7 maneiras de atrair seus usuários para percorrer todo o design do seu site

Antigamente, os sites de rolagem longa eram profundamente impopulares. Os sites eram todos sobre o conceito de “acima da dobra”, um termo nomeado para o conteúdo importante que aparece acima da dobra física de um jornal.

Hoje, o oposto é verdadeiro. Há pouco sentido de “dobra” – com uma variedade tão grande de telas, desde o menor celular até o maior desktop, uma dobra não é necessariamente a mesma que a outra. E certamente difere à medida que alterno entre os dispositivos.

Mas, graças à popularidade dos dispositivos móveis e sites de mídia social, a rolagem se tornou uma segunda natureza para a maioria de nós. Só porque os usuários rolam as páginas para cima e para baixo distraidamente, no entanto, não significa que os designers devem tomar isso como garantido. Com os usuários sobrecarregados pelo conteúdo e lutando contra um tempo de atenção cada vez menor, os designers precisam aprender novas regras para garantir que a rolagem longa envolva os usuários e os atraia para uma conversão.

“Aqui estão sete maneiras de incentivar as pessoas a continuar rolando. ”

1. Comece forte

Embora o conceito de colocar seu conteúdo mais importante “acima da dobra” esteja amplamente extinto, você ainda tem apenas uma chance de causar uma boa primeira impressão. Ao aterrissar em um site, os usuários farão uma avaliação em uma fração de segundo se vale a pena ficar por lá. Então você precisa de uma introdução forte para conectá-los.

Coloque seu conteúdo mais atraente no topo da página e ofereça a eles um bom motivo para continuar lendo.

2. Crie conteúdo envolvente

“O sucesso do seu site depende da força do seu conteúdo. ” Felizmente, um site de rolagem longa é a tela perfeita para contar histórias. Ao criar seu conteúdo, pense no início, meio e fim da sua história, seja uma página de vendas, uma página sobre ou uma página de produtos/serviços.

Polvilhe o conteúdo com imagens, vídeos e infográficos relevantes e de alta resolução e escreva uma cópia atraente usando verbos de ação para capturar a imaginação das pessoas e mantê-las em movimento até o final. Considere como os autores usam capítulos para atrair leitores através de uma história e empregam as mesmas técnicas no final de cada bloco de conteúdo.

3. Seja claro em seus objetivos

Um site de rolagem longa não deve parecer interminável e desconexo. Antes de começar a pensar no design, você precisa considerar qual é seu objetivo principal para essa página e garantir que cada parte do conteúdo que você inclui seja voltada para direcionar seus usuários nessa direção.

Isso significa que você deve pensar em incluir botões de CTA em vários locais da página. Lembre-se, nem todos rolarão até o final.

4. Evite o fundo falso

O “fundo falso” é quando as pessoas pensam que não há mais nada na página e param de rolar. Embora você queira que seu conteúdo principal no topo os conecte, certifique-se de incluir uma sugestão visual que torne óbvio que há mais coisas boas se eles rolarem.

Existem várias opções que fazem isso facilmente, como uma seta ou uma instrução de texto simples para “rolar para baixo”. Se você quiser ser mais criativo, pode optar por uma sugestão de design, como uma linha que desce a página chamando a atenção das pessoas com ela, ou organizar o conteúdo em um layout de estilo editorial evitando linhas duras para que a rolagem se torne natural.

5. Forneça um roteiro claro

A navegação é um dos maiores elementos decisivos de um site. Especialmente em um site de rolagem longa, onde a desorientação do usuário pode ocorrer. Os usuários precisam saber exatamente onde estão em uma página e ter um caminho claro para onde querem ir em seguida.

A navegação fixa é uma ótima opção, pois mostra a localização atual e permanece visível o tempo todo. No entanto, isso pode ocupar espaço de tela principal em dispositivos móveis, portanto, você pode optar por ocultar a barra de navegação quando não estiver em uso.

Se sua página for particularmente longa, você pode optar por incluir uma opção de acesso direto ou considerar um URL diferente para diferentes estágios da página. Faça o que fizer, certifique-se de que o botão Voltar funcione corretamente, então se as pessoas seguirem um link, elas retornarão à mesma parte da página que deixaram.

6. Encante as pessoas com interações criativas

A rolagem longa se presta a uma narrativa imersiva, portanto, incluir técnicas criativas de rolagem, como rolagem paralaxe ou animações acionadas por rolagem, é uma maneira divertida de envolver os usuários e incentivá-los a rolar mais.

A rolagem parallax cria uma experiência de navegação completamente imersiva. Com o plano de fundo se movendo em um ritmo mais lento do que o primeiro plano, ele cria uma sensação de profundidade. As animações acionadas por rolagem, por outro lado, são ótimas para dividir seu conteúdo em pedaços, com animações capturando a imaginação das pessoas à medida que as conduzem pelo conteúdo.

7. Não sequestre a rolagem

Finalmente, evite o seqüestro de rolagem. Os usuários devem manter o controle total sobre a navegação do site em todos os momentos. Com o sequestro de rolagem, a página é configurada para se mover em um ritmo específico, independentemente das ações do usuário, algo usado com mais frequência para forçar as pessoas a navegar pelo conteúdo mais lentamente. Isso não é bom e atrapalha a experiência do usuário, muitas vezes resultando na saída do site. Deixe-os ditar o ritmo que desejam consumir seu conteúdo e, em vez disso, concentre-se na criação de um ótimo conteúdo que os incentive a consumir tudo.

“Sites de rolagem longa não são novidade, mas estão passando por um renascimento nos últimos anos. ” Os métodos para melhorar a experiência do usuário estão em constante desenvolvimento. Encontre o ponto ideal entre um ótimo conteúdo e uma interface intuitiva, e as pessoas não se importarão com o comprimento do pergaminho. Como qualquer coisa, verifique regularmente suas análises para ver o sucesso do seu site de rolagem longa e esteja preparado para ajustá-lo conforme necessário.

Qual é o próximo?

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Você gosta de usar sites de rolagem longa e tem alguma ótima dica para adicionar a esta lista? Diga-me nos comentários abaixo.