nur weil Benutzer geistesabwesend Seiten hoch- und runterscrollen, bedeutet dies jedoch nicht, dass Designer dies als selbstverständlich ansehen sollten. Da die Benutzer von Inhalten überwältigt werden und mit einer immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne kämpfen, müssen Designer neue Regeln lernen, um sicherzustellen, dass langes Scrollen die Benutzer fesselt und sie zu einer Conversion verleitet.

„Hier sind sieben Möglichkeiten, die Leute dazu zu ermutigen, weiter zu scrollen. ”

1. Starte stark

Während das Konzept, Ihre wichtigsten Inhalte „above the fold“ zu platzieren, weitgehend veraltet ist, haben Sie immer noch nur eine Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Benutzer auf einer Website landen, werden sie in Sekundenbruchteilen beurteilen, ob es sich lohnt, hier zu bleiben. Sie brauchen also eine starke Einführung, um sie einzubinden.

Platzieren Sie Ihre überzeugendsten Inhalte oben auf der Seite und bieten Sie ihnen einen guten Grund, weiterzulesen.

2. Erstellen Sie ansprechende Inhalte

„Der Erfolg Ihrer Website hängt von der Stärke ihres Inhalts ab. ” Glücklicherweise ist eine Website mit langem Scrollen die perfekte Leinwand für das Geschichtenerzählen. Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte an den Anfang, die Mitte und das Ende Ihrer Geschichte, sei es eine Verkaufsseite, eine Infoseite oder eine Produkt-/Dienstleistungsseite.

Bestreuen Sie den Inhalt mit relevanten, hochauflösenden Bildern, Videos und Infografiken und schreiben Sie verlockende Texte mit Aktionsverben, um die Fantasie der Menschen anzuregen und sie bis zum Ende in Bewegung zu halten. Überlegen Sie, wie Autoren Kapitel verwenden, um Leser durch eine Geschichte zu führen, und verwenden Sie dieselben Techniken am Ende jedes Inhaltsblocks.

3. Machen Sie sich Ihre Ziele klar

Eine lang scrollende Website sollte sich nicht so anfühlen, als wäre sie endlos und weitschweifig. Bevor Sie anfangen, über das Design nachzudenken, müssen Sie überlegen, was Ihr Hauptziel für diese Seite ist, und sicherstellen, dass jeder einzelne Inhalt, den Sie einfügen, darauf ausgerichtet ist, Ihre Benutzer in diese Richtung zu schubsen.

Das bedeutet, dass Sie darüber nachdenken sollten, CTA-Schaltflächen an mehreren Stellen auf der Seite einzufügen. Denken Sie daran, dass nicht jeder nach unten scrollen wird.

4. Vermeiden Sie den doppelten Boden

Der „falsche Boden“ ist, wenn die Leute denken, dass nichts anderes auf der Seite ist, und aufhören zu scrollen. Während Sie möchten, dass Ihr Hauptinhalt oben sie einbindet, stellen Sie sicher, dass Sie einen visuellen Hinweis einfügen, der deutlich macht, dass es mehr gute Sachen gibt, wenn sie weiterscrollen.

Es gibt mehrere Optionen, die dies leicht bewerkstelligen, wie z. B. ein Pfeil oder eine einfache Textanweisung zum „Scrollen nach unten“. Wenn Sie kreativer werden möchten, können Sie sich für ein Designelement entscheiden, z. B. eine Linie, die die Seite nach unten führt und die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht, oder Inhalte in einem redaktionellen Layout anordnen, bei dem harte Linien vermieden werden, damit das Scrollen natürlich wird.

5. Stellen Sie eine klare Roadmap bereit

Die Navigation ist eines der wichtigsten Make-or-Break-Elemente einer Website. Besonders auf einer Website mit langem Scrolling, wo die Orientierung des Benutzers verwirren kann. Benutzer müssen genau wissen, wo sie sich auf einer Seite befinden, und einen klaren Weg zu ihrem nächsten Ziel haben.

Die Sticky-Navigation ist eine großartige Option, da sie den aktuellen Standort anzeigt und jederzeit sichtbar bleibt. Auf Mobilgeräten kann dies jedoch großen Platz auf dem Bildschirm beanspruchen, sodass Sie sich dafür entscheiden können, die Navigationsleiste auszublenden, wenn sie nicht verwendet wird.

Wenn Ihre Seite besonders lang ist, können Sie eine Jump-to-Option hinzufügen oder eine andere URL für verschiedene Phasen der Seite in Betracht ziehen. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass der Zurück-Button richtig funktioniert, damit die Leute, wenn sie einem Link folgen, zu demselben Teil der Seite zurückkehren, den sie verlassen haben.

6. Erfreuen Sie Menschen mit kreativen Interaktionen

Langes Scrollen eignet sich für immersives Geschichtenerzählen, daher ist das Einbeziehen kreativer Scroll-Techniken wie Parallax-Scrolling oder durch Scrollen ausgelöste Animationen eine unterhaltsame Möglichkeit, Benutzer zu begeistern und sie zu ermutigen, mehr zu scrollen.

Parallax-Scrolling schafft ein völlig immersives Browsing-Erlebnis. Da sich der Hintergrund langsamer bewegt als der Vordergrund, entsteht ein Gefühl von Tiefe. Durch Scrollen ausgelöste Animationen hingegen eignen sich hervorragend, um Ihre Inhalte in Stücke zu unterteilen, wobei Animationen die Vorstellungskraft der Menschen anregen, während sie sie durch die Inhalte führen.

7. Entführen Sie nicht das Scrollen

Schließlich vermeiden Sie Scroll-Hijacking. Benutzer sollten jederzeit die volle Kontrolle über die Seitennavigation behalten. Beim Scroll-Hijacking wird die Seite so eingestellt, dass sie sich unabhängig von Benutzeraktionen in einem bestimmten Tempo bewegt, was am häufigsten verwendet wird, um Benutzer zu zwingen, Inhalte langsamer zu durchsuchen. Das ist nicht gut und wird die Benutzererfahrung stören, was oft dazu führt, dass sie die Website verlassen. Lassen Sie sie das Tempo bestimmen, in dem sie Ihre Inhalte konsumieren möchten, und konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, großartige Inhalte zu erstellen, die sie dazu ermutigen, alles zu konsumieren.

„Long-Scrolling-Websites sind nichts Neues, aber sie erleben in den letzten Jahren eine Renaissance. ” Die Methoden zur Verbesserung der User Experience entwickeln sich ständig weiter. Finden Sie den idealen Punkt zwischen großartigen Inhalten und einer intuitiven Benutzeroberfläche, und die Länge der Schriftrolle wird den Leuten nichts ausmachen. Überprüfen Sie wie alles andere regelmäßig Ihre Analysen, um zu sehen, wie erfolgreich Ihre Long-Scrolling-Site ist, und seien Sie darauf vorbereitet, sie bei Bedarf zu optimieren.

Was kommt als nächstes?

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der mit WordPress-Sites arbeitet, sind Plugins die perfekte Möglichkeit, Ihre Bemühungen zu optimieren! Den perfekten zu finden, der Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen, kann jedoch ein wenig wie das A/B-Testen eines CTA sein – es erfordert Recherche, Tests und Nachverfolgung der Ergebnisse, um genau zu wissen, was sich auszahlt. Multiplizieren Sie das jetzt mit all den nützlichen Optionen im Plugin-Verzeichnis, und Sie sehen sich eine Wäscheliste zum Priorisieren an.

Verwenden Sie gerne Long-Scrolling-Sites und haben Sie tolle Tipps, die Sie dieser Liste hinzufügen können? Sag es mir in den Kommentaren unten.